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北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志為進(jìn)一步深化省級新媒體平臺的合作價值，上屆論壇發(fā)起了“北京冬奧報道云平臺”，率先吸引北京、吉林、河南、湖北、湖南、廣東、陜西、黑龍江等8家省級媒體客戶端加入。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師宋建武北京廣播電視臺融媒體中心主任兼北京新媒體集團(tuán)總經(jīng)理、北京時間有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理潘全心表示，廣電媒體在深度融合中形成獨(dú)特能力，一是廣電品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成供給側(cè)改革的能力；
自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，媒體融合已經(jīng)走過十周年。在新征程上，媒體經(jīng)營創(chuàng)收正成為媒體融合亟待解決的問題，媒體經(jīng)營創(chuàng)收能力一定程度上考驗著主流媒體的持久發(fā)展能力，主流媒體亟待建成“聚用戶，做服務(wù)”的新型媒體經(jīng)營模式。
6月28日下午，由中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦，北京廣播電視臺（融媒體中心）、北京新媒體集團(tuán)（北京時間）、中廣互聯(lián)共同承辦的2023省級媒體平臺創(chuàng)新運(yùn)營與文化傳承融合傳播論壇在京舉行，全國省級媒體代表、行業(yè)主管、專家學(xué)者等近百名來賓共聚全國文化中心，圍繞“融媒實戰(zhàn)營銷”主題，共同探討省級媒體平臺的創(chuàng)新運(yùn)營之路，助力行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。
沉浸感、可視化、年輕態(tài)
以數(shù)字技術(shù)擁抱新業(yè)態(tài)
技術(shù)是媒體融合的催化劑，《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》對“十四五”期間實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作出全面部署為廣電媒體融合帶來新機(jī)遇。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，虛擬人、數(shù)字人加速在廣電領(lǐng)域鋪開。在融媒體時代，主流媒體唯有不斷擁抱技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶之間的新連接，利用新技術(shù)不斷拓寬新聞報道場景，才能完善內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路的打通與互融。
北京廣播電視臺在上屆省級媒體創(chuàng)新運(yùn)營論壇成功推出了全國首個廣播級智能交互真人數(shù)字人“時間小妮”，在不到二年的時間里，時間小妮已經(jīng)成長為全國首個主打智能服務(wù)的多語種廣電數(shù)字人時間小妮，通過“新聞＋”的形式，融入到由北京廣播電視臺打造的全國首個廣電AI數(shù)字人公共文化服務(wù)智能管理平臺中，服務(wù)全國文化中心建設(shè)。截至目前，時間小妮獲得了包括“總局第二屆廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽”數(shù)字虛擬人技術(shù)應(yīng)用類一等獎在內(nèi)的7項技術(shù)應(yīng)用類、媒體融合類、創(chuàng)新運(yùn)營類大獎。
隨著區(qū)塊鏈、云計算、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實等技術(shù)發(fā)展，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)在年輕人群體中火了起來。論壇現(xiàn)場，時間小妮為參與論壇的朋友們送上了一份具有唯一數(shù)字憑證的禮物——“暖城記”數(shù)字藏品。作為京津冀大型融媒體活動“暖城記”推出的數(shù)字文化產(chǎn)品，這套數(shù)藏展示的是主流媒體和相關(guān)企業(yè)為快遞員、外賣員、網(wǎng)約車司機(jī)等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員提供便捷服務(wù)的暖心瞬間。
綜合看來，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步和迭代,更具實時性、沉浸感、可視化和互動性的內(nèi)容體驗成為文娛傳媒行業(yè)未來發(fā)展的著力點(diǎn)，諸如北京廣播電視臺真人數(shù)字人“時間小妮”以及“暖城記”數(shù)字文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，都間接地體現(xiàn)出廣電通過不斷融入年輕人關(guān)注的前沿科技和理念擁抱新業(yè)態(tài)，這些契合年輕人在數(shù)字空間的消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價值審美，在不斷增強(qiáng)內(nèi)容的互動性、體驗性和分享性的同時，也推動新聞產(chǎn)品更加輕量化、視頻化和社交化。
跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨區(qū)域
實現(xiàn)主流媒體品牌疊加與互補(bǔ)
