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傳奔馳中國裁員15%、傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)的"諾基亞時(shí)刻"?
2025-03-03 11:15:09

2025年2月25日奔馳中國剛剛開完Town Hall(員工大會(huì)),梅賽德斯-奔馳集團(tuán)董事會(huì)主席康林松親自到場(chǎng)主持。會(huì)上雖然沒有明確提及裁員,但對(duì)于即將發(fā)生的事,不少員工或許已經(jīng)心知肚明。

2月27日,一則"奔馳中國裁員15%”的消息引爆輿論場(chǎng),而裁員高補(bǔ)償方案更是引發(fā)打工人側(cè)目。據(jù)悉,此次裁員采用“N+9”高額賠償方案,被裁員工若未來兩個(gè)月未入職新公司,還可額外獲得3月、4月工資,最高賠付相當(dāng)于N+11。

傳奔馳中國裁員15%、小米SU7 Ultra大定超1萬臺(tái),傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)的

從裁員崗位來看,本輪裁員主要涉及銷售、汽車金融兩個(gè)體系,包括奔馳中國汽車銷售有限公司及梅賽德斯-奔馳汽車金融有限公司的部分員工,研發(fā)體系暫未涉及。

這個(gè)曾以"汽車發(fā)明者"自居的百年品牌,在新能源汽車?yán)顺敝斜黄葥]刀自革,折射出傳統(tǒng)豪華車企在智能電動(dòng)時(shí)代面臨的深刻危機(jī)。

針對(duì)“奔馳中國大比例裁員”等傳聞,奔馳中國隨后發(fā)表聲明稱,業(yè)務(wù)的整合或削減將不可避免地涉及到部分員工的工作安排。奔馳中國將嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī),秉承坦誠協(xié)商、友好負(fù)責(zé)任的態(tài)度,為相關(guān)員工提供盡可能合情合理合法的跟進(jìn)方案。

奔馳中國同時(shí)表示,將更加深入地應(yīng)用新的數(shù)字化技術(shù)賦能業(yè)務(wù)運(yùn)營,提升運(yùn)營效率,精簡業(yè)務(wù)流程。“我們也將根據(jù)業(yè)務(wù)需求,調(diào)整崗位設(shè)置并與員工一起學(xué)習(xí)掌握新技能,并整合或削減冗余重復(fù)的崗位。”

據(jù)梅賽德斯-奔馳集團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2024年全球銷量同比下滑4%,達(dá)238.9萬輛。分品牌,奔馳汽車(指乘用車)全年銷量為198.34萬輛,同比下滑3%。其中,奔馳汽車純電動(dòng)汽車的銷量為18.5萬輛,同比下降23%。2024年奔馳汽車高端車型銷量同比下滑14%至28.15萬輛;入門級(jí)車型銷量同比下滑14%至53.48萬輛。

分市場(chǎng)來看,奔馳汽車在歐洲銷量64.18萬輛,同比下滑3%;亞洲市場(chǎng)銷量89.2萬輛,同比下滑7%,其中,中國市場(chǎng)銷量下滑7%至68.36萬輛;北美市場(chǎng)銷量同比增長8%至36.54萬輛。

2月20日,奔馳發(fā)布了2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告,全年?duì)I收為1456億歐元(約合人民幣11126億元),同比下降4.5%;息稅前利潤(EBIT)為136億歐元(約合人民幣1035億元),同比下降31%;凈利潤104 億歐元(約合人民幣794億歐元),同比下降28%。

正所謂“有人星夜趕科場(chǎng),有人辭官歸故里”,與奔馳裁員和銷量、利潤雙下滑形成鮮明對(duì)比的是,2月28日凌晨,小米董事長兼CEO雷軍宣布,小米SU7 Ultra開售2小時(shí),大定突破10000臺(tái)。據(jù)了解,小米SU7 Ultra定價(jià)52.99萬元,今年目標(biāo)銷量1萬輛,正式售價(jià)較預(yù)售價(jià)81.49萬元大幅下降,而紐北版與預(yù)售價(jià)保持一致。

傳奔馳中國裁員15%、小米SU7 Ultra大定超1萬臺(tái),傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)的

