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來(lái)源：Vicky
中國(guó)有一個(gè)成語(yǔ)叫“樹大招風(fēng)”，用來(lái)形容TikTok在海外的境遇頗為合適——
TikTok在全球擁有超過10億的月活躍用戶，而且大部分為年輕用戶，可以說掌握著未來(lái)的社交話語(yǔ)權(quán)與購(gòu)買力。這讓不少全球社交平臺(tái)，甚至是電商平臺(tái)，都急紅了眼。
| Facebook毫不避諱地模仿TikTok，較早之前推出Lasso短視頻獨(dú)立應(yīng)用，僅存活一年半便夭折；隨后，F(xiàn)acebook旗下的Instagram又推出Reels短視頻功能，渴望在圖片社交之余再攫取來(lái)自短視頻的流量，加碼狙擊被各國(guó)“禁令”炮火轟擊的TikTok。
| YouTube自覺在視頻領(lǐng)域有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域已成霸主之際，又“插足”短視頻領(lǐng)域，推出Shorts短視頻功能，不過目前看來(lái)依然不溫不火。
| 亞馬遜作為電商巨頭也沒閑著，畢竟TikTok shop也動(dòng)了電商的蛋糕，于是它在站內(nèi)推出了Inspire短視頻功能，用很像TikTok的方式發(fā)力內(nèi)容電商。
| Snapchat是社交新貴，以“閱后即焚”的創(chuàng)新社交互動(dòng)著稱，也推出了Spotlight短視頻功能；然而，堅(jiān)持原創(chuàng)不支持“內(nèi)容二改”的它，也很難快速吸引愛玩梗的年輕用戶。
這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，全體整齊劃一地對(duì)標(biāo)TikTok，但依然像個(gè)不咋起眼的小兵。
按理說，TikTok的產(chǎn)品邏輯并不難“抄”——
15秒短視頻、垂直滾動(dòng)的信息流、算法推薦機(jī)制，都是公開的秘密。
但為什么海外科技巨頭們還是“抄”不好？
也許，TikTok更勝一籌的，除了算法，還有時(shí)間。
Facebook，全球社交巨頭，眼里自然容不下TikTok這個(gè)跟它搶占年輕用戶的新手。
2014年，F(xiàn)acebook及旗下軟件擁有71% 的年輕用戶；但到了2018年，這一數(shù)字降低到了50%。
Facebook率先推出了短視頻獨(dú)立應(yīng)用Lasso，全面對(duì)標(biāo)TikTok——
15秒短視頻，豎屏，全屏模式，熱門標(biāo)簽，推薦算法，年輕化與娛樂化。
但劇本并沒有按照預(yù)期中的發(fā)展，Lasso的下載量出其意料地低。
根據(jù)應(yīng)用調(diào)研公司Sensor Tower數(shù)據(jù)來(lái)看，在2018年11月推出后的4個(gè)月內(nèi)，Lasso在美國(guó)的下載數(shù)量只有近7萬(wàn)。
這個(gè)數(shù)字完全無(wú)法跟TikTok相提并論。同樣是Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2018年Q4的全球下載量為2.06億。
于是，Lasso在運(yùn)營(yíng)一年半后宣告關(guān)閉。
此時(shí)，F(xiàn)acebook輸?shù)氖鞘裁矗?/p>
論流量，有流量；論科技實(shí)力，有科技實(shí)力。
輸?shù)年P(guān)鍵因素之一，也許就是比TikTok走慢了的大國(guó)市場(chǎng)——
其一是美國(guó)市場(chǎng)。
Lasso在2018年末推出，而此時(shí)TikTok（當(dāng)時(shí)稱為Musical.ly）已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)建立了一定的用戶基礎(chǔ)。TikTok的先發(fā)優(yōu)勢(shì)使其能夠吸引并留存大量年輕用戶，而Lasso作為后來(lái)者，難以在短時(shí)間內(nèi)迎頭趕上。
其二是印度市場(chǎng)。
Lasso從2019年初到2020年2月底，已在哥倫比亞、墨西哥、美國(guó)、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、厄瓜多爾和烏拉圭提供服務(wù)，但都局限于美洲。
在Lasso終于要進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)難以撬動(dòng)TikTok的市場(chǎng)份額。
TikTok率先進(jìn)入印度市場(chǎng)——這個(gè)擁有世界第二大且增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)的國(guó)家，支持10種印度語(yǔ)言，吸引了大批印度年輕人。
