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邁克·費(fèi)廖洛在《極簡(jiǎn)思考》里說(shuō)到:“高效溝通能滿足溝通對(duì)象對(duì)信息的需求,越能迎合他們的興趣,他們就越有可能批準(zhǔn)你的方案?!?br/>
好文案實(shí)則就是做到了高效溝通,引起消費(fèi)者的興趣、觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心,從而達(dá)到目的。
燒腦君將上半年的精彩文案進(jìn)行了整理。有的文案朗朗上口,讓人印象深刻;有的文案言簡(jiǎn)意賅、直戳內(nèi)心;而有的文案雖長(zhǎng),卻值得細(xì)細(xì)讀、一品再品......
不妨來(lái)看看,你認(rèn)為哪種方式更容易打動(dòng)消費(fèi)者?
Girls go fight,
I got your back.
——肛泰
文案出自肛泰婦女節(jié)借勢(shì)海報(bào),“女孩們往前沖!你的后面交給我?!备靥┖芟矚g玩一語(yǔ)雙關(guān),但這樣的文字游戲仍然很有趣。
有些花已經(jīng)謝了
別等所有花都謝了
——萬(wàn)科
文案出自萬(wàn)科春日野餐節(jié)的宣傳海報(bào)。在忙碌的城市生活中,花開(kāi)花謝是許多人已無(wú)暇顧及的美好。這句文案不僅寫出了那份錯(cuò)失美好的遺憾,更充滿了追求美好的號(hào)召力。
輸贏是別人的判定,
但堅(jiān)持是我的決定。
——金典
文案出自金典與韓寒導(dǎo)演共同打造的音樂(lè)短片《回聲》,正能量的句子給人以力量。
我們咕嚕嚕喝下一大口快樂(lè)
然后可樂(lè)地冒著泡
因?yàn)椤缚鞓?lè)」和「可樂(lè)」是一對(duì)呀
——麥當(dāng)勞
這組文案出自麥當(dāng)勞麥樂(lè)送生活哲學(xué),展示麥樂(lè)送服務(wù)的同時(shí),講述了一系列生活快樂(lè)哲學(xué)。不快樂(lè)時(shí),不妨用可愛(ài)的文案和食物治愈生活。
他不應(yīng)該只是遙遠(yuǎn)觀望他人的時(shí)代
他還可以擁有自己的《黃金時(shí)代》
——菜鳥(niǎo)驛站
這組文案出自菜鳥(niǎo)驛站的“翻書(shū)越嶺”公益活動(dòng),這些文案將大山代表事物和現(xiàn)象以及書(shū)名巧妙對(duì)照,并用“不應(yīng)該只......還可以......”的句式形成排比,增添了海報(bào)的故事性,也解釋了人們捐贈(zèng)書(shū)籍、孩子閱讀書(shū)籍的意義。
現(xiàn)在哭,最劃算
——臺(tái)灣全聯(lián)
這是一組極具發(fā)散思維的文案,由“想想XX”的格式描述了一系列生活中的不如意以及讓人想哭的事,共86條文案大家還可以自由補(bǔ)充。而這一切都是臺(tái)灣全聯(lián)呼吁大眾趁衛(wèi)生紙、面紙?zhí)貎r(jià)期間盡情哭。
你都能猜中我喜歡,
猜不中我為啥一直沒(méi)買?
