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6月1日，桑德伯格宣布辭去Facebook首席運營官一職。在發(fā)布的帖文中，她回憶了與扎克伯格初見的過程，并在末尾提到將于今年秋天正式離開這家已履職14年的公司。
扎克伯格隨后發(fā)表聲明，高度評價桑德伯格為Facebook做出的貢獻：「構建了Facebook的廣告業(yè)務，聘請了優(yōu)秀的人才，打造了我們的管理文化，并教會我如何經(jīng)營一家公司?！古c很多互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司類似，在桑德伯格剛剛加入時，F(xiàn)acebook還沒有建立起成熟的商業(yè)模式。此后，兩人之間分工明確：桑德伯格負責廣告、政策與人力等管理事務，這讓扎克伯格能夠將精力聚焦于自己最擅長的技術領域。
但兩人間的良好合作關系在Facebook遭遇一連串麻煩后「擱淺」。
2016年美國大選期間，F(xiàn)acebook被濫用于煽動分裂和傳播錯誤信息，被認為是特朗普當選的推動因素之一；2018年，劍橋分析丑聞引發(fā)用戶隱私疑慮，重創(chuàng)Facebook形象和對年輕族群的吸引力。最近幾年，在蘋果更改隱私政策和TikTok流行的雙重夾擊下，F(xiàn)acebook又面臨廣告收入和流量規(guī)?！鸽p承壓」的窘境。據(jù)外媒報道，在2018年劍橋分析事件爆發(fā)后，扎克伯格指責了桑德伯格和她帶領的團隊，認為他們應該為不良的公司形象負責。
桑德伯格的離職并非沒有先兆。去年，「華爾街日報」就深入分析了Facebook的管理結構，指出桑德伯格的權力版圖正在縮減——其管理的員工占比從2014年的43%減少至31%。邊緣化的跡象在去年11月之后更為明顯，F(xiàn)acebook在當時宣布改名為Meta并著重元宇宙，這將推動公司擺脫高度依賴廣告收入的營收結構，而廣告剛好是桑德伯格負責的領域。在改名Meta后，桑德伯格幾乎很少在公司重要場合中露面。
14年前，扎克伯格看重的是桑德伯格成熟的公司運營經(jīng)驗以及在搭建廣告業(yè)務上具有的豐富知識，這將幫助羽翼未豐的Facebook盡快成長；14年后，當Facebook轉向元宇宙時，桑德伯格就顯得不那么合時宜。
加入Facebook前，桑德伯格就已經(jīng)展現(xiàn)了在搭建數(shù)字廣告業(yè)務上的實力。
2001年，她加入谷歌，幫助這家搜索巨擘開發(fā)AdWords和AdSense業(yè)務：AdWords即關鍵字廣告，廣告主通過購買「關鍵字」讓廣告出現(xiàn)在搜索結果列表的頂部、底部及旁邊。它是谷歌最核心的搜索廣告形態(tài)，為公司創(chuàng)造了穩(wěn)定且規(guī)?？捎^的收入；AdSense聚合了大量外部流量主，流量主們通過接入AdSense完成廣告變現(xiàn)，去年有接近4000萬個網(wǎng)站使用AdSense。值得注意的是，在桑德伯格離開谷歌前，這兩塊業(yè)務貢獻了谷歌收入的絕大部分。
與加入Facebook的情境類似，桑德伯格在加入谷歌時，谷歌也只有260名員工，當時她所在的廣告和銷售團隊僅有4人。而在她離開谷歌的時候，這個團隊令人驚嘆地擴充到了4000人的規(guī)模。
在一篇文章中，「紐約客」的知名作者肯·奧萊塔詳細敘述了桑德伯格剛加入Facebook時的情境：桑德伯格花了很多時間與同事們討論商業(yè)模式，她在廣告、電商與訂閱間徘徊，最終成功在企業(yè)內(nèi)部達成共識，即選擇廣告作為收入支柱。雖然Facebook的領導層早期只是同意「謹慎地展示廣告」，但廣告收入讓他們在第三年便實現(xiàn)盈利。
有趣的是，在桑德伯格加入之前，扎克伯格這群極客對于商業(yè)世界還有著一些不切實際的幻想，比如他們只對建立一個非?？岬木W(wǎng)站感興趣，并堅信利潤從天而降將是自然而然的事情。但事實卻是，桑德伯格的加入扭轉了這樣的局面。所以很長一段時間，桑德伯格都被外界認為是Facebook領導層中的「成年人」。
