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Facebook代理YinoLink易諾為大家整理了近期Facebook產(chǎn)品更新，一起來看看吧。
消息直達(dá)廣告可成為企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)并向他們大規(guī)模發(fā)送優(yōu)惠或促銷的有效方式。
隨著企業(yè)開始準(zhǔn)備旺季銷售活動(dòng)，F(xiàn)acebook為廣告主提供簡(jiǎn)單的實(shí)操策略，幫助企業(yè)將消息直達(dá)廣告整合到大促計(jì)劃中：
1、Click to Messenger Lead Gen 廣告優(yōu)惠：提供獨(dú)特的優(yōu)惠或二維碼，跟蹤通過 Ads Manager 分發(fā)的代碼數(shù)量，并推動(dòng)銷
售或增長(zhǎng)潛在客戶。
2、 點(diǎn)擊 Instagram Direct 廣告優(yōu)惠：在提供非唯一或通用折扣代碼的同時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。
3、 點(diǎn)擊 WhatsApp 廣告優(yōu)惠（啟用 API/合作伙伴）：自動(dòng)分享獨(dú)特的折扣代碼，并有機(jī)會(huì)收集用戶 opt-in 以供將來重新參
與活動(dòng)。此體驗(yàn)也可以通過 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上實(shí)現(xiàn)。
Facebook在廣告管理器員引入了額外的安全設(shè)置：當(dāng)Facebook識(shí)別出企業(yè)用戶帳戶上的可疑活動(dòng)時(shí)，F(xiàn)acebook將要求用戶重新驗(yàn)證他們的雙重身份驗(yàn)證（通過他們現(xiàn)有的雙重身份驗(yàn)證方法）作為發(fā)布廣告之前的最后一步。
有了這個(gè)額外的安全設(shè)置，F(xiàn)acebook希望能減少不良行為者造成的傷害。
從 2022 年 10 月 4 日開始，F(xiàn)acebook將開始分階段推出適用于 iOS 14.5+ 的 App 自定義事件優(yōu)化（iOS 14.5+ 的 App CEO）。
在這之前，使用應(yīng)用自定義事件優(yōu)化的廣告主（iOS 14.5+的 App CEO）會(huì)需要加入許可名單。
2022 年 10 月 28 日后，所有廣告主都將能夠通過應(yīng)用活動(dòng)優(yōu)化自定義事件，包括針對(duì) iOS 14.5+ 的 App CEO 用戶。
需要關(guān)注的廣告主：
● 所處行業(yè)：游戲、電商、零售、娛樂媒體、旅游及科技應(yīng)用
● 目前使用產(chǎn)品：
主要使用標(biāo)準(zhǔn)事件執(zhí)行應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告主
匹配自定義事件與標(biāo)準(zhǔn)事件，然后使用標(biāo)準(zhǔn)事件優(yōu)化的廣告主之前無法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 廣告系列的廣告主
App CEO 是針對(duì) Android 和 iOS 14.4 及更低版本的廣告系列推出的產(chǎn)品，在 App CEO 推出之前，廣告主可以通過預(yù)定義的應(yīng)用事件，來優(yōu)化應(yīng)用安裝，也可以手動(dòng)匹配他們的自定義與標(biāo)準(zhǔn)事件，但效果收到限制。隨著 App CEO 的推出，F(xiàn)acebook改進(jìn)了 App 事件優(yōu)化 (AEO) 工具以允許更多種類的事件。
基于此次 App CEO 產(chǎn)品更新，廣告主將不再局限于針對(duì) iOS 14.5+ 用戶的應(yīng)用安裝活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)事件。帶有自定義事件的應(yīng)用事件優(yōu)化 (AEO) 簡(jiǎn)化了優(yōu)化過程，并已被證明可以提高活動(dòng)效果。自定義事件適用于大多數(shù)應(yīng)用安裝廣告系列（包括自動(dòng)應(yīng)用廣告和手動(dòng)應(yīng)用廣告）。
App CEO 產(chǎn)品表現(xiàn)
● 自定義事件優(yōu)化廣告系列的 CPA 比 BAU 廣告系列低 17%。
（僅適用于 Android，我們正在針對(duì) iOS 14.5+ 用戶的表現(xiàn)進(jìn)行研究）
產(chǎn)品適合的應(yīng)用場(chǎng)景
● 用戶留存：涵蓋應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)和應(yīng)用內(nèi)購買變現(xiàn)。
● 獲取用戶畫像
● 訂閱制為主的應(yīng)用
● 多種不同的交易事件優(yōu)化
從 2022 年 10 月 3 日開始，，F(xiàn)acebook將開始測(cè)試 Facebook Reels 上的圖片輪播廣告，通過利用 Facebook Reels 變現(xiàn)的創(chuàng)作者和合作伙伴（英國(guó)的創(chuàng)作者除外）。廣告主若設(shè)置鏈接點(diǎn)擊、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化、應(yīng)用安裝和產(chǎn)品目錄等銷售目標(biāo)，并選擇使用Facebook Reels 的廣告版位，將自動(dòng)增加圖片輪播廣告的選項(xiàng)。
圖片輪播廣告會(huì)是一種可水平滾動(dòng)的格式，可以包含 2 到 10 個(gè)圖片廣告，并在 Facebook Reels 內(nèi)容的底部呈現(xiàn)。
常見問題解答：
Q: Will this launch include IG Reels?
