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作者:兵法先生
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌的所有動(dòng)作均是品牌向消費(fèi)者傳遞信息的重要窗口,而為了抓住用戶(hù)的眼球,實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效傳遞,品牌將自己的每一步操作都當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
為了搏出位,品牌也是不遺余力地玩創(chuàng)意,從企業(yè)形象到營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,以及產(chǎn)品創(chuàng)意,通過(guò)不一樣的玩法去撩撥用戶(hù)的心弦。
究竟如何才能玩出新意?有品牌另辟蹊徑,在發(fā)布會(huì)上做起了文章,想要憑借別樣的發(fā)布會(huì)創(chuàng)意,將注意力經(jīng)濟(jì)的效果發(fā)揮到最大化。
最近 ,國(guó)民智能科技品牌小度開(kāi)了一場(chǎng)另類(lèi)發(fā)布會(huì),有嘉賓表示,自己居然睡著了,關(guān)鍵是睡得還挺香。究竟是怎么一回事呢?
原來(lái)小度竟然在臥室舉辦了別具一格的發(fā)布會(huì),通過(guò)使用「小度語(yǔ)音智能鬧鐘」“哄睡”嘉賓為發(fā)布會(huì)內(nèi)容,與以往掌聲如雷的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)相比,小度發(fā)布會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)”卻是“鼾聲陣陣”。小度語(yǔ)音智能鬧鐘在助力嘉賓享受愜意好睡眠的過(guò)程中,起著至關(guān)重要的作用。
一直以來(lái),品牌的新品發(fā)布會(huì)總喜歡強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能屬性,很容易讓人覺(jué)得枯燥與乏味。而小度語(yǔ)音智能鬧鐘則打破常規(guī)發(fā)布會(huì)的模式,讓用戶(hù)享受10小時(shí)產(chǎn)品獨(dú)特的深度沉浸式睡眠體驗(yàn),也體驗(yàn)了一把別樣的發(fā)布會(huì),或許「你需要的不是一場(chǎng)發(fā)布會(huì),而是好好睡一覺(jué)」。
發(fā)布會(huì)以有趣的卡片指引代替常規(guī)的PPT講解,讓產(chǎn)品操作迅速植入到用戶(hù)心中。通過(guò)測(cè)試了解不同嘉賓的睡眠習(xí)慣,采用科學(xué)助眠的方式引導(dǎo)其迅速入睡,在睡眠過(guò)程中小度語(yǔ)音智能鬧鐘通過(guò)豐富趣味的助眠黑科技幫助參會(huì)者睡得香。清晨個(gè)性化的叫醒服務(wù),既讓人享受了賴(lài)床的愜意,又消除了起床氣,讓用戶(hù)在舒適的叫醒服務(wù)中開(kāi)啟了元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的一天。而在睡眠過(guò)程中,小度語(yǔ)音智能鬧鐘還會(huì)針對(duì)嘉賓的睡眠環(huán)境、用戶(hù)鼾聲等進(jìn)行多方監(jiān)測(cè),輸出用戶(hù)的睡眠報(bào)告,為嘉賓提供對(duì)標(biāo)醫(yī)學(xué)建議方式等。
此次發(fā)布會(huì)上,小度用一場(chǎng)沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn),讓用戶(hù)真切感受到了小度語(yǔ)音智能鬧鐘,在助眠黑科技、個(gè)性化喚醒、睡眠監(jiān)測(cè)、智能助手方面的專(zhuān)業(yè)助眠功能。
從產(chǎn)品到發(fā)布會(huì),小度可以說(shuō)是做到了新意“兩”足:一“新”體現(xiàn)在產(chǎn)品力上,首創(chuàng)的聲音助眠黑科技,給睡眠障礙人群帶來(lái)了福音,針對(duì)年輕人群面臨的白天精神不佳、入睡困難、睡眠質(zhì)量差等問(wèn)題,提供更專(zhuān)業(yè)更智能的睡眠解決方案。二“新”則體現(xiàn)在發(fā)布會(huì)的形式上,在疫情之下,新品發(fā)布會(huì)想要玩出新意則是橫在品牌面前的“疑難雜癥”,小度把困擾年輕人群的睡眠問(wèn)題與產(chǎn)品特色融合,將嘉賓更快、更好的睡眠體驗(yàn)當(dāng)做了發(fā)布會(huì)的核心內(nèi)容,彰顯了科技品牌特有的魅力。
強(qiáng)大的產(chǎn)品力與別具一格的發(fā)布會(huì)形式融合,實(shí)現(xiàn)了品牌信息的精準(zhǔn)觸達(dá),形成了品牌的硬核傳播,產(chǎn)生了1+1>2的傳播效果,凸顯了小度品牌的健康與智能屬性。
而年輕人作為社會(huì)發(fā)展的主力軍,小度關(guān)心年輕人的睡眠質(zhì)量,也是在悄無(wú)聲息中關(guān)注社會(huì)的未來(lái)。期待未來(lái)小度依托品牌的AI技術(shù)能力,給當(dāng)代年輕人帶來(lái)更健康更科技化的產(chǎn)品體驗(yàn)。
與小度將“睡眠”當(dāng)做發(fā)布會(huì)內(nèi)容的形式相比,老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會(huì)雖然只是一支視頻,但是看點(diǎn)與槽點(diǎn)頗多,堪稱(chēng)一場(chǎng)趣味性十足的單口相聲。
