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2019年-2020年，對(duì)泛知識(shí)領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者而言，是一個(gè)盡享平臺(tái)流量紅利的時(shí)間段。之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樵谶@短短的1年多時(shí)間里，主流短視頻平臺(tái)抖音、快手輪番上線了眾多針對(duì)教育領(lǐng)域創(chuàng)作者的扶持活動(dòng)，似乎是有意要把教育打造成平臺(tái)的重點(diǎn)垂類，字節(jié)更是公開(kāi)想要進(jìn)軍教育領(lǐng)域。

粗略盤點(diǎn)了一下抖音、快手近1年對(duì)教育創(chuàng)作者的扶持活動(dòng)，見(jiàn)下表：

行業(yè)內(nèi)短視頻領(lǐng)域從業(yè)者表示，差不多從19年年底，快手就開(kāi)始了一對(duì)一的教育創(chuàng)作者扶持行動(dòng)，具體的扶持事項(xiàng)包括日常運(yùn)營(yíng)疑難問(wèn)題解答、站內(nèi)活動(dòng)優(yōu)先通知征集、每周評(píng)估后會(huì)給與10-40萬(wàn)推廣券的流量扶持，官方主要考核賬號(hào)的入駐數(shù)以及視頻更新頻率，在流量的扶持額度上則會(huì)考核單個(gè)賬號(hào)的封面點(diǎn)擊率及推廣券使用后的獲粉成本，整體上是希望以此激勵(lì)更多的教育創(chuàng)作者入駐以及生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來(lái)維護(hù)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)正向循環(huán)。

隨后不久，抖音也陸續(xù)跟進(jìn)開(kāi)始主動(dòng)聯(lián)絡(luò)平臺(tái)上的教育機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，建立了一對(duì)一的溝通扶持群。抖音的考核規(guī)則則相對(duì)簡(jiǎn)單一些，賬號(hào)視頻發(fā)布1-2條供運(yùn)營(yíng)評(píng)估后，最低會(huì)給到1-5萬(wàn)的流量扶持，如果賬號(hào)內(nèi)容形式相對(duì)優(yōu)質(zhì)，扶持的流量可以到達(dá)5-10萬(wàn)。

兩大短視頻平臺(tái)玩家都對(duì)教育創(chuàng)作者如此重視且精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的當(dāng)下，無(wú)疑已經(jīng)給教育機(jī)構(gòu)/創(chuàng)作者們搭起來(lái)了一個(gè)聚光燈正閃耀的舞臺(tái)，教育機(jī)構(gòu)/創(chuàng)作者們自然也是樂(lè)意紛紛入局建設(shè)自己的短視頻賬號(hào)，或是提升品牌影響力或是賣課賺營(yíng)收或是獲客降成本。

時(shí)至今日，歷經(jīng)一年多的平臺(tái)扶持和教育機(jī)構(gòu)的耕耘，收獲諸多粉絲成功被推上前臺(tái)的教育名師賬號(hào)都有哪些呢？本篇文章就選取部分知名教育企業(yè)的抖音或快手賬號(hào)盤點(diǎn)一下。盤點(diǎn)的主要賬號(hào)類型為老師人設(shè)類賬號(hào)，這類賬號(hào)具有的特征是：固定的老師真人出鏡、主講學(xué)科知識(shí)或?qū)W習(xí)方法，且賬號(hào)有一定粉絲基礎(chǔ)。

好未來(lái)系

1.學(xué)而思金牌數(shù)學(xué)講師“吳九日”

一茶幾一屏風(fēng)一襲白衣漢服，給人耳目一新的教學(xué)儀式感，這身簡(jiǎn)潔大方又帶點(diǎn)仙氣的人物出場(chǎng)設(shè)置，讓人看見(jiàn)的第一眼就烙下了深刻的印象。

