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OCPC從2018年推出到現(xiàn)在，一共沒有幾年的時間，但是它卻成功地把競價員分為了兩個極端：
一個極端是特別崇拜OCPC，只要來了新賬戶就會跑OCPC，這部分人往往也嘗到過OCPC的甜頭，特別是最近一兩年剛?cè)胄械母們r員。
他們會感覺OCPC很省勁，也不用自己出價，也不用關(guān)注那么多，自然也就很喜歡跑OCPC。
另一個極端是很反感、很討厭OCPC，他們往往會認(rèn)為自己積累的經(jīng)驗用不上了，感覺自己格格不入，還有一個重要的原因就是在他們看來OCPC不穩(wěn)定、不理性，看起來像是在賭博一樣。
那OCPC它的真面孔到底是什么樣的呢？它的底層邏輯是什么呢？
我們首先來了解一下為什么2018年下半年，百度會推出OCPC呢？
其實(shí)主要原因有三個：
1. 流量增速變慢
2017年后搜索引擎流量增速減緩，不管是百度、360搜索的增速都在減緩，因為那時候搜索引擎不再作為唯一互聯(lián)網(wǎng)入口。
2. 投放需求增強(qiáng)
商戶增加，更加重視搜索營銷渠道，迫切希望提升消費(fèi)帶來更多轉(zhuǎn)化，但受限于流量變少，賬戶預(yù)算花不完。
3. 優(yōu)化門檻過高
關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁面等多個環(huán)節(jié)都需要控制調(diào)整，優(yōu)化門檻較高，沒有人才的企業(yè)難搞競價。
了解完OCPC推出的背景之后，我們再來說說OCPC定義與作用。
1. 官方定義
自動實(shí)時預(yù)估每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率并給予當(dāng)前競爭環(huán)境智能出價，幫助廣告主更精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化成本，幫助廣告主更精準(zhǔn)控制轉(zhuǎn)化成本、持續(xù)提升投放效率，以轉(zhuǎn)化目標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)，一機(jī)器自動出價控制轉(zhuǎn)化成本。
我們這邊簡單用大白話來跟大家解釋一下：
以前我們給某個詞出價三塊五快，都是依靠自己對行業(yè)的判斷、對詞性的判斷進(jìn)行出價的；但是系統(tǒng)是自動實(shí)時預(yù)估每一次點(diǎn)擊，幫我們預(yù)估正在進(jìn)行搜索的這個人會不會打電話、是不是真正的用戶……
2. 作用
提升放量能力—提消費(fèi)
放量神器，針對預(yù)算較多的賬戶，使用OCPC可以更快速地消費(fèi)賬戶預(yù)算，帶來更多的轉(zhuǎn)化量。
比如我們以前跑CPC的時候，兩萬的預(yù)算，一天可能只花出去了五六千塊錢，但OCPC就能讓你花完、花出去。OCPC一開始的時候，最大的能力就是放量，屬于一個放量工具。
控制轉(zhuǎn)化成本—控成本
投放過程中讓系統(tǒng)介入，更智能化地控制轉(zhuǎn)化成本，但不是降低成本。
其實(shí)想要真正了解OCPC，那我們就不得不明白OCPC和CPC到底有什么區(qū)別。
CPC：
1. 按點(diǎn)擊付費(fèi)
展現(xiàn)不收費(fèi)，只有當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告的時候，才會進(jìn)行扣費(fèi)。
2. 對用戶一視同仁
針對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價，所有的潛在客戶都是一個出價，通過詞性分析進(jìn)行差異化出價。
無論你是張三還是李四，只要搜索我們賬戶所屬的關(guān)鍵詞，比如我們是做英語培訓(xùn)的，只要搜索“英語培訓(xùn)”，跟我們的賬戶業(yè)務(wù)相關(guān)，又能匹配到我的創(chuàng)意，那么他都會進(jìn)行展示。
簡單來說，CPC是看詞不看人，只要你搜索這個詞，那么你就是我的潛在用戶。
OCPC：
1. 按點(diǎn)擊付費(fèi)
展現(xiàn)不收費(fèi)，只有當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告的時候，才會進(jìn)行扣費(fèi)。
2. 對用戶挑肥揀瘦
會根據(jù)轉(zhuǎn)化過的數(shù)據(jù)以及預(yù)估轉(zhuǎn)化率，對所有潛在客戶進(jìn)行不同的出價。
也就是不同的人搜索同樣的詞，它會進(jìn)行一個預(yù)估轉(zhuǎn)化率的排序。
比如說，小張小王小李都搜索“減肥培訓(xùn)”。小張的確是比較胖，需要進(jìn)行減肥；小王是搞減肥培訓(xùn)的，他只是想要了解一下同行；小李是想要通過某種方法快速減肥。
