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又是一個周五的晚上，網(wǎng)易新聞旗下的“網(wǎng)紅”創(chuàng)意工作室網(wǎng)易噠噠策劃的H5《人生必做的100件事，你完成了多少》卻并沒有像往常一樣成為刷屏神級案例。
像這樣的傳播海報(bào)，只是三三兩兩的夾雜在“疫情新聞“”貓貓狗狗”“美食大賽”的社交信息流內(nèi)容中，直到周六早上也沒有引發(fā)朋友圈的大規(guī)模震蕩。
按理說，近期大家都可謂是有空有閑的狀態(tài)，到底怎么回事，不妨一起來看看。
作品其實(shí)還是好作品
H5本身并沒有什么問題，甚至還是一如既往“網(wǎng)易精品”。
《人生必做的100件事，你完成了多少》可以算是借助“人生必做的100件事，情侶必做的100件事，90后必做的100件事等”小IP而衍生的一個互動H5，顯然是具有一定的公眾話題流量和被引爆的可能性。
畢竟，對于用戶而言，不是完全陌生的事物，接受度高。對于總是喜歡計(jì)劃未來同時又愛盤點(diǎn)過去的人類而言，類似的”必做的XX件事情“總是有種神奇的魔力。其實(shí)仔細(xì)想想，”人生必做的100件事“也不過是”今年你又立了哪些flag“和”我已經(jīng)完成XX打卡了“的結(jié)**，只不過時間拉得更長，精氣神層面不再走”佛“和“喪”的線路，而是要配合經(jīng)歷疫情震蕩后人們所希望的溫暖調(diào)性。
內(nèi)容核心有群眾基礎(chǔ)是一方面，另一方面則是H5在設(shè)計(jì)上比較簡單，沒有太多跳轉(zhuǎn)步驟，整體參與下來，給人的感覺就是交互比較順滑，填寫名字后就可以直接選擇”完成過的事情“，參與門檻相對也不高，一旦參與其中的用戶跳出率相對不會太高。
在這個過程中，用戶可以體驗(yàn)到充分的選擇權(quán)和滿足感，而這種感覺通常都是現(xiàn)實(shí)生活難以給到的。每次點(diǎn)擊都像是在H5中給自己點(diǎn)贊，完成了對自己的一次認(rèn)可。這種積極的體驗(yàn)，十分利于用戶分享傳播，畢竟誰不希望自己看上去像是一個“人生不過半，任務(wù)已半百”的成功人士呢？
但為什么沒刷屏呢？
首先，網(wǎng)友注意力被短視頻、長視頻等其他平臺分流，微信朋友圈的巔峰時期已經(jīng)過去，創(chuàng)造刷屏神話難度比從前更高。大規(guī)模破圈的刷屏現(xiàn)象，只能是由真正關(guān)系到人們”馬斯洛需求“中的底層需求，比如涉及到生命財(cái)產(chǎn)安全、人權(quán)等時，才可能引發(fā)大規(guī)模刷屏現(xiàn)象了。
不痛不癢的娛樂向內(nèi)容，將由更多平臺替代，比如快手、抖音和小紅書。在平臺不給力，限流與屏蔽充斥的情況下，哪怕是你跟以前一樣好，也難再重現(xiàn)輝煌。這道理就好像人隨著年紀(jì)的增長，基礎(chǔ)代謝不斷下降，哪怕是吃得和從前一樣多，也難以保持年輕時的身材。
其次，經(jīng)過疫情隔離教育的人們，從一開始的“不得不”到現(xiàn)在的“還挺好”，在和他人或是自己的相處中，又重新感受到了來自線下生活的真實(shí)的快樂，做飯、搭積木、畫畫、種花種草甚至是種菜……真實(shí)生活里的充實(shí)以及更加持久的快樂，讓人們越發(fā)習(xí)慣這種”越來越?jīng)]看頭“的朋友圈。
如果說短視頻平臺更易獲得、更容易上頭的瞬時快樂讓前面提及的一部分人正在拋棄微信朋友圈的話，那么后面提到的這部分人則是精神上開始獨(dú)立于朋友圈了。不是有句話說，生活中過得充實(shí)的人，有人陪伴的人，其實(shí)是不需要發(fā)朋友圈來找存在感和安慰的。
再次，可能是用戶審美疲勞+對網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)刷屏操作的逆反心理。網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易噠噠等幾個團(tuán)隊(duì)在過去的確是出了不少”刷屏案例“，但無疑例外都是”我的哲學(xué)氣質(zhì)“”我的飼養(yǎng)手冊“這類自我代入感極強(qiáng)的選擇測試題，換湯不換藥，換皮不換骨。
抓著一塊草地上的羊反復(fù)薅，羊毛就算是可再生的，也需要時間。用戶就是那只羊，長期類似的東西不斷的放在眼前，審美疲勞繼而免疫，實(shí)屬正常。當(dāng)然也有一小波用戶在經(jīng)常性的刷屏下，非但沒有對網(wǎng)易產(chǎn)生品牌熟悉和好感，反而是從一顆反復(fù)被收割的韭菜成長為了一個能認(rèn)識到自己其實(shí)是“特色人”而不是被“模板化”的ABCD，從而拒絕參與類似對號入座的游戲。
最后的最后，網(wǎng)易噠噠這次運(yùn)氣不太好！ 昨天網(wǎng)易噠噠沒有刷屏，但有人刷屏了。
任誰也沒想到，網(wǎng)易網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)竟被一張疑似假冒的“知網(wǎng)限時免費(fèi)贈送論文查重券”的引流關(guān)注海報(bào)給打敗了（就不放海報(bào)了，有興趣自己搜）。真的是誤傷。所以有時候真的不是你不努力，而是半路殺出個“程咬金”，收走了你所有的運(yùn)氣。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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