從第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)短魚兒上看該賬號(hào)的第一條視頻《高考數(shù)學(xué)最后一道題究竟有多難》發(fā)布于2020年1月23日，截至目前點(diǎn)贊25.4w，預(yù)計(jì)播放量已過(guò)千萬(wàn)?！案呖肌边@個(gè)不過(guò)時(shí)的熱門話題加上精確的案例數(shù)據(jù)支撐“壓軸題平均分0.31分”“全省30萬(wàn)人每一個(gè)人做對(duì)”的，最后帶有揭秘意味的解說(shuō)引出“不要不服，高難度高考?jí)狠S題，就是故意設(shè)計(jì)的”，看完確實(shí)極大地滿足了我的好奇心。這個(gè)爆款后來(lái)被運(yùn)營(yíng)置頂?shù)劫~號(hào)的最首位，直到高考剛剛結(jié)束的前不久，底下依然有不少用戶在留言互動(dòng)，視頻的長(zhǎng)尾效應(yīng)十分明顯。

好玩的是，這條爆款視頻之后，賬號(hào)的整個(gè)內(nèi)容方向并沒(méi)有繼續(xù)圍繞學(xué)生關(guān)注的高考相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行趣味講解，反而轉(zhuǎn)向聚焦在硬核的數(shù)學(xué)解題知識(shí)內(nèi)容上，這一探索就是一個(gè)月，老師講解了“三角函數(shù)同步類問(wèn)題”“圖像過(guò)定點(diǎn)問(wèn)題”“橢圓離心率”“等差數(shù)列”等硬核數(shù)學(xué)知識(shí)，視頻形式上嘗試了老師對(duì)著小黑板講題和全程持筆實(shí)錄解題兩種方式，數(shù)據(jù)均反響一般。

2.23-3.6這半個(gè)月，視頻在抖音上的發(fā)布軌跡基本是一個(gè)軟知識(shí)加上一個(gè)硬學(xué)科題的套餐搭配，從點(diǎn)贊量上看軟知識(shí)內(nèi)容明顯更勝一籌，賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)歷1個(gè)月的跑偏期及半個(gè)月的調(diào)整期之后，似乎從數(shù)據(jù)上看出了端倪，從3月7日開(kāi)始，視頻在選題上整體放棄了硬核數(shù)學(xué)題的教學(xué)，專攻學(xué)生感興趣的熱點(diǎn)話題，諸如

1、“到底哪一年的高考數(shù)學(xué)題最難呢？”

2、“你知道高考試卷是怎么來(lái)的嗎？”

3、“去衡水一中上學(xué)時(shí)是一種什么樣的體驗(yàn)？”

4、“高考數(shù)學(xué)大魔王葛軍究竟是誰(shuí)？”

5、……

妥妥的一個(gè)視頻版“知乎”專欄，但是用戶此類內(nèi)容卻是十分地買賬，抖音上的粉絲數(shù)也是節(jié)節(jié)攀升。

至此，一個(gè)圍繞高考話題，延伸開(kāi)來(lái)講解高效學(xué)習(xí)方法、高考分?jǐn)?shù)、偶爾來(lái)點(diǎn)高考真題調(diào)味劑，輔助憧憬下大學(xué)生活的泛高考講師就練就出爐了。

該賬號(hào)的更新頻率基本能做到一天1-2更，這位老師也是相當(dāng)?shù)厍趭^了。在抖音流量紅利期基本快結(jié)束的當(dāng)下，不到6個(gè)月的時(shí)間在知識(shí)教育領(lǐng)域粉絲突破20w，表現(xiàn)也算得優(yōu)異。更重要的是，該賬號(hào)仍處在粉絲上漲期，近期更新的視頻頻頻有內(nèi)容點(diǎn)贊1w以上，說(shuō)明視頻運(yùn)轉(zhuǎn)較好，只需要繼續(xù)在選題上打磨，日常小爆款，再來(lái)一個(gè)大爆款就能“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，實(shí)現(xiàn)華麗麗地臺(tái)前秀。

2.學(xué)而思網(wǎng)校金牌教師“數(shù)學(xué)王有理”

這位老師出鏡的風(fēng)格對(duì)比起上面設(shè)計(jì)感滿滿的吳九日，更多了一些人間的煙火氣，老師整個(gè)人比較有特點(diǎn)，臉上掛著學(xué)霸獨(dú)有的將醒未醒的迷離之態(tài)，一看就很厲害的樣子。

