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朋友們，還記得扎克伯格在2025年財(cái)報(bào)會(huì)議中提出回歸“初心”的事嗎？FB內(nèi)部反思指出，平臺(tái)因“家庭化”氛圍（父母/祖輩用戶增多）失去對(duì)Z世代的吸引力。對(duì)此，在2025年，Meta會(huì)將資本支出上調(diào)至$640億-$720億（同比增103%），重點(diǎn)用于建設(shè)AI數(shù)據(jù)中心及團(tuán)隊(duì)，針對(duì)年輕群體來(lái)進(jìn)行興趣定制。那作為廣告主，我們?cè)撊绾纬松蠒r(shí)代的風(fēng)浪，跟著趨勢(shì)大賺一筆呢？
首先，我們要明確的是，既然Facebook想要重振其文化影響力并再次吸引 Z 世代，必然是要先提高內(nèi)容質(zhì)量的。那么相應(yīng)而來(lái)的，F(xiàn)acebook對(duì)廣告賬戶的管理愈發(fā)嚴(yán)格。在開(kāi)戶審核方面，對(duì)國(guó)內(nèi)戶的資料要求更為細(xì)致，包括真實(shí)有效的產(chǎn)品鏈接、全新主頁(yè)鏈接及Business Manager編碼等。同時(shí)，違規(guī)限制也在加強(qiáng)，使用頻率極低的賬戶，賬號(hào)登錄環(huán)境異常的賬戶，都可能被自動(dòng)停用且不可申訴。
在2025年，Meta Advantage+等智能設(shè)置正引領(lǐng)廣告投放進(jìn)入新境界。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，這些工具能自動(dòng)優(yōu)化廣告投放，AI可以根據(jù)用戶行為模式、興趣偏好、互動(dòng)歷史等數(shù)據(jù)，自動(dòng)為廣告主調(diào)整廣告創(chuàng)意和投放策略，減少人工操作，提高廣告投放效率。
數(shù)據(jù)顯示，72%美國(guó)青少年偏好TikTok，僅32%使用Facebook。由此我們可以預(yù)見(jiàn)，視頻廣告將會(huì)成為Meta平臺(tái)上的重要廣告形式，尤其是短視頻內(nèi)容。短視頻能快速吸引用戶注意，短時(shí)間傳遞核心信息，激發(fā)互動(dòng)。相比傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻，制作成本低、傳播快，適配社交媒體快節(jié)奏環(huán)境。所以各位廣告主在制作視頻素材方面可以下下功夫了！前 3 秒抓不住注意力，就會(huì)被劃走。
反差梗：“當(dāng)我媽以為我買(mǎi)的是智商稅… 結(jié)果她搶著用”（家庭反差）
挑戰(zhàn)式：“敢不敢用這個(gè)方法背單詞？3 天記住 500 詞”（學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)）
彩蛋式：“第 8 秒有隱藏福利（不是廣子）”（好奇心驅(qū)動(dòng)）
在廣告投放中，如遇廣告無(wú)支出、支出無(wú)展示、賬號(hào)投放效果欠佳等情況，也有一定可能是由于賬戶受限導(dǎo)致，平臺(tái)算法會(huì)檢測(cè)賬號(hào)的廣告行為、登錄環(huán)境、以及使用狀況。對(duì)此，我也經(jīng)常在推薦大家去用我們免費(fèi)的廣告環(huán)境檢測(cè)工具，你只需把網(wǎng)址：https://baiz.ai/ip-checker 復(fù)制到個(gè)號(hào)的瀏覽器里面打開(kāi)，點(diǎn)擊“檢測(cè)我的環(huán)境”，工具會(huì)自動(dòng)分析你的IP地址和瀏覽器環(huán)境，并且給你一個(gè)檢測(cè)結(jié)果和建議。我們其實(shí)是一直在根據(jù)政策的調(diào)整給大家做好用的工具，技術(shù)都把代碼敲冒煙了，免費(fèi)的好東西竟然還有人懶得用！
