很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 落日飛車(chē)
來(lái)源 | 游戲新知
中文在線的財(cái)報(bào)一出，應(yīng)該有不少人關(guān)心楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studios）2023年的業(yè)績(jī)。
此前游戲新知介紹過(guò)這家公司，其由中文在線投資設(shè)立（持股49.16%），做互動(dòng)敘事游戲起家，去年憑借一款短劇APP《ReelShort》，成為了短劇出海吃螃蟹的第一人。作為海外短劇賽道的頭部產(chǎn)品，《ReelShort》長(zhǎng)期位居美國(guó)iOS應(yīng)用暢銷(xiāo)榜TOP50。據(jù)SensorTower，截至目前，該APP創(chuàng)造了近10億元的營(yíng)收（未計(jì)入廣告收入），其中近七成由美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。
比較意外的是，盡管跑出了數(shù)億營(yíng)收的短劇APP爆款，楓葉互動(dòng)去年也就將將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。中文在線的財(cái)報(bào)顯示，2023年楓葉互動(dòng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)87%來(lái)到6.86億元，凈利潤(rùn)卻只有24.42萬(wàn)元；另外同期中文在線靠著短劇扭轉(zhuǎn)了連續(xù)兩年虧損的局面，但目前看來(lái)提供較大助力的其實(shí)是它在國(guó)內(nèi)的短劇業(yè)務(wù)。
好在《ReelShort》的大火，至少讓中文在線在資本市場(chǎng)獲利頗豐。在其推動(dòng)下，中文在線的市值曾在兩周內(nèi)暴漲超過(guò)200億元；這也使得「短劇」儼然成為中文在線2023年最大的標(biāo)簽，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了公司一直宣傳的「AI」。
無(wú)需質(zhì)疑的是，《ReelShort》確實(shí)是楓葉互動(dòng)營(yíng)收暴漲的大功臣。其與另一款互動(dòng)敘事游戲《Chapters》（2017年上線），共同構(gòu)成了楓葉互動(dòng)2023年的核心收入來(lái)源。
其中，《ReelShort》是第一款成功出海的短劇APP，并且在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，基本穩(wěn)坐短劇APP出海領(lǐng)頭羊的位置。
回顧其成長(zhǎng)歷史，先是2023年6月底爆了幾部本土自制劇，推動(dòng)APP進(jìn)入了美國(guó)（目前該賽道最大市場(chǎng)）iOS應(yīng)用暢銷(xiāo)榜TOP100。隨后團(tuán)隊(duì)以TikTok作為主陣地迅速增加用戶投放，并在短劇制作上持續(xù)發(fā)力。到2023年底，ReelShort超越TikTok，登頂美國(guó)iOS和Google Play雙榜，應(yīng)用暢銷(xiāo)榜排名更是自此維持在前五十名，并與競(jìng)品們拉開(kāi)了較大差距。
據(jù)SensorTower，《ReelShort》在去年創(chuàng)造了4億元以上的營(yíng)收。必須強(qiáng)調(diào)的是，《ReelShort》的短劇可以免費(fèi)觀看前幾集，后續(xù)劇集則需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)（包括單集付費(fèi)和會(huì)員訂閱，后者定價(jià)從4.99美元~49.99美元不等，且充值門(mén)檻針對(duì)不同市場(chǎng)有所調(diào)整），或者通過(guò)觀看廣告解鎖，而APP有相當(dāng)大比例的用戶選擇看廣告。這就意味著，加上廣告收入的話，《ReelShort》的營(yíng)收應(yīng)該遠(yuǎn)不止4億。
不僅如此，《ReelShort》還與公司另外兩款產(chǎn)品——《Chapters》及2020推出的網(wǎng)文平臺(tái)《Kiss》，構(gòu)筑起「短劇+網(wǎng)文+互動(dòng)游戲」的矩陣。具體操作如下：原創(chuàng)IP作品先放到網(wǎng)文平臺(tái)孵化，初步驗(yàn)證后再將其改編成互動(dòng)敘事游戲，若表現(xiàn)出較高變現(xiàn)能力，將進(jìn)一步做成《ReelShort》的一分鐘短劇。
這個(gè)布局起到了不錯(cuò)的效果。原本《Chapters》已經(jīng)出現(xiàn)流水瘋狂下滑的跡象，隨著三款產(chǎn)品形成了協(xié)同效應(yīng)，其下滑趨勢(shì)也止住了。去年《Chapters》也貢獻(xiàn)了超過(guò)4億的營(yíng)收，與2022年大致持平。
