來(lái)源：DataEye

短劇撞IP，好像成了新的流量密碼。

4月以來(lái)的榜單中，越來(lái)越多披著影視劇外衣的短劇登榜?！断闹廖粗痢贰杜G斬棘的婚姻》《與鳳行之戰(zhàn)神媽媽不裝了》……部分短劇一周的熱力值就突破2000W，月熱力值直逼4000W。

這些短劇第一眼就給人熟悉感，好像綜藝和電視劇出了短劇版。但是點(diǎn)進(jìn)一看，和撞名的劇卻天差地別。

其實(shí)回看24年以來(lái)，撞IP的短劇層出不窮。

本期，DataEye短劇觀察將盤(pán)點(diǎn)24年以來(lái)用撞IP這種方式蹭熱度的短劇。

哪些IP被撞得最多？離開(kāi)IP，這些劇還會(huì)這么火嗎？

一、2024年“蹭IP”短劇盤(pán)點(diǎn)

（一）1-4月，“蹭IP”短劇數(shù)量統(tǒng)計(jì)

截至4月21日，在投小程序短劇中蹭IP的共有108部，4個(gè)月內(nèi)熱度飆升，尤其2月份漲了183%。（注：本文統(tǒng)計(jì)的“蹭IP”是指部分短劇在劇名中帶上觀眾熟悉的影視劇名稱(chēng)）

24年來(lái)，撞IP成了短劇的流量密碼。從DataEye短劇熱力榜月榜中，可以看到撞IP短劇數(shù)量不斷提高，并且部分短劇月熱力值最高接近4000W。

數(shù)量暴漲，也驗(yàn)證了蹭熱度是提升短劇爆款率的有效手段。

而從熱力值的角度來(lái)看，這些蹭IP短劇的熱度漲勢(shì)飛快。

在1月蹭IP短劇數(shù)量最少的情況下，這些短劇的熱力值總額也能達(dá)到7356萬(wàn)。2月是熱力值的暴漲階段，在數(shù)量漲了183%的基礎(chǔ)上，熱力值也飛升至2億，增長(zhǎng)比例幾乎同步。

盡管3、4月熱力值不再漲高，但也都保持在億量級(jí)。

為何24年以來(lái)，這些蹭熱度短劇在數(shù)量和熱力值方面會(huì)產(chǎn)生這些變化？DataEye短劇觀察認(rèn)為可能因?yàn)橐韵聨c(diǎn)：

第一，1月時(shí)DataEye短劇熱力榜就出現(xiàn)了撞IP情況，如《乘風(fēng)破浪的婚姻》，彼時(shí)熱度超過(guò)3000W，位列月榜TOP4。因此2月《熱辣滾燙》上映，以及《繁花》持續(xù)爆火后，不少劇方抓住這些熱點(diǎn)，在劇名中加上“熱辣滾燙”“乘風(fēng)破浪”“繁花”等元素，同時(shí)2月也是在投小程序短劇中的IP爆發(fā)月，雖然因?yàn)闀r(shí)間緊急，能撞IP的短劇不多，但熱力值達(dá)到最高峰；

第二，3月開(kāi)始，不少短劇會(huì)在劇名加上當(dāng)下熱門(mén)的影視劇元素，如“南來(lái)北往”，同時(shí)更多劇方也將目光轉(zhuǎn)向熱門(mén)的經(jīng)典IP，如“平凡之路”“慶余年”“燃冬”“上海灘”等。而4月則出現(xiàn)得更多，如“夏至未至”“后來(lái)的我們”“揚(yáng)名立萬(wàn)”等。因此合理推測(cè)接下來(lái)一些熱門(mén)的經(jīng)典影視劇或綜藝IP也會(huì)在榜單中陸續(xù)出現(xiàn)；

第三，同樣也是3月開(kāi)始，這類(lèi)短劇的熱力值跟不上數(shù)量增速，反而呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，可能是因?yàn)樵谫|(zhì)量上有所欠缺。雖然劇名足夠吸睛，但在劇情上沒(méi)有達(dá)到觀眾的預(yù)期效果。因此加強(qiáng)劇情或?qū)⒊蔀檫@類(lèi)短劇下一步計(jì)劃的重中之重。