在疫·情出現(xiàn)之初,老鄉(xiāng)雞開(kāi)了一場(chǎng)「二零二零 老鄉(xiāng)雞 戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)」,從發(fā)布會(huì)場(chǎng)景的布置、新品推出、云體驗(yàn)以及老鄉(xiāng)雞應(yīng)對(duì)疫情做的衛(wèi)生戰(zhàn)略升級(jí)。
在發(fā)布會(huì)的布置上,老鄉(xiāng)雞通過(guò)《在希望的田野上》為音樂(lè)背景,將二八大杠、簡(jiǎn)易的梯子、板車(chē)、石磨、大喇叭、紅布桌……展現(xiàn),也將80年代物資“匱乏”的場(chǎng)景展現(xiàn)在人們面前。并順勢(shì)告訴大眾品牌將推出新品,并邀請(qǐng)用戶(hù)云參觀(guān)新店、云試吃新品、云招聘員工、云尋租擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)。同時(shí),針對(duì)疫情期間的經(jīng)營(yíng),老鄉(xiāng)雞進(jìn)行了店鋪升級(jí)在自己的門(mén)店中增設(shè)了洗手臺(tái),通過(guò)口號(hào)「勤洗手,戴口罩」呼吁人們養(yǎng)成健康生活好習(xí)慣,讓用戶(hù)一進(jìn)門(mén)就能自然去洗手。
看似簡(jiǎn)單、無(wú)趣的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),老鄉(xiāng)雞卻將這場(chǎng)發(fā)布會(huì)做成了單口相聲,在內(nèi)容中融入了大量的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯,并改編了一些詞匯的意思「無(wú)中生有」「暗度陳倉(cāng)」「憑空想象」「憑空捏造」,給內(nèi)容增加了趣味性,笑料百出。
可以說(shuō),老鄉(xiāng)雞別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì),從土味十足的場(chǎng)景設(shè)置到潮到極致的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),再到新穎的云系列活動(dòng)以及應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題品牌做出的策略,均令人耳目一新,展現(xiàn)了品牌實(shí)力和創(chuàng)新力,提升了品牌的曝光度、美譽(yù)度與親和力。而老鄉(xiāng)雞這樣另辟蹊徑的發(fā)布會(huì),在幫助品牌贏得流量之余也贏得了用戶(hù)的心。
如果說(shuō)國(guó)民智能科技品牌小度玩了一把別樣的發(fā)布會(huì)營(yíng)銷(xiāo),將發(fā)布會(huì)的體驗(yàn)感推向了高潮;老鄉(xiāng)雞則是憑借強(qiáng)大的內(nèi)容,讓其“發(fā)布會(huì)”成功出圈,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的脫穎而出。那長(zhǎng)安汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo),則是噱頭十足,為其品牌發(fā)布會(huì)積攢了一波流量與人氣。
在長(zhǎng)安汽車(chē)的一次發(fā)布會(huì)中,其董事長(zhǎng)徐留平就騎了一頭黑馬而成功引爆全場(chǎng),吸引了用戶(hù)的注意力,讓更多人對(duì)長(zhǎng)安汽車(chē)的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)充滿(mǎn)了好奇心,形成了媒體與用戶(hù)自傳播的重要素材,而品牌以小博大玩噱頭的營(yíng)銷(xiāo)形式,也成為了營(yíng)銷(xiāo)圈玩發(fā)布會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)焦點(diǎn)。
長(zhǎng)安汽車(chē)?yán)峡倯{借騎黑馬的方式去制造個(gè)性化的噱頭吸引消費(fèi)者,一方面滿(mǎn)足了中國(guó)人對(duì)美好愿望的期許,暗示著長(zhǎng)安汽車(chē)是一匹黑馬。另一方面則是想要吸引消費(fèi)者,打造品牌出圈的有效利器。
在注意力稀缺的今天,借勢(shì)造勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段,品牌另辟蹊徑營(yíng)造噱頭看點(diǎn),不斷提升用戶(hù)的心理闕值,有了趣味性、個(gè)性化的發(fā)布會(huì)創(chuàng)意,方便為品牌積攢更多的流量,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)之間的溝通,進(jìn)而增加用戶(hù)粘度。
在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的背景下,品牌想要贏得自己的目標(biāo)受眾,就需要通過(guò)花式創(chuàng)意去打造品牌的新鮮感。品牌采用發(fā)布會(huì)的方式去營(yíng)造新意,給人全新的體驗(yàn)感,讓更多人被品牌吸引,搭建起品牌與用戶(hù)之間的溝通橋梁,給人留下深刻的印象而實(shí)現(xiàn)傳播,并為其他品牌構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新思路提供借鑒意義。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)