上文提到的Meta要花大價(jià)錢(qián)做的事情聽(tīng)著是不是很耳熟？沒(méi)錯(cuò)，尤里改在兩年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能，作為一款自動(dòng)化廣告投放工具，尤里改早已實(shí)現(xiàn)了更加完善的廣告優(yōu)化和預(yù)算分配。傳統(tǒng)投放常把預(yù)算平均分給 “全天時(shí)段”，但 Z 世代的活躍高峰極集中：美國(guó)青少年在 Facebook 的活躍峰值是 “晚 8-10 點(diǎn)（刷手機(jī)放松）” 和 “午休 12-1 點(diǎn)（摸魚(yú)時(shí)間）”。你在設(shè)置廣告時(shí)，可以將 70% 預(yù)算集中在這兩個(gè)時(shí)段，同時(shí)避開(kāi) “凌晨 2-4 點(diǎn)”（幾乎無(wú)轉(zhuǎn)化），使每筆預(yù)算的 ROI 提升 29%。如果你想在2025年取得更好的廣告投放效果，一定要學(xué)會(huì)簡(jiǎn)化人工操作。用你的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自動(dòng)化工具，去做預(yù)算優(yōu)化、批量投放，從而達(dá)成“更穩(wěn)成本、更少操作、更多轉(zhuǎn)化”的目標(biāo)。
關(guān)于廣告測(cè)試，我發(fā)現(xiàn)很大一部分人不愿意花成本去做。特別是小白，在詢盤(pán)中，有不少人希望只通過(guò)一個(gè)廣告號(hào)去投放，且不舍得花預(yù)算在最開(kāi)始的測(cè)試中，這樣大概率是跑不出效果的，除非你已經(jīng)找到明確有效好用的素材，且賬號(hào)不限額（也就是用三不限）。只用一個(gè)號(hào)去投放廣告，一個(gè)是各種素材之間沒(méi)有比較，還有一個(gè)是浪費(fèi)時(shí)間成本，如果廣告號(hào)被封了，那一切又要從頭開(kāi)始。所以準(zhǔn)備多一點(diǎn)的素材，大量的去鋪，先用小預(yù)算測(cè)出有效的廣告，再去進(jìn)行優(yōu)化，是我們比較推薦的方式。針對(duì) Z 世代的 A/B 測(cè)試，要抓住三個(gè) “反常識(shí)” 維度：
①測(cè)試 “冒犯感閾值”
年輕人喜歡 “敢說(shuō)” 的內(nèi)容，但過(guò)度冒犯會(huì)翻車(chē)。例如，推廣零食時(shí)測(cè)試：
文案 A：“減肥？明天再說(shuō)，先吃為敬”（輕度調(diào)侃）
文案 B：“胖怎么了？吃你家大米了？”（較強(qiáng)攻擊性）
數(shù)據(jù)顯示，A 的轉(zhuǎn)化是 B 的 2.3 倍，說(shuō)明 Z 世代接受 “自嘲”，但反感 “懟人”。
②測(cè)試 “社交貨幣屬性”
在廣告末尾加 “轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)券” vs “截圖領(lǐng)券”，測(cè)試哪個(gè)更易引發(fā)分享。Z 世代更愿意 “轉(zhuǎn)發(fā)到群聊”（覺(jué)得有面子），而非 “私下截圖”，因此前者的傳播量通常高 40%。
③測(cè)試 “平臺(tái)偏好遷移”
同樣的素材，在 Facebook 主站 vs Instagram Reels（Meta 旗下短視頻平臺(tái)）的表現(xiàn)可能天差地別。Reels 的 Z 世代用戶更吃 “快節(jié)奏剪輯”，而 Facebook 主站的年輕人（相對(duì)偏成熟）更接受 “帶知識(shí)點(diǎn)的視頻”（比如 “3 分鐘教你選防曬霜”）。
我們一直在說(shuō)，會(huì)在系統(tǒng)開(kāi)戶之后給出幾套廣告號(hào)來(lái)作為耐用號(hào)進(jìn)行測(cè)試，但竟然有許多人表示不需要這么多廣告號(hào)......既然FB希望有更多的年輕群體加入進(jìn)來(lái)，我們?cè)谶x品、受眾測(cè)試、廣告優(yōu)化方面也要往年輕群體去靠攏，以上提到的測(cè)試都可以去做起來(lái)。A/B測(cè)試中，可以測(cè)試不同的廣告元素，收集數(shù)據(jù)并分析，確定最能吸引目標(biāo)受眾的廣告方案，不斷優(yōu)化廣告，提升整體效果。
Meta 用 AI 重振平臺(tái)的核心，是想讓廣告從 “打擾” 變成 “融入”。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，與其糾結(jié) “政策變了怎么辦”，不如琢磨 “年輕人現(xiàn)在在聊什么”—— 用 AI 提高效率，用人性洞察打動(dòng)人心，這才是乘上這波風(fēng)浪的關(guān)鍵。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)