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“今年五一，主打的就是一個(gè)瘋狂。”
三年疫情后的第一個(gè)五一小長(zhǎng)假，全國上下男女老少傾巢而出，一天連逛十幾個(gè)景點(diǎn)、暴走幾萬步的“特種兵式旅游”，走紅社交媒體。人滿為患的瘋狂程度在節(jié)前已有預(yù)兆：部分民宿強(qiáng)制游客退訂，“五一民宿現(xiàn)漲價(jià)毀約潮”登上微博熱搜榜第一；大量酒店價(jià)格翻番且爆滿、甚至有的漲價(jià)7倍，浙江臺(tái)州一酒店推出“大廳睡沙發(fā)”房型。過節(jié)期間更是夸張：28日上海虹橋站顯示發(fā)往全國票售罄，圓明園百年來首次門票售罄，夜宿海底撈、“黃山景區(qū)游客睡廁所”，鳴沙山月牙泉“堵駱駝”引發(fā)熱議。
隨著假期收尾，一波返程高峰襲來。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。國內(nèi)旅游訂單創(chuàng)五年來最高。出游人群甚至遠(yuǎn)超春節(jié)，飛豬報(bào)告稱，五一假期國內(nèi)游預(yù)訂量相較于春節(jié)翻倍增長(zhǎng)，創(chuàng)下了五一假期歷史峰值。其中，國內(nèi)門票較春節(jié)增長(zhǎng)127%，國內(nèi)酒店較春節(jié)增長(zhǎng)95%，火車票較春節(jié)增長(zhǎng)117%。
線下出游欲望空前，間接分流了五一檔的電影受眾。17部新片涌入的“最擠五一檔”聲量不大，5月3日21時(shí)，五一檔期總票房破15.10億元，《人生路不熟》《長(zhǎng)空之王》《這么多年》分列前三位。
變身“網(wǎng)紅城市”，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的捷徑。迎來“五一大考”，各地文旅局長(zhǎng)奇招迭出，城市名片也是一卷再卷。網(wǎng)紅建筑，自然風(fēng)光，歷史景點(diǎn)，美食，影視文旅聯(lián)動(dòng)，舉辦音樂節(jié)……究竟誰能復(fù)制淄博的全網(wǎng)爆火出圈之路？
擁有小餅、烤爐、大蔥的淄博燒烤一夜爆火，成為這個(gè)假期最熱門的新晉頂流旅游地，間接導(dǎo)致多名山東人買不到票，在朋友圈吐槽“五一回不了家”。
“趕烤者”之一泡泡講述了自己的親身經(jīng)歷：幾經(jīng)周折，沒能買到票，最后選擇頂著堵車壓力自駕，才終于趕到淄博，早上九點(diǎn)已經(jīng)大排特排，凌晨四點(diǎn)才打烊。據(jù)悉淄博有燒烤師傅月薪破萬，北京更是新開了多家淄博燒烤，成為沒能奔赴當(dāng)?shù)卣叩钠教妗?/span>
為了迎接全國旅游大軍，淄博可謂全力以赴，升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，開設(shè)燒烤專列、男大學(xué)生接站，開設(shè)多條特色燒烤公交專線、“燒烤辦證專屬窗口”。增加警力，嚴(yán)懲哄抬物價(jià)、坑客宰客，包括近日對(duì)1.5倍漲價(jià)的酒店立案調(diào)查等等，這些都成為食客的體驗(yàn)加分項(xiàng)，也幫助淄博穩(wěn)住了流量和口碑——鴻星爾克等一波又一波案例已經(jīng)證明，打造神話最怕的就是形象塌房、毀神運(yùn)動(dòng)。
去山東煙臺(tái)的糯米則表示，煙臺(tái)也處處可見“淄博燒烤”，連當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的牟平燒烤店里，桌子上也都擺著靈魂兩件套小餅、大蔥，被問到時(shí)老板答曰“這淄博燒烤不是火嗎”，可謂“淄博全面入侵”。
微博平臺(tái)上，淄博燒烤話題閱讀量超過7億次，在抖音和快手上，淄博燒烤相關(guān)視頻播放量破105.8億次，小紅書筆記超過67萬篇。進(jìn)入五一后，淄博火車票搜索增幅環(huán)比增長(zhǎng)988%。