TikTok進(jìn)入印度的時(shí)間剛剛好，恰好踩準(zhǔn)了印度網(wǎng)絡(luò)費(fèi)率下降的時(shí)間關(guān)口，在印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及的階段，也快速普及了短視頻這種社交新模式。
印度人們覺得，像Facebook、Snapchat這些應(yīng)用更多地面向居住在大都市的人，而TikTok更接地氣，更能把樂趣帶給居住在小城鎮(zhèn)的人們。
截至2019年8月，TikTok在印度智能手機(jī)上的安裝率已到達(dá)1/3；與此同時(shí)，印度人在TikTok上所花費(fèi)的時(shí)間超過了除中國(guó)以外的任何國(guó)家的人們。
Facebook的Lasso難以發(fā)展起來(lái)，當(dāng)然還有其他因素：
比如做得并不夠的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)；比如缺乏獨(dú)特性，難以吸引已經(jīng)熟悉TikTok的用戶；再如Facebook的其他產(chǎn)品也在嘗試短視頻功能，進(jìn)一步稀釋了Lasso的市場(chǎng)定位。
但歸根到底，有些市場(chǎng)失去了時(shí)機(jī)，就顯得事倍功半。
盡管TikTok出海“快準(zhǔn)狠”，卻仍然敵不過一張又一張的“禁令”：
包括印度、印度尼西亞（僅封禁了兩個(gè)月）、美國(guó)、加拿大、歐盟（美/加/歐目前僅限于政府職員的手機(jī)中不能使用TikTok）。
2020年，TikTok在印度市場(chǎng)便摔了跟頭。
2020年6月，印度宣布封禁TikTok，可惜了已經(jīng)贏得的份額優(yōu)勢(shì)——
截至2020年5月，印度境內(nèi)TikTok的下載量達(dá)到了6.11億次，占全球總下載量的30.3%。此外，有報(bào)道稱TikTok在印度擁有2億用戶，其中每月有1.2億活躍用戶。
最近一次的消息是，字節(jié)跳動(dòng)（TikTok的母公司）正在印度尋找新的合作關(guān)系，被爆料與印度頭部房地產(chǎn)商Hiranandani集團(tuán)進(jìn)行初步談判，且印度政府官員已經(jīng)非正式地參與到計(jì)劃中。然而，從2022年6月傳消息至今，仍沒有新的動(dòng)態(tài)。
這段黃金時(shí)間差，自然不會(huì)被各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手落下。
Facebook旗下的Instagram推出內(nèi)置于App的短視頻功能Reels，全方位模仿TikTok，試圖再一次搶占TikTok的市場(chǎng)份額。
這一次，Instagram學(xué)得更精了，首批就選擇進(jìn)入印度市場(chǎng)。
Similarweb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年6月30日，在TikTok與其他58款中國(guó)應(yīng)用在印度被禁的第二天，Instagram的日下載量，首次突破百萬(wàn)次達(dá)到160萬(wàn)。
印度的本土短視頻平臺(tái)，比如Roposo、Chingari、Trell、Mitron，都在幾周內(nèi)獲得了用戶量的快速增長(zhǎng)。像Chingari僅上線三周，平臺(tái)就收獲了1000萬(wàn)用戶。
然而，TikTok并不能輕易被“平替”。
盡管Instagram積極推廣Reels，卻沒能培養(yǎng)起用戶使用Instagram發(fā)布短視頻的習(xí)慣。根據(jù)網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)HypeAuditor的數(shù)據(jù)，Instagram上的網(wǎng)紅達(dá)人中只有22%發(fā)布了Reels短視頻。而Instagram在嘗試將平臺(tái)從圖片分享轉(zhuǎn)向全屏視頻的過程中，也遇到了用戶的不滿，迫使Instagram改變了策略。
而印度的本土短視頻平臺(tái)，更輸在了產(chǎn)品功力上。盡管很多印度用戶支持本土軟件，但依然不得不吐槽其不符合審美的UI界面，與動(dòng)不動(dòng)就宕機(jī)的運(yùn)力。
至于TikTok能不能卷土重回印度市場(chǎng)，什么時(shí)候歸來(lái)，在一定程度上也決定了這些“趁火打劫”的短視頻玩家們還有多久的掙扎期。
假如說，TikTok重新奪回了印度市場(chǎng)，這就意味著——字節(jié)跳動(dòng)在短視頻領(lǐng)域，成功獲得了中國(guó)、美國(guó)、印度三大人口最多的國(guó)家。
