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OCPC從2018年推出到現(xiàn)在，一共沒有幾年的時(shí)間，但是它卻成功地把競(jìng)價(jià)員分為了兩個(gè)極端：
一個(gè)極端是特別崇拜OCPC，只要來(lái)了新賬戶就會(huì)跑OCPC，這部分人往往也嘗到過(guò)OCPC的甜頭，特別是最近一兩年剛?cè)胄械母?jìng)價(jià)員。
他們會(huì)感覺OCPC很省勁，也不用自己出價(jià)，也不用關(guān)注那么多，自然也就很喜歡跑OCPC。
另一個(gè)極端是很反感、很討厭OCPC，他們往往會(huì)認(rèn)為自己積累的經(jīng)驗(yàn)用不上了，感覺自己格格不入，還有一個(gè)重要的原因就是在他們看來(lái)OCPC不穩(wěn)定、不理性，看起來(lái)像是在賭博一樣。
那OCPC它的真面孔到底是什么樣的呢？它的底層邏輯是什么呢？
我們首先來(lái)了解一下為什么2018年下半年，百度會(huì)推出OCPC呢？
其實(shí)主要原因有三個(gè)：
1. 流量增速變慢
2017年后搜索引擎流量增速減緩，不管是百度、360搜索的增速都在減緩，因?yàn)槟菚r(shí)候搜索引擎不再作為唯一互聯(lián)網(wǎng)入口。
2. 投放需求增強(qiáng)
商戶增加，更加重視搜索營(yíng)銷渠道，迫切希望提升消費(fèi)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化，但受限于流量變少，賬戶預(yù)算花不完。
3. 優(yōu)化門檻過(guò)高
關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁(yè)面等多個(gè)環(huán)節(jié)都需要控制調(diào)整，優(yōu)化門檻較高，沒有人才的企業(yè)難搞競(jìng)價(jià)。
了解完OCPC推出的背景之后，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)OCPC定義與作用。
1. 官方定義
自動(dòng)實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率并給予當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能出價(jià)，幫助廣告主更精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化成本，幫助廣告主更精準(zhǔn)控制轉(zhuǎn)化成本、持續(xù)提升投放效率，以轉(zhuǎn)化目標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)，一機(jī)器自動(dòng)出價(jià)控制轉(zhuǎn)化成本。
我們這邊簡(jiǎn)單用大白話來(lái)跟大家解釋一下：
以前我們給某個(gè)詞出價(jià)三塊五快，都是依靠自己對(duì)行業(yè)的判斷、對(duì)詞性的判斷進(jìn)行出價(jià)的；但是系統(tǒng)是自動(dòng)實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊，幫我們預(yù)估正在進(jìn)行搜索的這個(gè)人會(huì)不會(huì)打電話、是不是真正的用戶……
2. 作用
提升放量能力—提消費(fèi)
放量神器，針對(duì)預(yù)算較多的賬戶，使用OCPC可以更快速地消費(fèi)賬戶預(yù)算，帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化量。
比如我們以前跑CPC的時(shí)候，兩萬(wàn)的預(yù)算，一天可能只花出去了五六千塊錢，但OCPC就能讓你花完、花出去。OCPC一開始的時(shí)候，最大的能力就是放量，屬于一個(gè)放量工具。
控制轉(zhuǎn)化成本—控成本
投放過(guò)程中讓系統(tǒng)介入，更智能化地控制轉(zhuǎn)化成本，但不是降低成本。
其實(shí)想要真正了解OCPC，那我們就不得不明白OCPC和CPC到底有什么區(qū)別。
CPC：
1. 按點(diǎn)擊付費(fèi)
展現(xiàn)不收費(fèi)，只有當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告的時(shí)候，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)。
2. 對(duì)用戶一視同仁
針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，所有的潛在客戶都是一個(gè)出價(jià)，通過(guò)詞性分析進(jìn)行差異化出價(jià)。
無(wú)論你是張三還是李四，只要搜索我們賬戶所屬的關(guān)鍵詞，比如我們是做英語(yǔ)培訓(xùn)的，只要搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”，跟我們的賬戶業(yè)務(wù)相關(guān)，又能匹配到我的創(chuàng)意，那么他都會(huì)進(jìn)行展示。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，CPC是看詞不看人，只要你搜索這個(gè)詞，那么你就是我的潛在用戶。
OCPC：
1. 按點(diǎn)擊付費(fèi)
展現(xiàn)不收費(fèi)，只有當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告的時(shí)候，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)。
2. 對(duì)用戶挑肥揀瘦
會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化過(guò)的數(shù)據(jù)以及預(yù)估轉(zhuǎn)化率，對(duì)所有潛在客戶進(jìn)行不同的出價(jià)。
也就是不同的人搜索同樣的詞，它會(huì)進(jìn)行一個(gè)預(yù)估轉(zhuǎn)化率的排序。