從歷年財報中不難看出，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務在14年間的巨大進步。2010年，F(xiàn)acebook的年度廣告收入達為8.7億美元；這個數(shù)據(jù)在去年已經(jīng)飆漲至1149.3億美元，占到公司全年總營收的97.5%，與2010年相比增長了多達60倍。時至今日，在除中國大陸以外的市場，F(xiàn)acebook與谷歌、亞馬遜在數(shù)字廣告業(yè)呈現(xiàn)出「三足鼎立」的態(tài)勢。
由于營收幾乎全部依賴廣告收入，F(xiàn)acebook的發(fā)展前景也面臨諸多隱憂：
首先，全球隱私浪潮的興起觸動了廣告根基。某種程度上，劍橋分析丑聞成為「里程碑」事件，導致普通網(wǎng)民開始高度關注隱私問題。在這股浪潮的裹挾下，歐盟和美國相繼出臺大量規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)巨頭行為的法案（包括最近的「數(shù)字廣告競爭和透明度法案」以及「禁止監(jiān)控廣告法案」等）；與此同時，蘋果公司也持續(xù)借助「隱私」議題強化公眾形象，并將Facebook的廣告業(yè)務推入危險境地——根據(jù)數(shù)據(jù)管理公司Lotame此前的測算，蘋果隱私政策的變化將導致Facebook廣告收入在今年減少160億美元。
其次，在TikTok等強勢競爭者的挑戰(zhàn)下，F(xiàn)acebook對用戶的吸引力也在衰減。從日活躍用戶規(guī)模的變化趨勢來看，F(xiàn)acebook正在逐步接近飽和天花板——其在2021年第四季度甚至出現(xiàn)活躍用戶環(huán)比下降的情況，即便在剛剛過去的Q1再次恢復增長，但被短暫打斷的上升通道仍然引發(fā)擔憂。毋庸置疑的一點是，以TikTok為代表的短視頻平臺正在搶奪Facebook用戶的注意力；隨著TikTok在今年加快商業(yè)化進程，它還將有能力蠶食Facebook的廣告蛋糕。因此，扎克伯格已經(jīng)將旗下的短視頻主力軍Reels確定為公司今年發(fā)展的首要任務。
最后，外部宏觀環(huán)境的動蕩對數(shù)字廣告業(yè)整體都產(chǎn)生了不利影響。在烏克蘭局勢、供應鏈危機等黑天鵝事件頻飛的背景下，全球數(shù)字廣告業(yè)似乎從3月中旬開始就陷入低迷期。
在不利因素的侵襲下，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務的發(fā)展被認為可能后繼乏力：過去10年，它的廣告收入平均年增長率高達44%，而這個數(shù)字在今年或許將減少至6%。對于依靠廣告這個單一支柱撐起的Facebook，這顯然是個危險的訊號，它需要盡快找到收入多元化的路徑。
在這一背景下，將大船調(diào)頭駛向「元宇宙」就成為全新策略。如果真的如扎克伯格所愿，「在十年里幫助虛擬世界覆蓋10億人」的目標達成，那么全新的Meta就能夠擺脫Facebook對廣告收入的過度依賴，并建立起包括硬件在內(nèi)的全新營收來源。在與蘋果仍在持續(xù)的戰(zhàn)爭中，F(xiàn)acebook徹底明白了占領硬件市場的重要性。無論最終成功率的多寡，元宇宙成為了讓市場改弦易轍的可能切入口。
然而，大船調(diào)頭或許就決定了桑德伯格離職的結局。廣告業(yè)務是桑德伯格的重要領地，但著重宇宙本身意味著Facebook正在試圖擺脫對廣告的過度依賴。在桑德伯格宣布離職后，扎克伯格迅速確定了她的替代人選——現(xiàn)任首席增長官Javier Olivan，他在公司內(nèi)部管理的員工規(guī)模近年來持續(xù)增加。而原本廣告銷售的職責交由首席商務官Marne Levine負責，據(jù)稱他已經(jīng)獲得廣告商的歡迎。
「桑德伯格要么跳船，要么被推下船」，「華爾街日報」的這句話或許殘忍，但也反映出了微妙的現(xiàn)實。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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