在中國汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝看來,作為傳統(tǒng)一線豪華品牌,BBA(奔馳、寶馬、奧迪)的合計(jì)年銷量一度占據(jù)國內(nèi)豪華車市場(chǎng)約七成份額,但隨著自主品牌在新能源車市場(chǎng)持續(xù)“上攻”,BBA的市場(chǎng)份額正被分食。

顯然,對(duì)奔馳而言,這場(chǎng)裁員不僅是成本削減的財(cái)務(wù)決策,更是一場(chǎng)關(guān)乎品牌存亡的戰(zhàn)略重構(gòu)——當(dāng)"三叉星徽"的榮耀遭遇"電動(dòng)化轉(zhuǎn)型"的陣痛,折射出整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)競爭邏輯的根本性轉(zhuǎn)變‌。

正如管理學(xué)大師德魯克所言:"沒有效率的增長不是戰(zhàn)略,而是自殺",奔馳的裁員本質(zhì)是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)模收縮與新興業(yè)務(wù)投入失衡的必然選擇。

奔馳計(jì)劃2025年將研發(fā)投入的70%集中于MB.OS操作系統(tǒng)和VAN.EA純電平臺(tái),這需要從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)線"抽血"供養(yǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)。就像特斯拉用2.8萬員工創(chuàng)造1300億美元市值,而奔馳需要19萬員工維持1100億歐元市值,這場(chǎng)"人力資本重置"實(shí)質(zhì)是資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重組‌。

當(dāng)蔚來ET7搭載的NAD自動(dòng)駕駛系統(tǒng)比特斯拉FSD快0.3秒,當(dāng)理想L9的智能座艙交互體驗(yàn)超越奔馳S級(jí),"機(jī)械精密"構(gòu)建的豪華護(hù)城河正在崩塌。研究顯示,中國豪華車消費(fèi)者對(duì)"智能體驗(yàn)"的關(guān)注度從2019年的27%飆升至2024年的63%,傳統(tǒng)BBA品牌溢價(jià)能力縮水40%‌。

大眾汽車前CEO迪斯曾預(yù)言:"未來的汽車80%價(jià)值來自軟件",而奔馳MB.OS操作系統(tǒng)裝機(jī)量不足蔚來NIO OS的1/3。這場(chǎng)較量不僅是代碼量的比拼,更是生態(tài)構(gòu)建能力的考驗(yàn)——小米SU7通過"人車家全生態(tài)"戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)用戶日均在線時(shí)長47分鐘,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)豪華品牌‌。

理想汽車通過2000+用戶社群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代需求48小時(shí)響應(yīng),而奔馳客戶需求從經(jīng)銷商反饋到德國總部平均需要17個(gè)工作日。當(dāng)"用戶共創(chuàng)"從營銷話術(shù)變?yōu)楫a(chǎn)品力源泉,傳統(tǒng)品牌的組織慣性成為致命枷鎖‌。

當(dāng)蔚來換電站成為分布式儲(chǔ)能節(jié)點(diǎn),當(dāng)小鵬飛行汽車獲得適航認(rèn)證,奔馳應(yīng)當(dāng)思考如何將百年造車積淀轉(zhuǎn)化為移動(dòng)能源服務(wù)的底層能力。這需要跳出"車企"的思維窠臼,像亞馬遜從書店變身為云服務(wù)巨頭那樣實(shí)現(xiàn)認(rèn)知躍遷。

奔馳裁員事件給予行業(yè)最深刻的啟示,藏在《創(chuàng)新者的窘境》那句預(yù)言中:"成功企業(yè)最大的危機(jī),恰恰來自它曾經(jīng)成功的基因。"

當(dāng)裁員高補(bǔ)償方案刷屏?xí)r,我們更應(yīng)看到背后的戰(zhàn)略抉擇:是繼續(xù)在燃油車殘陽中收割最后紅利,還是在智能電動(dòng)黎明前夜破釜沉舟?對(duì)于所有傳統(tǒng)車企而言,唯有以刮骨療毒的決心重構(gòu)價(jià)值鏈,方能在百年未有之大變局中,讓引擎重新轟鳴出時(shí)代強(qiáng)音。

 

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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