很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
海報素材來源 | 江小白官方微博、微信
說到品牌界的文案高手，自然要提江小白。
有的人說江小白是定位走心路線，寫的是關于生活、愛情、夢想的樣子。
有的人說江小白的文案夠扎心，寫的都是人的七情六欲。
但我在我看來，江小白表面上是賣貨文案，實際上是對年輕人的細膩洞察，這也是我一直喜歡他的文案的地方。
這個白酒界的金句制造機，也值得每個做廣告、做文案去學習。借此年度盤點的時機，整理了江小白2019的海報文案和話題文案。
你會發(fā)現(xiàn)，在多種溝通語境里，它總能對生活、喝酒的體悟進行一回溫柔表達，寫出一句句故事感的文案。
貼喝酒標簽
盤點喝酒姿勢
2019回顧文案
借著2019年底盤點，江小白也推出盤點式文案，貼上鮮明標簽文案，為你解鎖年度五種喝酒姿勢：或盡興、或細品，吸引你對號入座。
聯(lián)合機構勸止酒駕
塑造公益品牌形象
#勸止酒駕#主題文案
不要總以為江小白只會叫你喝酒，它還會看場景勸你別喝酒，嘗試樹立更加正面的形象。
比如說江小白聯(lián)合權威機構中國警察網(wǎng)發(fā)起#勸止酒駕#主題公益，寫了一組“勸止酒駕“文案，走胃又走心。前后押韻，洗腦魔性，讓你想記不住都不行了。
借助奇葩說貴在敢說
鼓勵年輕要單純敢言
江小白X奇葩說#單純敢說#系列
《奇葩說》以“敢言”聞名，節(jié)目中選手們敢怒敢言，說出許多人想說而不敢說的話，這是吸睛之處。江小白結(jié)合“敢說”的節(jié)目調(diào)性贊助《奇葩說》，拋出“我單純，我敢說”的口號。
既點出江小白“酒單純順口”的特點，也展現(xiàn)了年輕人的年輕可貴品質(zhì)，鼓勵他們堅持單純品質(zhì)，敢于表達真實自我。
在江小白#單純敢說#的文案里，道出了保持單純的世界觀和生活觀。隨著年紀的增長，人似乎變得復雜，忘記簡單道理里才有單純美好。
生活觀：擁有的要珍惜，學會知足就是幸福。
愛情觀：愛情不是公式，真情實意不可能算到。
定制文案BB瓶
讓產(chǎn)品幫品牌說話
隨著超級網(wǎng)綜《奇葩說6》的播出，江小白聯(lián)合《奇葩說6》推出聯(lián)名定制產(chǎn)品“BB瓶”。
把《奇葩說》的經(jīng)典辯題、年輕人關注話題印在每一支BB瓶，將產(chǎn)品媒體化，讓酒瓶成為消費者跟品牌的溝通介質(zhì)。
BB瓶寫滿愛情、生活、夢想的真相，每一句直擊年輕人內(nèi)心：戀愛是不是應該活成別人的樣子，夢想堅持不下去該如何？三十而立是該擁抱激情還是穩(wěn)定？
以跨界講究對味
說喝酒找對的人
江小白X雪碧 系列
當江小白與雪碧組CP，打造“就是這樣混”的系列文案，說白了就是組CP只要感覺對，只要對味，跨界也可皆兄弟；由品牌的跨界原則引申到喝酒文化，喝酒就要找對的人。
就好比雪碧和江小白，一個汽水，一個白酒，品牌類別天差地別，但依舊可以混在一起，共創(chuàng)“情人的眼淚”，而且越混越有味。
別人眼中的「另類」，別人**的「不可能」，在江小白文案里一切都變得不重要，互相看上眼最重要，這不正是愛情的真諦。
成為心理治療師
治愈年輕人情緒
江小白+SML聯(lián)合文案
年輕人有情緒，有錯嗎？
江小白聯(lián)合韓國Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所，用情緒小怪物人格化形象，代替品牌跟年輕人溝通，以悲傷、憤怒視角來賣萌。
用治愈系神文案，鼓勵年輕人有情緒就表達出來：單純敢表達，愉悅一直在。
玩文字梗
造詞來湊
江小白檸檬氣泡酒文案
在推新品的時候，怎么讓人記住名字，江小白的產(chǎn)品文案就擅長玩文字梗。
上新江小白檸檬氣泡酒，江小白結(jié)合氣泡酒的「汽」特點，融入到年輕人的精神和特質(zhì)當中，玩起「qi」字的文字梗，比如「年輕汽盛」、「中汽十足」、「樂在汽中」。
在為年輕人寫文案的同時，順便安利一把檸檬氣泡酒，既創(chuàng)意又賣貨。