（二）108部“蹭IP”短劇分類(lèi)

對(duì)在投小程序短劇中的蹭IP情況進(jìn)行分類(lèi)，總共可以分為電視劇、電影、歌曲、詩(shī)詞、綜藝和網(wǎng)劇六大類(lèi)。其中電視劇、電影和歌曲是被撞前三名。（網(wǎng)劇為僅在長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的劇集）

電視劇、電影和歌曲是人們觀看得比較多的娛樂(lè)形式。其中電視劇和電影非常容易產(chǎn)生IP，觀眾對(duì)IP有熟悉感，點(diǎn)進(jìn)短劇的意愿也會(huì)提升。而膾炙人口的歌曲也能吸引觀眾不知不覺(jué)點(diǎn)進(jìn)短劇。百度指數(shù)也顯示，影視音樂(lè)是短劇用戶最感興趣的領(lǐng)域。

詩(shī)詞、綜藝和網(wǎng)劇被“撞”的幾率相對(duì)較低，網(wǎng)劇幾率最低，被撞數(shù)量?jī)H有電視劇的5%，這也與近年來(lái)出圈網(wǎng)劇較少有關(guān)。

二、誰(shuí)是最熱IP? TOP6撞名IP分析

（一）被撞IP TOP6及熱力值情況

被撞IP中，“熱辣滾燙”“乘風(fēng)破浪”“繁花”“上海灘”、韓劇以及“飛馳人生”是被撞榜TOP6。其中，韓劇IP包括“財(cái)閥家的小兒子”“孤單又燦爛的神-鬼怪”“繼承者們”等。

電影和電視劇幾乎包攬被撞IP TOP6，僅有一席“乘風(fēng)破浪”來(lái)自綜藝。

比較明顯的是，這些撞IP短劇的熱力值和數(shù)量大部分不成正比。只有熱辣滾燙在熱力值和數(shù)量?jī)煞矫娑及蔚妙^籌。

而乘風(fēng)破浪表現(xiàn)更加搶眼，被撞數(shù)量不多，僅有3部，而熱力值卻飛升至4287W，位列第二。

“繁花”“上海灘”“飛馳人生”以及韓劇四個(gè)IP雖然被撞數(shù)量不低，但熱力值表現(xiàn)平平。

為什么會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象？

首先，電影《熱辣滾燙》在2月上線后熱度極高，票房達(dá)34.6億（截至2024-04-19 8時(shí)，中國(guó)內(nèi)地）。

因此2月開(kāi)始，部分短劇馬上抓住這個(gè)熱點(diǎn)，DataEye短劇熱力榜2月月榜中撞名“熱辣滾燙”的短劇有3部，3月又提高到5部。其中熱度最高的為《熱辣滾燙之華麗變身》，當(dāng)月熱力值為2014.3W。4月以來(lái)，依然有短劇在蹭它的熱度，《特種奶爸之熱辣滾燙的萌娃》4月上線后連續(xù)兩周周熱力值都超過(guò)600W。

總的來(lái)看，24年來(lái)在投小程序被撞IP短劇中，“熱辣滾燙”系列的熱力值最高，總熱力值接近6000W。

而《乘風(fēng)破浪的姐姐》本身就是熱門(mén)IP，官方利用這個(gè)IP發(fā)布了五部綜藝，四年來(lái)熱度不減反增。這種效果也呈現(xiàn)在短劇上，“乘風(fēng)破浪”被撞3次，但熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。

熱力值的表現(xiàn)也比較直觀地反映了熱門(mén)IP對(duì)短劇的加成，“繁花”“飛馳人生”“上海灘”這幾個(gè)IP的被撞數(shù)量和熱力值不成正比，DataEye短劇觀察認(rèn)為可能有以下兩點(diǎn)原因：