那么在營(yíng)收暴漲的前提下，楓葉互動(dòng)2023年的凈利潤(rùn)為何只有24萬(wàn)？猜測(cè)可能與《ReelShort》的投流成本、以及短劇制作的持續(xù)投入有關(guān)。
《ReelShort》的投放力度并不算小，前期更是通過(guò)大規(guī)模買(mǎi)量吸引用戶下載。據(jù)揚(yáng)帆出海今年1月的報(bào)道，《ReelShort》在海外的日均投放消耗不低于20萬(wàn)美元，一個(gè)月要花費(fèi)600萬(wàn)美元左右。冰甜短劇創(chuàng)始人王小書(shū)也曾透露，短劇的投流成本在80%-90%左右，即一部10萬(wàn)美元制作成本的短劇，平臺(tái)的投放成本高達(dá)70萬(wàn)-80萬(wàn)美元，平臺(tái)需要有較高的資金儲(chǔ)備。
再加上，短劇的制作從征集劇本、物色演員、拍攝、后期制作等，整套流程方方面面都要花錢(qián)，英文本土劇的成本甚至更高。據(jù)悉《ReelShort》在有了大爆劇后，還把一部短劇制作成本的預(yù)算提到了20萬(wàn)美元，是市面上普遍價(jià)格的2倍。
目前《ReelShort》已上線40多部自制劇（另有90多部合作?。?，不久后還將實(shí)行「一周更新多部自制劇」，也就是說(shuō)短劇制作方面的投入應(yīng)該還是一個(gè)無(wú)底洞。但其實(shí)此前團(tuán)隊(duì)也曾表示投入期不能做過(guò)高期待，那么盈虧平衡或許符合預(yù)期吧。
而拋開(kāi)成本不提，《ReelShort》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都很突出。
在用戶方面，這款產(chǎn)品在IOS和GooglePlay的累積下載量超過(guò)3500萬(wàn)次，日下載量甚至一度有了與TikTok、Netflix掰頭的機(jī)會(huì)。近一個(gè)月，《ReelShort》的MAU達(dá)到1100多萬(wàn)，DAU則在100萬(wàn)左右（數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower）。
今年Q1減少了投流之后，《ReelShort》的免費(fèi)榜排名有所下滑，但可以看到其暢銷(xiāo)榜排名還是相對(duì)堅(jiān)挺的，至少證明APP的留存和用戶付費(fèi)情況已經(jīng)比較穩(wěn)定。
在內(nèi)容方面，根據(jù)國(guó)海證券的報(bào)告，截至2024年1月15日，《ReelShort》共上線31部短劇，其中播放量破億的有2部，千萬(wàn)量級(jí)的有10部，超過(guò)百萬(wàn)的有29部。同時(shí)有4部短劇的收藏人數(shù)在百萬(wàn)以上，最高可達(dá)890萬(wàn)。另?yè)?jù)雪球用戶@因時(shí)因勢(shì)的統(tǒng)計(jì)，今年Q1，《ReelShort》的視頻播放量約為6.5億次，每日播放量或達(dá)900萬(wàn)次。
此外，《ReelShort》在各大社交平臺(tái)都創(chuàng)建了官方賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布短劇預(yù)告片或片段，將用戶引流至APP付費(fèi)觀看。目前，TikTok的官號(hào)粉絲數(shù)為51.7萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到370萬(wàn)，有多條視頻播放量達(dá)到百萬(wàn)乃至千萬(wàn)量級(jí)。在YouTube的官號(hào)則有81.7萬(wàn)人關(guān)注，有13條視頻的播放量超過(guò)百萬(wàn)，其中一條收錄了短劇《億萬(wàn)富翁的雙面人生》的1-20集，時(shí)長(zhǎng)約為27分鐘，播放量高達(dá)1768萬(wàn)。另外在Facebook和Instagram也有幾十萬(wàn)粉絲。
用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是，《ReelShort》目前仍處于「喂飼料」階段，不排除未來(lái)它會(huì)成為一只下蛋的「金雞」。
去年「短劇」的風(fēng)在資本市場(chǎng)掀起狂潮，不過(guò)鑒于國(guó)內(nèi)太卷，許多廠商嘗試從海外突圍。而在不到一年的時(shí)間里，海外短劇APP賽道的格局，就從《ReelShort》一家獨(dú)大走向了三足鼎立。
今年楓葉互動(dòng)明顯感受到了后面追趕者帶來(lái)的壓力。
年初，九州文化和點(diǎn)眾科技的出海短劇APP開(kāi)始在美國(guó)暢銷(xiāo)榜冒頭，分別為《ShortMax》（原叫《ShortTV》，于今年4月更名）和《DramaBox》。在內(nèi)容方面，它們同樣主攻女頻，并采用本土自制劇+翻譯劇的模式，但產(chǎn)品定位有所區(qū)分——《ReelShort》側(cè)重輸出歐美本土自制?。床捎脷W美演員、西式場(chǎng)景進(jìn)行拍攝），《ShortMax》和《DramaBox》的華語(yǔ)譯制劇則占了較大比例。