在中國(guó)，字節(jié)跳動(dòng)通過抖音打造了（除快手之外）無(wú)可比擬的短視頻優(yōu)勢(shì)，通過綜藝合作快速吸粉，并推出了直播、電商的功能，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的商業(yè)化途徑；
在美國(guó)，字節(jié)跳動(dòng)通過收購(gòu)在海外（尤其是在美國(guó)和歐洲）已經(jīng)有龐大用戶基礎(chǔ)、有中國(guó)背景但是在美國(guó)注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)的Musical.ly，快速推進(jìn)全球化戰(zhàn)略；
在印度，字節(jié)跳動(dòng)比Facebook等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地進(jìn)入印度市場(chǎng)，涵蓋多種本地語(yǔ)言，搶先一步形成龐大的用戶規(guī)模。
流量的背后是人口。
TikTok引以為傲的流量背后，是這些國(guó)家支撐起了人口基礎(chǔ)——中國(guó)14.1億人口（2023年），美國(guó)3.33億人口（2022年），印度14.17億人口（2022年），加起來(lái)是一個(gè)31.6億的市場(chǎng)，約占全球人口的40%。
精細(xì)化流量的背后，是算法的力量。
算法推薦的魅力也許就在于，能夠?qū)⒑Ａ績(jī)?nèi)容與用戶匹配起來(lái)，能夠跨越文化和語(yǔ)言的界限做本地化運(yùn)營(yíng)，由用戶自己來(lái)決定看什么視頻、什么才是好視頻。
然后誕生出一個(gè)又一個(gè)爆款，凝聚成一股由草根階層自發(fā)而生的流行文化。
隨著TikTok進(jìn)入更多的國(guó)家，源自草根階層的多元流行文化交匯碰撞，將形成更大的影響力，也讓TikTok這一平臺(tái)擁有了更難以替代的競(jìng)爭(zhēng)力。
TikTok的內(nèi)容，大多也是音樂、舞蹈、時(shí)尚和生活方式，并不意味著能提供多么不可替代的精品內(nèi)容。然而TikTok以最快速度搶占了全球最多的短視頻市場(chǎng)份額，覆蓋了最多的用戶，就足以讓它即使面對(duì)著一張又一張的“行政禁令”也仍未迅速丟掉其競(jìng)爭(zhēng)力。
用戶不想放棄算法已經(jīng)培養(yǎng)好的瀏覽習(xí)慣，網(wǎng)紅們不想放棄已經(jīng)耕耘一段時(shí)間的事業(yè)。
因此，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄足了產(chǎn)品邏輯，也抄不走TikTok已經(jīng)鞏固好的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
而此刻，TikTok還在不斷擴(kuò)大商業(yè)版圖——
包括但不限于歐洲、日本、東南亞、俄羅斯等。
根據(jù)datareportal的數(shù)據(jù)，截至2022年4月，TikTok在印尼擁有9910萬(wàn)活躍用戶，在巴西擁有7360萬(wàn)活躍用戶，在俄羅斯擁有5130萬(wàn)活躍用戶，在墨西哥擁有5050萬(wàn)活躍用戶（數(shù)據(jù)為18 歲及以上的活躍用戶數(shù)）。
并且通過TikTok shop不斷發(fā)力內(nèi)容電商，不僅成為東南亞 Shopee 和 Lazada 等現(xiàn)有電商巨頭的有力競(jìng)爭(zhēng)者，也成為了在美國(guó)和中東與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)的踢館者。
目前電商份額不大，但勝在增速夠快。
尤其是在東南亞市場(chǎng)，TikTok shop的市場(chǎng)份額從2022年的4.4%翻了三倍，達(dá)到2023年的13.2%。
短視頻市場(chǎng)風(fēng)云殘卷之下，
TikTok如同一只夜里機(jī)敏的鷹，
目光尖銳地識(shí)別到了最佳時(shí)期，
以“快準(zhǔn)狠”的姿態(tài)，
第一時(shí)間捕捉到了手中的獵物。
如今，在TikTok暫時(shí)被“禁足”的領(lǐng)地，
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都爭(zhēng)得不亦樂乎，
且看老鷹何時(shí)歸來(lái)，重新回到自己原本已經(jīng)占好的領(lǐng)地，再次洗刷市場(chǎng)格局。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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