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瘋狂氪金養(yǎng)生的年輕人:坐高鐵去按摩、樓道里練八段錦
2024-01-14 09:30:00

來源|Tech星球

久坐不動、長期熬夜,積攢出一身職業(yè)病的年輕人,將“晚趴局”的地點改成了按摩醫(yī)院。

在晚上九點半之前的夜間門診,北京按摩醫(yī)院的推拿、針灸、理療侯診區(qū)里,坐滿了剛下班的打工人,如果沒有提前預(yù)約,你大概率會在現(xiàn)場收到“已經(jīng)滿號”的提醒。

不止在北京區(qū)域,浙江省中醫(yī)院推拿科夜間門診擠滿年輕人也登上熱搜,多的時候兩三個醫(yī)生一晚上要看七八十個患者。更早之前,鄭州一家醫(yī)院急診一個月內(nèi)科接診了1700多名18到25歲的年輕人,大部分由熬夜、飲食不健康等造成。

“脆皮年輕人”概念也在網(wǎng)絡(luò)走紅,通常用來描述年紀(jì)輕輕,但身體小毛病卻不少,出現(xiàn)“脆皮”現(xiàn)象。養(yǎng)生人設(shè)也成為新的“社交貨幣”,如今年輕人聚會的地點不再是KTV、酒吧、蹦迪,變成了足浴店、泡溫泉,對各種養(yǎng)生保健品更是如數(shù)家珍。

在此背景下,瞄準(zhǔn)年輕人養(yǎng)生熱潮,各類品牌、商家,及新的生意不斷涌現(xiàn)。

排隊去按摩醫(yī)院、練八段錦、聽“電子中藥”

張月是年輕養(yǎng)生大軍中的一員。去年看到診斷書上脊柱側(cè)彎、腰椎膨出等結(jié)果后,她便開始在每天早晨七點或者晚上七點后時間,風(fēng)雨無阻地趕往按摩醫(yī)院。

按摩醫(yī)院有多火?在張月的記憶里,按摩醫(yī)院的字典里面沒有遲到這個詞,按摩時間通常為15分鐘,你不能遲到,否則會影響到下一位患者。這里的醫(yī)生,從早忙到晚,吃飯都是見縫插針,或者不吃。

流程通常是先拍片,再對癥治療,如果看到拎著CT膠片袋子的年輕人,一般就是初次來就診。工作日的夜間門診,按摩區(qū)經(jīng)常會排不上號,張月后來選擇只去做紅外線、短波、中頻電等理療項目。

在推拿科室里,張月見過專門從天津過來的患者,每天坐高鐵來按摩,也見過候診區(qū)的年輕人,拿出背包里的電腦瘋狂敲擊鍵盤。

一位按摩醫(yī)院的醫(yī)生向Tech星球介紹,頸椎病、腰椎間盤突出和脊柱側(cè)彎,是比較常見的癥狀。頸椎病也越來越年輕化,比如,他見過一個20多歲的年輕人,但頸椎已經(jīng)是40多歲的程度。在按摩醫(yī)院,除了按摩、針灸,還有顆粒劑、膏藥、泡腳藥等治療方案。

按摩醫(yī)院的火爆,并非偶然。相比外面動輒需要幾千元辦卡的按摩店,這里可以獲得更加精準(zhǔn)的治療、更便宜的價格,而且可以醫(yī)保報銷。相比動輒1個小時的按摩時間,這里通常都是十五分鐘,意味著,早中晚抽出一定時間,就可以來按摩。

不止是按摩醫(yī)院,這屆年輕人也開始帶火古法養(yǎng)生。不再做健身網(wǎng)紅劉畊宏的粉絲,她們開始跟著視頻、直播練起八段錦。B站播放量最高的八段錦教學(xué)視頻超2714萬,年輕人在彈幕區(qū)開始互稱“錦友”。無數(shù)人跟練的帕梅拉,也與B站聯(lián)合推出了帶練八段錦的視頻。

