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隔離4天,我想明白了這些事
2022-11-02 13:48:41

蔡釗,《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家,7年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn),專注于新媒體和知識(shí)IP

最近一段時(shí)間,疫情又開(kāi)始反復(fù)。我也在月底的時(shí)候被拖到酒店隔離了幾天,隔離期間時(shí)間變多了,也思考了一些問(wèn)題,想明白了一些事情。

1、知識(shí)賽道中大部分短視頻爆款都是垃圾

差不多最近半年時(shí)間,我都在研究短視頻的爆款內(nèi)容。越研究,我就越發(fā)現(xiàn),短視頻爆款,很多都是垃圾內(nèi)容。(當(dāng)然這個(gè)觀點(diǎn)僅限于知識(shí)領(lǐng)域)

這些內(nèi)容,無(wú)一例外都呈現(xiàn)出這么幾個(gè)特點(diǎn):

(1)同質(zhì)化

大家可以去某音搜一下起號(hào),幾乎80%甚至90%的內(nèi)容都是幾乎完全相同的。同理,也適用于其它關(guān)鍵詞。

短視頻的優(yōu)勢(shì)在于算法,算法的特點(diǎn)是基于興趣分發(fā),為了迎合算法,內(nèi)容創(chuàng)作者不得不模仿借鑒甚至抄襲爆款,結(jié)果就導(dǎo)致了嚴(yán)重的同質(zhì)化。

當(dāng)一個(gè)UGC平臺(tái)內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)候,這個(gè)平臺(tái)必然會(huì)走下坡路。2017年-2018年是公眾號(hào)打卡率下滑的轉(zhuǎn)折年份,那兩年公眾號(hào)最被人詬病的就是平臺(tái)內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化。

我還記得,當(dāng)時(shí)西瓜數(shù)據(jù)有做過(guò)一份統(tǒng)計(jì),當(dāng)時(shí)公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容占比大概不到10%。不知道目前抖音平臺(tái),原創(chuàng)內(nèi)容的占比是多少。

不知道同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻平臺(tái),是否會(huì)和公眾號(hào)一樣走上下坡路。

(2)鼓吹獲得感

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展了這么多年,仍然沒(méi)有改變一錘子買賣的現(xiàn)狀。

和幾年前的區(qū)別在于,售賣課程的渠道從公眾號(hào)變成了某音等短視頻平臺(tái),為了提升轉(zhuǎn)化率,還是一樣拼命鼓吹獲得感。

也不能說(shuō)這些人沒(méi)有用心去做服務(wù),只不過(guò)他們并沒(méi)有弄清楚學(xué)習(xí)的本質(zhì)是什么。我很認(rèn)同《好好學(xué)習(xí)》中,成甲的一個(gè)觀點(diǎn):學(xué)習(xí)不是為了獲取更多的知識(shí),而是為了尋求解決問(wèn)題的策略。

如果無(wú)法幫助用戶真正解決問(wèn)題,知識(shí)付費(fèi)行業(yè)永遠(yuǎn)無(wú)法往前發(fā)展。

(3)靠觀點(diǎn)博人眼球

其實(shí),短視頻平臺(tái)目前在內(nèi)容層面的玩法,其實(shí)都是公眾號(hào)曾玩過(guò)的。

所以,你會(huì)發(fā)現(xiàn),很多情感類視頻博主,他們的選題和咪蒙非常類似。社會(huì)類博主的選題思路,和公眾號(hào)時(shí)代YYDS的王五四非常雷同。

一句話概括,就是靠觀點(diǎn)博人眼球。

2、視頻號(hào)無(wú)法超越抖音

單獨(dú)把視頻號(hào)拎出來(lái)和抖音比,視頻號(hào)一定是更弱的那個(gè),而且永遠(yuǎn)都會(huì)是最弱的那個(gè)。

但是如果把視頻號(hào)和公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信還有個(gè)人微信結(jié)合在一起,那么視頻號(hào)未來(lái)一定會(huì)超越抖音。這個(gè)超越不是用戶數(shù)據(jù)維度的,而是整個(gè)商業(yè)價(jià)值維度的。

