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作者 | 黃小曼&陳出木
昨日下午，傳聞視頻號(hào)要上線流量主功能的消息不脛而走，大家對(duì)這個(gè)功能似乎充滿了好奇，并且還帶有一絲絲小興奮，果醬妹這就給大家伙細(xì)細(xì)道來(lái)。
據(jù)讀者向微果醬爆料，視頻號(hào)邀請(qǐng)開(kāi)通流量主功能。這是不是意味著接下來(lái)可以像公眾號(hào)流量主一樣，躺著賺錢(qián)了？果醬妹帶著竊喜研究一番后發(fā)現(xiàn)，此“流量主”并非彼“流量主”。
準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，微信推出的是視頻號(hào)互選平臺(tái)。通俗層面上講，就是微信提供一個(gè)集合騰訊系**的平臺(tái)，讓廣告主和流量主（即視頻號(hào)號(hào)主）實(shí)現(xiàn)雙向互選，廣告主出錢(qián)，流量主出力，雙方自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易。
? 開(kāi)通
登陸PC端視頻號(hào)助手，進(jìn)入“創(chuàng)作者變現(xiàn)”頁(yè)面。點(diǎn)擊立即開(kāi)通，填寫(xiě)設(shè)置相關(guān)信息后就能成為視頻號(hào)流量主。
相關(guān)信息包括：收款賬戶信息、結(jié)算單郵箱等財(cái)務(wù)資料（若有變更，暫不支持修改）；商務(wù)聯(lián)系人信息，并為不同時(shí)長(zhǎng)的視頻設(shè)置合作報(bào)價(jià)。視頻報(bào)價(jià)目前支持 1-60 秒或 60 秒以上兩種合作報(bào)價(jià)。
值得注意的是，現(xiàn)階段仍為微信邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)中，沒(méi)有收到開(kāi)通邀請(qǐng)的小伙伴可以再耐心等等。
? 廣告接單
在“通知中心”或“任務(wù)管理—任務(wù)列表”中，視頻號(hào)流量主可查看到待投放的廣告任務(wù)信息，任務(wù)詳情中包含推廣背景、視頻內(nèi)容要求、期待發(fā)表日期、廣告素材等具體信息。視頻號(hào)流量主確認(rèn)接單后，方可查看廣告主的聯(lián)系方式。
1、目前在同一發(fā)表日期，每天只能接受一單合作任務(wù)；
2、廣告訂單處理目前僅支持PC端操作；
3、已接受的廣告任務(wù)在未正式發(fā)表前，廣告主與流量主均可選擇取消合作；
4、若流量主點(diǎn)擊“拒絕”，流量主需填寫(xiě)原因。
? 制作上傳與廣告發(fā)布
流量主按合作要求制作視頻后，在“任務(wù)管理—任務(wù)列表—制作中—上傳視頻”，選擇對(duì)應(yīng)的視頻素材插入至合作任務(wù)中，視頻上傳后將進(jìn)入內(nèi)容審核及廣告主確認(rèn)環(huán)節(jié)。廣告主審稿通過(guò)后，流量主需在合作指定日期發(fā)布合作視頻。
1、支持上傳1GB內(nèi)的視頻，視頻說(shuō)明在200字以內(nèi)；
2、視頻發(fā)表前，支持手機(jī)預(yù)覽視頻合作效果；
3、若在合作指定日期24點(diǎn)后仍未操作發(fā)表，廣告任務(wù)將自動(dòng)取消；
4、除特殊情況需立即刪除視頻外，建議合作視頻保留7天，避免影響最終結(jié)算；
5、品牌可在視頻內(nèi)有多次露出，但不承諾廣告曝光量。
? 數(shù)據(jù)查看
內(nèi)容合作視頻正式發(fā)表后，可在“任務(wù)管理-已發(fā)表” 處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。視頻動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，支持按天查看傳播效果。
? 收入結(jié)算
合作視頻正式發(fā)表7日后，視頻號(hào)流量主可在“概覽”或“財(cái)務(wù)管理”頁(yè)中查看該筆合作的收入明細(xì)。廣告完成后，流量主的廣告收入為視頻報(bào)價(jià)的90%。