正如北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志所言，主流媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，主動作為，勇于創(chuàng)新，順應(yīng)新的媒介環(huán)境和傳播形式，運(yùn)用新技術(shù)、新模式孵化新場景、新產(chǎn)品，實現(xiàn)了良好效果。各省級平臺之間也通過客戶端聯(lián)動，網(wǎng)絡(luò)直播，融媒產(chǎn)品等形式，積極開展技術(shù)合作，拓展業(yè)務(wù)渠道，形成傳播矩陣，增強(qiáng)融媒宣傳聲勢，省級平臺的主流輿論傳播深度和廣度得到顯著拓展。
北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志
為進(jìn)一步深化省級新媒體平臺的合作價值，上屆論壇發(fā)起了“北京冬奧報道云平臺”，率先吸引北京、吉林、河南、湖北、湖南、廣東、陜西、黑龍江等8家省級媒體客戶端加入。短短兩年內(nèi)，平臺成員由首發(fā)的8家迅速增長至26家，全網(wǎng)用戶影響8億＋。
這期間，各方本著合作共贏、資源共享的原則，聯(lián)動開展了四次大型主題報道，在北京冬奧倒計時百天報道中，平臺共同推出4場大型網(wǎng)絡(luò)直播，總時長達(dá)6小時25分，全網(wǎng)觀看量超過1741萬次；在北京冬奧成功舉辦一周年報道中，平臺共同推出了《紀(jì)念北京冬奧會成功舉辦一周年系列活動啟動儀式》網(wǎng)絡(luò)直播，全網(wǎng)話題閱讀量超過1.17億次；在今年的新春年俗文化報道中，平臺共同推出了《“最美家鄉(xiāng)味·最美家鄉(xiāng)人”@老鄉(xiāng)@老鐵，新年好！跨小年24小時直播》，全網(wǎng)話題閱讀量超過1.6億次。在前不久的“讓垃圾分類成為低碳生活新時尚”主題報道中，全網(wǎng)話題量累計達(dá)2.2億。
在論壇現(xiàn)場，北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志與北京、天津、河北、湖北、內(nèi)蒙、蘇州、四川等7省媒體客戶端負(fù)責(zé)人及線上客戶端代表共同發(fā)布了“主流媒體創(chuàng)新運(yùn)營實戰(zhàn)云平臺”，平臺將通過探索跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨區(qū)域要素資源的融合，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)楦吆鹆康挠脩魞r值，實現(xiàn)主流媒體品牌的疊加與互補(bǔ)。
據(jù)了解，平臺成員通過北京廣播電視臺落實文化數(shù)字化戰(zhàn)略打造的公共文化服務(wù)產(chǎn)品“北京云元宇宙沉浸互動體驗平臺”，走進(jìn)元宇宙空間，共同見證主流媒體創(chuàng)新運(yùn)營實戰(zhàn)云平臺的重裝啟航，升級后的平臺將通過成員單位間更緊密、深入、務(wù)實的協(xié)同聯(lián)動，探索融媒體建設(shè)運(yùn)營的協(xié)同作戰(zhàn)模式，凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。
綜合看來，在媒體融合縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時刻，主流媒體融合不應(yīng)在自己的領(lǐng)地單打獨(dú)斗，更應(yīng)積極拓展媒體“朋友圈”，變單打獨(dú)斗為協(xié)同作戰(zhàn)，“主流媒體創(chuàng)新運(yùn)營實戰(zhàn)云平臺”通過疊加主流媒體品牌優(yōu)勢，在融合共振中相互借力，不僅有利于實現(xiàn)內(nèi)容傳播破圈，也大大提升了主流媒體報道的傳播力和平臺的影響力，進(jìn)而實現(xiàn)聚流量、聚人心，大大增強(qiáng)用戶黏性，有效引導(dǎo)社會輿論。
升級融媒商業(yè)模式
增強(qiáng)自我造血機(jī)能
媒體正處于媒體融合和經(jīng)營轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，各級廣播電視媒體沿著深度融合路徑推進(jìn)經(jīng)營創(chuàng)新，探索可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字化商業(yè)模式。媒體重構(gòu)和升級融媒商業(yè)模式，部分廣電媒體在新媒體端口的收入實現(xiàn)快速增長，不僅展現(xiàn)出媒體融合的韌性與活力，也形成了全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。
以北京時間為例，北京時間不斷做大做強(qiáng)自有IP、打造智能交互，同時通過與北京廣播電視臺各頻道頻率有效合作、整合北京時間端內(nèi)外自有資源、借助外部社會力量，積極探索多種商業(yè)經(jīng)營及變現(xiàn)路徑，為可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。
本次論壇圍繞“實戰(zhàn)融媒營銷”主題，創(chuàng)造性的組織了的上下兩場圓桌對話。對話由中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會互動媒體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工作委員會副主席、國家廣電總局科技委網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)委委員包冉主持；中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院郭全中教授作為融媒觀察員參與對話。
