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來源：DataEye
2024年以來，互聯(lián)網(wǎng)平臺正在跑步入場短劇。
隨著眾多玩家涌入短劇賽道，短劇整體質(zhì)量有所提升，但行業(yè)競爭也日趨白熱化。
互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)布局短劇，聚焦哪些點(diǎn)？作為微短劇行業(yè)變革、提質(zhì)的關(guān)鍵一年，該如何解讀將帶來的行業(yè)變化？從業(yè)者又怎么看？
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2024年達(dá)500億元，2027年超1000億元。
近千億的市場空間，互聯(lián)網(wǎng)大廠們必然不會缺席。
本月初，咪咕數(shù)媒出品的豎屏短劇《再世為王》躋身DataEye短劇熱力榜第3名。
由于咪咕既屬于互聯(lián)網(wǎng)平臺，也兼具運(yùn)營商特色，可以說是互聯(lián)網(wǎng)平臺入局短劇的典型代表。今天，我們就來分析咪咕短劇的業(yè)務(wù)布局。
咪咕數(shù)媒于2023年開始布局短劇業(yè)務(wù)，其中《陸總死活不離婚》《醫(yī)武天王》《至尊保安》等作品表現(xiàn)優(yōu)異。
2024年春節(jié)檔，咪咕數(shù)媒推出咪咕短劇廠牌，并一口氣推出了5部自制短劇《寵冠京華》《為你如此著迷》《傲嬌與偏愛》《真龍無雙》《我有五個師姐風(fēng)華絕代》。其中《寵冠京華》《傲嬌與偏愛》均躋身DataEye短劇熱力榜。
近期，由咪咕短劇廠牌出品的《再世為王》連續(xù)三日登上DataEye短劇熱力榜、充值破千萬。根據(jù)DataEye短劇熱力榜，《再世為王》位列4月6日短劇熱力榜第3名，當(dāng)天熱力值超800萬。
除了獨(dú)立自制短劇，咪咕也與外部合作方聯(lián)合共制短劇。目前咪咕已經(jīng)拓展100+爆款團(tuán)隊(duì)，積累爆款導(dǎo)演、演員資源250+。
DataEye短劇觀察了解到，咪咕短劇廠牌近期推出的《她來了，請心動》便是與資深演員兼制片人高亞麟合作拍攝，以及即將推出的《廚神》是與中國香港名導(dǎo)李力持合作拍攝。
（一）啟動雙百精品計(jì)劃
今日，在首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，咪咕數(shù)媒發(fā)布了咪咕短劇“繁星·沐光”雙百精品計(jì)劃，目標(biāo)是打造百部精品化劇本、百部高質(zhì)量短劇。
一直以來，劇本內(nèi)容是爆款的靈魂。隨著短劇市場的不斷擴(kuò)大和競爭的加劇，好劇本的稀缺性日益凸顯。為了助力精品劇本的生產(chǎn)，咪咕推出“ 繁星計(jì)劃”，該計(jì)劃有四大亮點(diǎn)：
①開放自有IP。開放咪咕閱讀全庫2萬冊網(wǎng)文的短劇改編權(quán)，為創(chuàng)作者提供豐富的故事背景和創(chuàng)作素材。
②提供1vs1服務(wù)。為報名參與計(jì)劃的創(chuàng)作者，提供“一對一”服務(wù)。咪咕的專業(yè)編劇將與創(chuàng)作者一起，共同探討劇本創(chuàng)意和故事走向，幫助完善劇本結(jié)構(gòu)和人物設(shè)定，提升劇本的整體質(zhì)量和觀賞性。
③優(yōu)先拍攝制作權(quán)。參與“繁星計(jì)劃”的劇本都享有優(yōu)先拍攝制作特權(quán)。
④高回報激勵。從“繁星計(jì)劃”中脫穎而出的劇本，將獲得高收益高回報激勵，創(chuàng)作者不僅可獲得劇本簽約的豐厚稿酬，還可以拿到投流及包月推廣的后向分潤。
為了承接好“劇本·繁星” 計(jì)劃，咪咕還推出了“短劇·沐光”計(jì)劃，目標(biāo)是全年推出至少 100 部高質(zhì)量、精品化的短劇。“沐光”扶持計(jì)劃有三大亮點(diǎn)：
①優(yōu)秀劇本可直通制片池。“繁星”計(jì)劃出品的優(yōu)秀劇本可走“綠色通道”直達(dá)“沐光”計(jì)劃，直接進(jìn)入短劇優(yōu)先制片池，咪咕會甄選行業(yè)頂尖團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短劇拍攝。
②開放聯(lián)投。所有精品短劇項(xiàng)目都開放聯(lián)投，與咪咕一起聯(lián)投的合作伙伴可以共享投放收益和包月推廣收益。
③覆蓋近10億用戶。“沐光”出品的所有精品短劇，將納入咪咕短劇包月產(chǎn)品聯(lián)合運(yùn)營，享受獨(dú)有推流渠道，觸達(dá)近10億用戶。