老師的視頻主要是截取的講課過(guò)程中的實(shí)拍小片段，省去了現(xiàn)場(chǎng)拍攝，整體視頻制作成本較低。從學(xué)生時(shí)代走過(guò)就知道，一堂課上老師總會(huì)在硬巴巴地講題之外來(lái)點(diǎn)人生哲思和妙趣橫生的語(yǔ)錄，數(shù)學(xué)老師“王有理”的這個(gè)賬號(hào)在內(nèi)容方向上就像是課堂上的高光時(shí)刻集錦。

整體內(nèi)容方向上分為兩大類：一類是數(shù)學(xué)經(jīng)典題型的講解和秒殺技巧，一類是圍繞學(xué)習(xí)相關(guān)問(wèn)題的答疑。賬號(hào)2020年1月10日發(fā)布的第一條視頻，到寫文時(shí)已在抖音上發(fā)布77條，點(diǎn)贊超1w 的視頻共7條，話題統(tǒng)計(jì)如下：

1、什么樣的人敢把第一志愿填成北大？

2、學(xué)霸考試偷分技巧

3、高考數(shù)學(xué)大魔王究竟是誰(shuí)?

4、殘酷的高二，可怕的分水嶺

5、上海高考英語(yǔ)卷有多難

6、近十年最難的一道中考數(shù)學(xué)題

7、高考數(shù)學(xué)最后一道大題有多難

豆神教育系

1.豆神教育-楊老師

豆神教育-楊老師，原名“諸葛學(xué)堂-楊老師”，這個(gè)賬號(hào)在教育領(lǐng)域幾乎快成了一個(gè)標(biāo)桿，后來(lái)也被抖音官方作為對(duì)外宣講的行業(yè)案例，但是你知道嗎？這個(gè)賬號(hào)并不是從一開(kāi)始就如此順利地找準(zhǔn)了方向把楊老師推上前臺(tái)的。

據(jù)了解，這個(gè)賬號(hào)最早開(kāi)始運(yùn)營(yíng)至少是在2018年年底，起初的視頻形式專注于做圖文類資料合集，諸如“清華附小最新推薦的小學(xué)1-6年級(jí)閱讀書單”、“寒假一定要給孩子看的五部電影”、“一份小學(xué)到初中的語(yǔ)文學(xué)習(xí)規(guī)劃”等等，這樣的內(nèi)容探索了近1個(gè)月半，雖然偶有小爆款，但終究不是平臺(tái)所倡導(dǎo)的健康內(nèi)容，逆流而上的圖文視頻數(shù)據(jù)也日益冷清，賬號(hào)于是開(kāi)始了為期一個(gè)月在新方向上的探索，這期間楊老師也走進(jìn)了攝影棚為短視頻內(nèi)容專門做拍攝，內(nèi)容集中在小學(xué)的多音字講解上，可惜數(shù)據(jù)仍舊寥寥。此后賬號(hào)甚至嘗試過(guò)替換主角改由其它男老師出鏡，仍舊不見(jiàn)起色。

（楊老師早期拍攝風(fēng)格）

直到2019年3月，該賬號(hào)直接將楊老師上課實(shí)拍的場(chǎng)景搬上了抖音，更新的第一條視頻內(nèi)容“小學(xué)語(yǔ)文閱讀答題五步法”，一舉爆火，從后臺(tái)上看該條視頻點(diǎn)贊過(guò)17w，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到4w之多，擊中家長(zhǎng)們的剛需無(wú)疑了！

接著第二條、第三條、第四條、第五條……每一條都延續(xù)了課堂實(shí)景教學(xué)的形式，均是大爆款，“孩子眼中的世界你知道嗎”更是點(diǎn)贊超過(guò)百萬(wàn)，接二連三的爆款視頻驗(yàn)證了用戶對(duì)此類原生態(tài)課堂的視頻形式的追捧和喜愛(ài)，“真實(shí)”戰(zhàn)勝了過(guò)往的“刻意”，找準(zhǔn)方向后，諸葛學(xué)堂此后延續(xù)課堂教學(xué)風(fēng)格的形式穩(wěn)定更新了近一年，幾乎引領(lǐng)了此后教育機(jī)構(gòu)直接將老師教學(xué)視頻截?cái)喟岬劫~號(hào)上的風(fēng)潮。