——笑果脫口秀
這組文案出自周奇墨《不理解萬(wàn)歲》的巡演廣告,以段子口吻吐槽生活、職場(chǎng)中的各種“不理解”情況,引發(fā)大家的共鳴和對(duì)當(dāng)今諸多充滿沖突與矛盾的現(xiàn)象一些思考。
沒(méi)有什么決定,可以決定一生。
——知乎
這句文案出自知乎高考加油短片《所有雪琴的答案》。短片引出了許多人在知乎上提出的疑問(wèn):“高考真的能決定未來(lái)嗎?”李雪琴根據(jù)自己的經(jīng)歷,給出了她的答案。這句文案巧在將問(wèn)題中的關(guān)鍵詞“決定”再拋回給大家,“決定”可以是名詞也可以是動(dòng)詞,如何理解就看你自己的決定了。
時(shí)間拉長(zhǎng)的不是距離,
而是聚與離。
——優(yōu)酷
出自優(yōu)酷春節(jié)短片《咫尺》。這句文案運(yùn)用了文案常用的技巧,用同音字把“距離”和“聚、離”聯(lián)系在一起,激發(fā)人們對(duì)情感共鳴。
微而足道,無(wú)分你我
——內(nèi)外
文案出自內(nèi)外宣傳片,延續(xù)了內(nèi)外一貫的風(fēng)格和態(tài)度,呈現(xiàn)了當(dāng)代女性的自我認(rèn)同與力量。獨(dú)特的身體,微而足道;女性的力量,無(wú)分你我。
失敗,只是我們
等待勝利的一種方式
——深圳城市招聘
文案出自深圳城市招聘廣告《深圳腳步》,這支廣告中還有不少佳句。
我是誰(shuí)
我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人
一個(gè) 不只看眼前的人
一個(gè) 低著頭向上看的人
——京東圖書(shū)
出自京東圖書(shū)在世界讀書(shū)日推出的廣告,通過(guò)9位正在讀書(shū)的人以及其當(dāng)下所處的閱讀環(huán)境最終道出“世界在你眼中”這一短片主題?!暗椭^向上看”這句文案是整套宣傳里的亮點(diǎn)。
努力的人,
身上有光。
——華為
這句文案出自華為《暗光三岔口》,這支短片在表現(xiàn)了手機(jī)的夜攝功能的同時(shí),也表現(xiàn)了國(guó)粹傳承人的堅(jiān)持,這句文案也充滿了對(duì)國(guó)粹傳承人的敬佩。總有一些人,在那些看不見(jiàn)的地方,用他們心中的光和亮,照耀著藝術(shù)生命,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
有些秘密,放在這里就好。
——HCG和成衛(wèi)浴
這句文案結(jié)合廣告食用更佳。HCG和成衛(wèi)浴的這支廣告片向觀眾展現(xiàn)了8個(gè)生活中讓你躲在浴室不出來(lái)的“秘密”。在這個(gè)文案里,浴室成了現(xiàn)代人的情緒出口和休憩之地。比起臥室,一些難以言喻的秘密在浴室更能釋放出來(lái)。
事事多難料
唯獨(dú)花期會(huì)如期
——步履不停
步履不停的文案擁有許多文案人都喜歡的浪漫、文藝,這句文案也充滿了這一風(fēng)格。用“世事難料”和“花期如期”做對(duì)比,讓人在消極中看到了生活的美好。
你喝到的水,
是長(zhǎng)白山松軟雪花的味道。
——農(nóng)夫山泉
這句文案出自農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白雪的宣傳廣告,肯定了農(nóng)夫山泉水的水源,將其與長(zhǎng)白山松軟雪花聯(lián)系在一起。體現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì),給消費(fèi)者營(yíng)造出了美好的氛圍。
謝謝你,把日子過(guò)成家。
——天貓超市
這句文案是天貓超市十周年宣傳片的slogan。天貓超市帶來(lái)了一個(gè)柴米油鹽、各種瑣碎的家。因?yàn)榧胰说幕ハ嗾疹?,平淡的日子也就組成了溫暖的家。
綠豆湯的溫度為100℃
炸雞腿的溫度不低于180℃
爆炒蝦仁的溫度高達(dá)300℃
媽媽們平均每年待在廚房里的時(shí)間
超過(guò)43800分鐘
每頓飯的背后
媽媽們都在忍受高溫的煎熬
如果愛(ài)可以用溫度計(jì)量
我們希望不要超過(guò)26℃
——美的
這段文案出自美的母親節(jié)廣告,指出了廚房高溫的問(wèn)題,打動(dòng)人心的文案離不開(kāi)對(duì)生活細(xì)微的觀察。
不愛(ài)的,都如煙塵;
愛(ài)著的,才是人生。
——天貓
▽
「愛(ài)的黃金時(shí)代」
——李銀河給世界的一封信
你好哇,我是李銀河,好久不見(jiàn)。
今天是520,據(jù)說(shuō)代表“我愛(ài)你”
那,什么是愛(ài)?
我想,
愛(ài)是人間的解藥,讓懵懂的人醒來(lái),
在現(xiàn)實(shí)沉重時(shí)輕盈,在人生虛弱時(shí)貴重。
它寬容千奇百怪的命運(yùn);
它成全黑夜里兩個(gè)相望的靈魂。
我們?cè)趷?ài)之中生存。
我們蒼白,我們愛(ài)。愛(ài)讓世界生色。
我們苦澀,我們愛(ài)。愛(ài)得甜蜜。
我們枯萎,我們愛(ài)。愛(ài)得蓬勃。
我們短暫,我們愛(ài)。愛(ài)得永恒。
我們遺忘,我們愛(ài)。愛(ài)念念不忘。
我們孤獨(dú),我們愛(ài)。愛(ài)牽腸掛肚。
我們空虛,我們愛(ài)。愛(ài)人間煙火。
我常說(shuō)“存在皆偶然,人生無(wú)意義?!?br/>幸而有愛(ài),讓一切有了重量。
我們來(lái)人間一遭,不愛(ài)的,都如煙塵;愛(ài)著的,才是人生。
時(shí)間如流水,靜靜在身上淌過(guò)。
愛(ài)就是那折射過(guò)水面的金色光芒。
那是留給生命的一道光彩,那是我們的黃金時(shí)代。
李銀河
天貓超級(jí)品牌日
5月20日
這段文案出自天貓520營(yíng)銷。“什么是愛(ài)?”,李銀河給出了自己的回答。一句句擁有文人風(fēng)骨的細(xì)膩文案,告訴每個(gè)人“愛(ài)著的,才是人生”也是對(duì)“愛(ài)的黃金時(shí)代”的解釋。我們每個(gè)人,都是這個(gè)黃金時(shí)代之下的一員,每個(gè)人都正在愛(ài)里生存著。
性別不是邊界線,偏見(jiàn)才是。
——珀萊雅X中國(guó)婦女報(bào)
▽
f
你會(huì)在什么情況下
分性別評(píng)價(jià)一件事物?
