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來(lái)源:新榜
近年來(lái),市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費(fèi)者,不再滿足于基本的產(chǎn)品使用需求,TA們期望在消費(fèi)的過程中追求個(gè)體價(jià)值、獨(dú)特體驗(yàn)與精神滿足。
我們看到,消費(fèi)者在追求“人化”養(yǎng)寵,力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件;也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué),在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定;感受城市煙火氣,尋覓生活中的小確幸;體驗(yàn)四季戶外出行,做“生活行者”;萬(wàn)物尋平替,只為一個(gè)最低價(jià);感受“簡(jiǎn)法”生活等一系列新潮生活、消費(fèi)方式。
消費(fèi)市場(chǎng)一直在變,但同樣,其中也蘊(yùn)含中無(wú)數(shù)機(jī)遇。在此背景下,新榜研究院推出《2024消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,盤點(diǎn)了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)十大趨勢(shì),旨在洞見未來(lái)消費(fèi)脈絡(luò),為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機(jī)遇,為企業(yè)、品牌在消費(fèi)市場(chǎng)新一輪消費(fèi)變革中的精準(zhǔn)布局提供參考。
養(yǎng)寵成為當(dāng)代消費(fèi)者自我調(diào)節(jié)、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費(fèi)者重要的感情寄托,是寵物也是家人。今天的消費(fèi)者們養(yǎng)寵不再滿足能吃飽、有個(gè)窩就好這一基本需求,消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)養(yǎng)寵買單。
告別吃飽就好,寵食升級(jí)
養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求,消費(fèi)者們開始追求寵物飲食多元精致,不光要吃飽,還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。
萌寵求顏,穿搭升級(jí)
在“萬(wàn)事求顏”的消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下,美搭不再是人的特權(quán),寵物穿搭開始流行。
寵愛有“家”,居家升級(jí)
一個(gè)窩已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的愛寵之心,寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐富、更智能的寵物居家好物成為消費(fèi)者居家養(yǎng)寵的新選擇。
舒適出門,出行升級(jí)
寵物的出行體驗(yàn)同樣受到消費(fèi)者關(guān)注,寵物推車、寵物防曬服等舒適出行相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧。
在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下,面對(duì)生活的不確定性,人們往往會(huì)尋求某種形式的安慰和掌控感,以實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式,為人們帶來(lái)心理上的慰藉。
百聞不如一試,尋求玄學(xué)參與感
當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測(cè)試,同時(shí)也在積極參與各類玄學(xué)儀式,追尋玄學(xué)體驗(yàn),寺廟游、修仙等玄學(xué)活動(dòng)受到消費(fèi)者追捧。
電子木魚也是木魚
虛擬商品因其購(gòu)買便捷、種類多樣、價(jià)格低廉,同樣也成為了消費(fèi)者玄學(xué)消費(fèi)的重要載體。
永遠(yuǎn)可以相信老祖宗的審美,華流亦是頂流。在文化自信與消費(fèi)者審美升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下,國(guó)風(fēng)、國(guó)貨消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
國(guó)風(fēng)興起,傳統(tǒng)服飾重回頂流
在消費(fèi)者的簇?fù)硐?,?guó)潮重回頂流,馬面裙、漢服等國(guó)風(fēng)服飾增長(zhǎng)顯著。據(jù)京東數(shù)據(jù),春節(jié)期間,漢服品類成交額同比增長(zhǎng)了325%。
新中式帶來(lái)新花樣
消費(fèi)者對(duì)新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇,演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多元表達(dá)的流行趨勢(shì)。
在快節(jié)奏的城市生活中,部分消費(fèi)者選擇放慢腳步,感受城市煙火氣,從生活細(xì)微處發(fā)現(xiàn)身邊的美。
城市漫游,鋼鐵森林的松弛感旅行
城市是當(dāng)代“打工人”生存棲所。當(dāng)下,人們不再滿足工作、回家的兩點(diǎn)一線,開始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式,城市漫步不止于walk。
樂動(dòng)心弦,音符重塑城市生活
當(dāng)下的消費(fèi)者在工作之余,同樣也期望掙脫社會(huì)身份與工作束縛,找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂節(jié)與演唱會(huì)以其獨(dú)特的魅力,正重塑城市生活維度。
集市游,尋找熙熙攘攘中的煙火氣
超市、外賣等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)一直是城市生活的標(biāo)配,“集市”這兩個(gè)字似乎離當(dāng)代消費(fèi)者很遠(yuǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下,集市成為當(dāng)代消費(fèi)者主動(dòng)尋求生活細(xì)節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。
隨著消費(fèi)者生活及運(yùn)動(dòng)觀念的轉(zhuǎn)變,戶外成為了消費(fèi)者生活中的重要組成部分,從運(yùn)動(dòng)到穿搭,戶外生活貫穿四季。
心在戶外,戶外穿搭風(fēng)起
戶外是一種出行活動(dòng),同樣也是一種生活方式。戶外風(fēng)穿搭同樣也是消費(fèi)者追求健康生活、彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號(hào)。當(dāng)下,隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及,戶外風(fēng)穿搭開始流行。
無(wú)搭子,不戶外
戶外運(yùn)動(dòng)不再僅僅是個(gè)人的活動(dòng),也成為了消費(fèi)者社交的重要渠道,戶外活動(dòng)的社交參與感正不斷增強(qiáng)。
正如報(bào)告中所述,消費(fèi)者需求也在不斷更迭,新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、情感寄托、價(jià)值認(rèn)同的產(chǎn)品表現(xiàn)出深度追求。
回望市場(chǎng)情況,近年來(lái)用戶增長(zhǎng)放緩、輿論環(huán)境敏感、全民追求低價(jià)、產(chǎn)品內(nèi)卷,整體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力有所增長(zhǎng)。但我們相信,在這一輪新消費(fèi)浪潮中,能洞見消費(fèi)者需求、把握趨勢(shì)先機(jī)者將成為市場(chǎng)的勝利者。讓我們攜手共進(jìn),順應(yīng)消費(fèi)變革大勢(shì),擘畫2024年及未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮藍(lán)圖。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)