其中，《ShortMax》在2024年Q1加大投放力度（主要推廣地包括美國(guó)及東南亞），再加上有平臺(tái)最新短劇的助力，今年1月，其在東南亞市場(chǎng)的下載量環(huán)比激增6倍，并于3月份登頂美國(guó)iOS免費(fèi)榜，應(yīng)用暢銷(xiāo)榜排名更是首度超越《ReelShort》，最高來(lái)到第18名。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，《ShortMax》3月全球收入超過(guò)1300萬(wàn)美元，較2月大幅上漲了520%。
《ShortMax》
《DramaBox》的表現(xiàn)更強(qiáng)勁。結(jié)合雙榜排名，它從年初就已經(jīng)緊緊咬住了《ReelShort》，4月份更是憑借新劇《我希望是你》的熱播，收獲了下載量和流水的雙重增長(zhǎng)，并反超《ReelShort》晉升美國(guó)短劇APP第一，截至目前依舊保持領(lǐng)先。
《DramaBox》
《我希望是你》是以先婚后愛(ài)為題材的霸總言情劇。據(jù)介紹，這部劇在上映的短短10天內(nèi)，就突破了200萬(wàn)收藏量和6000萬(wàn)播放量。有趣的是，本劇的女主演Grace Swanson，前陣子剛出演了《ReelShort》爆劇《搶個(gè)億萬(wàn)富翁當(dāng)老公》的女主角。不知道這算不算被挖了墻角。
左：《我希望是你》 | 右：《搶個(gè)億萬(wàn)富翁當(dāng)老公》
總的來(lái)說(shuō)，在短劇APP出海賽道上，點(diǎn)眾科技和九州文化已經(jīng)展現(xiàn)出爭(zhēng)奪TOP1的實(shí)力。而在后面追趕的，還有安悅網(wǎng)絡(luò)的《FlexTV》（已被美國(guó)MPU收購(gòu)）、新悅時(shí)代的《Goodshort》、暢讀科技的《Moboreels》等等，它們亦是不容小覷的對(duì)手。
更別提還有越來(lái)越多的入局者涌向「短劇出?！?，例如網(wǎng)易、吉比特、赤子城和夢(mèng)加游戲等。包括楓葉互動(dòng)的背后資方中文在線，今年1月也在海外上線了一款短劇APP《Sereal+》。這款產(chǎn)品在投放時(shí)喜歡用本土自制劇的片段作為素材（如狼人、百萬(wàn)富翁、吸血鬼等題材），不過(guò)平臺(tái)上的內(nèi)容大多為翻譯劇。其官網(wǎng)則展示了多部大男主劇，此前有媒體猜測(cè)《Serea+》可能主攻男頻，但近來(lái)平臺(tái)也上線了多部女頻短劇。
看起來(lái)，《Serea+》也有成為爆款的潛力。它已經(jīng)在美國(guó)iOS娛樂(lè)暢銷(xiāo)榜TOP20待了有2個(gè)月時(shí)間，據(jù)SensorTower，其下載量突破28萬(wàn)，累計(jì)收入則在5000萬(wàn)元以上。
群狼環(huán)伺之下，楓葉互動(dòng)也不得不調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
最大的轉(zhuǎn)變就是，《ReelShort》從原先專注自制劇，到后面開(kāi)始引入合作劇（2024年1月上線新欄目「From Our Partners」）——包括翻譯劇及其他公司出品的本土短劇。根據(jù)雪球用戶@因時(shí)因勢(shì)的總結(jié)，大概從去年年底，《ReelShort》就保持著每周更新一部自制劇的節(jié)奏，引入合作劇后，產(chǎn)能大有改善，每周可上線3~5部合作劇，最多試過(guò)1天上線了10部合作劇。總片庫(kù)也從之前只有30多部，發(fā)展到現(xiàn)在的140多部。而估計(jì)到5月份，公司有望將產(chǎn)能提至一周多部自制劇。
同時(shí)楓葉互動(dòng)調(diào)整了《ReelShort》的商業(yè)化策略。前面提到該APP采用的是混合變現(xiàn)模式，最早它是按集數(shù)解鎖，按時(shí)長(zhǎng)定價(jià)。后來(lái)隨著片源增多，慢慢推出了月費(fèi)之類(lèi)的訂閱服務(wù)。但畢竟還在發(fā)展初期，總片庫(kù)比較單薄，依然有許多用戶反饋「收費(fèi)太狠」「廣告太多」的問(wèn)題。今年3月份，團(tuán)隊(duì)推出了19.99美元/周的訂閱服務(wù)，這可能更貼合短劇發(fā)行的節(jié)奏。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月《ReelShort》的付費(fèi)用戶中，選擇包周的用戶占比最多，且該項(xiàng)服務(wù)貢獻(xiàn)了最多的內(nèi)購(gòu)收入。