看到一場(chǎng)交通事故,「哦,女司機(jī)」
我們說(shuō)
你膽子這么大,一點(diǎn)也不像個(gè)女孩子
我們說(shuō)
你這么文靜,不爺們兒
我們說(shuō)
女生學(xué)不好理科的
我們說(shuō)
你個(gè)男孩子,為什么要學(xué)護(hù)理學(xué)?
我們問(wèn)女人:
你如何平衡家庭與事業(yè)?
同樣的問(wèn)題,我們從來(lái)不問(wèn)男人
你會(huì)在什么情況下
分性別評(píng)價(jià)一件事物?
我們問(wèn):
什么是獨(dú)立女性?
從來(lái)沒(méi)有人討論,什么是獨(dú)立男性
我們祝女孩越來(lái)越美
我們祝男孩事業(yè)有成
我們說(shuō)
練拳擊的女生嫁不出去
跳芭蕾舞的男生娘娘腔
我們說(shuō),做個(gè)好女人
不必讀那么多書(shū)
不必打拼事業(yè)
干得好不如嫁得好
還是應(yīng)該以家庭為重
我們說(shuō),做個(gè)真男人,別哭
別說(shuō)自己喜歡粉色
別整天蹲在家里
別像個(gè)女人
為什么要分性別來(lái)評(píng)價(jià)?
為何我們要求一個(gè)有力量的女性
必須像個(gè)男人?
為何男性沒(méi)有脆弱的權(quán)利
像個(gè)女孩一樣,不是贊美,而是貶低?
溫柔、善解人意、顧家、整潔……
這些美好的品質(zhì)為何是女性專屬?
獨(dú)立、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、打拼事業(yè)……
這些事情,難道只有男性才能做到?
女人要溫柔?不對(duì),是人要溫柔
男人要堅(jiān)強(qiáng)?不對(duì),是人要堅(jiān)強(qiáng)
女人如何平衡家庭與事業(yè)?
不對(duì),是人如何平衡家庭與事業(yè)
男人不能哭
人,不能哭嗎?
讓我們可以溫柔,也可以勇敢
可以浪漫,也可以沉穩(wěn)
可以堅(jiān)強(qiáng),也可以哭泣
性別不是邊界線,偏見(jiàn)才是
It’s gender,not border.
這段長(zhǎng)文案在婦女節(jié)時(shí)傳播破億,朋友圈刷屏,同名話題引起熱議。能在婦女節(jié)這樣一個(gè)熱門營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)脫穎而出、成功出圈,因?yàn)槠放普嬲P(guān)注到了“性別平等”,反對(duì)“性別偏見(jiàn)”。
這段長(zhǎng)文案開(kāi)篇發(fā)問(wèn),吸引住了觀眾的好奇心,接著講述了一系列社會(huì)上常見(jiàn)的性別偏見(jiàn),句句扎心。而后再次齊聲發(fā)問(wèn)“為什么要用性別來(lái)評(píng)價(jià)?”,最后又用一系列的回答,對(duì)性別偏見(jiàn)給出了有力回?fù)簟?/p>
在成為一個(gè)“女人”或“男人”之前,我們首先是人。
不論是女性還是男性都可以擺脫外界枷鎖,打破刻板印象。珀萊雅這段長(zhǎng)文案不僅呼應(yīng)了產(chǎn)品“雙抗精華”,為其做出了營(yíng)銷宣傳,更表達(dá)了品牌價(jià)值觀和態(tài)度,增強(qiáng)了品牌與受眾的情感鏈接。
一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特,對(duì)于一份作品的好壞當(dāng)然有不同的理解和評(píng)價(jià)。
以上便是燒腦君眼中2021上半年里不錯(cuò)的文案,有些文案一眼就讓人愛(ài)上,有些初讀也許會(huì)不理解,有些越品越覺(jué)其有味。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)