1、口碑兩極分化。

《繁花》和《飛馳人生》上線后口碑兩極分化嚴(yán)重，因此用戶也受其影響，對(duì)劇名帶有這些IP的短劇興趣不大。

2、內(nèi)容質(zhì)量不過(guò)關(guān)。

盡管在劇名上很有吸引力，但這些短劇在劇情上平平無(wú)奇，沒(méi)有亮點(diǎn)，用戶留存率低。

（二）除了蹭熱度，爆劇成功的原因還有哪些？

但短劇的爆火不僅與IP有關(guān)，如果本身質(zhì)量不過(guò)關(guān)，掛著IP就是空殼一個(gè)。

以具有代表性的《熱辣滾燙之華麗變身》為例，這部短劇蹭了“熱辣滾燙”的熱度，但在質(zhì)量方面也有自己的特色。

首先女主在一個(gè)月內(nèi)從800斤減重到100斤，雖然數(shù)據(jù)有點(diǎn)夸張，但也具備了短劇的標(biāo)配——爽感。其次，短劇中女主的事例和電影《熱辣滾燙》中女主杜樂(lè)瑩減肥的故事具有相似性，在內(nèi)容方面也一定程度上承接了電影的熱度。而在男主的配置上，演員顏值不像以往的霸總劇那么出眾，女主減肥成功后也和男主修成正果，這種效果反而提高了男性觀眾的代入感，可以說(shuō)在男性用戶和女性用戶的觀看體驗(yàn)之間達(dá)到了平衡。

而《乘風(fēng)破浪的婚姻》是最早蹭“乘風(fēng)破浪”IP的短劇，連續(xù)兩個(gè)月躋身DataEye短劇熱力榜月榜，熱力值近4000W。

這是一部典型的女頻逆襲+甜寵爽劇，不僅有女主隱瞞身份梗，男配浪子回頭、女配炫富失敗，都是劇中的爽點(diǎn)。男女主顏值也比較搭配，符合女頻甜寵的一般配置。

總體來(lái)說(shuō)，這些熱度夠高、表現(xiàn)出色的撞IP劇，并不是因?yàn)樽睮P而火，而是本身就具有爆款的資質(zhì)，IP等于錦上添花。因此，并非只要短劇中撞了IP就一定能爆，內(nèi)容才是硬實(shí)力。

三、短劇蹭IP現(xiàn)象分析

（一）為什么蹭熱度？

既然內(nèi)容做好就能火，那為什么還要在劇名上蹭熱度呢？DataEye短劇觀察認(rèn)為有以下兩點(diǎn)原因：

1、抓住當(dāng)下新熱點(diǎn)。

以“熱辣滾燙”為例，作為春節(jié)檔票房最高的電影，短劇利用這個(gè)IP承接電影的熱度。其中熱度最高的屬2月20日上線的《熱辣滾燙之華麗變身》，不僅在劇名上蹭了熱度，內(nèi)容也與減肥相關(guān)。在劇名和內(nèi)容上都第一時(shí)間蹭到熱度，讓這部短劇成為“熱辣滾燙”系列熱度最高的作品。

2、從短劇受眾出發(fā)。

短劇受眾中40歲以上的人群占比近30%，利用“上海灘”“媽媽再愛(ài)我一次”這種古早但他們熟悉的IP，再配上具有年代感的故事背景，更容易吸引他們點(diǎn)擊。但也因?yàn)槿巳赫急炔桓?，帶上這些IP的短劇熱度也并不很高。

（二）撞名存在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)分析

今年來(lái)，短劇劇名“蹭熱度”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，堪稱(chēng)短劇流量密碼。

目前“撞IP”短劇主要分為兩類(lèi)：

第一類(lèi)是劇名中個(gè)別字帶有IP元素的短劇，如《熱辣滾燙之華麗變身》《乘風(fēng)破浪的婚姻》《繁花1997》，這類(lèi)短劇風(fēng)險(xiǎn)較小。

第二類(lèi)是劇名與IP完全一致的短劇，如《熱辣滾燙》《命中注定我愛(ài)你》等，如果劇情也相似，那么可能就存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

值得關(guān)注的是上述“撞IP”短劇大多為小程序短劇。目前短劇尤其是小程序短劇處于監(jiān)管盲區(qū)，小程序短劇實(shí)行備案制，主要由抖音小程序、微信小程序負(fù)責(zé)審核，監(jiān)管整體較松。DataEye短劇觀察認(rèn)為，短劇靠“蹭熱度、蹭熱點(diǎn)”來(lái)收割用戶的方式并不持久，而且可能存在一定的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。