如果是CPC，那么就會進(jìn)行統(tǒng)一的出價，廣告該展現(xiàn)就展現(xiàn)。
如果是OCPC的話，系統(tǒng)就會判斷小張的確有意向進(jìn)行減肥，可能會對他進(jìn)行提高出價，盡量把廣告展現(xiàn)給他。而小王作為同行，會經(jīng)常搜索這個詞，點(diǎn)擊之后，并沒有轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)則會判斷他不是真正的客戶，就會對他降低出價，甚至廣告就會不對小王進(jìn)行展現(xiàn)。小李則是有意向，但系統(tǒng)對他的預(yù)估量轉(zhuǎn)化率并不是很高，那也會對他降低出價，減少他看到廣告的幾率。
相信不少同學(xué)看到這里就會不禁感嘆一句：“人工智能真是好啊”，那你知不知道為什么OCPC會這么聰明呢？
其實(shí)還是主要是三方面的原因：
1. 捕捉用戶行為
我們只能根據(jù)現(xiàn)有已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)來判斷用戶的想法，但是百度是有用戶的信息庫的，它能夠知道已經(jīng)公布的內(nèi)容，也能知道我們未掌握的信息。
用戶基礎(chǔ)屬性特征：性別、年齡、地區(qū)、設(shè)備、興趣；
用戶主動行為：搜索、點(diǎn)擊、分享；
用戶無意識行為：滑過、停留。
2. 模型積累學(xué)習(xí)
根據(jù)同行流量轉(zhuǎn)化特征結(jié)合賬戶實(shí)際轉(zhuǎn)化流量進(jìn)行歸納整理。
簡單來說，比如我們是做麻辣燙加盟的，還有很多同行是做麻辣燙加盟的，系統(tǒng)會根據(jù)同行產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶的特點(diǎn)、特征總結(jié)到一塊，然后再結(jié)合你的賬戶實(shí)際轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行歸納整理。
通過“捕捉用戶行為”、“模型積累學(xué)習(xí)”，系統(tǒng)大概就知道了你的賬戶大概能夠轉(zhuǎn)化哪些用戶，你的賬戶推廣的產(chǎn)品能讓哪些用戶更容易產(chǎn)生電話、表單、咨詢等行為。
3. 智能精準(zhǔn)拓量
通過模型針對性尋找流量，智能匹配搜索用戶需求。
也正是因為有了這三點(diǎn)，OCPC才會比我們更“聰明”。
如何理解搜索智能出價其實(shí)也就是在解析OCPC轉(zhuǎn)化率高的原因。
搶：高出價、寬匹配
系統(tǒng)通過模型預(yù)估流量轉(zhuǎn)化情況，面對易轉(zhuǎn)化流量的時候，提高出價，盡可能多地獲得展現(xiàn)機(jī)會。
避：低出價、收匹配
系統(tǒng)通過模型判斷，針對不容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的流量，降低出價，減少展現(xiàn)的機(jī)會，甚至不展現(xiàn)。
轉(zhuǎn)化率為核心
系統(tǒng)的介入，讓投放工作更加智能化。均價雖然上升，但轉(zhuǎn)化率也隨之上升。
展現(xiàn)廣告可不是只參考出價的，所以這部分內(nèi)容一定要當(dāng)做重點(diǎn)哦！
CPC ECPM（千次展現(xiàn)競爭）
關(guān)鍵詞出價*預(yù)估創(chuàng)意點(diǎn)擊率
出價高加上點(diǎn)擊率高，就能獲得較高的競爭力。
OCPC ECPM
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本*預(yù)估創(chuàng)意點(diǎn)擊率*預(yù)估頁面轉(zhuǎn)化率
創(chuàng)意質(zhì)量與頁面質(zhì)量影響因素更大。
OCPC不是萬能的，選擇適合自己的出價方式更重要。那么OCPC適合什么樣的賬戶類型呢？
1. 預(yù)算多，有放量需求：目前預(yù)算用不完，想要更多的轉(zhuǎn)化量；預(yù)算多，多線索成本容忍度高。
2. 轉(zhuǎn)化行為可準(zhǔn)確統(tǒng)計：不能準(zhǔn)確統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化的賬戶，不適合智能投放。
3. CPC效果太差：經(jīng)過測試，CPC效果一般，想要嘗試智能投放。
以上就是今天給大家分享的關(guān)于智能投放邏輯的解讀，希望能夠幫助到各位！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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