很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
去年6月，蜜雪冰城在其微博正式發(fā)布了推廣主題曲。和其他微博相比有著截然不同的數(shù)據(jù)量。如果你只把這支主題曲當(dāng)做蜜雪冰城的一次平平無奇的廣告推廣，那你就錯了。
讓我們一起欣賞這病毒式的歌曲和歌詞，
你愛我 我愛你
蜜雪冰城甜蜜蜜
你愛我 我愛你
蜜雪冰城甜蜜蜜
你要我呀 我要你
你愛我 我愛你
蜜雪冰城甜蜜蜜
I love you, you love me
MIXUE Ice-cream and tea
I love you, you love me
MIXUE Ice-cream and tea
更可怕的是，這首”病毒式”的音樂，還在以其他方式蔓延全網(wǎng)。
第一次聽蜜雪冰城主題曲，大部分人的反應(yīng)是，這是什么鬼？第二次聽感覺還可以，第三次就跟著搖擺起來。
這種感受，被網(wǎng)友們翻拍成各種視頻，幫助蜜雪冰城再一次傳播。
就連二次創(chuàng)作的視頻也有54.3萬次觀看。蜜雪冰城再次出圈，不是因?yàn)樗谋阋舜笸?，竟然是因?yàn)樗膹V告歌。
蜜雪冰城從未想到竟然在音樂領(lǐng)域也有了一席之地。
到了現(xiàn)在，這首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲，已經(jīng)不再是一首簡單的企業(yè)宣傳曲。在網(wǎng)絡(luò)各路人馬的神操作下，已經(jīng)讓蜜雪冰城得到了指數(shù)級增量的曝光。
這一屆蜜雪冰城的策劃有點(diǎn)東西！
一直以來，奶茶巨頭蜜雪冰城和其他的奶茶品牌畫風(fēng)迥然不同，喜茶、奈雪的茶打造的是精致小資高端范，而蜜雪冰城走的就是農(nóng)村包圍城市的路線。2020年規(guī)模排名：“蜜雪冰城”以現(xiàn)有門店數(shù)12003家高居奶茶咖啡飲品類第一！”
略帶“土味”的蜜雪冰城為何能夠在奶茶整體的消費(fèi)升級中突出重圍，獨(dú)占鰲頭？
蜜雪冰城是什么？
從定位上說，它是一個售賣冰淇淋、茶飲的門店。在業(yè)內(nèi)人士的眼里，它是率先突破1萬家店，售價不超10元，從北上廣到縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有的茶飲連鎖品牌。
而事實(shí)上即便做到了萬店，普通人買奶茶也不會第一時間想到“蜜雪冰城”?！懊垩┍恰钡钠放屏ι踔敛粩骋恍﹨^(qū)域做得比較好的小牌子。
而這一次依靠洗腦的神曲和全面改良的門店形象，蜜雪冰城再次把品牌力牢牢打在世人的眼球上。
我們常說，伸手不打笑臉人，在一定程度上熱情好客的店鋪也會招徠更多的客人。另一方面出圈的品牌至少會吸引網(wǎng)絡(luò)中重度興趣人群的目光，極大地提高品牌的曝光和知名度。
快消品的消費(fèi)忠誠度本就不高，而另一方面，茶飲同質(zhì)化本就嚴(yán)重，如何讓消費(fèi)者將品類、價格的注意力轉(zhuǎn)向至對品牌的喜愛，也是所有茶飲品牌的痛點(diǎn)。
在10元價位段的蜜雪冰城已經(jīng)在全國突破萬店，此時，如何把門店品牌化是蜜雪冰城的首要任務(wù)。
這個重任，讓這首主題曲實(shí)現(xiàn)了。
上次這么做的還是已經(jīng)貴為電商巨頭的拼多多。
依靠朱主愛的《好想你》朗朗上口，借勢各大熱門綜藝強(qiáng)勢出圈，up主二次創(chuàng)作，
拼多多一夜之間從名不見經(jīng)傳的電商小平臺成為了知名的電商綜合性平臺。
本來基礎(chǔ)數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠耀眼，現(xiàn)階段要的就是品牌的街知巷聞。
而這次蜜雪冰城廣告曲的成功，也再次印證了這個從產(chǎn)品到品牌路徑的可行性。
如果之前喝蜜雪冰城只是對價格的妥協(xié)，而此時消費(fèi)蜜雪冰城則是潮流的跟隨，在蜜雪冰城主題曲之后，更多同人主題曲甚至惡搞的二次創(chuàng)作讓蜜雪冰城成為了一代神曲的代名詞。這也成為最近一段時間up主，紅人追隨的熱點(diǎn)和潮流！
用“土味”去除土味，蜜雪冰城真有你的！
蜜雪冰城用洗腦神曲，網(wǎng)絡(luò)段子，將消費(fèi)認(rèn)知從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌。
其他各個品牌也都在嘗試著新的渠道，茶飲行業(yè)的品牌化競爭正在進(jìn)入新的階段！
餐飲人抑或茶飲人如何在大時代下，找到優(yōu)勢、尋找突破？歡迎大家一起討論~
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)