比如說(shuō)，小張小王小李都搜索“減肥培訓(xùn)”。小張的確是比較胖，需要進(jìn)行減肥；小王是搞減肥培訓(xùn)的，他只是想要了解一下同行；小李是想要通過(guò)某種方法快速減肥。
如果是CPC，那么就會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一的出價(jià)，廣告該展現(xiàn)就展現(xiàn)。
如果是OCPC的話，系統(tǒng)就會(huì)判斷小張的確有意向進(jìn)行減肥，可能會(huì)對(duì)他進(jìn)行提高出價(jià)，盡量把廣告展現(xiàn)給他。而小王作為同行，會(huì)經(jīng)常搜索這個(gè)詞，點(diǎn)擊之后，并沒有轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)則會(huì)判斷他不是真正的客戶，就會(huì)對(duì)他降低出價(jià)，甚至廣告就會(huì)不對(duì)小王進(jìn)行展現(xiàn)。小李則是有意向，但系統(tǒng)對(duì)他的預(yù)估量轉(zhuǎn)化率并不是很高，那也會(huì)對(duì)他降低出價(jià)，減少他看到廣告的幾率。
相信不少同學(xué)看到這里就會(huì)不禁感嘆一句：“人工智能真是好啊”，那你知不知道為什么OCPC會(huì)這么聰明呢？
其實(shí)還是主要是三方面的原因：
1. 捕捉用戶行為
我們只能根據(jù)現(xiàn)有已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)判斷用戶的想法，但是百度是有用戶的信息庫(kù)的，它能夠知道已經(jīng)公布的內(nèi)容，也能知道我們未掌握的信息。
用戶基礎(chǔ)屬性特征：性別、年齡、地區(qū)、設(shè)備、興趣；
用戶主動(dòng)行為：搜索、點(diǎn)擊、分享；
用戶無(wú)意識(shí)行為：滑過(guò)、停留。
2. 模型積累學(xué)習(xí)
根據(jù)同行流量轉(zhuǎn)化特征結(jié)合賬戶實(shí)際轉(zhuǎn)化流量進(jìn)行歸納整理。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，比如我們是做麻辣燙加盟的，還有很多同行是做麻辣燙加盟的，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)同行產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶的特點(diǎn)、特征總結(jié)到一塊，然后再結(jié)合你的賬戶實(shí)際轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行歸納整理。
通過(guò)“捕捉用戶行為”、“模型積累學(xué)習(xí)”，系統(tǒng)大概就知道了你的賬戶大概能夠轉(zhuǎn)化哪些用戶，你的賬戶推廣的產(chǎn)品能讓哪些用戶更容易產(chǎn)生電話、表單、咨詢等行為。
3. 智能精準(zhǔn)拓量
通過(guò)模型針對(duì)性尋找流量，智能匹配搜索用戶需求。
也正是因?yàn)橛辛诉@三點(diǎn)，OCPC才會(huì)比我們更“聰明”。
如何理解搜索智能出價(jià)其實(shí)也就是在解析OCPC轉(zhuǎn)化率高的原因。
搶：高出價(jià)、寬匹配
系統(tǒng)通過(guò)模型預(yù)估流量轉(zhuǎn)化情況，面對(duì)易轉(zhuǎn)化流量的時(shí)候，提高出價(jià)，盡可能多地獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
避：低出價(jià)、收匹配
系統(tǒng)通過(guò)模型判斷，針對(duì)不容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的流量，降低出價(jià)，減少展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，甚至不展現(xiàn)。
轉(zhuǎn)化率為核心
系統(tǒng)的介入，讓投放工作更加智能化。均價(jià)雖然上升，但轉(zhuǎn)化率也隨之上升。
展現(xiàn)廣告可不是只參考出價(jià)的，所以這部分內(nèi)容一定要當(dāng)做重點(diǎn)哦！
CPC ECPM（千次展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)）
關(guān)鍵詞出價(jià)*預(yù)估創(chuàng)意點(diǎn)擊率
出價(jià)高加上點(diǎn)擊率高，就能獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)力。
OCPC ECPM
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本*預(yù)估創(chuàng)意點(diǎn)擊率*預(yù)估頁(yè)面轉(zhuǎn)化率
創(chuàng)意質(zhì)量與頁(yè)面質(zhì)量影響因素更大。
OCPC不是萬(wàn)能的，選擇適合自己的出價(jià)方式更重要。那么OCPC適合什么樣的賬戶類型呢？
1. 預(yù)算多，有放量需求：目前預(yù)算用不完，想要更多的轉(zhuǎn)化量；預(yù)算多，多線索成本容忍度高。
2. 轉(zhuǎn)化行為可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：不能準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化的賬戶，不適合智能投放。
3. CPC效果太差：經(jīng)過(guò)測(cè)試，CPC效果一般，想要嘗試智能投放。
以上就是今天給大家分享的關(guān)于智能投放邏輯的解讀，希望能夠幫助到各位！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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