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百度搜索跑OCPC效果下降怎么辦？
相信每一位使用OCPC的競(jìng)價(jià)員都面臨過(guò)這樣的問(wèn)題，每天都在提心吊膽自己今天的效果如何。
最近又有很多小伙伴在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，所以特別邀請(qǐng)了趙陽(yáng)老師為我們解答這個(gè)困擾眾多競(jìng)價(jià)員的難題。
說(shuō)到提升效果，我們想到的第一個(gè)方法就是提升點(diǎn)擊量，只有當(dāng)用戶肯點(diǎn)擊我們的廣告，我們才可以有下一步動(dòng)作。
1. 找到轉(zhuǎn)化意圖
分析搜索關(guān)鍵詞的人：搜索該關(guān)鍵詞的人用什么設(shè)備、在什么時(shí)間、搜索詞是什么，如果有地區(qū)的話，可以加上在什么地區(qū)。
我們這么做的目的是為了找到更多的方向，比如我們發(fā)現(xiàn)一類詞能夠轉(zhuǎn)化，那我們就去分析什么人會(huì)去搜這類詞，他們?cè)陉P(guān)心這個(gè)頁(yè)面內(nèi)的什么（這個(gè)需要我們?nèi)セ爵~(yú)后臺(tái)看落地頁(yè)的數(shù)據(jù)）。
最終還是為了了解用戶的喜好，得出頁(yè)面的優(yōu)化方向、搜索詞的拓展方向。
2. 不斷地優(yōu)化流量的方向
一定要嘗試把關(guān)進(jìn)小黑屋的流量放出來(lái)看看。
比如我們這個(gè)月看廣州地區(qū)的轉(zhuǎn)化率不太行，那我們就會(huì)考慮把相關(guān)詞控制一下，有意識(shí)地把它降低了。但是我們有時(shí)候要把它們放出來(lái)看看有沒(méi)有變化，有時(shí)候你或許會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)。
還有被刷的關(guān)鍵詞。不知道大家有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)一個(gè)詞很有效果，但是后來(lái)刷得太嚴(yán)重，成本很高，然后你就把該關(guān)鍵詞否掉了。
但是，刷詞是有成本的，他是不可能長(zhǎng)時(shí)間去刷的，所以大家在否掉之后，過(guò)段時(shí)間可以再回過(guò)頭看看這個(gè)詞，你可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞不刷了，又能正常轉(zhuǎn)化了。
注意！降均價(jià)并不是平均降低價(jià)格，降均價(jià)是分為3種方式的。
1. 高的更高、低的更低
2. 增加低價(jià)流量：把低價(jià)流量增加之后，均價(jià)自然就下來(lái)了
3. 降低均價(jià)極高、點(diǎn)擊少的流量
降均價(jià)不是一個(gè)單一的操作，而是一個(gè)復(fù)合型的操作，甚至在以前的時(shí)候，我們都能降低點(diǎn)擊創(chuàng)意的均價(jià)，也就是相當(dāng)于優(yōu)化創(chuàng)意能夠降均價(jià)。
提升轉(zhuǎn)化主要分為三個(gè)方向：
1. 增加流量質(zhì)量
找到消費(fèi)比較多的單元，針對(duì)性查看搜索詞。如果搜索詞大部分都是相關(guān)的、意向也不錯(cuò)，那我們千萬(wàn)不要收匹配，可以把不相關(guān)的詞進(jìn)行否詞操作，就可以矯正流量方向；如果搜索詞大部分都是不相關(guān)的，這時(shí)候就可以針對(duì)一些消費(fèi)特別多、但效果特別差的字進(jìn)行搜匹配操作。
當(dāng)搜索詞報(bào)告特別特別亂的時(shí)候，可以優(yōu)先考慮收匹配，當(dāng)搜索詞報(bào)告看著還行的時(shí)候可以通過(guò)否詞來(lái)操作。
2. 提升頁(yè)面承載
1）首屏：第一屏非常重要，決定了用戶是繼續(xù)看還是直接走掉，首屏的目的是降低頁(yè)面跳出率，吸引客戶繼續(xù)瀏覽。結(jié)合用戶需求，一般可以從“用戶可以得到什么”“網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)”等等出發(fā)進(jìn)行考慮。