通過(guò)前文的解釋，相信大家也發(fā)現(xiàn)了，視頻號(hào)流量主和公眾號(hào)流量主從性質(zhì)上就不是一回事，如果非要類比，應(yīng)該和公眾號(hào)的互選廣告、抖音的巨量星圖、快手的磁力聚星、小紅書(shū)的蒲公英一流更相似。
說(shuō)白了，視頻號(hào)互選平臺(tái)就是廣告主和視頻號(hào)主之間的交易平臺(tái)，是收取十分之一差價(jià)的中間商，不承諾曝光量，接單雙向自由。（躺著賺錢(qián)是不可能了）
正如張小龍所說(shuō)：
我們更希望做視頻的載體，并且讓視頻號(hào)成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。平臺(tái)在這里的角色是連接，而不是做內(nèi)容。
這次互選平臺(tái)的上線算是給“（視頻號(hào)）平臺(tái)會(huì)給創(chuàng)作者什么樣的支持”這一問(wèn)題交了份答卷。
這個(gè)功能不稀奇，但是其作為風(fēng)向標(biāo)的意義卻值得思考：
上線互選平臺(tái)對(duì)于視頻號(hào)主而言可以是一次機(jī)會(huì)，同時(shí)也意味著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
首先，毋庸置疑，互選平臺(tái)為視頻號(hào)主提供了一條變現(xiàn)路徑，直接縮短了其與廣告主的距離，省去了視頻號(hào)主自己費(fèi)心找廣告主的時(shí)間和精力。而且因?yàn)槭枪俜狡脚_(tái)，背靠大樹(shù)好乘涼，可以接觸到豐富的騰訊系客戶資源，推動(dòng)變現(xiàn)。
其次，剛剛起來(lái)的視頻號(hào)仍然帶著野氣，其市場(chǎng)可能也相對(duì)混亂，互選平臺(tái)具備了從接單到結(jié)算的完整操作流程，在一定程度上建立起規(guī)范，減少視頻號(hào)主踩坑的情況。
基于以上，互選平臺(tái)的上線可謂利好消息。
但也正是因?yàn)槿绱耍曨l號(hào)變現(xiàn)的渠道進(jìn)一步明晰，展現(xiàn)了視頻號(hào)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的可能性，這將吸引更多用戶涌入，包括此前在其他短視頻平臺(tái)已經(jīng)具備一定影響力的MCN機(jī)構(gòu)、頭部博主等，都可能由觀望轉(zhuǎn)為入局。
所以，在不久的未來(lái)，視頻號(hào)或許將迎來(lái)新一輪的洗牌，屆時(shí)能否脫穎而出大概率還是看視頻號(hào)主的內(nèi)容能不能真正留住粉絲。
由于視頻號(hào)互選平臺(tái)是雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)，所以對(duì)廣告主而言，這同樣也是雙刃劍。
最直接的好處就是廣告投放有了一定的保障，不用擔(dān)心視頻號(hào)主坐地起價(jià)或中途毀約，更不用操心付款結(jié)算的透明性，廣告主得到了“解放”。
視頻號(hào)作為新生之物，部分廣告主可能在投放的時(shí)候一頭霧水，互選平臺(tái)的上線，將展現(xiàn)更多的合作案例，給廣告主更多選擇和比較的機(jī)會(huì)。這也會(huì)促使視頻號(hào)良性發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以提高廣告效果。
但從另一方面來(lái)說(shuō)，互選平臺(tái)可能會(huì)讓視頻號(hào)主身價(jià)上漲，增加更多的投放成本。同時(shí)，視頻號(hào)互選平臺(tái)中明確了“不承諾曝光”，這也意味著廣告主的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并沒(méi)有保障，每一次投放都是“冒險(xiǎn)”。
? 上線互選平臺(tái)是視頻號(hào)規(guī)范商業(yè)化的號(hào)角。