長城新媒體集團(tuán)黨委委員、副總編輯邵荃，北京廣播電視臺融媒體中心常務(wù)副主任兼北京新媒體集團(tuán)總編輯、北京時間有限公司總編輯宗昊，北京廣播電視臺故事廣播中心主任、融媒體中心副主任、官方客戶端聽聽FM負(fù)責(zé)人陳彥旭，湖北長江云新媒體集團(tuán)有限公司總編輯趙軼，內(nèi)蒙古廣播電視臺融媒體傳播中心負(fù)責(zé)人弓春偉，蘇州市廣播電視總臺黨委委員、副臺長王曉雄，中共北京市順義區(qū)委宣傳部副部長張自富，天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理齊閆，四川觀察公司副總經(jīng)理黃敏分享了各自融媒營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗和發(fā)展路徑，共同探索新型主流媒體的長效發(fā)展機(jī)制。
與會嘉賓一致認(rèn)為，媒體融合要在不停地試錯中前行，主流媒體充分利用自身優(yōu)勢，基于自身沉淀的資源打通服務(wù)型產(chǎn)品，更多元且日?；貐⑴c本地服務(wù)、社會現(xiàn)代化治理和文明建設(shè)，才能不斷提升強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播能力和服務(wù)能力。
邁向融合新征程
廣電擦亮新媒體品牌
黨的二十大報告提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，進(jìn)一步體現(xiàn)了中央對媒體融合發(fā)展的高度重視，為媒體融合發(fā)展指明了方向。
新型主流媒體的“新”在于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的實現(xiàn)程度，自主平臺的建設(shè)發(fā)力，一定程度上更能決定著媒體融合的程度。在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師宋建武看來，主流媒體應(yīng)該堅持移動優(yōu)先，集中力量建設(shè)自主可控平臺，核心在于建設(shè)和運(yùn)營一個功能全面、本地用戶多而活躍的超級移動客戶端。此外，還可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新為體制改革創(chuàng)造條件、推動存量資源優(yōu)化配置、實現(xiàn)組織協(xié)同和價值創(chuàng)造。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院
教授、博士生導(dǎo)師宋建武
北京廣播電視臺融媒體中心主任兼北京新媒體集團(tuán)總經(jīng)理、北京時間有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理潘全心表示，廣電媒體在深度融合中形成獨(dú)特能力，一是廣電品質(zhì)+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成供給側(cè)改革的能力；二是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營和平臺能力，提供了媒體主業(yè)之外的拓展能力，也就是“新聞+”的服務(wù)能力；三是廣電媒體對黨忠誠、群眾信賴的特質(zhì)，在政府和群眾兩端均形成強(qiáng)信任，其間蘊(yùn)含的巨大連接能力和鏈路可以廣泛而有效地整合資源，在主戰(zhàn)場全面發(fā)力，打造具有廣泛影響力和市場競爭力的新型主流媒體。
北京廣播電視臺融媒體中心主任兼北京新媒體集團(tuán)總經(jīng)理
北京時間有限公司
執(zhí)行董事、總經(jīng)理潘全心
央視市場研究股份有限公司總經(jīng)理趙梅表示，“新聞＋服務(wù)”是媒體融合發(fā)展驅(qū)動下的必然結(jié)果，媒體融合發(fā)展進(jìn)一步凸顯了新聞的流量價值，新聞的流量價值進(jìn)一步放大了新聞天然的“基因片段”——服務(wù)，用戶需求刺激了新聞的服務(wù)“基因表達(dá)”，實現(xiàn)服務(wù)價值創(chuàng)造與延伸。
央視市場研究股份有限公司總經(jīng)理趙梅
在大會期間，“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌推介活動得以舉辦。活動現(xiàn)場發(fā)布了“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌，包括新聞品牌、平臺品牌、產(chǎn)品品牌三大類共計56個，長江云、北京時間等廣電新媒體品牌也赫然在列。
湖北廣播電視臺黨委委員、副臺長郭小容表示，市場在發(fā)生變化，用戶的需求也在向個性化、定制化、碎片化演進(jìn)。由“廣”到“深”，由“連”到“聯(lián)”，這一字之變背后，我們做出了怎樣的改變？具體而言，主要探索了三個層面的“聯(lián)結(jié)”：自我聯(lián)結(jié)，構(gòu)建長江云傳播矩陣；行業(yè)聯(lián)結(jié)，加快區(qū)域媒體深度融合；社會聯(lián)結(jié)，賦能基層社會治理。
湖北廣播電視臺
黨委委員、副臺長郭小容
綜合看來，無論是打造多樣化融合產(chǎn)品、探索新商業(yè)模式、衍生互動社交新業(yè)態(tài)，廣電媒體始終堅持守正創(chuàng)新加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，這都是廣電媒體加快構(gòu)建全媒體傳播體系，增強(qiáng)主流媒體的傳播力引導(dǎo)力影響力和公信力的重要探索路徑。
轉(zhuǎn)自：CMNC—廣電頭條
責(zé)編：劉國棟 馮 瑢
技術(shù)：姜 平
來源： 首都廣播電視
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)