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開年之際，短劇市場熱鬧非凡。今年春節(jié)檔，多部IP短劇如《以愛之名》《朝陽初升》《變相游戲》《太陽墜落之時》《大沖運》等集中上線。此外，瓊瑤經典IP《還珠格格》也將被改編成短劇《還珠》。業(yè)內人士預測，隨著短劇精品化時代來臨，2025年有望成為IP精品短劇的元年，將誕生多部系列頭部短劇。
近日，DataEye 短劇觀察對《大沖運》的總制片人樂夢夏及導演洪暉進行了訪問。
洪暉透露，團隊在美術場景、道具設計、分鏡和特效設計等關鍵環(huán)節(jié)均應用了AI技術，這不僅大幅縮短了拍攝周期，還顯著減少了后期特效制作時間。
談到IP改編，樂夢夏指出，優(yōu)質IP是平臺和創(chuàng)作者競相爭奪的資源。IP改編的難點在于如何在有限的篇幅和節(jié)奏要求下保留核心情節(jié)和人物，同時進行創(chuàng)新迭代，避免觀眾的審美疲勞。
展望短劇行業(yè)未來，樂夢夏認為，劇本仍舊是短劇的核心競爭力，是吸引和留住觀眾的關鍵。短劇內容將朝著精品化、差異化和多元化的方向發(fā)展，商業(yè)模式也將呈現(xiàn)多元創(chuàng)新的態(tài)勢，“微短劇+”模式可能帶來新的機遇。此外，長劇短劇化、短劇長劇化的雙向趨勢，是影視行業(yè)在觀眾偏好、市場需求和創(chuàng)作理念變化下的必然產物。
以下是訪問實錄整理：
DataEye短劇觀察：《大沖運》是科幻喜劇，當前科幻題材的短劇仍屬于小眾題材 ，您在創(chuàng)作中遇到什么問題？科幻題材您如何看待其未來的發(fā)展前景？
樂夢夏：無論是什么題材的故事，本質上都是在表達一些恒定的主題?！洞鬀_運》的內核上其實是一部春節(jié)公路片，片子講兩個人在歸鄉(xiāng)旅途中從互不對付到彼此理解的故事，也是在講春節(jié)文化背后人們對家國的深刻依戀。
至于科幻和喜劇元素，都只是它的外殼包裝，剝離開這些，剩下落地化的表達，才是最打動觀眾的部分。雖然科幻短劇仍是小眾題材，但在情感內核的表達上，是全人類共通的。同時科幻題材強視覺沖擊與高概念設定也正契合著年輕觀眾的審美趨勢，推動短劇題材朝多元化、差異化的方向發(fā)展。我們要做到的是與觀眾共情，與時代共鳴。
只不過，現(xiàn)階段主要的難點在于，盡管AI技術降低了部分制作成本，但科幻題材對特效、場景的精細度要求仍然很高，加上科幻領域優(yōu)質IP稀缺，很多制作方難以負擔頭部科幻IP的改編權，高投入加上回報不確定性的確增加了制作方的風險。
就目前而言，科幻短劇破圈的關鍵仍然是講好故事，讓技術呈現(xiàn)與內容表達相平衡，讓科幻外衣下的內在故事能夠打動觀眾。同時可以嘗試“科幻+”的多樣玩法，與文旅、科普等領域聯(lián)動，挖掘人文關懷主題。
DataEye短劇觀察：您如何看待 IP 改編短劇的發(fā)展前景 ？它是否會成為今年短劇市場的一大趨勢？在將 IP改編為短劇的過程中 ，通常會面臨哪些難點和挑戰(zhàn) ？
樂夢夏：凡事有利有弊，IP改編短劇也是一把雙刃劍。一方面，IP內容具有一定的粉絲基礎和較成熟的故事框架，減少了從無到有創(chuàng)作劇本的風險，有利于提高短劇的內容質量和吸引力，讓創(chuàng)作者有更多時間去打磨出精品內容。同時，作為已被數(shù)據(jù)驗證過的題材類型，也能較快定位和吸引垂類目標觀眾，為短劇提供穩(wěn)定的觀眾基礎，有助于提高關注度和播放量。
從今年短劇市場的大趨勢上看，優(yōu)質IP必然是平臺和創(chuàng)作者爭奪的重要資源。
IP改編也有一定難點，如何在有限的篇幅和節(jié)奏要求下保留核心情節(jié)和人物，在保持原IP魅力的同時，對內容進行創(chuàng)新迭代，避免觀眾的審美疲勞。
但另一方面，業(yè)界創(chuàng)作者過度依賴IP改編也可能導致原創(chuàng)劇本減少，內容同質化程度高，削弱行業(yè)長期創(chuàng)作力。