視頻號(hào)發(fā)展至今一年有余，從獨(dú)立的ID體系開(kāi)始，就預(yù)示了其將是微信打破熟人社交關(guān)系鏈、從私域走向公域的工具?？梢?jiàn)，微信的野心并非只是短視頻，上線互選平臺(tái)不過(guò)是順勢(shì)而為。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的月活早在去年年中就已經(jīng)突破2億，而截至2021年3月底，微信及WeChat的月活達(dá)到12.4億，這些都是視頻號(hào)的潛在用戶。可以說(shuō)，視頻號(hào)的起量階段已近末尾，轉(zhuǎn)入了高速發(fā)展期，在各種配套設(shè)施陸續(xù)到位之后，視頻號(hào)開(kāi)始了商業(yè)擴(kuò)張，上線自己的廣告互選平臺(tái)是必經(jīng)之路。
3月24日，騰訊公布截止2020年第四季度未經(jīng)審核的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為823億元，其中680億元的增長(zhǎng)項(xiàng)主要來(lái)源于微信（朋友圈）廣告庫(kù)存增加及視頻形式廣告帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)。而網(wǎng)傳的字節(jié)跳動(dòng)2020年調(diào)研報(bào)告披露了其2020年廣告收入為1500億，抖音依然是主力。
這樣的數(shù)據(jù)差很難不讓微信加快視頻號(hào)商業(yè)化的步伐，因?yàn)槿缃褚咽枪J(rèn)的“視頻時(shí)代”，包括張小龍也認(rèn)為，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題?！痹谶@種日新月異的節(jié)奏中，失之毫厘，謬以千里，晚一步可能即成敗寇。
可以說(shuō)，上線互選平臺(tái)給了視頻號(hào)更多進(jìn)一步和抖音、快手抗衡的支持。
? 上線互選平臺(tái)是視頻號(hào)完善生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。
張小龍?jiān)?月份的微信之夜演講中還曾提到：
對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，做連接，意味著做服務(wù)的底層設(shè)施，因?yàn)榛谶B接可以演變出來(lái)的結(jié)果是最豐富的......視頻號(hào)的目標(biāo)也是連接，重心不是在做內(nèi)容，而是在做底層的連接。
顯然，上線互選平臺(tái)是對(duì)視頻號(hào)“連接”功能的補(bǔ)充。
在一個(gè)完整的生態(tài)里，變現(xiàn)是不可或缺的環(huán)節(jié)，它關(guān)乎流量的活躍度，視頻號(hào)互選平臺(tái)的上線便是官方連接上這一環(huán)節(jié)的體現(xiàn)。
視頻號(hào)基于微信本身的社交關(guān)系鏈推動(dòng)，同時(shí)又打破熟人社交的桎梏，將更大范圍的人和內(nèi)容連接在一起，但這仍然停留在不穩(wěn)定的自發(fā)關(guān)系里。上線互選平臺(tái)則是通過(guò)官方渠道加速連接關(guān)系的變現(xiàn)，明確將廣告主和視頻號(hào)主連接在一起，從利益層面留住用戶。
此外，視頻號(hào)上線互選平臺(tái)也有利于實(shí)現(xiàn)微信最希望做成的“官網(wǎng)”。因?yàn)閺默F(xiàn)在開(kāi)始，視頻號(hào)不再單純只是視頻內(nèi)容合集，它開(kāi)始承載更多的服務(wù)內(nèi)容。
不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，互選平臺(tái)沒(méi)有上線之前，大家日子也是這么過(guò)，能變現(xiàn)的內(nèi)容也不缺變現(xiàn)的資源，并且渠道除了接廣告，還有很多人在直播帶貨方面發(fā)力，接廣告并不是唯一出路，內(nèi)容定制更是費(fèi)勁。
綜上所述，視頻號(hào)互選平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展如何還是取決于創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，目前只是意義大于實(shí)效。相比其他短視頻平臺(tái)已經(jīng)接近成熟的商業(yè)生態(tài)，視頻號(hào)的征途剛剛開(kāi)始。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)