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這個(gè)五一假期，線(xiàn)上直播間的熱鬧程度絲毫不遜線(xiàn)下的熱門(mén)景點(diǎn)。
在抖音，有1233萬(wàn)人次在直播間里“上幼兒園”，一句句跟唱兒歌“在小小的花園里挖呀挖呀挖”；
視頻來(lái)自抖音賬號(hào)“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”
千萬(wàn)網(wǎng)友雖沒(méi)有“進(jìn)淄趕烤”，卻流連輾轉(zhuǎn)在多個(gè)直播間云打卡擼串；還有上億人次的網(wǎng)友，在直播間里刷完了一部部經(jīng)典影視作品。
帶貨直播也有黑馬，50萬(wàn)抖音粉絲的“劉一一”在五一假期里累計(jì)賣(mài)出了上億銷(xiāo)售額，還有“東方甄選”、“駱王宇”、“琦兒”等頭部主播單場(chǎng)狂攬千萬(wàn)元。
結(jié)合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，我們?yōu)榇蠹冶P(pán)了盤(pán)剛剛過(guò)去的五一假期里（從4月29日至5月3日），出現(xiàn)了哪些直播間爆款，以及其背后的火爆原因。
“在小小的花園里挖呀挖呀挖”，
1233萬(wàn)人次在直播間“上幼兒園”？
還有人沒(méi)被這首魔性BGM洗腦嗎？
在小小的花園里面挖呀
種小小的種子，開(kāi)小小的花
在大大的花園里面挖呀挖呀挖
種大大的種子，開(kāi)大大的花
在特別大的花園里挖呀挖呀挖
種特別大的種子，開(kāi)特別大的花
……
雖然不知道到底想在花園里挖出啥，但不妨礙這首兒歌已經(jīng)成為新晉抖音洗腦神曲，只要聽(tīng)過(guò)一遍就會(huì)在腦海里自動(dòng)播放，連帶著翻唱這首歌的人也一起走紅了。
“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”就是其中熱度最高的，5天漲粉超過(guò)300萬(wàn)。
她是武漢的一名幼師，姓黃，被粉絲稱(chēng)呼為“黃老師”，甜甜的笑容搭配清脆的嗓音，唱起這首《小小花園》，讓不少觀眾直呼想要重讀幼兒園，單條內(nèi)容點(diǎn)贊超過(guò)473萬(wàn)次，還被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。
“挖呀挖呀挖”的視頻熱度延續(xù)到了黃老師的直播間，幾乎每天都有不少“大小朋友”在蹲點(diǎn)黃老師的直播間。
新抖數(shù)據(jù)顯示，4月28日發(fā)布視頻后的當(dāng)天，“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”的直播間觀看人次便沖上了百萬(wàn)，此后直播間流量不斷走高，到5月2日當(dāng)天晚上直播時(shí)，單場(chǎng)直播間的觀看人次已經(jīng)突破1233萬(wàn)人次。
按五一假期的時(shí)間周期統(tǒng)計(jì)，4月29日至5月3日期間，超過(guò)3315萬(wàn)人次看過(guò)她的直播間。突然的流量爆發(fā)，也讓黃老師在直播間喜極而泣。
據(jù)了解，“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”這個(gè)賬號(hào)從2021年5月就開(kāi)始發(fā)布視頻，內(nèi)容不算高產(chǎn)，也早就開(kāi)始嘗試直播，只不過(guò)之前直播間人氣也就一兩千人。
直到今年3月16日，她受另一位幼教老師“小菜花啦啦啦”內(nèi)容的啟發(fā)，發(fā)布了一條幼兒園上課視頻，教育小朋友時(shí)奶兇奶兇的狀態(tài)戳中了許多網(wǎng)友，單條視頻獲贊超過(guò)60萬(wàn)次，直播間人氣也開(kāi)始暴漲，一場(chǎng)直播能有二三十萬(wàn)人次觀看。
“挖呀挖呀挖”作為黃老師在今年的第二次走紅，也是真正意義上的出圈，其流量達(dá)到了新的高度。短短幾天時(shí)間，她的抖音粉絲數(shù)就從46萬(wàn)漲到了目前的407萬(wàn)。
不少網(wǎng)友跟著黃老師翻唱“挖呀挖呀挖”，比如“_米三歲_”的翻唱視頻獲贊超過(guò)了437萬(wàn)次，還有諸多二創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)，比如打工人版本的“在小小的公司里爬呀爬呀爬”、東北爺們版“在小小的廚房里刷呀刷呀刷”等等。