這個(gè)價(jià)值,目前來(lái)講是私域的價(jià)值,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是用戶數(shù)據(jù)價(jià)值。

在不久之前的年度演講上,劉潤(rùn)就透露過(guò)一組數(shù)據(jù):他們公司自己測(cè)試的,私域(只從公眾號(hào)、視頻號(hào))平均UV價(jià)值大約為16.62元,明顯高于公域的3.84元。

劉潤(rùn)將二者的區(qū)別概括為用戶信任,其實(shí)在我看來(lái),用劉潤(rùn)年度演講上提到的第五要素去概括或許會(huì)更恰當(dāng),那就是連接——挖掘——使用。

 

現(xiàn)階段的體現(xiàn),正是私域的價(jià)值。通過(guò)企業(yè)微信、公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序去完成和用戶之間的連接,獲取到用戶的數(shù)據(jù),然后去挖掘,再去使用帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

劉潤(rùn)認(rèn)為這是人工智能駕馭數(shù)據(jù)帶來(lái)的第五個(gè)增長(zhǎng)要素,在我看來(lái),目前的私域營(yíng)銷實(shí)際上就是起步階段的人工智能營(yíng)銷,至少在模式上,二者并無(wú)二異,差別只是在量級(jí)和效率上。

3、新媒體平臺(tái)進(jìn)一步割裂了人群之間的差異

這段時(shí)間,我自己研究了各個(gè)內(nèi)容平臺(tái),也陸續(xù)發(fā)了一些內(nèi)容,雖然數(shù)據(jù)不算特別好。但是對(duì)于各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容偏好以及用戶特征,也算是有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。

當(dāng)我從一個(gè)平臺(tái)切換到另外一個(gè)平臺(tái)的時(shí)候,我會(huì)發(fā)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的用戶是存在很大的差異的,這種差異體現(xiàn)在性別年齡上,更體現(xiàn)在價(jià)值觀上。

這樣的差異,也導(dǎo)致不同平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是不一致的。

小紅書(shū)、B站更傾向于真實(shí),兩個(gè)平臺(tái)都能看到大量質(zhì)量一般但數(shù)據(jù)極佳的內(nèi)容,兩個(gè)平臺(tái)都有一批博主有一個(gè)共同標(biāo)簽,那就是失業(yè)區(qū)博主。只不過(guò)二者之間,仍然存在細(xì)微差距,小紅書(shū)在真實(shí)之余仍然保留著對(duì)美好的向往,B站的大部分內(nèi)容則是躺平得更加徹底。

相較于這兩個(gè)平臺(tái),抖音的內(nèi)容則是要更加的令人向往,我們很少能看到一個(gè)低質(zhì)量吐槽視頻能夠爆火。即便是被視為素人的張同學(xué),視頻背后也有幾百個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)的鏡頭,屬于妥妥的高技術(shù)含量。

不同平臺(tái)之間的人群,其實(shí)有相當(dāng)大一部分是不重疊的,我經(jīng)常能夠在小紅書(shū)的內(nèi)容評(píng)論區(qū)看到大量用戶聲稱自己從不使用抖音。上個(gè)月,我去渤海銀行培訓(xùn)的時(shí)候,在場(chǎng)的學(xué)員也曾表達(dá)過(guò)類似的觀點(diǎn)。

每天瀏覽到不同價(jià)值觀的內(nèi)容,自然會(huì)導(dǎo)致價(jià)值觀之間的差異進(jìn)一步被放大,各自平臺(tái)用戶之間似乎也是彼此敵對(duì)的。

這個(gè)結(jié)果,其實(shí)有些帶有諷刺意味。原本,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是拉近了人們的距離,結(jié)果卻讓不同人群之間的距離被進(jìn)一步拉大,甚至達(dá)到了割裂的程度。

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隔離4天,我想明白了這些事嗎?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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