再有團(tuán)隊(duì)對(duì)劇本題材的偏好可能也有所改變。今年3月，《ReelShort》開(kāi)始在女性用戶居多的小紅書(shū)平臺(tái)啟用「責(zé)編」賬號(hào)，由后者專門(mén)負(fù)責(zé)向國(guó)內(nèi)作者征集海外短劇劇本。而從最新的征稿需求來(lái)看，當(dāng)前應(yīng)該是不再考慮以純商戰(zhàn)或復(fù)仇為主線的劇本，至于吸血鬼/狼人/黑幫這類(lèi)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的題材，審核要求也提高了。
值得注意的是，《ReelShort》或有進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的計(jì)劃。在這檔口還有人冒充官方謊稱：“4月20日，《ReelShort》執(zhí)行總裁Alexander與中國(guó)大陸市場(chǎng)總裁，共同簽署了授權(quán)合作協(xié)議。團(tuán)隊(duì)表示將本地化定制內(nèi)容策略，確?！禦eelShort》能夠滿足中國(guó)用戶的需求。”
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為374億元，部分平臺(tái)的短劇用戶規(guī)模甚至達(dá)到上億量級(jí)（快手短劇日活2.7億，抖音短劇日活1.5億），這意味著，盡管?chē)?guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比海外激烈，但在龐大的基數(shù)面前，就算只搶到了一小塊蛋糕，所帶來(lái)的收益應(yīng)該也是比較可觀的。
《ReelShort》雖在國(guó)內(nèi)沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但其實(shí)已經(jīng)憑借「出海戰(zhàn)績(jī)」積累了一定的名氣。這款產(chǎn)品自去年獲得了國(guó)內(nèi)各界媒體的廣泛報(bào)道，外媒《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的加入使其熱度進(jìn)一步發(fā)酵，彼時(shí)在抖音、小紅書(shū)、微信等平臺(tái)均引發(fā)熱議，就連日活僅300萬(wàn)的豆瓣平臺(tái)也出現(xiàn)了相關(guān)討論帖，多少有點(diǎn)「未播先火」的勢(shì)頭了。若正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的話，宣傳方面想必能省不少力。
而中文在線或許也能給《ReelShort》提供一些助力。一個(gè)是中文在線國(guó)內(nèi)的短劇業(yè)務(wù)做得還可以。旗下不僅握有眾多網(wǎng)文IP，去年推出的短劇《招惹》在騰訊視頻播出，以分賬票房2000萬(wàn)元成為年度短劇TOP1；同時(shí)孵化了小程序短劇「野象劇場(chǎng)」（入口包括微信、抖音、快手小程度及獨(dú)立APP），據(jù)稱上線第一年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)670萬(wàn)收入和200余萬(wàn)粉絲。
短劇《招惹》
另外中文在線所布局的AI業(yè)務(wù)，也可應(yīng)用到短劇的制作流程中。去年公司推出了AI大模型「中文逍遙」1.0版本，面向初學(xué)者到專業(yè)作家，可一鍵生成萬(wàn)字小說(shuō)、一張圖寫(xiě)一部小說(shuō)、一次讀懂100萬(wàn)字小說(shuō)。再有旗下「AI多模態(tài)」，可將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為外語(yǔ)版本，大幅降低文本翻譯成本并提高翻譯效率。之前也有媒體報(bào)道過(guò)，利用AI技術(shù)如「換臉」可為單部短劇節(jié)省幾十萬(wàn)的成本，以《ShortMax》為代表的短劇APP也都在嘗試使用AI降本增效。
上述這些舉措，都有可能讓楓葉互動(dòng)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)再上一個(gè)臺(tái)階。
短劇APP出海，究竟是不是泡沫，恐怕還有待時(shí)間驗(yàn)證。對(duì)楓葉互動(dòng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前融資的優(yōu)先級(jí)或許更高。實(shí)際上中文在線去年就已經(jīng)下調(diào)了對(duì)楓葉互動(dòng)的表決權(quán)，將其從財(cái)報(bào)中剝離。此前有消息稱楓葉互動(dòng)在接觸海外資方，所以融資可能早在計(jì)劃之內(nèi)。成功的話，應(yīng)該能有力緩解公司的資金壓力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)