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一部熱播劇的長尾效應(yīng)能持續(xù)多久？
《甄嬛傳》播出10多年，仍然是網(wǎng)絡(luò)博主們的“流量密碼”，養(yǎng)活了“老板下周回國”的樂視；
《武林外傳》播出快20年，是綜藝節(jié)目的“情懷密碼”，奈雪的茶為其打造聯(lián)名產(chǎn)品和周邊。
10年后，網(wǎng)友是否還會討論《狂飆》咱不知道，但一部過年期間的熱播劇，至今仍有品牌排隊(duì)打錢，足以說明劇作的成功。
不過，在薅《狂飆》羊毛這件事上，不是誰都能玩得轉(zhuǎn)、吃得開。
有的品牌眼光獨(dú)到，收獲好口碑，有的品牌，由于“檔次”太低，不僅品牌招罵，還把演員拉下了水。
演《狂飆》前，賈冰自帶春晚“包餃子梗”，是網(wǎng)友眼中“不好笑”的喜劇演員。
演《狂飆》后，賈冰成了自帶笑點(diǎn)的京?？赴炎有旖?。
喜劇演員演黑社會老大，其中的反差感，讓徐江成了眾多出色配角中更出彩的那一個(gè)。
“講屁話沒有用，讓別人也節(jié)哀”、“吃飯坐小孩那桌”、“什么檔次？也敢跟我用的一樣”等臺詞，成為風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的新梗。
囂張，實(shí)在是囂張。
而美團(tuán)酒店從囂張的徐江身上，看到了品牌營銷的切入點(diǎn)。
黃西裝、花襯衫、大背頭，當(dāng)賈冰再次以徐江造型出現(xiàn)在美團(tuán)酒店的廣告中，說著經(jīng)典臺詞，依舊很狂很拽，但是也被瘋狂打臉。
昔日呼風(fēng)喚雨的白金涵老板，以為自己住的高檔酒店誰都消費(fèi)不起。結(jié)果，在美團(tuán)六折就能訂酒店，普通人也能和他住一樣檔次的酒店。
讓徐江吃癟，讓用戶提升消費(fèi)水準(zhǔn)，從而體現(xiàn)在美團(tuán)訂酒店的優(yōu)惠力度，美團(tuán)酒店借勢《狂飆》的營銷，傳達(dá)的訴求點(diǎn)簡單直接，讓人印象深刻。
評論區(qū)，網(wǎng)友瘋狂玩梗。而賈冰用渾厚嗓音說出的那句“像哥一樣享受春天”，更是喜劇效果拉滿，或許能成為這個(gè)春天新的網(wǎng)絡(luò)用語。
“告訴老默，我想吃魚了”。高啟強(qiáng)和老默的接頭暗號，亦是《狂飆》里火出圈的熱梗。
連“老默我想吃魚了”都被搶注了商標(biāo)。
由于張頌文在《狂飆》火了之后一直低調(diào)行事，老默的扮演者馮兵成了這個(gè)梗的唯一“傳承人”。
上綜藝節(jié)目，玩直播帶貨，馮兵所到之處，總是以賣魚魚販的形象出現(xiàn)。
馮兵還打著“老默魚檔”的旗號，親自跑到千島湖，上演了一出當(dāng)場撈魚、現(xiàn)場做魚、請游客吃魚的戲碼。
而這出戲的幕后策劃者，就是阿里旗下的社區(qū)電商品牌淘菜菜，目的是為了宣傳平臺生鮮來自原產(chǎn)地、新鮮等賣點(diǎn)。
阿里和馮金的合作還不止于此。
3月21日的春分，又到了餓了么節(jié)氣營銷的時(shí)候。
除了時(shí)令官周深，馮金也出現(xiàn)在了餓了么的春分廣告片中，一邊去魚鱗一邊報(bào)菜名，私房鱖魚、清蒸鱸魚、水煮魚、酸菜魚……壓迫感撲面而來。
餓了么還策劃了“老默說要請網(wǎng)友吃魚”的玩法，在餓了么搜“我想吃魚了”，就有機(jī)會獲得老默專屬免單名額。
把電視劇的熱梗變成可以實(shí)現(xiàn)的品牌營銷動(dòng)作，調(diào)動(dòng)用戶春分吃魚的下單欲望，餓了么這個(gè)梗，確實(shí)玩得溜。
值得一提的是，“老默”的副業(yè)可不止賣魚，他還曾為家鄉(xiāng)山東淄博的反詐代言。
利用個(gè)人影響力，參與公益行動(dòng)，而不是一味賺快錢，馮兵這一步，走得非常高明。
10年高葉無人知，一朝“大嫂”天下聞。
《狂飆》中最火的女性角色，無疑是高啟強(qiáng)身邊的女人陳書婷。
劇里的“大嫂”氣質(zhì)優(yōu)雅，霸氣外露，劇外演員高葉的知性明艷、端莊大氣，也為被甜妹、少女支配的內(nèi)娛注入了一抹亮色。
出圈的角色，獨(dú)特的氣質(zhì)，“男女通吃”的高葉，成為《狂飆》演員中代言接到手軟的那一個(gè)。
有消息透露，高葉的團(tuán)隊(duì)配合度非常高，事情少，商務(wù)合作宣發(fā)神速，很受品牌方歡迎。
但這并不是說，“大嫂”來著不拒，什么廣告代言都接，什么錢都賺。