同樣火爆的還有“電子中藥”,是指在中醫(yī)理論指導(dǎo)下,用于預(yù)防和治療疾病的五行音樂,它強調(diào)五音與五臟對應(yīng),通過不同調(diào)式的音樂調(diào)節(jié)相應(yīng)臟腑的功能,從而達(dá)到防病治病的目的。

在網(wǎng)絡(luò)平臺上,可以看到各式“電子中藥”曲譜流傳開來,宣稱在不同時間段,可以達(dá)到護肝、養(yǎng)心目的,比如用餐后一小時聽《十面埋伏》,晚上聽《紫竹調(diào)》。

一位體驗過的用戶向Tech星球表示,一般會在生活遇到挫折心情低落時或者備考壓力較大時聽,“管不管用不知道,反正,感覺心境更加平和。”

走紅的背后,這些古樸且輕量級的養(yǎng)生方法,優(yōu)勢在于不需要專業(yè)場地和器械,也不用耗費太多時間,很多人通常還可以在上班期間“擠”出時間鍛煉。一位練八段錦的用戶就告訴Tech星球,工作累了會在辦公室樓道間練十分鐘,如果有人過來會提前聽到腳步聲,趕緊停下。唯一顧慮的,可能是被監(jiān)控攝像頭拍到。

為養(yǎng)生瘋狂氪金,還是買一場心理安慰?

隨著年輕人養(yǎng)生意識的“血脈覺醒”,他們開始為養(yǎng)生概念的產(chǎn)品、服務(wù)買單,其中不乏一些被吐槽是“智商稅”的產(chǎn)品,比如各類保健品、養(yǎng)生器材。

王瑤去年購買了從韓國開始流行的“防猝死”套餐,主要包含輔酶Q10、葉黃素、魚油、鎂、維生素D3、B族維生素等幾種保健品。

一般,她會根據(jù)具體需求選擇其中幾種組合吃。一陽康復(fù)后,由于晚上睡覺心臟總是不適,她便托朋友代購了幾瓶輔酶Q10。如今在香港讀碩士期間,由于當(dāng)?shù)厥卟吮容^貴,她就會多買一些維生素類的保健品。

此前網(wǎng)易數(shù)讀曾報道,相比維生素,有些高檔輔酶 Q10 的價格更是貴到一粒就等于一頓飯錢。比如,在網(wǎng)絡(luò)熱度較高的一款還原型輔酶 Q10 產(chǎn)品,每粒含 100 毫克 Q10,單瓶標(biāo)價 468 元,每瓶 30 粒,相當(dāng)于一粒就要十幾元。

王瑤介紹,在“防猝死”套餐上,總計花費了幾千元。此外,她還會購買一些黑芝麻丸、養(yǎng)生茶,以及一些養(yǎng)生儀器,形成一套中西結(jié)合的養(yǎng)生“組合拳”。

不止保健品,年輕人的社交生活也開始傾向于養(yǎng)生。王瑤今年24歲,她跟朋友的聚會場所已經(jīng)變?yōu)樽惘熡霸?、泡溫泉。尤其是,現(xiàn)在很多足療店提供一條龍式服務(wù),除了按摩,還有自助的茶點、水果,“可以緩解學(xué)業(yè)、實習(xí)的疲憊,心理上也會覺得在做一件養(yǎng)生的事情,所有花銷都很值得”,王瑤向Tech星球介紹說。

年輕人愿意為養(yǎng)生氪金,在王瑤看來,不止是一些身體的亞健康狀態(tài),工作壓力也會產(chǎn)生各種精神壓力、情緒問題,不管保健品、各類養(yǎng)生服務(wù)是否真正產(chǎn)生效果,有時候就是買一個心理安慰。

當(dāng)然,還有一部分年輕人拒絕含有智商稅的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而挖掘平價養(yǎng)生消費。

去年夏季的高溫天氣,一元中醫(yī)藥酸梅湯、三伏貼相繼走紅,據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,大批年輕人涌入浙江省中醫(yī)院官網(wǎng),中藥酸梅湯短時間內(nèi)賣出數(shù)萬帖,依然供不應(yīng)求,服務(wù)器都被擠爆。