以色彩營銷玩好色
賦予色彩情感內(nèi)涵
江小白 MIX顏色文案
都說現(xiàn)在品牌都好色，江小白也是個「好色之徒」，玩起色彩營銷駕輕就熟。喜歡拿顏色文案說事，賦予產(chǎn)品獨有的色彩情感內(nèi)涵。
在江小白MIX混飲文案中，江小白基于肯定每種顏色的正能量，表達包容不同個性的意義：
每一種顏色都有它的個性，不同的顏色代表不同的性格。顏色的存在，不是為了分類，而是為了多彩。
化身老鐵
揭秘「男」言之隱
男人間的友誼系列文案
江小白還能化身你的親密老鐵，假裝最懂你，給男人間的友誼下結(jié)論。
男人間的友誼，哪有什么「男」言之隱，不就是「兄弟」那點事！
1000對兄弟，就有1000種定義，可能是永遠在友好中爭執(zhí)，也可能是靠吃雞維持關系；
還有的是線上淡如水涼如情，線下勾肩搭背親密無間，總有一種關系屬于你們。
大打情懷牌
致敬永遠年輕
江小白黑標精釀#敬年輕氣盛#系列
說起「年輕氣盛」這個詞，讓人總聯(lián)想到貶義，但江小白卻反其道而行，為「年輕氣盛」點贊：在年輕氣盛的世界里，年輕不是一無所有，而是最大的資本。
江小白借助江小白黑標精釀出道，從自我、時間、夢想等方面出發(fā)，對于年輕的活法做出定義：年輕的你，未來有多種可能性；年輕意味著此時此刻，無論多晚出發(fā)都是剛剛開始。
變身情話精
七夕在線撒糖
江小白果味高粱酒水蜜桃味X七夕
誰說情話只是情侶間的「專利」，還是年輕人表達愛酒的獨白。今年七夕江小白化身撩神本神，不止對話情侶，還撩起單身貴族，在線撒糖博好感。
七夕文案句句暖心，看完很甜，比直接的「我愛你」還要打動人心，正如果味高粱酒水蜜桃味，入口絲絲甜味。
江小白那么會說情話，一定是吃了水蜜桃吧？這些十級撩人情話，堪稱一本情話文案教科書。
描繪扎心圖鑒
戳穿生活真相
生活窘?jīng)r扎心時刻系列
生活，不會總是如意，畢竟理想總是很豐滿，現(xiàn)實很骨感。最扎心的文案，莫過于還原生活的本貌。
深諳這點的江小白，偶爾還會給你揭露生活的扎心畫面，把文案寫成段子，引起你的強烈不適，讓你覺得「品牌懂我」激發(fā)情感共鳴。
雖然這組關于生活窘境文案，沒有華麗辭藻的修飾，平平淡淡卻讓人為之感動。沒錢花、沒會約、沒對象談、沒駕車經(jīng)驗，讓你覺得那些看起來無比糟糕的時刻，也不過如此。
抄歌詞
把歌詞寫進文案
歌單文案系列
在江小白看來，喝酒、聊天、聽音樂都是每天必打卡的平凡小事，如同江小白所說的簡單生活。
比如聽音樂，聽不懂是幸運，聽懂了是生活。畢業(yè)了可以聽《鳳凰花開的路口》，想念了可以聽《漂洋過海來看你》......
簡單的歌詞里，寫滿人生真理。歌詞即文案，讓江小白也會「抄歌詞」，利用歌詞的親切感，直抵我們?nèi)彳泝?nèi)心的穿透力。
品牌升級文案系列
品牌升級的時候，江小白邀請阿卡貝拉組合自由意志人聲樂團創(chuàng)作了一支歌曲。
將歌詞做成了品牌升級的官宣海報，還延續(xù)歌曲干凈空靈的意境風格，將「越純粹，越愉悅」的純粹、愉悅內(nèi)涵表達得恰到好處。
借出海時機
相約來喝酒
出口美國文案系列
在江小白準備出口到美國的時候，怎么與海外建立和諧關系？
江小白表示「漂洋過海來約酒」。一句隔海約酒，巧妙說出了「朋友不約酒，關系難長久」。借勢出海秀出品牌成就，也給你洗腦趁機相約好友喝酒。
帶著酒友一起迷惑
當代青年迷惑行為圖鑒主題系列
在萬物皆可迷惑的時代，江小白也蹭上當代青年迷惑行為圖鑒話題，從對愛情、減肥的渴望爆表，自然承接到對約酒的渴望爆表，植入江小白的影子。
這個圖鑒包攬了當代青年的所有迷惑行為，還能把約酒的喜好變得合乎情理，建立起用戶的認同感。
讓網(wǎng)友幫忙寫文案
“寫給未來的自己”系列文案
江小白曾經(jīng)發(fā)起「寫給未來的自己」活動，邀請網(wǎng)友立下flag寫給自己，充分發(fā)揮網(wǎng)友的鬼才腦洞。
出自網(wǎng)友UGC的文案，融入了他們對于生活的希望，有快樂、有收獲、有堅持，更具有真實感。
化身戲精飆戲
