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這個春節(jié)，最火莫過于反黑大劇《狂飆》，用A股市場話來說，簡直就是跨年大妖。從1月12號開始，一路狂飆，直到1月30日一路碾壓其他對手?，F(xiàn)象級的背后，一定并非偶然總有引爆的通用規(guī)則。
截止2月1日《狂飆》愛奇藝熱度11760創(chuàng)歷史最高，酷云實時關注度3.8%創(chuàng)CCTV8新高，豆瓣評分9.1高開高走。
忙里抽閑看完這部流量井噴熱劇，我將從產(chǎn)品和營銷的角度，談談《狂飆》這款內(nèi)容型產(chǎn)品給我的5點啟發(fā)。
在信息過剩時代，內(nèi)容輸出者千萬不要拿用戶的智商開玩笑。比如，之前各種抗日神劇里的夸張情節(jié)，讓人覺得假到離譜。手撕鬼子，28大蓋轟下戰(zhàn)斗機，無限發(fā)子彈的手槍，主角不死光環(huán)…
一部劇，如果有這些違背邏輯和常識情節(jié)，只會讓人印象分瞬間大跌。做內(nèi)容，做產(chǎn)品都一樣，要有極致細節(jié)控和死磕精神。那些前后不自洽、邏輯不同，違背常識的浮夸畫面，只會讓你的用戶失去耐心和信任。
在《狂飆》劇情里，各種細節(jié)都打磨得很到位。暫且不去夸張頌文的演技，我們從貫穿劇情里男主的座駕，就足以看出這部劇足夠用心。
為什么開X5，在那個年代進口X5就是身份的象征，同時只因為劇情里高啟強開始受到一句話刺激，“我開的是進口X5"你追的上嗎？受到刺激，讓它從賣魚蛻變后就換上。到后來坐穩(wěn)時期的奔馳S級，以及后面接唐小虎出獄的奧迪A8。
從張揚到愈發(fā)低調(diào)，到最后的豪爵小毛驢，簡直是這部劇的神來之筆。一切回歸生活，兜兜轉轉就像一個圓。
不同時期用不同道具車，反映出不同時期的人物心理。單從這一點，就能看出導演的別有用心。而非一輛車干到底，對比其他用心的內(nèi)容說明在尊重觀眾。有些粗糙的內(nèi)容，人物服裝春夏秋冬沒變過，都能一件干到底。
好產(chǎn)品，體現(xiàn)在細節(jié)，細節(jié)做好了用戶自然會買單。
想象一下，如果是青春偶像劇或抗日劇，亦或者是古裝劇?？傆杏脩舯趬?，用戶標簽過于垂直也是產(chǎn)品規(guī)?；?，增長受阻原因之一。
舉例說明，比如春節(jié)檔上映的《熊出沒》，這款內(nèi)容產(chǎn)品就決定用戶基數(shù)，一定是有孩子的家庭才會去看的，相對垂直，就算引爆天花板和規(guī)模也是可預估。
不像《狂飆》簡直是老中青全覆蓋的內(nèi)容，小孩子，愛看打打殺殺，中年人有90年代初黑惡勢力的同理情境，老年人對于人物一生回歸原點的感嘆深有觸動。
自從狂飆上線，春節(jié)期間七大姑、八大姨、小舅子、小侄女都有共同追劇目標，普適性極強的產(chǎn)品，為這部劇碾壓登頂打下基礎。
用戶群體很重要，對于創(chuàng)業(yè)者，內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)品開發(fā)都一樣。你是選擇大規(guī)模的泛用戶賽道，還是選擇相對垂直精準的小眾賽道，決定產(chǎn)品上限。
單純《狂飆》里的掃黑內(nèi)容，其實并非普適用戶群體。劇中通過多元化劇情，人物豐富讓原本較窄的用戶群體變寬。比如，喜劇人賈冰10來集的角色，打破我們對黑社會老大古板映像，讓標簽單一的掃黑劇，變得像老少皆宜的黑色幽默喜劇。
好產(chǎn)品，用戶定位決定規(guī)模天花板。做泛用戶群體還是清晰的垂直用戶群體，一開始就得想透徹。
1月12日臘月廿一，什么日子？
春運開始前后，每年最大的人口遷徙聚集時刻。春節(jié)的場景，人們相對放松有寬裕時間，對于老少皆宜的內(nèi)容增加被翻牌、被看到的機會。
想象一個場景，一家老小在客廳圍爐煮茶夸夸其談的時候，這樣一個普適性的劇出現(xiàn)，就算最初你是沒打算看，但是考慮到陪陪父母，他們在看的時候，無意中也會慢慢將你帶入劇情。
一開始被拉新，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容慢慢就被轉化，后來看完茶余飯后你也會再推薦。好內(nèi)容，離不開好時段。就像我們常常提到的天時地利人和，“天時”是排首位。
CCTV8黃金檔，遇上春節(jié)闔家團圓。這是一顆引爆的種子。為什么？數(shù)據(jù)支撐，春節(jié)檔期電視打開率收視率相對平時都會提升。
回歸到產(chǎn)品也一樣，一款產(chǎn)品發(fā)布，選準時段很重要。同樣的內(nèi)容，不同的時段帶來的效果可能大不相同。
自媒體人都在分析，公眾號什么時段推送更合適？要么早起時間，要么晚間休息前。對于大多用戶一天這兩時段相對自由，打開概率更大。