值得一提的是，諸葛學(xué)堂-楊老師的快手賬號(hào)起步較晚，從今年5月才開(kāi)始發(fā)布第一條視頻，視頻也是同步搬運(yùn)的早期抖音上的視頻，即便如此，快手上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍然比較優(yōu)異，當(dāng)前更新了144條，粉絲已累積達(dá)79w之多。

傳統(tǒng)的課堂講學(xué)，哪怕在視頻形式上不精致，但仍以它素樸的知識(shí)傳授的方式打動(dòng)了800多萬(wàn)用戶。

2.豆神教育-美瑩老師

美瑩老師的賬號(hào)跟楊老師的賬號(hào)幾乎是在同一時(shí)期開(kāi)始嘗試運(yùn)營(yíng)的，畢竟是出自同一家教育機(jī)構(gòu)之手，在找準(zhǔn)賬號(hào)人設(shè)定位之前基本跟楊老師一樣經(jīng)歷了類似的探索周期，最開(kāi)始是資料圖文類內(nèi)容，到后續(xù)的小黑板爆款視頻方向，再到用真實(shí)的課堂教學(xué)實(shí)錄引爆目標(biāo)用戶群，再次驗(yàn)證了課堂教學(xué)類視頻在抖音上的可行性。

（最開(kāi)始的視頻形式）

（早期成功探索出來(lái)的爆款視頻方向）

同一時(shí)期豆神教育旗下孵化的至今粉絲體量比較大的賬號(hào)還有豆神教育-付強(qiáng)老師（43.1w）、豆神教育-竇昕老師（110w），這里就不贅敘了。

值得一提的是，在抖音流量逐漸被稀釋的當(dāng)下，豆神教育-楊老師與豆神教育-美瑩老師的賬號(hào)均呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，粉絲周減少5000+。豆神教育從今年4月份開(kāi)始，逐漸開(kāi)始在快手上同步視頻內(nèi)容，快手上的粉絲增長(zhǎng)勢(shì)頭正猛，繼抖音平臺(tái)之后，快手無(wú)疑正在成為豆神教育流程增長(zhǎng)的第二極。

新東方系

新東方作為一家老牌的教育機(jī)構(gòu)，在短視頻的反應(yīng)速度和投入度上，顯得比較隨意和后知后覺(jué)，盡管也布局了一些抖音賬號(hào)，但視頻內(nèi)容多是搬運(yùn)的往期俞敏洪或內(nèi)部的演講素材，似乎沒(méi)有太大意愿將內(nèi)部知名的老師推到短視頻前臺(tái)上（也有可能是我暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)），唯一發(fā)現(xiàn)的一個(gè)樹(shù)立老師IP的賬號(hào)叫做“貞貞老師講語(yǔ)文”。

據(jù)新東方官網(wǎng)信息顯示，貞貞老師原名劉貞，曾獲得2019年央廣網(wǎng)明星教師的榮譽(yù)稱號(hào)，新東方課程介紹頁(yè)對(duì)她的介紹是“美貌與智慧化身而成的戲精教師 ”，也許恰恰是“戲精”這個(gè)特征，使得貞貞老師在短視頻賬號(hào)上的“出道”顯得十分地自然。

大號(hào)“貞貞老師講語(yǔ)文”從今年4月底開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，初期以講解生僻的冷門成語(yǔ)為主，更新了幾期后反響寥寥， 快手上還嘗試了趣味解說(shuō)歷史人物故事、經(jīng)典名著等方向，諸如“西游記里唯一吃過(guò)唐僧肉的人”、八卦“陸游和表妹結(jié)婚被母親逼休妻”、“李白是導(dǎo)游，這些都是證據(jù)”等等，這些視頻在后續(xù)找到最適合的賬號(hào)定位后布陸續(xù)都被隱藏或刪除了。

貞貞老師的賬號(hào)從初期方向摸索到內(nèi)容確定轉(zhuǎn)向老師熟悉的作文領(lǐng)域，前后只歷經(jīng)了一個(gè)月的時(shí)間，能稱得上是行業(yè)里比較快地找準(zhǔn)方向的賬號(hào)典范了。