在淄博燒烤爆火背后，隱藏的是北方傳統(tǒng)工業(yè)城市轉(zhuǎn)型的決心。某種程度上，山東與東北類似，都面臨著礦產(chǎn)資源開采面臨枯竭、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不如江浙等問題，同時(shí)也是迷戀“體制內(nèi)工作”的考公考編主陣地。在新中國剛成立時(shí)，淄博是第一批工業(yè)城市，擁有獨(dú)立工礦區(qū)、老工業(yè)基地，與鶴崗類似，成為第三批資源枯竭城市，老工業(yè)城市急需轉(zhuǎn)型。
音樂節(jié)曾經(jīng)是山東重點(diǎn)押注的另一張名片，其地理位置也有利于輻射北京。2020年7月發(fā)布的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，三年前淄博與麥田音樂節(jié)訂下“十年之約”，僅21年上半年，便官宣了20場(chǎng)左右音樂節(jié)。今年五一的煙臺(tái)黃渤海新區(qū)迷笛音樂節(jié)是中國第一個(gè)過10萬人的音樂節(jié)，此外還有平陰玫瑰音樂節(jié)、德州首屆大運(yùn)河音樂節(jié)，上半年另有棗莊鯨音音樂嘉年華，HELOY音樂節(jié)，臨沂瑯琊云雀音樂節(jié)，泰安、濟(jì)寧、濰坊的新青年音樂節(jié)等等。
燒烤爆火，無疑是意外之喜。僅四月份，淄博消費(fèi)收入猛增16.2億。“五一”期間，淄博旅游訂單同比增長(zhǎng)超2000%。五一期間當(dāng)?shù)毓浪?2萬人奔赴，按照平均每位游客帶動(dòng)上千元消費(fèi)粗略計(jì)算，這意味著破億收入。茶顏悅色、文和友便曾帶動(dòng)長(zhǎng)沙成為網(wǎng)紅城市，證明了城市走紅，可以不僅依靠旅游資源，美食名片也同樣可行。
那么，誰能成為下一個(gè)淄博？《人生一串》中提到的諸多“燒烤重鎮(zhèn)”，錦州、西昌等其實(shí)都有著不輸于淄博的美食。而燒烤文化最為發(fā)達(dá)，自身?xiàng)l件有相似之處的東北，更是應(yīng)當(dāng)借勢(shì)淄博的溢出效應(yīng)，學(xué)習(xí)淄博的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、配套服務(wù)升級(jí)。東北擁有齊齊哈爾現(xiàn)切牛羊肉、鶴崗小串、延邊朝鮮烤肉、肇東烤餅、沈陽烤雞架、伊通燒鴿子、丹東烤海鮮以及“萬物皆可燒烤”的錦州，是否能組團(tuán)輸出品牌，令人期待。
需要思考的是，當(dāng)未來淄博燒烤不再處于輿論中心之后，當(dāng)?shù)貞?yīng)當(dāng)如何維系流量和討論度。城市的翻紅或許能夠類比網(wǎng)紅再度翻紅：需要環(huán)境時(shí)勢(shì)等機(jī)遇，也需要大量方法論的總結(jié)，更需要思維全面“互聯(lián)網(wǎng)化”，找到一個(gè)能夠引爆全網(wǎng)討論的點(diǎn)。
由于今年五一假期只有五天，大部分民眾選擇了國內(nèi)游。酒店服務(wù)、景區(qū)玩法越來越卷，演變?yōu)檠莩觥⑼鏄?、電?jìng)、餐飲、漢服、旅拍、展覽等多種體驗(yàn)元素綜合體，“景區(qū)/樂園+X”商品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。
攜程報(bào)告顯示，跨省酒店預(yù)訂占比超 7 成，大熱古都如西安、洛陽等地自是紅到發(fā)紫，牡丹節(jié)加國風(fēng)熱帶動(dòng)下，漢服打卡照持續(xù)刷屏，僅洛邑古城就帶火了周邊300多家漢服店。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月以來洛陽漢服體驗(yàn)訂單量居全國第二位，提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)375%，單量環(huán)比增長(zhǎng)530%。
甚至一些小眾、冷門旅游地也開始走紅，造就“沒有一個(gè)冷門目的地”的盛況。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在五一假期里，國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過150%。