年輕人還在探索更多新奇的養(yǎng)生方法。張月告訴Tech星球,除去在按摩醫(yī)院上花費的四五千元,她還嘗試過吊單杠、拍八虛、艾臍貼、拔罐、鈣片維生素片、花草茶、水晶、音藥等十余種養(yǎng)生方法。

但即使年終報告是80%的養(yǎng)生人設(shè),她也會害怕去體檢。眾所周知,現(xiàn)在年輕人大多是“賽博朋克”式養(yǎng)生,會花最多的時間、金錢去養(yǎng)生,也會熬最長的夜。

誰在靠“新中式養(yǎng)生”賺錢

當(dāng)年輕人捧紅“新中式養(yǎng)生”概念之后,首批淘金者也開始出現(xiàn)。

各類養(yǎng)生博主站至風(fēng)口之上,他們以養(yǎng)生為概念,一條視頻可以帶貨十余種產(chǎn)品,從養(yǎng)生茶、燕窩羹,一路拓展至輕食、減肥產(chǎn)品、護膚品。

在這些博主打造的養(yǎng)生視頻里,除了分享健康飲食、練八段錦的日常,還會向用戶輸出養(yǎng)生帶來的好氣色、顏值變化,以擴大更多高客單價產(chǎn)品售賣。

Tech星球咨詢的一位頭部養(yǎng)生博主,其單條視頻植入廣告報價達(dá)到15.9萬元。部分博主也開辟了直播業(yè)務(wù),單場帶貨GMV可以超過200萬,對于品牌方預(yù)算顧慮,更是直言“萬事不要先考慮成本,因為我們能賣。”

另一位養(yǎng)生博主向Tech星球透露,現(xiàn)在行業(yè)競爭激烈,并且朝著四個方向內(nèi)卷。

首先,是卷產(chǎn)品,他們會頻繁使用各種養(yǎng)生產(chǎn)品,比如泡腳桶、泡腳包、艾草錘、口服品等,以獲取更多的廣告位。其次,是卷時間管理,早晨做養(yǎng)生操、吃養(yǎng)胃早餐,晚上點香看書、洗澡護膚,一天里流程多到,仿佛4個小時可以過成12個小時。然后,是卷專業(yè)度,比如醫(yī)生親戚背景、中醫(yī)藥專業(yè)畢業(yè),輸出一些專業(yè)的知識理論。最后,是卷表達(dá)方式,用vlog形式記錄養(yǎng)生日常,沒有新意,需要創(chuàng)作更多的表達(dá)方式來吸引粉絲。

當(dāng)越來越多的年輕人去做中醫(yī)推拿、按摩放松,新的商業(yè)模式也開始出現(xiàn)。過往,傳統(tǒng)的高端SPA價格過高,而按摩店裝潢通常相對壓抑,且會遇到店員頻繁推薦辦卡,年輕人很少去消費。一批針對年輕人的“新中式”按摩店品牌開始涌現(xiàn),代表品牌有“不如去推拿”、“谷小推”等,主要分布在二三線城市,還未向一線城市拓展。

目前,這些“新中式”按摩店主要借助內(nèi)容社區(qū)、短視頻等平臺,復(fù)刻新消費品牌的崛起路徑。一家品牌的加盟手冊里就提到,與1200 個KOL合作開業(yè)活動,自活動啟動后,品牌獲得750 萬次瀏覽量和45.8 億次展示。

為了“討好”年輕人,這些門店不止在裝修風(fēng)格上做出改變,連技師選擇上都以90后居多。盡管設(shè)置了百元以內(nèi)的低價套餐,但門店會通過自制養(yǎng)生茶、泡腳藥等高利潤產(chǎn)品,產(chǎn)生收益。

整體來看,這些圍繞年輕人養(yǎng)生的項目,多是打造一種新的消費場景,提供一種情緒價值,去吸引年輕人不斷進(jìn)入。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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