找準(zhǔn)方向，每一條視頻都打在用戶的需求點(diǎn)上，貞貞老師迎來(lái)了賬號(hào)粉絲的爆發(fā)期。新東方的運(yùn)營(yíng)們圍繞著這個(gè)勢(shì)頭正火的老師，當(dāng)即又分頭在抖音快手上開(kāi)通了以劉貞老師為核心的小號(hào)，如貞貞語(yǔ)文提分庫(kù)、貞貞語(yǔ)文課堂。盡管貞貞語(yǔ)文提分庫(kù)視頻內(nèi)容里從未有劉貞老師露臉，但這個(gè)營(yíng)銷號(hào)當(dāng)前借貞貞老師之名仍舊爆款頻出，最高單條視頻播放量達(dá)到了56w。

這大概是新東方除俞敏洪老師之外，推到快抖短視頻上并取得一定粉絲體量的第一位老師。

猿輔導(dǎo)系列

同樣是面向高考學(xué)生的數(shù)學(xué)老師，猿輔導(dǎo)的王牌數(shù)學(xué)坑老師在抖音上走出了跟學(xué)而思金牌數(shù)學(xué)老師“吳九日”不一樣的風(fēng)格，坑老師主打solgan“你的高考我陪你”，鏡頭語(yǔ)言十分自然且具有煽動(dòng)性，他時(shí)而打假知乎高贊話題”如何每天只睡6小時(shí)還保持一整天的精力充沛“，時(shí)而化為貼心學(xué)長(zhǎng)循循教誨高考學(xué)子“戒掉手機(jī)認(rèn)真學(xué)習(xí)”，時(shí)而變?yōu)閯∏橥婕腋阈Ρ硌菽嬉u清華的故事，使得整個(gè)人物的性格也顯得更為立體。

不同于大多數(shù)老師室內(nèi)錄制的形式，坑老師的視頻拍攝場(chǎng)景多取景于戶外，視頻的整體畫質(zhì)和清晰度都非常高，也因場(chǎng)景真實(shí)使得視頻更具有生活氣息。

賬號(hào)從今年4月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前發(fā)布45條視頻，大大小小的爆款視頻已有8條，整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上沒(méi)有趟過(guò)很多坑，人設(shè)精準(zhǔn)、視頻高質(zhì)、選題切中目標(biāo)人群，想必團(tuán)隊(duì)提前做過(guò)細(xì)致的賬號(hào)規(guī)劃和定位。

跟誰(shuí)學(xué)系列

伍小云語(yǔ)文課堂，從今年1月初開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，采取的是當(dāng)時(shí)很火的左右雙屏的視頻形式，一個(gè)古裝一個(gè)現(xiàn)代，聚焦泛語(yǔ)文知識(shí)，選題非常多元且有趣，內(nèi)容上穿插了一些“看圖猜古詩(shī)”、“知識(shí)競(jìng)賽”的偏綜藝玩法，提升了賬號(hào)的可看性。從數(shù)據(jù)上看收效較好爆款頻出。

目測(cè)出鏡的女生真實(shí)身份并不是老師，但是該賬號(hào)善于借熱門視頻形式實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的快速漲粉的 方式仍然值得借鑒。

搜集名師賬號(hào)的過(guò)程中，能很明顯地感受到各家教育機(jī)構(gòu)在做短視頻賬號(hào)這件事情上，投入力度和目標(biāo)風(fēng)格都有很大差別，比如學(xué)而思幾乎是在不遺余力地想要捧紅名師，廣撒網(wǎng)開(kāi)賬號(hào)，內(nèi)容豐富多元，做過(guò)劇情、教學(xué)、母嬰、家庭課堂、個(gè)人IP等多種類型的嘗試，一些以老師出鏡為主的賬號(hào)當(dāng)前仍能保持比較活躍的更新頻率。