實(shí)際上，“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”不是第一個(gè)發(fā)布《小小花園》的創(chuàng)作者，在4月24日，另一位幼師“毛蔥小姐（桃子老師）”更早地發(fā)布了“挖呀挖呀挖”的幼教課堂唱歌內(nèi)容。
截至目前，這條視頻獲贊超過(guò)754萬(wàn)次，是這個(gè)系列里熱度最高的內(nèi)容，她也因此在10天內(nèi)漲粉近百萬(wàn)。
然而，相比于“音樂(lè)老師花開(kāi)富貴”，“毛蔥小姐（桃子老師）”的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)粉率并不算高，也沒(méi)有立刻開(kāi)直播承接住這波流量。
從新抖數(shù)據(jù)來(lái)看，一直到4月29日“挖呀挖呀挖”被黃老師再次帶火后才開(kāi)始嘗試直播，直播時(shí)間短，通常在傍晚或是深夜，流量反響平平。
直播帶貨再出黑馬，
50萬(wàn)粉絲“劉一一”5天累計(jì)銷(xiāo)售額破億
買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是假期里必不可少的一環(huán)。
新抖數(shù)據(jù)顯示，在抖音上，五一假期期間至少有35個(gè)直播間單場(chǎng)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。銷(xiāo)售額最高的直播間是“劉11生活號(hào)”，單場(chǎng)賣(mài)出超過(guò)4000萬(wàn)元，觀看人次達(dá)到105萬(wàn)次。
劉一一是一位女裝電商達(dá)人，在抖音上有“劉一一”、“劉11生活號(hào)”等矩陣賬號(hào)。她的名字在過(guò)去一個(gè)月被電商從業(yè)者頻繁提及，原因在于她每個(gè)賬號(hào)的粉絲量在50萬(wàn)左右，卻都能賣(mài)出上億銷(xiāo)售額。
這次五一假期亦是如此，即使“瘋狂小楊哥”、“東方甄選”、“駱王宇”等賬號(hào)也先后開(kāi)播，但劉一一的銷(xiāo)售額力壓各大頭部主播，新抖數(shù)據(jù)顯示五一假期兩個(gè)矩陣號(hào)的銷(xiāo)售額破億。
為什么一個(gè)50萬(wàn)粉絲的達(dá)人能賣(mài)出上億銷(xiāo)售額？
從選品來(lái)看，她選擇的款式大多是黑白灰色系的極簡(jiǎn)風(fēng)格，且會(huì)做好款式搭配，適用場(chǎng)合更廣泛。劉一一的視頻里也會(huì)一套套搭配好，在生活化的場(chǎng)景下出鏡拍攝，自然隨意又百搭。
從價(jià)格來(lái)看，劉一一直播間的服裝單價(jià)并不便宜，一件T恤就能賣(mài)出240元。不過(guò)，她的目標(biāo)受眾也不是學(xué)生黨，更多是年齡30+的成熟女性，有經(jīng)濟(jì)能力、尋求生活質(zhì)感的這么一群人，愿意為生活氛圍和質(zhì)感買(mǎi)單。
從直播節(jié)奏來(lái)看，劉一一走的就是目前很流行的溫柔直播風(fēng)，沒(méi)有吆喝式的促銷(xiāo)喊麥，而是很松弛地坐在沙發(fā)上，聊天式介紹產(chǎn)品，像朋友一樣娓娓道來(lái)，并且對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、版型等介紹都切入精準(zhǔn)。
此外，在杭州的女裝供應(yīng)鏈也是其直播間的重要依仗，單品月銷(xiāo)50萬(wàn)件以上，如果沒(méi)有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，很難維持穩(wěn)定的直播節(jié)奏。
淄博站門(mén)口免費(fèi)送水，
2600萬(wàn)人次在直播間云打卡
五一最火的旅游目的地是哪里？
答案眾說(shuō)紛紜，但淄博一定是被高頻提及的選項(xiàng)之一。
火到什么程度，人多到讓淄博文旅局開(kāi)始勸說(shuō)游客到山東其他城市去旅游，不少淄博本地人頭一次沒(méi)有搶到回鄉(xiāng)的票，于是大量對(duì)淄博充滿(mǎn)向往卻一時(shí)無(wú)法趕過(guò)去的網(wǎng)友們?cè)谖逡挥窟M(jìn)了直播間里。
比如“淄博美食大全”這一賬號(hào)，從3月底開(kāi)始發(fā)布視頻，4月27日開(kāi)始直播帶貨淄博八大局的網(wǎng)紅美食炒鍋餅、紫米餅，每天從早直播到晚。
新抖數(shù)據(jù)顯示，短短一周時(shí)間，直播間累計(jì)觀看人次突破178萬(wàn)，銷(xiāo)售額在100萬(wàn)-250萬(wàn)元之間。
不過(guò)，令人意外的是，這次五一假期里熱度最高的淄博直播間，不是賣(mài)特產(chǎn)，也不是云旅游，而是“山東小董在淄博”的車(chē)站送水直播。
