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6月6日，微信ios8.0.7版本發(fā)布，在視頻號方面又有了不少更新。
其中包括：新增創(chuàng)作者中心；微信狀態(tài)可從視頻號贊過、關注、收藏、發(fā)表過、推薦等選擇視頻號設為狀態(tài)；按打賞劃分用戶等級；直播預告新增時間和等級；直播新增文件演示等。
還有個少量用戶灰度測試的功能，在微信發(fā)現(xiàn)頁中，舊版本的“直播與附近”被拆分成了“直播”和“附近”，而“直播”入口就在“視頻號”下方，頁面內(nèi)容和此前“直播和附近”中的直播內(nèi)容相同。
在微信視頻號團隊的不斷加注之下，內(nèi)測至今不過8個月的直播功能，快速迭代發(fā)展。有單場直播帶貨超千萬，也有單場直播熱度超千萬。
那到底視頻號直播現(xiàn)狀如何？熱門直播間和熱門商品有哪些？人氣較高的主播是哪些？我們結合友望數(shù)據(jù)，選取了今年3-5月視頻號直播觀看總人數(shù)10W+的直播間，為大家來盤一盤。
3個月，2135個場觀10W+直播間，5月環(huán)比增長436.26%
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近3個自然月視頻號直播單場觀看人數(shù)10W+的直播間達到2135個。其中，5月的數(shù)據(jù)明顯增長，較4月翻了5倍多。
4月16日，視頻號推出直播任務，主播完成任務后即可獲得相應的“直播熱度”分成獎勵。而在5月更是推出了一系列直播專題活動以及引進明星直播等。
? 5月1日-5月5日，推出“云旅游”直播專欄，張導帶你游北京直播5天場均42萬觀眾；
? 5月7日，品牌新品發(fā)布會直播邀請明星肖戰(zhàn)，觀看人數(shù)160萬，點贊4.6億；
? 5月9日明星吳亦凡入駐視頻號在視頻號采用第一視角直播，場觀超200萬；
? 5月15日-5月17日，推出“我要吃”直播專欄，東北慶淘食品直播賣玉米，場觀近200萬，引發(fā)熱議；
? 5月26日-5月30日，視頻號“語音”直播專欄上線，張小龍給音樂人杰森和吉他的直播間送出了1萬多的熱度。
就目前數(shù)據(jù)來看，這些場觀10W+的直播間有90.54%觀看人數(shù)在50萬人以下，超百萬人觀看的直播間不到5%。
（區(qū)間含頭不含尾）
而這些場觀10W+直播間，最高在線人數(shù)有38.13%在500人以下，1000人和5000人這個區(qū)間的占比也較多，有37.38%。但超過5000人的不到3%。
（區(qū)間含頭不含尾）
雖然總體量不是很大，但從近三個月，尤其是最近一個月的數(shù)據(jù)來看，整個行業(yè)趨勢在向好。
隨著視頻號直播功能的不斷完善，以及視頻號團隊的各種運營手段和政策扶持，越來越多的人加入視頻號直播，也有越來越多的人開始進入視頻號直播觀看。
顏值才藝類人氣熱度較高，新聞游戲類觀看人數(shù)占比過半
從直播分類來看，顏值類直播場觀10W+的次數(shù)最多，占比達24.94%，而新聞類的直播以19.49%的占比位居第二，其次是日常生活和才藝類。純購物的場觀10W+直播間僅10%。
這些類別的直播間，顏值才藝類的總熱度占比高達93.36%。但就總觀看人數(shù)來說，新聞類的直播間則總觀看人數(shù)最多，占比達32.54%。
而從主播所屬的行業(yè)分布來看，主要集中在媒體、生活、音樂等行業(yè)。
媒體在宣發(fā)方面有著天然的優(yōu)勢，尤其是在某些特定的事件上，直播能夠引來廣泛人群的關注。而顏值才藝類的主播主要集中在生活、音樂等行業(yè)，因此觀看用戶也比較多。
除此以外，游戲動漫觀看人數(shù)也較多，這主要是騰訊官方的游戲賬號在直播，幾乎是全天24小時直播。
△ 游戲動漫行業(yè)直播間
截圖來自：友望數(shù)據(jù)-直播間搜索
旅游、美食行業(yè)則在官方活動的帶動下，吸引了不少觀眾。尤其是美食行業(yè)，很多主播堅持每天開播并且?guī)ж洠L時間堅持下來直播間的觀眾都有了明顯提升，像火哥美食家常菜、阿龍美食教學、黃飯飯食品、簡單的幸福8765。
這些場觀10W+的直播間，單場直播時長絕大部分都不低于4個小時。在整個行業(yè)生態(tài)還未繁榮起來、用戶觀看與購買習慣暫未完全培養(yǎng)起來的當下，靠時長來帶動總體數(shù)據(jù)是行之有效的方法。