DataEye短劇觀察：《大沖運》從籌備到拍攝完成不到 2 個月 ，當初籌備這部短劇時 ，團隊面臨的最大挑戰(zhàn)是什么 ，又是如何攻克的 ？
樂夢夏：《大沖運》在劇本階段用了25天，拍攝7天。時間短任務重，所以每一步給我們試錯的幾率很小。從劇本開始我們就需要非常明確各處細節(jié)，這也是最耗時的部分，但我認為這也是最重要的部分。
期間最大的挑戰(zhàn)主要來自于，在有限的資源和時間下，虛擬拍攝用到的8個資產制作是比較困難的，涉及到所有部門的配合，所以我們采取的方式是在資產制作的過程中，有階段性成果就及時和各個部門同步去溝通，避免在拍攝過程中再去解決問題。
DataEye短劇觀察：在劇集的制作過程中 ，哪些環(huán)節(jié)借助了 AI 技術？您如何看待 AI 在短劇創(chuàng)作中的應用？
洪暉：在整個制作過程中，AI 技術主要應用于美術場景、道具設計，分鏡以及特效設計等關鍵環(huán)節(jié)。在確立整體視覺體系后，我們運用 AI，迅速產出一系列完成度極高的場景圖與特殊道具圖、分鏡圖，一定程度上降低了各部門間的溝通成本。
使用虛擬拍攝技術后無需繁瑣轉場就可以實現(xiàn)多樣環(huán)境的切換，尤其是在《大沖運》涉及大量火星、月球、空間補給站等諸多非常規(guī)場景的情況下，大幅縮短了拍攝時間，也極大減少了后期特效制作時間。
未來，我相信AI 與虛擬拍攝等技術會不斷成熟，讓以往在實踐中有困難而被擱置的IP及原創(chuàng)內容，有了更多的機會與可能。但創(chuàng)作者們依舊需要秉持“技術為內容服務”的理念，制作出更多符合時代的精品。
DataEye短劇觀察：此次集結了喜劇界大鎖、短劇界趙佳、王星辰和曹賽亞、長劇界周體順等來自不同領域、風格各異的演員 ，當初在選角時主要考量因素是什么？對于喜劇演員跨界出演短劇這一現(xiàn)象 ，您如何看待？
樂夢夏：短劇選角基本都是從受眾角度出發(fā)，以角色貼臉、能最大程度地還原劇情、甚至能給內容加分者為先，之所以邀請到不同領域的優(yōu)秀演員，也是想要融合不同類型演員的優(yōu)勢，利用他們各自的受眾基礎和表演專長，滿足不同觀眾群體的喜好。
這次也很榮幸邀請到喜劇界的大鎖老師出演，作為一名在喜劇領域深耕多年的資深演員，他有著獨特的喜劇節(jié)奏和表演風格。無論是夸張的搞笑橋段，還是細膩的幽默表達，都游刃有余，十分契合我們的項目調性與主題表達，同時從市場化層面也能吸引目標受眾導入劇集。
DataEye短劇觀察：如何看待大量的傳統(tǒng)影視公司、影視明星試水微短??？
樂夢夏：這一現(xiàn)象我覺得首先反映了微短劇行業(yè)的快速發(fā)展和巨大市場潛力，傳統(tǒng)影視行業(yè)一直面臨長劇投資風險高、制作周期長、政策調控嚴格等諸多考驗。
傳統(tǒng)影視公司和優(yōu)質明星的下場，一定程度上帶來題材內容的創(chuàng)新升級，提升整體制作水準。并且傳統(tǒng)影視公司能利用自身的資源和經驗進行快速布局，進一步衍生經典IP的商業(yè)價值，更能將短劇市場作為長劇IP的孵化試驗田。同時也為藝人提供了新的曝光機會，為長劇輸送新人。這是公司、藝人與短劇市場的雙向奔赴。但也有考驗，影視公司也好，明星藝人也罷，都需要適應新的創(chuàng)作模式和市場規(guī)則，才能在微短劇行業(yè)中占據(jù)一席之地。
DataEye短劇觀察：當下行業(yè)呈現(xiàn)長劇短劇化、短劇長劇化的雙向趨勢 ，您如何解讀這一現(xiàn)象？
樂夢夏：這一雙向趨勢是影視行業(yè)在觀眾偏好、市場需求和創(chuàng)作理念變化下的必然結果。
“長劇短劇化”，一則是需要適應快節(jié)奏生活方式下的用戶觀影習慣，讓自身內容更符合短視頻傳播的特質。二則是長劇平臺為了提高用戶留存率和活躍度，倒推制作方縮短集數(shù)、精簡內容，借鑒短劇的敘事節(jié)奏和前置情緒點等創(chuàng)作理念，以應對短劇的分流沖擊。