敢于自黑減肥
面對美食的誘惑主題文案
面對美食誘惑時，到底是吃呢還是不吃呢，這時候你也會自我安慰嗎？
江小白變身戲精吃貨，把自欺欺人的減肥謊言，寫成戲精本精的文案，堪稱與時下的年輕人減肥真相無縫銜接。
用沙雕的方式告訴你，正確的減肥姿勢：吃對了是減肥利器，吃錯了是自欺欺人。
晉升科普小能手
垃圾分類進行到底
垃圾分類借勢
還記得此前火爆一時的垃圾分類話題，江小白也沒錯過這樣的借勢時機。
相比其它品牌單純的調(diào)侃借勢營銷，江小白的借勢就要用心的多，給你支招一個江小白的普通包裹如何進行垃圾分類，圖文結(jié)合，脈絡清晰，這樣的熱點營銷著實是一股清流。
皮一下很開心
搭座時光機穿梭任意門
畢業(yè)季「做大人久了」系列文案
走出校園，步入江湖，關于畢業(yè)我們總有許多感慨。畢業(yè)季江小白就曾拋出懷念的主題「做大人久了」，秒變一個哆啦A夢，為你開啟通往童年、青春的任意門。
從孩子氣，到成熟風格變化的文案，帶著你回憶過去的無憂無慮，也陪伴你面對當下的迷茫焦慮。
重復重復再重復造段子
給你創(chuàng)造三杯酒的理由
江小白MIX話題文案
有意思的是，江小白還以「消愁」的名義，打造了一組喝三杯的系列海報。以「你用三杯酒」為句式，不斷重復「一杯，一杯，一杯」，隱形給大家創(chuàng)造購買產(chǎn)品的消費理由——
也許是活在當下，擁抱明天，總有一個喝酒理由可以打動你，讓你MIX出自己的生活。
變身體育解說員
不務正業(yè)跨界體育
越野摩托車文案
不僅有柔軟一面，還有硬核的一面。頻頻玩跨界的江小白，將喝酒的圈子打入體育圈。
借助J-SKYMAN 越野摩托車錦標賽，分享硬核的體育精神，鼓勵年輕人勇往直前：Just get it ，just get real，just get better。
對比手法制造反差
三八節(jié)借勢文案
男女PK是一個永遠不會過時的話題，關于這一點，江小白在三八節(jié)的文案，就對比男女在喝酒、年齡、戀愛、顏值等價值觀的異同。
用更鮮明、更有力方式，反映男女思維的差異，以此打破大眾性別刻板印象，也讓文案產(chǎn)生落差感，加深記憶。
做二次元破壁者
討好二次元愛好者
《我是江小白》第二季文案
借助《我是江小白》第二季播出完畢，江小白將自家動漫中的故事畫面，融入到文案場景，實現(xiàn)二次元破壁。
拼字造詞，舊詞新義
春節(jié)節(jié)后系列文案
2月份年后上班之際，江小白還給「舊鄰」、「鄉(xiāng)音」、「相親」進行一番解讀。
結(jié)合春節(jié)的相親、舉杯、父母嘮叨等場景，重新賦予新的內(nèi)涵，在無形中與受眾共話鄉(xiāng)音，共敘鄉(xiāng)情，以此撩撥大眾的鄉(xiāng)情。
「舊詞新義」的造詞操作，不僅接新年氛圍地氣，還塑造了江小白陪伴式的品牌形象。
私人訂制劇集臺詞
江小白版《獨家記憶》系列文案
面對愛奇藝青春廠牌矩陣下的《獨家記憶》，江小白打起青春牌。利用江小白和西柚汁混合的神仙喝法植入劇情，打造白酒飲用的「獨家記憶」。
江小白根據(jù)《獨家記憶》劇情以及記憶話題，定制了江小白版《獨家記憶》文案海報，用臺詞留住記憶，看完敲啟你的獨家記憶了嗎?
出自江小白的「道理」，品讀起來總有年輕哲學意味，因為它寫出生活的故事感，讓人喜歡上看這些酒文案。
江小白的文案，可言可甜可鹽。足見江小白既能用文案撩人，也能用文案扎人，也讓我們看到年輕人世界的真實樣子，有五顏六色，有七情六欲，也有喜怒哀樂。
整體看下來你會發(fā)現(xiàn)，它的文案套路多少還是有跡可循的。
以跨界聯(lián)名、節(jié)日營銷、產(chǎn)品上新的時機寫酒文案時，每次總能一秒入戲，把自己帶入各種人格化角色——情人、兄弟、家人的人設。
實現(xiàn)接花式場景地氣，說出場景化的文案，因此它的文案不是溫暖，也不是沮喪的，但一定是真實的。
這樣的江小白式文案，自然值得我們學習。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)