（區(qū)間含頭不含尾）
從主播認證屬性分布來看，黃V主播占多數(shù)，達40.89%。這些直播本身用戶基數(shù)大，影響范圍也相對較廣。我們也發(fā)現(xiàn)，未認證的主播場觀10W+的直播間占比也達到了17.89%。她們多數(shù)是顏值才藝主播。
從地域分布來看，這些場觀10W+的直播間主要還是集中在北廣江浙等地的主播。這些地區(qū)的號主本身就比較多，且地域優(yōu)勢明顯，團隊和主播個人能力相對較強，因此直播間的人氣也相對較高。
相信從以上數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)，垂類行業(yè)的視頻號直播并不多。由于這些行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)門檻相對較高，且受眾范圍小，因此人氣高的直播間更是少之又少。這也從側面反映出目前視頻號的直播仍然有增長空間，內(nèi)容有待豐富。
643個帶貨直播間場觀10W+，鞋服箱包、美食日貨成熱賣商品
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2135個場觀10W+直播間中，帶貨直播僅643個，占比30.12%。總觀看人數(shù)占比25.46%。
我們從上文的直播分類中，也能看出純購物的直播間較少。目前視頻號在直播帶貨能力這塊確實還有待提升。
那這些主播帶貨直播都在賣什么呢？
鑒于目前用戶的購買習慣還未養(yǎng)成，目前主播帶貨主要還是集中在與生活密切相關且單價低、復購率高的品類。
以男裝女裝等服飾類的商品居多，占比23.44%。美食飲品緊隨其后，占比也超過了20%。
我們最近觀察發(fā)現(xiàn)，不少服飾品牌店播的場觀和銷售數(shù)據(jù)都不錯。比如杭州真絲大雯子、OSA歐莎，在6月7日帶貨主播榜中位列第一、第二，而他們近期的直播記錄可以看出，直播間觀看總人數(shù)都是大幾十萬。
△ 截圖來自：友望數(shù)據(jù)-帶貨主播榜
而像夜聽劉筱這種情感博主，熱銷品類除了日用百貨、美食飲品外，還根據(jù)用戶畫像選擇了較多護膚類的商品。
△ 截圖來自：友望數(shù)據(jù)-直播帶貨分析
這些商品有44.78%來自小商店，來自魔筷商城的也較多，其次是京東、有贊。
今年5月，魔筷迎來6周年，聯(lián)合不少視頻號頭部主播進行合作推廣。在這些場觀10W+的直播間中，掛出的商品數(shù)有了不少提升。
△ “魔筷”視頻動態(tài)搜索結果
截圖來自：友望數(shù)據(jù)-搜索
目前視頻號直播間的商品鏈接可支持第三方小程序和服務商，不少企業(yè)品牌視頻號直播間的商品鏈接則是通過自己的小程序商城。對于普通人來說，小商店和其他商城的商品則提供了良好的銷售渠道，開辟了新的銷售路徑。
一些TOP數(shù)據(jù)
單場直播觀看人數(shù)10W+場次最多博主TOP20
媒體行業(yè)賬號4個，音樂4個，旅游行業(yè)3個，游戲動漫3個，生活2個，情感、時尚、健康、影視娛樂各1個。
單場直播觀看人數(shù)TOP15
主要是一些24小時不間斷直播的企業(yè)賬號，觀看總人數(shù)都超過200萬人。共青團中央則以極強的影響力，在短短幾個小時內(nèi)就吸引了500多萬人觀看，且最高同時在線人數(shù)達20多萬人。
單場直播最高在線人數(shù)TOP15
主要還是以媒體資訊類的為主。ROSEONLY諾誓則借助明星效應，創(chuàng)下了最高在線人數(shù)的紀錄。
單場直播熱度TOP15
主要以生活、音樂行業(yè)的顏值才藝類主播為主。海浪新電商則通過打榜出圈，并不斷輸出、鏈接，提升自身影響力，單場直播熱度挺近top15。
直播電商正火熱，視頻號直播也正迎頭趕上?；谖⑿派缃魂P系下的視頻號直播，“內(nèi)容+社交+直播”模式或將成為主流。
越來越多的品牌也將借助視頻號和直播，通過微信的各個場景來縮短營銷路徑，提高品牌聲量，促進購買轉化。而普通的個體同樣可以在此之中構建自己的小天地。
注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結果僅供參考。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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