而新東方和猿輔導(dǎo)整體似乎并沒(méi)有太大意向?qū)⒗蠋熗频降谝痪€，抖音或快手上的賬號(hào)多重在品牌宣傳，新東方的抖音系列賬號(hào)雖然有一定的粉絲體量，但內(nèi)容多以剪裁或搬運(yùn)為主，基本沒(méi)有穩(wěn)定的老師人設(shè)。猿輔導(dǎo)的老師更像是初步試水短視頻，真正起量的大賬號(hào)幾乎沒(méi)有，視頻內(nèi)容質(zhì)量較高，意味著生產(chǎn)成本也較高，一旦粉絲的增長(zhǎng)上得不到正反饋，大概率容易半路停更。

比如賬號(hào)“京味兒數(shù)學(xué)孫明杰”，出鏡的老師是猿輔導(dǎo)的高考王牌數(shù)學(xué)老師，曾受邀參加過(guò)《王牌對(duì)王牌》節(jié)目，但賬號(hào)專注于在抖音上做運(yùn)營(yíng)，視頻形式更重劇情兼顧趣味性，老師多以表演的形式來(lái)展現(xiàn)師生間日常的搞笑劇情，正經(jīng)數(shù)學(xué)講題的內(nèi)容較少，整體利于塑造老師個(gè)性化的一面，漲粉數(shù)據(jù)暫未實(shí)現(xiàn)較大突破。4月底開(kāi)始運(yùn)營(yíng)截至6月中旬，視頻共發(fā)布31期，此后賬號(hào)便沒(méi)有再更新，粉絲停留在5883人。還有猿輔導(dǎo)家的語(yǔ)文賬號(hào)“麗娜的語(yǔ)文江湖”，視頻內(nèi)容定位一直較為模糊，遲遲得不到快速的粉絲增長(zhǎng)。

反觀那些能夠成功實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)的名師類IP賬號(hào)都具有什么共同點(diǎn)呢？

漲粉的名師IP賬號(hào)共同點(diǎn)

1、選題內(nèi)容：瞄準(zhǔn)學(xué)生群體的剛需

怎么找到自己目標(biāo)人群的剛需點(diǎn)？教你一招：羅列關(guān)鍵詞。比如做賬號(hào)想吸引的人群是高中生，那么圍繞高中生可以發(fā)散出哪些關(guān)鍵詞呢？舉個(gè)例子，可以羅列的關(guān)鍵詞有：高考、大學(xué)、學(xué)習(xí)方法等等。高考這個(gè)關(guān)鍵詞又能拆分出來(lái)備考方法、高考題解析、秒殺提分技巧、高考錄取率、高考大省等等；圍繞大學(xué)又可以拆分出話題高考志愿填報(bào)、選專業(yè)、大學(xué)院校、大學(xué)生活等等；一層層抽絲剝繭地追問(wèn)下去，就會(huì)發(fā)目標(biāo)人群的關(guān)注點(diǎn)到底在哪里。圍繞這些關(guān)鍵內(nèi)容去測(cè)試，會(huì)發(fā)現(xiàn)某一類內(nèi)容幾乎是長(zhǎng)盛不衰的爆款。

比如“高考xx（學(xué)科）最后一道題究竟有多難”，這個(gè)話題在數(shù)學(xué)吳九日的賬號(hào)上點(diǎn)贊24.9w，在數(shù)學(xué)王有理的賬號(hào)上點(diǎn)贊是27.1w，在萬(wàn)能章物理賬號(hào)上點(diǎn)贊是6.1w，清華數(shù)學(xué)系坑老師賬號(hào)上點(diǎn)贊是43.3w。妥妥的一個(gè)流量型話題，反復(fù)被驗(yàn)證過(guò)，自然也值得你的IP老師來(lái)試一試。

2、視頻形式：推陳出新

同樣的學(xué)科老師，大家講的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容其實(shí)都差不多的，之所以有的老師漲粉快，有的老師漲粉慢，關(guān)鍵在于差異化。什么是差異化？比如常規(guī)情況下數(shù)學(xué)老師是對(duì)著黑板講題，那你的老師可以走古風(fēng)學(xué)堂；再比如大多數(shù)老師都是在室內(nèi)布景，那你的老師可以試試走到戶外取景；又或者別的老師都是一本正經(jīng)的講課，那你的老師可以試試犀利拽酷風(fēng)。總之，給觀眾足夠的記憶點(diǎn)，讓觀眾在短短的時(shí)間里記住這個(gè)老師。比如我可能已經(jīng)不記得清華數(shù)學(xué)系坑老師的具體視頻內(nèi)容了，但他每個(gè)視頻必說(shuō)的一句“你的高考我陪你”，已經(jīng)成為記憶的錨點(diǎn)留在了我的腦海里。