但也有不少年輕人重新開啟了“探索世界”之旅。攜程發(fā)布《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從整體訂單量來看，內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近 700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較 2022 年同期增長(zhǎng)近 900%、近 450%。
“綁架”“電信詐騙”“割腰子傳聞”等并沒有嚇退很多驢友對(duì)于泰國的偏愛，此前宋干節(jié)、Rolling Loud的到來更是吸引了大批國人。但剛剛?cè)チ颂﹪哪渤姓J(rèn)：“相比幾年前，泰國不再那么價(jià)廉物美了，好多費(fèi)用大概漲了兩倍多，本來說好1000泰銖坐船，后來變成5000泰銖，吵了好久才降下一部分。”
對(duì)國內(nèi)游客免簽、落地簽的迪拜、馬爾代夫，以及距離較近的日韓、東南亞等地受到青睞，酷愛旅游的三三選擇了較為冷門、同時(shí)也是落地簽的約旦，她表示，中東的異域風(fēng)情和獨(dú)特文化對(duì)自己很有吸引力，當(dāng)?shù)匾泊_實(shí)“中國游客少”，獲得了較為深度的體驗(yàn)。
無論是跨省游的爆滿，還是逐步恢復(fù)的出境游，都意味著前兩年因封城而出不去京、只能選擇近郊游的狀況不再，曾經(jīng)吃到疫情紅利的京郊民宿、露營(yíng)、飛盤，乃至騎行、漿板不復(fù)熱鬧。像所有小眾事物退潮之后的必經(jīng)之路一樣，“前兩年涌入的泛受眾都消失了，留下的還是我們這批玩了好多年的人。”資深露營(yíng)愛好者鵬鵬表示。有營(yíng)地主辦方也提到，隨時(shí)爆滿的狀況一去不復(fù)返，現(xiàn)在營(yíng)地經(jīng)常是空的。
今年3月，專業(yè)露營(yíng)平臺(tái)覓野停止服務(wù)。有報(bào)道指覓野Camp的創(chuàng)始人石健卿稱，停止服務(wù)的原因一是平臺(tái)不盈利，二是融資不成功。小紅書、抖音上有不少抱怨經(jīng)營(yíng)難、接盤難的案例。
而過去兩年，京郊民宿動(dòng)輒沖破六千一晚的價(jià)格，也已經(jīng)成為歷史。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，五一假期京郊民宿平均價(jià)格同比下降近四成。有的民宿價(jià)格甚至打了五折。北京一瓢客棧相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，今年3、4月，民宿周末的流量比往年下降了40％至50％，甚至更高。北京荷府民宿主理人認(rèn)為“平日入住率能到15％至20％就很不錯(cuò)了。”
回歸品質(zhì)的洗牌、優(yōu)勝劣汰似乎是每一個(gè)行業(yè)在告別野蠻生長(zhǎng)之后的必然階段，潮水褪去，曾經(jīng)站在風(fēng)口上的露營(yíng)、京郊民宿等需要扛過一段艱難時(shí)期，發(fā)展出自身更多競(jìng)爭(zhēng)力者才能生存下來。
對(duì)于社畜來說，奔赴“詩與遠(yuǎn)方”可謂為疲憊生活暫時(shí)劃下的休止符，也是對(duì)過去幾年宅生活的報(bào)復(fù)式消費(fèi)。日本知名消費(fèi)社會(huì)研究者三浦展，在《第四消費(fèi)時(shí)代》里提到日本居民消費(fèi)文化經(jīng)歷的四個(gè)時(shí)代，第三消費(fèi)時(shí)代則更強(qiáng)調(diào)以個(gè)人為中心，中國目前處于這一時(shí)代。
有一種聲音認(rèn)為，中國人的消費(fèi)觀開始越來越像日韓了——對(duì)買房提不起興致，對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)的旅游越發(fā)熱衷。及時(shí)行樂的心態(tài)下，今年的旅游經(jīng)濟(jì)將迎來進(jìn)一步爆發(fā)，誰能成為下一個(gè)捕捉熱點(diǎn)和商機(jī)的幸運(yùn)者呢？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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