總的來看，咪咕短劇發(fā)起的“繁星·沐光”雙百精品計(jì)劃對行業(yè)從業(yè)者尤其是新人來說是重大利好，也將推動市場朝著優(yōu)質(zhì)化、精品化方向發(fā)展。
（二）為什么大手筆入局短?。?/p>
咪咕為什么大手筆入局短??？做短劇又有哪些優(yōu)勢？
DataEye短劇觀察認(rèn)為，有以下三點(diǎn)優(yōu)勢：
第一，央企背景，資金實(shí)力雄厚。
咪咕數(shù)字傳媒是中國移動集團(tuán)下屬公司，注冊資本超10億，資金實(shí)力雄厚。
第二，豐富的IP資源。
咪咕數(shù)字傳媒旗下?lián)碛芯W(wǎng)文平臺咪咕閱讀，咪咕閱讀擁有2萬+全版權(quán)小說，熱門IP版權(quán)包括《惜花芷》《長命百歲》《我親愛的白月光》《風(fēng)華鑒》《我見探花多嬌媚》《大司農(nóng)》等。
此外，短劇受眾與網(wǎng)文小說的目標(biāo)受眾高度重疊，咪咕閱讀用戶數(shù)超1.1億，上述小說用戶極有可能被轉(zhuǎn)化為短劇用戶。
第三，獨(dú)有推流渠道。
咪咕短劇具備成熟互聯(lián)網(wǎng)投流，覆蓋抖音、騰訊、快手等全網(wǎng)頭部流量池，并拓展行業(yè)頭部渠道30余家。此外，作為中國移動下屬公司，咪咕擁有獨(dú)有推流渠道「運(yùn)營商渠道」，可以依托中國移動在全國31個省市自治區(qū)的渠道分發(fā)能力，覆蓋全網(wǎng)近10億用戶。
目前咪咕短劇已經(jīng)涵蓋劇本創(chuàng)作、制片及發(fā)行全流程。近期熱播短劇《再世為王》從劇本創(chuàng)作、制片到發(fā)行，各環(huán)節(jié)均由咪咕短劇團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)?？梢哉f，目前咪咕短劇業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自閉環(huán)模式。
研判一：編劇的地位有望大幅提升，編劇中心制有望崛起。
今年來，短劇行業(yè)內(nèi)卷加劇，但大部分都在“卷”制作、服化道、場地等硬成本，極少在卷內(nèi)容，實(shí)際上劇本才是一部短劇能否爆火的決定性因素。
一位短劇行業(yè)資深人士透露，一部短劇能否爆火，劇本占50%，導(dǎo)演占20%，制作、演員、投流等其他因素占30%。
比如，在春節(jié)假期引爆網(wǎng)絡(luò)的《八零后媽》制作成本僅80萬，該劇爆火主要得益于緊湊的劇情和出色的演員表現(xiàn)。
DataEye短劇觀察認(rèn)為，隨著短劇市場回歸理性，短劇編劇的地位有望大幅提升，未來編劇中心制有望崛起，只有讓編劇引領(lǐng)內(nèi)容，才能真正創(chuàng)造出有高質(zhì)量的作品。
研判二：非網(wǎng)文題材短劇熱度飆升，短劇內(nèi)容趨于多元化。
DataEye短劇觀察注意到，今年來，短劇題材趨于多元化。除了龍王、霸總、甜寵等常見類型，也出現(xiàn)了懸疑、喜劇、奇幻、警匪等新題材。
與此同時，有兩類短劇出現(xiàn)井噴：
第一是文旅劇。年初，廣電總局提出一年打造100部“微短劇+文旅”計(jì)劃，截至目前，各地文旅劇拍攝風(fēng)風(fēng)火火，已有多部文旅劇出爐。
第二是影視IP衍生微短劇。今年市面上出現(xiàn)了越來越多由熱門“影視 IP”衍生出來的微短劇。比如春節(jié)檔期間《超越吧！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，電視劇《慶余年》也計(jì)劃改編成短劇，短劇《廚神》也已經(jīng)殺青。
研判三：互聯(lián)網(wǎng)平臺開始布局豎屏小程序短劇。
DataEye短劇觀察注意到，去年下半年以來，咪咕等多家做橫屏短劇的互聯(lián)網(wǎng)平臺開始涉足豎屏短劇。
比如，咪咕曾出品《兇案現(xiàn)場》《別惹前女友》《時限三天愛上我》《浮世三千》等橫屏短劇，去年下半年起涉足豎屏短劇，目前已推出十余部豎屏短劇，年內(nèi)擬上線100部豎屏短劇。
橫屏短劇和豎屏小程序短劇模式大相徑庭，前者極少投流，盈利模式為平臺分賬，后者高度依賴投流，收入主要來自用戶付費(fèi)。
從橫屏到豎屏，意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺做短劇變得更加“接地氣”。DataEye短劇觀察預(yù)計(jì)，今年將有更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺由“橫”轉(zhuǎn)“豎”。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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