3、老師的硬實(shí)力

除了語(yǔ)文這類重形式的泛知識(shí)類賬號(hào)可以嘗試用運(yùn)營(yíng)代替老師出鏡外，其它學(xué)科的出鏡人物最好還是富有表現(xiàn)力的老師本人。畢竟只有老師才最了解學(xué)生需要掌握的重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)是啥，用怎樣的形式講解出來(lái)學(xué)生更容易接受，老師本人也最具有可供塑造的專業(yè)師資經(jīng)驗(yàn)。

4、干貨要有，知識(shí)要輕

猿輔導(dǎo)旗下的2個(gè)賬號(hào)“京味兒數(shù)學(xué)孫明杰”和“麗娜的語(yǔ)文江湖” 在視頻的形式上其實(shí)算得上是別出心裁了，只是專注于劇情方向，在學(xué)科的干貨知識(shí)內(nèi)容上較為薄弱，對(duì)上抖音來(lái)尋求娛樂(lè)內(nèi)容的學(xué)生或家長(zhǎng)而言，可能就缺少了一些價(jià)值感。

為什么語(yǔ)文學(xué)科類的賬號(hào)即便沒(méi)有名師出鏡也能較為容易地打造高粉賬號(hào)或爆款視頻呢？因?yàn)檎Z(yǔ)文的知識(shí)點(diǎn)足夠輕，古今中外文學(xué)、歷史文化都能作為視頻的資源庫(kù)。盡管這類內(nèi)容用戶在某度上搜索一下也都能查到，但在抖音上通過(guò)真人的形式講出來(lái)，用戶初見(jiàn)聞時(shí)還是會(huì)覺(jué)得“漲知識(shí)”“學(xué)到了”的驚喜感，在彼時(shí)彼刻誰(shuí)先打動(dòng)用戶，誰(shuí)就能贏得用戶的青睞和關(guān)注。

而像數(shù)學(xué)和物理類的賬號(hào)，純粹講學(xué)科知識(shí)題，內(nèi)容過(guò)于硬核容易引起心理不適，用戶會(huì)感覺(jué)疲倦無(wú)趣，這類賬號(hào)想要獲得粉絲地快速增長(zhǎng)，內(nèi)容上穿插講學(xué)習(xí)方法和勵(lì)志雞湯效果會(huì)比較明顯。

5、堅(jiān)持就是勝利

短視頻賬號(hào)的內(nèi)容更新本質(zhì)上是做爆款，只有爆款視頻能幫助賬號(hào)快速漲粉，而只有穩(wěn)定持續(xù)地更新，才能保證賬號(hào)爆款的命中概率，才能讓關(guān)注你的用戶有二次看見(jiàn)你的可能。很多人做賬號(hào)不是死于內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，而是死于沒(méi)能堅(jiān)持到爆款來(lái)臨的那一天。如果確定短視頻是一條必走的道路，那么保證持續(xù)的更新很有必要。

教育的本質(zhì)是傳授知識(shí)、答疑解惑，做名師賬號(hào)最重要的兩點(diǎn)：一是塑造老師的個(gè)性和特色，二是傳遞實(shí)用的知識(shí)價(jià)值。如果一味地追逐流行的形式和抓人眼球的奇聞?shì)W事，會(huì)讓內(nèi)容偏離教育最核心的價(jià)值，即便當(dāng)時(shí)能獲得流量的傾斜，賬號(hào)的天花板也很容易觸頂難以持久。

當(dāng)下眼見(jiàn)著作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、新東方、跟誰(shuí)學(xué)都紛紛入局嘗試打造名師影響力，對(duì)流量和用戶的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)從未停止，名師是一塊好招牌，但前期各家如何打響這塊招牌，還要拭目以待。

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