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競價推廣多賬戶策略制定,實現(xiàn)1+1>2的效果
2024-01-15 14:51:39

來源| 厚昌學院

有人問,為什么要用多賬戶策略?

還有人問,預算不變,多賬戶把預算打散了,能有效果?

先說答案再說原因:多賬戶策略是目前提升競價推廣效果最好用的方法之一,至于原理其實很簡單,單從廣告位的站位情況來看,單賬戶就打不過多賬戶

其次,把所有預算都放在一個賬戶,想要占領更多的廣告位,就只能提高出價,這無異于和競爭對手拼經(jīng)濟實力,但是這樣這樣的做法大概率會把最終的成本提高很多,所以得不償失。只要1+1>2,那么多賬戶策略就是有必要的

制定多賬戶的策略

用多賬戶策略是流量控制的根本!

想要通過多賬戶策略來達到降低成本獲取流量的目的,首先就要制定合適的策略

制定符合自己的策略,能更精細化的控制流量的質(zhì)量與數(shù)量

在制定策略時,主要解決一個問題,就是我要買哪些流量,在搭建多賬戶策略的時候,可以從5個維度進行策略制定

產(chǎn)品維度

當同一賬戶推廣不同產(chǎn)品時,首先要考慮產(chǎn)品維度

比如你需要推廣多個產(chǎn)品,不同的產(chǎn)品用戶群體不同,那么推廣方向就不同,通過按照產(chǎn)品分類來制定多賬戶策略

地區(qū)維度

當你的產(chǎn)品與地區(qū)強相關時,可以根據(jù)用戶搜索量并結(jié)合產(chǎn)品特點來選擇地區(qū)維度

觀察你的產(chǎn)品在不同地區(qū)的受眾,分為重點地區(qū)和非重點地區(qū),可以在重點地區(qū)重點投放

設備維度

如果你是單產(chǎn)品單地區(qū),那么你在建立計劃的時候,就可以據(jù)自己產(chǎn)品的搜索特征選擇設備維度

現(xiàn)在很多行業(yè)預算都集中在移動端,但是也會在PC端放入一部分預算,用不同的層級劃分不同的設備才能合理的控制移動和PC的流量

時段維度

制定策略時,需要根據(jù)用戶搜索行為并結(jié)合成本需要用時段進行劃分時,可以選擇時段維度

可以把自己的產(chǎn)品劃分為白天計劃和晚上計劃分別進行投放

需求維度

需要根據(jù)用戶的需求制定策略,可以選擇需求維度

比如,用戶的需求可以分為信息收集階段、產(chǎn)品對比階段、品牌選擇階段、購買階段,通過不同的階段劃分用戶,掌握用戶需求,可以更好地獲得流量

注意:在制定多賬戶策略時,通常采用多種維度相結(jié)合的辦法

掌握了制定多賬戶的策略,那么怎樣分配不同賬戶之間的預算呢?

分配多賬戶的預算

搭建多賬戶策略,需要用不同資質(zhì)開戶來增加展現(xiàn)效果。但是很多老板并不會因此就多增加預算,所以再制定多賬戶策略時,我們要考慮的除了維度之外,更多的就是預算,合理的預算分配能夠讓錢花在刀刃上

1.根據(jù)市場渠道

進行多賬戶投放時,一定要注意自己的市場渠道是什么

多賬戶策略不僅僅是局限于百度競價,有很多公司是多平臺投放,比如,有的公司會選擇百度、360和頭條搜索同時投放

這個時候我們就要考慮不同的平臺流量占比來分配預算,百度適合大多數(shù)行業(yè),搜索流量也相對比較多,所以在投放時百度的預算可以多分配一些

當然這個并不是絕對的,你還要結(jié)合自己的實際情況,假如你是做辦公用品批發(fā)的,在360平臺投放的效果比較好,那么就可以增加360的預算

2.根據(jù)實際情況

如果你的賬戶預算只有300元,你分為3個賬戶,一個賬戶100元,這種方式肯定是不推薦的,因為你到最后可能三個賬戶獲得的轉(zhuǎn)化率和線索都很少,這種情況下,就建議你跑一個賬戶,這樣獲得的效果會更好

注意:但是如果預算太少的情況下,不建議使用多賬戶投放,這樣會讓流量過于分散,可能會投入很多成本,推廣效果差

3.根據(jù)賬戶

對不同的賬戶,要有側(cè)重點,不要平均分配

怎樣平均分配呢,舉一個例子

比如你擁有一個雙賬戶,就建議你的雙賬戶分別是占預算80%的主賬戶和占預算20%的副賬戶,主賬戶通過主跑OCPC拓量的方式和CPC低價撿漏的方式花費預算,副賬戶也跑OCPC和CPC,它主跑OCPC的高意向詞和轉(zhuǎn)化詞,但是出價比主賬戶要高,在跑CPC時,用低價+智能匹配的方式跑高意向詞和轉(zhuǎn)化詞并且撿漏長尾詞。通過這種方法,你可以在跑量的時候獲得更多的流量

總結(jié):不管你多賬戶一共有幾個,但是一定要有側(cè)重點,可以運用以上的方法,這樣在跑量的過程中,就能讓更多的流量引入自己的賬戶

競價推廣多賬戶策略制定,實現(xiàn)1+1>2的效果

4.根據(jù)物料

不同賬戶之間的出價方式、創(chuàng)意、頁面、轉(zhuǎn)化都有差異

比如你要選擇不同賬戶之間的出價方式,是跑OCPC還是CPC。你的一個賬戶可能會顯示點擊即可獲得福利,另一個賬戶是點擊就可以申請售后……

建立不同的賬戶可以幫助你分析哪個賬戶的效果最好,進而調(diào)整效果差的賬戶,這樣就能在多賬戶使用中起到1+1>2的效果。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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