目前看來，高葉團(tuán)隊(duì)對商務(wù)的把控非常明智，幾乎全是高逼格的代言。
中免日上全球購的首席推薦官、小米手機(jī)影像推薦官、天貓超市推薦官、瑪莎拉蒂品牌摯友、原始征途代言人、卡薩帝生活藝術(shù)推廣大使……都是重量級的大品牌。
在娛樂圈摸爬滾打十幾年的高葉，迎來了事業(yè)上的狂飆時(shí)刻。
有正面例子，就有反面教材。
像高葉，代言接得有水平，能夠反過來提高演員的逼格，是雙贏的選擇。而另一位演員蘇小玎，高啟盛的扮演者，則是每一次商務(wù)代言都在踩雷。
《狂飆》中，從膽小怯弱的大學(xué)生，到囂張跋扈的黑社會大佬，蘇小玎用精湛演技，演活了又瘋又拽的高啟盛，搞頭晃腦的走路姿勢，引得網(wǎng)友和各路明星爭相模仿。
按說這樣的人設(shè)，蘇小玎的商務(wù)水平不會太差，但他最終合作的品牌，卻讓人大跌眼鏡。
比如在入駐小紅書后，蘇小玎選擇了為雙立人美妝的鼻毛修剪器推廣，實(shí)在奇葩。
在抖音，他為手游傳奇1.76版本，拍攝了四支短視頻廣告。
廣告中，蘇小玎換上了高啟盛最喜歡的西服三件套，梳著瘋批大油頭，熟練運(yùn)用著角色梗“哥，我有個(gè)計(jì)劃”、“只要高家看中的東西，早晚都是高家的”、“臭賣魚的怎么了”、“我就是這么囂張”為品牌方吆喝。
這畫風(fēng)，讓人不禁想起古天樂的“是兄弟就來砍我”，不上檔次不說，也完全不符合高啟盛的角色人設(shè)。
蘇小玎踩的第三個(gè)雷，是放棄了綜藝節(jié)目《我們的客?！分泻屠夏⑻菩』⒑象w的機(jī)會，而是錄制了北京衛(wèi)視的養(yǎng)生節(jié)目《我是大醫(yī)生》。
放著一個(gè)以年輕觀眾為群體的節(jié)目不參加，而去一個(gè)純老年人的綜藝刷臉，真不知道蘇小玎的團(tuán)隊(duì)怎么想的。
不過，真正讓蘇小玎口碑大跌的，還是他為網(wǎng)紅站臺，到瘋狂小楊哥的直播間帶貨。
如今網(wǎng)友對網(wǎng)紅帶貨本來就反感，蘇小玎本人也不擅長直播互動(dòng)，表現(xiàn)得相當(dāng)拘謹(jǐn)不自在，努力配合小楊哥跳舞、賣貨的樣子，讓不少人濾鏡稀碎，吐槽他一手好牌打稀爛。
其實(shí)，網(wǎng)友對《狂飆》中的演員出來撈金的行為并沒有那么排斥。
“小五”參加房地產(chǎn)開業(yè)典禮、“瘋驢子”半夜直播賺打賞、“唐小虎”直播間推銷產(chǎn)品、“高啟蘭”到葉一茜直播間帶貨……
這些很多在娛樂圈籍籍無名的演員，突然因一部劇爆火，趁機(jī)分紅利，薅羊毛，將流量轉(zhuǎn)化成快錢，其實(shí)無可厚非。
而蘇小玎的翻車，其實(shí)源于觀眾對他有更高的期待。
1990年出生的蘇小玎，正處在一個(gè)男演員發(fā)展的黃金時(shí)期，演技過硬，實(shí)力不俗，本該趁著《狂飆》爆火更上一層樓，但團(tuán)隊(duì)規(guī)劃的路線太過離譜，一味地消耗人氣，掉價(jià)的賺錢方式，對事業(yè)發(fā)展沒有絲毫助力。
尤其是對比同劇組的張譯、張頌文，兩人作為《狂飆》的定海神針，吸粉無數(shù)，話題不斷，卻自始至終保持了最低調(diào)的姿態(tài)，不接受采訪，不參加綜藝，不接任何商務(wù)代言。
換句話說，不愿意消費(fèi)《狂飆》和角色的一點(diǎn)熱度。
歸根結(jié)底，對于一個(gè)演員來說，演戲才是立身之本。
流量、商務(wù)都是一把雙刃劍。
特別是在當(dāng)前一言一行都會被無限放大的輿論環(huán)境下，稍有不慎，很可能埋葬自己的職業(yè)生涯。
對于品牌來說，也需要警惕，一部熱播劇的熱度固然可以蹭，但也要把握好尺度，在品牌調(diào)性和角色定位上尋找一個(gè)平衡。
正如面對AD鈣奶在《狂飆》中的出圈，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后并沒有表現(xiàn)得十分高興。
因?yàn)楫a(chǎn)品被用來當(dāng)作祭奠“黑二代”道具這件事，有喜劇效果，卻也可能讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想。
亂蹭熱度，很大程度會花錢出力不討好，竹籃打水一場空。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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