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近日，蘋果發(fā)布一則全新廣告，推廣包括 iPhone 11 以及 iPhone 11 Pro 等機(jī)型所攜帶的夜間模式功能，它可使在低亮度環(huán)境下拍攝的照片呈現(xiàn)自然效果。
該廣告延續(xù)了蘋果一貫的簡潔風(fēng)格，簡潔明了的功能使用前后對比，以及多張成像效果優(yōu)質(zhì)的照片，傳遞產(chǎn)品價(jià)值。然而，與蘋果在人們眼中的一貫高冷形象有所不同，這支廣告的背景音樂卻讓人感到一股魔性。
仔細(xì)聆聽便能發(fā)現(xiàn)，廣告片中一直在反復(fù)吟唱 Smashing Pumpkins 的同名歌曲的 “We Only Come Out At Night”（中譯文：“我們只在夜晚出來”）。略帶懶散的低聲吟唱很容易讓人著迷（瞌睡），也使人不禁懷疑，那個(gè)高冷的蘋果，廣告畫風(fēng)怎么越來越讓人不忍直視了。
提起蘋果，人們的第一印象往往是精益求精。無論是iPhone、iPad還是iMac，簡潔的設(shè)計(jì)搭配上那只被咬了一口的蘋果標(biāo)志，從產(chǎn)品顏值上便仿佛讓人一眼看到了高度成熟的工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)晶。
就像蘋果自己一貫強(qiáng)調(diào)的那句“Think Different”,蘋果的廣告也一直努力做到與眾不同，在廣告界打造獨(dú)屬于蘋果的那份高大精致氣質(zhì)。
比如，2019年11月，蘋果重金打造的 Airpods Pro 戶外廣告，將鏡頭對準(zhǔn)了廣場舞人群，以極富視覺沖擊力的巨型人物形象展現(xiàn)了舞者們使用產(chǎn)品的場景，是不是顛覆了你心中對廣場舞的印象？
即使想要親民一點(diǎn)，蘋果也往往會選擇講一些真實(shí)而溫情的故事，就像這幾年春節(jié)前面向中國消費(fèi)者推出的新年廣告一樣。2018年，蘋果講述了《三分鐘》的故事，2019年春節(jié)前是《一個(gè)桶》，2020春節(jié)前的微電影廣告則是《女兒》，講述了一位單親媽媽帶女兒開出租車謀生，在除夕夜與親人久別重逢的故事。
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為了讓廣告足夠感人足夠親民，三個(gè)故事內(nèi)容都取材于真人真事。為了配得上蘋果的品牌，《女兒》請來了當(dāng)紅影星周迅做主演，甚至請來奧斯卡提名導(dǎo)演西奧多?梅爾菲(Theodore Melfi)，和憑《小丑》獲得奧斯卡最佳攝影提名攝影師勞倫斯?謝爾(Lawrence Sher)。蘋果的廣告，向來不簡單。
其實(shí)，蘋果高冷的氣質(zhì)之下早藏著一顆**的心，魔性早已深植在蘋果的基因里，許多廣告讓人看了之后都忍俊不禁想要模仿。
比如，2019年7月，蘋果發(fā)布的AirPods新廣告片《Bounce》，將其不一樣的想象力發(fā)揮到了極致。廣告片中搭建了一個(gè)充滿彈力的城市，不管是井蓋，還是汽車，都可以成為快樂的蹦床。
視頻的開頭，男主角在出門之前強(qiáng)行掛上了僵硬的笑容，隨手戴上了AirPods。出門之后，只是在街邊的舊床墊隨腳一跳，突然發(fā)現(xiàn)世界上一切的東西都變成了蹦床，包括路邊的石頭，甚至大樓的墻壁。
隨后，男主一路開啟了蹦迪模式，從路邊的鐵門蹦到了公交站臺的頂上，甚至從大街上的一輛汽車跳到了另一輛汽車上，還不忘在一位美女身邊上演一出蹦跳舞。最后男主角輕松的跳上了房頂，與鴿子分享不一樣的景色，AirPods with wireless charging的標(biāo)語出現(xiàn)在畫面中央。
而這支iPhone X人臉解鎖廣告，更是仿佛從“你瞅啥？瞅你咋的”的段子中受到啟發(fā)，發(fā)揮了瞪眼的無窮魔力。廣告中，女主看了一眼手機(jī)，手機(jī)屏幕就解鎖了，瞪了一眼柜子，柜子門也爆開了。
接下來更加神奇了，女主這眼神簡直指哪兒打哪兒，不管是燒瓶還是罐子，只要瞅一眼蓋子就會瞬間彈開。通過這種夸張的表現(xiàn)，廣告想告訴人們，這種瞬間爆炸的效果，就和iPhone X FaceID解鎖的速度一樣！
在蘋果的廣告中，這支廣告也早有其魔性前輩。2001年，蘋果推出了跨時(shí)代的產(chǎn)品iPod，徹底改變了我們聆聽和消費(fèi)音樂的方式。而為了讓喬布斯那句“1000 songs in your pocket（你的口袋里就能裝下 1000 首歌）”深入人心，第一版的 iPod 廣告采用了真人演繹形式，廣告中帶上耳機(jī)用 iPod 聽歌的演員也跳得忘情，就像《Bounce》中蹦的忘情的主人公一樣。
人們對蘋果品牌的高冷印象，其實(shí)來源于其卓越的創(chuàng)新能力、獨(dú)具一格的工業(yè)設(shè)計(jì)能力及其帶來的眾多先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)。
但隨著喬布斯的離去，庫克時(shí)代的蘋果屢被詬病創(chuàng)新乏力，產(chǎn)品與安卓系的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。庫克頭上，保銷量和保利潤兩座大山的壓力越來越大。因此，蘋果廣告越來越接地氣也不難理解。
廣告界始終有人信奉一句名言，“人的大腦本質(zhì)就是復(fù)讀機(jī)”。2019年10月，凱迪拉克就推出了一支“沒有XXX，不算XXX”句式的洗腦廣告，用簡單暴力的重復(fù)傳播顛覆了大眾對這個(gè)傳統(tǒng)豪車品牌的印象。許多車主直呼，沒想到你是這樣的凱迪拉克。
在上文提到的蘋果這支夜拍廣告中，背景音樂“We Only Come Out At Night”還只是像溫情的呼喚?；蛟S有一天，蘋果廣告會在魔性的道路上更進(jìn)一步，成為凱迪拉克的同伴呢。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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