2）內(nèi)容：著陸頁(yè)內(nèi)容的布局、文章的文案、圖片的設(shè)計(jì)都會(huì)對(duì)訪客的決策起到重要作用，所以百度競(jìng)價(jià)推廣著陸頁(yè)的圖片、視頻、問(wèn)題、賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)不能隨便放，要按照一定的邏輯比例穿插，才能起到最佳的百度競(jìng)價(jià)推廣效果。
3）轉(zhuǎn)化通道：著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化按鈕要明顯，顏色要區(qū)分(和背景顏色不要有明顯色差)，頁(yè)面任何位置都可以隨時(shí)發(fā)起咨詢，同時(shí)還要設(shè)置合適的引導(dǎo)文案。
3. 提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力
這部分內(nèi)容大家可以去看我們之前跟大家分享的落地頁(yè)相關(guān)內(nèi)容，這里我們就不再重復(fù)了。
我們主要是通過(guò)流量鑒別來(lái)判斷關(guān)鍵詞為什么是無(wú)效的。
1）對(duì)手：對(duì)手故意搗亂，隔三差五來(lái)點(diǎn)幾下。
應(yīng)對(duì)方法：檢查長(zhǎng)時(shí)間多次訪問(wèn)IP，這種IP該屏蔽就屏蔽吧。
2）代理刷：有些無(wú)效的表單、無(wú)效的轉(zhuǎn)化，這可能就是代理刷。
應(yīng)對(duì)方法：短時(shí)間內(nèi)屏蔽，因?yàn)樯厦嬉蔡岬竭^(guò)刷詞也是有成本的，等過(guò)段時(shí)間可以再放出來(lái)看看。
3）seo刷：經(jīng)常在賬戶中看到一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)一下子變得非常高，原來(lái)可能只是幾十的展現(xiàn)，但是突然到了三四千一兩萬(wàn)的展現(xiàn)，當(dāng)時(shí)這種詞只有展現(xiàn)并沒(méi)有點(diǎn)擊。
應(yīng)對(duì)方式：這種不用管的。
4）合作流量：合作流量分為下拉詞和其他渠道的引導(dǎo)。
應(yīng)對(duì)方式：下拉詞可以低價(jià)引流的，但也不用玩命搶流量，它基本上也是有轉(zhuǎn)化的。
其他渠道引導(dǎo)看似精準(zhǔn)，但實(shí)際上是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，而且關(guān)鍵詞也不集中，簡(jiǎn)直就是防不勝防，也挺惡心人的。
所以，我們只能盡量地提高轉(zhuǎn)化，把頁(yè)面再進(jìn)行優(yōu)化。畢竟這些人也是通過(guò)相關(guān)內(nèi)容來(lái)的，多多少少也會(huì)有一點(diǎn)意向的。
在文章的最后，跟大家分享一個(gè)需要抓住時(shí)機(jī)的效果提升方法：新工具。
很多工具剛上線的時(shí)候，可以大膽嘗試一下，很容易吃到紅利的。慢慢越來(lái)越多人使用之后，效果反而會(huì)不如開(kāi)始好。
還有數(shù)據(jù)優(yōu)化中心，很多人很有可能對(duì)于這個(gè)功能是很不屑的。但是，大家可以根據(jù)它所提出的建議去優(yōu)化一下賬戶，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)效果還是有提升的。
因?yàn)橐郧暗陌俣葲](méi)有那么強(qiáng)大的算法，給我們的建議大部分都是提高均價(jià)、提高消費(fèi)；而現(xiàn)在是為了提高推廣效果。
所以不妨對(duì)百度有一點(diǎn)信任?。?/span>
那么今天的文章就到這里結(jié)束了，我們簡(jiǎn)單總結(jié)一下：
想要提升百度競(jìng)價(jià)效果，可以通過(guò)趙陽(yáng)老師所分享的“提升效果四象限”——提點(diǎn)擊、降均價(jià)、提轉(zhuǎn)化、控?zé)o效。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)