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生鮮電商前置倉(cāng)行業(yè)的主要玩家們，正在更加努力地調(diào)整業(yè)務(wù)方向，向盈利目標(biāo)靠攏。
雖然何時(shí)實(shí)現(xiàn)確定性盈利難以預(yù)測(cè)，但從頭部玩家最近一系列的動(dòng)作來(lái)看，每日優(yōu)鮮們目前的思路已經(jīng)是高度聚焦核心市場(chǎng)?？紤]到這些核心市場(chǎng)原本就具有較好的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，或許這會(huì)是他們的一個(gè)重要拐點(diǎn)，尤其是在企業(yè)還有其他業(yè)務(wù)處于增長(zhǎng)的情況下。
值得一提的是，或許是資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)們新思路給予了認(rèn)可，每日優(yōu)鮮的股價(jià)也出現(xiàn)了一定的觸底反彈跡象。這種趨勢(shì)，將會(huì)持續(xù)多久？
最近一段時(shí)間，關(guān)于每日優(yōu)鮮在部分城市關(guān)閉極速達(dá)業(yè)務(wù)的傳聞甚囂塵上，也使市場(chǎng)出現(xiàn)一些雜音。
有趣的是，類(lèi)似的情況其實(shí)在零售、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)屢見(jiàn)不鮮。幾乎所有涉及線下門(mén)店或是城市站點(diǎn)的業(yè)務(wù)，比如曾經(jīng)的共享單車(chē)、零售加盟等等，都有過(guò)撤城、關(guān)門(mén)乃至“斷臂求生”的場(chǎng)面。在生鮮電商前置倉(cāng)行業(yè)，叮咚買(mǎi)菜同樣在前段時(shí)間傳出關(guān)店撤城消息，似乎也被虧損嚴(yán)重的門(mén)店拖累。
當(dāng)行業(yè)的主要玩家采取了類(lèi)似的動(dòng)作，問(wèn)題很可能不在單獨(dú)一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)上。具體分析這些動(dòng)作，關(guān)鍵點(diǎn)并不在于撤城本身，而是撤城的潛在因素是什么。
毫無(wú)疑問(wèn)，那些虧損的站點(diǎn)是比較明顯地拖累企業(yè)整體業(yè)績(jī)的。雖然有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為只要撤店就是“斷臂求生”，習(xí)慣性進(jìn)行負(fù)面解讀，但對(duì)企業(yè)而言，活下去才是最重要的。企業(yè)只有脫離這些泥潭，才能真正將更多資源放到投入產(chǎn)出比更高的領(lǐng)域和市場(chǎng)中去。這種調(diào)整，其實(shí)也是企業(yè)常態(tài)化經(jīng)營(yíng)的一部分。
在這一點(diǎn)上，生鮮電商前置倉(cāng)們其實(shí)與線下零售行業(yè)有諸多相似之處。本質(zhì)上，當(dāng)前置倉(cāng)達(dá)到一定的規(guī)模和覆蓋區(qū)域，必然有部分站點(diǎn)在綜合對(duì)比中表現(xiàn)落后，如果是在零售行業(yè)，它們一般被視為“店效”較差，要么整店改革，要么關(guān)店止損并規(guī)劃其他方向的布置。
顯然，對(duì)運(yùn)營(yíng)邏輯更直接的生鮮電商前置倉(cāng)而言，由于不是在線下直面客戶，它們并不能通過(guò)改造自身去重整一個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)售。這樣一來(lái)，面對(duì)這些已經(jīng)被證明商業(yè)效果不好的站點(diǎn)乃至城市，及時(shí)止損、調(diào)整戰(zhàn)略投入方向才是正道，才能擺脫此前測(cè)試不同區(qū)域擴(kuò)張潛力時(shí)帶來(lái)的過(guò)重負(fù)擔(dān)。
每日優(yōu)鮮有八成以上的生意在北京、天津等核心城市，這些城市具有更好的商業(yè)模型，盈利能力更強(qiáng)。作為對(duì)比，其他地區(qū)可能營(yíng)收較小，但投入較大，投入產(chǎn)出效益一般?；谂ぬ潪橛恼w目標(biāo)，每日優(yōu)鮮將資源和精力放在核心市場(chǎng)，加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，可能才是改善利潤(rùn)表現(xiàn)的最優(yōu)途徑。
或許是出于對(duì)每日優(yōu)鮮經(jīng)營(yíng)思路調(diào)整的認(rèn)可，每日優(yōu)鮮在上周五傳言浮現(xiàn)時(shí)，股價(jià)依然大漲28%。而在中概股整體依然波動(dòng)不止的情況下，每日優(yōu)鮮股價(jià)從6月至今的區(qū)間漲幅已經(jīng)逼近120%，高點(diǎn)漲幅甚至一度超過(guò)155%。
從整體走勢(shì)看，上行趨勢(shì)已經(jīng)形成，巨大的套利空間也讓不少投資者加強(qiáng)了對(duì)這只股票的關(guān)注。有投資者直言：“每日優(yōu)鮮最擅長(zhǎng)逆市動(dòng)作。”而回顧6月，每日優(yōu)鮮確實(shí)在一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)上領(lǐng)漲中概股。
其中，站在投資者角度，屢屢被提及的股價(jià)反彈動(dòng)因，就是對(duì)盈利的追求，和相關(guān)利空的出盡。
對(duì)盈利的追求已經(jīng)足夠清晰，利空則是指前段時(shí)間，每日優(yōu)鮮因部分交易存疑而延遲公布年報(bào)。公司在審計(jì)委員會(huì)主導(dǎo)下進(jìn)行了獨(dú)立內(nèi)部調(diào)查，目前報(bào)告已公布，公布年報(bào)的時(shí)間點(diǎn)或許已經(jīng)接近。
由于股市對(duì)企業(yè)“靴子落地”式的動(dòng)作一般具有很強(qiáng)的反應(yīng)，但是可以預(yù)測(cè)到的是，當(dāng)每日優(yōu)鮮公布年報(bào)時(shí)，很可能出現(xiàn)一波較為強(qiáng)勢(shì)的反彈。
另一個(gè)常被忽視的重點(diǎn)是，每日優(yōu)鮮的極速達(dá)業(yè)務(wù)正處于即時(shí)零售風(fēng)口期。今年618期間，每日優(yōu)鮮作為京東食品生鮮全渠道創(chuàng)新自營(yíng)前置倉(cāng)模式的承接方之一，完成的訂單數(shù)占平臺(tái)訂單總數(shù)達(dá)70%以上。
除此以外，智慧菜場(chǎng)、零售云業(yè)務(wù)依然在增長(zhǎng)，目前處于對(duì)城市菜場(chǎng)和零售企業(yè)的深度改造、賦能階段，在整體商業(yè)模式中的潛力還在積蓄。
綜合來(lái)看，每日優(yōu)鮮當(dāng)前依然具備投資價(jià)值。資本手握投票權(quán)，也已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)對(duì)其表達(dá)了認(rèn)可。未來(lái)，每日優(yōu)鮮的行情會(huì)持續(xù)下去嗎？唯有時(shí)間能解答。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)