而“短劇長劇化”，則同樣是因為觀眾偏好和市場需求，隨著受眾對內容質量的要求不斷提升，短劇創(chuàng)作者為了打造更精品的短劇，必然需要借鑒長劇的經驗和優(yōu)勢，提升自身的制作水平，嘗試更復雜的題材和更深入的故事線，從而吸引不同層次的觀眾，拓展市場空間。
DataEye短劇觀察：在您看來 ，一部精品短劇需滿足哪些關鍵標準？什么樣的短劇才能稱得上精品？
樂夢夏：精品短劇或許并不是在所有方面都做到完美，但必須在內容質量、制作水準、敘事節(jié)奏、角色塑造、演員表演等關鍵維度上表現(xiàn)得在市場平均水準之上，尤其是內容層面。
精品短劇的核心在于“精”，即在有限的篇幅內，通過高質量的內容和制作，用極致類型化表達實現(xiàn)普世價值傳遞；既需要滿足用戶“短時間沉浸體驗”的娛樂需求，又要承擔一定的價值主題輸出功能，達到商業(yè)與藝術的平衡。
DataEye短劇觀察：如今短劇行業(yè)內卷嚴重 ，劇本、服化道、演員、導演、資金等各個方面都在展開激烈的 “軍備競賽”。您認為其中哪個環(huán)節(jié)最值得重點發(fā)力“卷”起來 ，成為決勝關鍵 ，理由是什么 ？
樂夢夏：劇本仍舊是短劇的核心競爭力，是吸引和留住觀眾的關鍵。觀眾對內容品質的要求越來越高，精品化成為必然趨勢。同時，劇本為導演的拍攝、演員的表演以及服化道的設計等提供了明確的方向和依據(jù)。
相比其他環(huán)節(jié)，在劇本上投入更多精力和資金進行打磨，很多問題如果能在劇本階段就得以發(fā)現(xiàn)和解決，能有效節(jié)省時間和資金成本。
DataEye短劇觀察：回顧過去一段時間 ，短劇題材愈發(fā)百花齊放 ，親情、中老年、懸疑、年代等新題材如雨后春筍。站在當下展望未來 ，您覺得還有哪些新穎題材或類型尚待挖掘 ，值得嘗試 ？
樂夢夏：我認為可以嘗試的，一方面是順應時代情緒的題材。如歷史人文、傳統(tǒng)文化非遺、文旅融合等，創(chuàng)新形式呈現(xiàn)，契合大家當下的文化自信與民族自豪感。再如能反映現(xiàn)實的落地化內容，如前段時間火熱的跨代際與銀發(fā)題材，還有垂直領域的特殊職業(yè)，覺醒逆襲的女性群體等，聚焦社會熱點問題，引發(fā)觀眾共鳴。另一方面是經典文化IP的衍生或創(chuàng)新改編，如神話傳說新編，結合現(xiàn)代價值觀進行重構，讓經典作品重煥生機。再如懸疑題材在過往長劇領域一直備受青睞，產出過很多經典IP，但在短劇領域相對較少，需找準其打開方式。還有就是因技術創(chuàng)新、媒介玩法迭代等能實現(xiàn)一些以往制作難度高的題材，如科幻未來題材、互動敘事與多線劇情的游戲題材等。
DataEye短劇觀察：對于短劇行業(yè)后續(xù)整體走向 ，您有著怎樣的預判 ？有哪些值得關注的動向或機遇 ？
樂夢夏：目前來看，短劇從內容上勢必走向精品化、差異化和多元化方向，從商業(yè)模式上也將走向多元創(chuàng)新。
“微短劇+”的模式中可能暗藏著新的機遇，當短劇與AI 等技術創(chuàng)新與應用融合，將為內容創(chuàng)作帶來更多可能性。與電商、文旅、微綜等聯(lián)手，既能豐富短劇內容，又能形成新的應用場景和商業(yè)模式。并且微短劇近些年開始擴張海外，譯制劇和海外本土劇也正在產生新的收益。
DataEye短劇觀察：您是如何看待短劇出海？公司在這方面有何布局？
樂夢夏：短劇出海是機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，海外用戶的付費觀看習慣逐漸成熟；通過短劇，海外觀眾能夠更直觀地了解中國文化和社會風貌，成為當代中國文化輸出的新渠道。
另一方面，海外與本土文化的差異、成本持續(xù)攀升的競爭壓力、版權和法規(guī)政策的風險等也是短劇出海正面臨的挑戰(zhàn)。但總體上，海外短劇的市場潛力和發(fā)展前景仍值得期待，而我們在這方面也正在觀察與學習，爭取將來也交出答卷。
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