他在淄博火車(chē)站門(mén)口支起了一個(gè)攤子，路過(guò)的旅客都可以免費(fèi)領(lǐng)取，手機(jī)支架就架在送水的攤位旁記錄，從早到晚。就這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，5月1日當(dāng)天直播間觀看人次超過(guò)2643萬(wàn)。
“山東小董在淄博”此前也會(huì)一直出沒(méi)在各種山東的集市里，和當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)、給老人送油送米送愛(ài)心，單場(chǎng)直播觀看人次一般在大幾千到一兩萬(wàn)不等，五一假期前兩天他還沒(méi)有開(kāi)始送水直播。
從5月1日早上7點(diǎn)半起，“山東小董”開(kāi)始直播免費(fèi)送水，連續(xù)3天清早出現(xiàn)在淄博站門(mén)口，播到晚上，每天圍觀直播間的累計(jì)人次超過(guò)百萬(wàn)。
直播基本上就是淄博站一個(gè)鏡頭，內(nèi)容就是發(fā)水，看直播的網(wǎng)友不求別的，主打一個(gè)積極“陪伴”，一邊不?？?ldquo;山東小董”是為淄博爭(zhēng)臉的人，一邊義務(wù)監(jiān)督著誰(shuí)來(lái)回多拿了幾瓶水。
新抖數(shù)據(jù)顯示，“山東小董在淄博”在五一假期里漲了至少25萬(wàn)粉絲，截至目前抖音粉絲數(shù)超過(guò)31萬(wàn)。
假期娛樂(lè)新趨勢(shì)，
上億人次選擇在直播間追劇
要說(shuō)假期里的網(wǎng)友最?lèi)?ài)干點(diǎn)啥？那還得是看電影。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔總觀影人次超3700萬(wàn)，票房達(dá)到了15億元，《長(zhǎng)空之王》、《人生路不熟》、《這么多年》票房均過(guò)億，電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。
在線(xiàn)上，直播間里也擠滿(mǎn)了看電影的網(wǎng)友們。新抖數(shù)據(jù)顯示，4月28日至5月3日期間流量最大的10個(gè)直播間里，有5個(gè)是影視直播。
其中4個(gè)直播都來(lái)自“電影頻道央影傳媒”，這是央視電影頻道的官方抖音號(hào)，每天會(huì)精選部分時(shí)段的電影進(jìn)行轉(zhuǎn)播，五一直播間觀看人次超過(guò)1億。
這些影視直播間就像是一個(gè)在線(xiàn)的娛樂(lè)聊天室，看電影的網(wǎng)友們?cè)趯?shí)時(shí)評(píng)論區(qū)分享自己對(duì)劇情的觀點(diǎn)和看法，平均實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)高達(dá)2萬(wàn)人。
相比于春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假日，五一是一個(gè)很難琢磨爆款規(guī)律的流量高峰期，它沒(méi)有傳統(tǒng)習(xí)俗、也沒(méi)有固定節(jié)目，除了放假和旅游，似乎很難提前預(yù)判究竟什么有話(huà)題度。
“挖呀挖呀挖”的爆紅和幼教黃老師的流量暴漲，是意料之外、又有跡可循，此前就有《小獅子太空》這類(lèi)幼兒園課堂兒歌在網(wǎng)上頗受歡迎，打下了受眾基礎(chǔ)，但要能捧出一個(gè)漲粉頂流，天時(shí)、地利、人和缺一不可。
劉一一的流量亦是如此，從3月起就有不少同行在分析、拆解她的直播打法，曾用40萬(wàn)粉絲的賬號(hào)單月帶貨4個(gè)億，五一銷(xiāo)售額破億更像是“穩(wěn)定發(fā)揮”。
都說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄，其實(shí)更多一時(shí)流量爆發(fā)背后都有前期的蓄力準(zhǔn)備，像黃老師這樣的爆款創(chuàng)作者如今需要思考的，是如何將這波假期流量守住，從一時(shí)爆紅到長(zhǎng)紅，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。
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2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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