A: 不會(huì)，這僅適用于 FB Reels。在 IG 內(nèi)我們通過 In-Stream 的廣告格式提供創(chuàng)作者
打造類似的產(chǎn)品。
Q: When can an image carousel appear?
A: 用戶查看 Reels 內(nèi)容 1 秒后。
Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?
A: 廣告主需要加入“Facebook Reels 廣告”才能選擇圖片輪播廣告，已經(jīng)在使用Facebook Reels 浮層廣告的用戶也會(huì)自動(dòng)增加此形式。請(qǐng)注意，廣告主必須滿足前面提到的其他條件（例如，使用支持的目標(biāo)、定位除英國(guó)以外的任何國(guó)家等...)
從2022 年 9 月 22 日開始，我們?cè)谌?50% 的廣告主帳戶中推出 Instagram 動(dòng)態(tài)和快拍上 AR 廣告的公開測(cè)試版。AR 廣告已在 Facebook 上面向所有廣告主，現(xiàn)在可以將您的 AR 策略帶到 Instagram。
此產(chǎn)品可用于品牌知名度、覆蓋和流量廣告活動(dòng)，我們的初步研究表明：與 BAU 活動(dòng)相比，將 AR 效果添加到 Facebook 廣告活動(dòng)可以提高性能。
常見問題解答：
Q: What are AR Ad creative best practices?
A: 創(chuàng)意只能是視頻，并且應(yīng)該是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 應(yīng)該是 9:16。其 他建議包含：靜音也有同樣效果、保持視頻簡(jiǎn)短最長(zhǎng) 6-10 秒、避免將關(guān)鍵信息放在“點(diǎn)擊互動(dòng)”CTA 后面、清晰展示AR效果、考慮添加問題或號(hào)召性用語以使體驗(yàn)具有參與性、考慮在您的視頻中利用品牌大使或創(chuàng)作者作為人才。
Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?
A: 廣告下方會(huì)顯示 CTA 按鈕，并帶有一個(gè)固定選項(xiàng)：“在相機(jī)中嘗試”，文字的凸顯顏色是自動(dòng)選定的。
從 10 月 3 日開始，F(xiàn)acebook將逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又稱冷卻期）。在過去，刪除允許的 iOS 14+ 廣告系列的其中一個(gè)之后，有 24 小時(shí)的重置期，重置期過后該廣告系列才不再計(jì)入限制。這有助于將因 Apple SKAN API 轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)報(bào)告延遲而引起的廣告系列優(yōu)化和報(bào)告不正確的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。
當(dāng)應(yīng)用廣告主在 SKAN 配置中更新他們的事件時(shí)，他們正在運(yùn)行的 iOS14+ 應(yīng)用安裝活動(dòng)將不再暫停。
- 在營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃、策略設(shè)置和廣告測(cè)試方面具有更大的靈活性
- 可能偶爾會(huì)遇到短期錯(cuò)誤歸因
常見問題解答：
Q：iOS 14+ 應(yīng)用安裝活動(dòng)的廣告主能否在推廣完成后保持重置期？
A：雖然不推薦，但廣告主可以手動(dòng)暫停 iOS 應(yīng)用廣告系列，然后選擇隨時(shí)取消暫停。
以上就是Facebook代理YinoLink易諾為大家準(zhǔn)備的本次產(chǎn)品更新，有其他問題歡迎下方評(píng)論區(qū)留言，我們會(huì)盡快為您解答！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)