內(nèi)容社區(qū)小紅書也一樣，不同類目對于不同的用戶，不同時段發(fā)布會有不同效果。對于內(nèi)容運營者，知道你的用戶是誰？什么時段活躍，通過數(shù)據(jù)支撐后選擇你的”天時“，會收到更理想的效果。
好產(chǎn)品，上線時機很重要。找到適合你產(chǎn)品發(fā)布時段，切中”天時“會增加引爆出圈的概率。
為什么《狂飆》這么火？符合當代信息傳播法則，社媒打造勢能，社交加速傳播，社群爆梗留下記憶點。
當你打開抖音，微博，小紅書各種社交媒體熱搜霸屏《狂飆》的時候，你也會不經(jīng)意間想打開看幾眼，這是被強行侵蝕的注意力。社媒出圈，通過自媒體占據(jù)熱搜高地，前期有劇組的pgc內(nèi)容，后期用戶自發(fā)ugc創(chuàng)造繼續(xù)升溫。
當你春節(jié)拜年，同學聚會，家族群里的都在說高啟強要一路狂飆，篡位成功的時候，你是不是一臉懵。大家都在談某個話題的時候，從眾和跟隨心理，驅使你去刷刷《狂飆》視頻，似乎只有這樣你才能融入這個群體，然后就被一發(fā)不可收拾。社交的力量，身邊人總能最直觀的影響著大多數(shù)人的決策。
當”華強買瓜，啟動強賣魚，強強聯(lián)合“，”咖啡不用沖，遲早要成功“”我想吃魚了“”度孫子兵法，品啟強人生“等段子漫天飛的時候，證明這部劇已經(jīng)出圈。劇情好不好不重要，重要的是有沒有能傳播的記憶點。
梗，是玩轉新媒體時代的必備元素。
這部劇能讓人不斷拋梗的引爆點一波又一波，劉華強同版小電驢小電驢開始，強哥愛吃的豬腳面，逆襲上位愛讀《孫子兵法》，拍死李宏偉的凍魚，強哥直接咀嚼的咖啡，賈冰角色的等離子電視、AD鈣奶，老墨的必殺技棒棒糖。
把各種產(chǎn)品植入玩出梗，讓人們記住還能不厭其煩的做二次創(chuàng)作。
好產(chǎn)品，自帶傳播度屬性。出圈要多想想屬于你產(chǎn)品的社媒，社交和社群引爆點在哪里。
全劇通過正序遞進，和倒敘回憶的意識流。讓過去、現(xiàn)在時空交叉，環(huán)環(huán)相扣增加懸念。通過2000和2006以及2021三段交替，結構上更有張力，和傳統(tǒng)正序或純回憶相比，更具代入感。這是導演編劇的技能，作為產(chǎn)品人我們只能旁觀感受。
除了倒敘，劇中多次首尾呼應，也是互聯(lián)網(wǎng)人常提到的”閉環(huán)“。比如，劇中最開始的賣魚，和拋梗”老墨，我想吃魚了“，到高啟盛用凍魚收拾李宏偉的畫面，多吃反復出現(xiàn)魚，也是巧妙的設計。
最初，高啟強和安欣在派出所相遇，到劇終他們同一個場景結束，強烈的呼應和反差讓人記憶更深。除了內(nèi)容結構，人物命名都有講究，比如“安欣”對應“安心”的諧音，強盛集團兄弟名命名，符合那個年代的習性。
對于內(nèi)容型產(chǎn)品，也很有啟發(fā)。在這個時代，用戶渴望情緒價值的滿足。比如，同樣內(nèi)容為什么標題黨的驚悚，懸疑，類比帶入等能讓文章的打開率更高，很大程度上是瞬間的內(nèi)容滿足用戶某種心理狀態(tài)。比如，恐懼、獵奇等情緒狀態(tài)。
對于消費型產(chǎn)品同樣如此，我們購物時候真的是為產(chǎn)品功能買單嗎？功能產(chǎn)品過剩，更多可能是一時沖動的情緒價值得到滿足，瞬間下單。正如思考快與慢，大多決策是快思考，快思考背后對應的是情緒、沖動、感性，不會理性分析決策。
同樣，回到劇情。高啟強于安欣黑與白對峙，高啟強身上善與惡都極具張力，不止主角，劇中的喜劇人賈冰，小人物麻子，女主大嫂等都讓角色活靈活現(xiàn)，讓觀眾情緒價值得到滿足。
好產(chǎn)品，結構清晰能滿足用戶情緒價值。產(chǎn)品人除了滿足用戶功能需求，要深入用戶心理去思考、滿足背后的情緒價值。
最后的話：
《狂飆》落幕，吃瓜群眾也陸續(xù)散場。
作為內(nèi)容型產(chǎn)品，能引爆是偶然也是必然。說偶然，是因為內(nèi)容的多元性沒有太多借鑒意義。說必然，是因為這款內(nèi)容線產(chǎn)品從內(nèi)容打磨，到上線時段，以及用戶心理揣測等都極為清晰，值得產(chǎn)品人思考。
做到極致的細節(jié)控，是產(chǎn)品人的根基。
能力范圍內(nèi)把產(chǎn)品打磨到極致，用戶會鐘愛你的匠心；明確用戶結構，垂類還是泛用戶，用戶畫像要清晰，不打無目的的仗；掌握好你的”天時“再觸達，運營用戶上會達到事半功倍的效果。
塑造傳播型的梗，記住社媒、社交、社群引爆法則。順應新時代傳播規(guī)則，不斷的讓用戶更”爽“，引爆產(chǎn)品破圈的概率會更大。
好產(chǎn)品，用心打磨，抓你屬于你的”天時地利人和”，終究會一路狂飆。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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