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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
李子柒YouTube粉絲破千萬,為什么是她重新定義了中國公主?
2020-04-30 21:48:51

昨天,李子柒的YouTube頻道突破了1000萬。視頻總播放量已經(jīng)達(dá)到13.45億,據(jù)第三方數(shù)據(jù)網(wǎng)站noxingluencer估算,單是廣告分成,李子柒每月就能獲得人民幣339萬-662萬。


近期《紐約時(shí)報(bào)》美食專欄則刊發(fā)了一篇文章,作者TEJAL RAO將她稱為《隔離時(shí)期的田園“公主”》,“對于世界各地隔離中的觀眾來說,她這種一切自己動手的田園幻想,已經(jīng)成為逃避和安慰的可靠來源?!?/section>
 
隔離在家的“歸園田居”生活中,廚師們都會節(jié)儉地利用每一個(gè)材料,比如,將蔥白放進(jìn)水里等待發(fā)芽。但李子柒的“蒜的一生”,完全展示了另一個(gè)世界。蒜瓣種進(jìn)土里,長成蒜薹、蒜苗和蒜頭,一部分小炒,一部分腌漬,和臘肉、雞爪碰撞出新的味道,Tejal說,我真希望能早點(diǎn)從陽臺種蔥這個(gè)階段畢業(yè)。
 
留言里,有很多老粉趕來,有人從她的視頻汲取到力量,也有人用她的視頻教育孩子——即使被困在家,也可以發(fā)現(xiàn)和珍惜身邊美好事物,還有有人學(xué)她加工柿子,找了新的食物的打開方式。


從這些真誠的留言中,我們能感受到真正的好內(nèi)容傳遞出的力量,Tejal認(rèn)為“她的出名不是靠急功近利”,比如那些松茸、魚、大蒜、棉花的視頻中,10分鐘時(shí)長的視頻,可能跨越好幾個(gè)季節(jié)。
 
我翻看了海外網(wǎng)友給她的評論,發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的內(nèi)容,或許可以告訴你,這1000萬海外網(wǎng)友的眼里,是一個(gè)怎樣的李子柒。
 
本文參考第三方數(shù)據(jù)來源:
socialblade
noxinfluencer

 


YouTube粉絲1000萬=?

1000萬指的是李子柒在YouTube上的單平臺粉絲量,此外,她在Facebook有333萬粉絲,Instagram上有36.4萬粉絲。借助第三方數(shù)據(jù)平臺,我們來分析一下這1000萬粉絲里,有什么信息量?
 
1000萬,首先意味著收入。去年12月,網(wǎng)上流傳一張截圖,估算李子柒一年能通過YouTube的廣告分成獲得2000萬。noxinfluencer上的最新數(shù)據(jù)顯示,李子柒現(xiàn)在的單月廣告收入為329萬-662萬。如果這個(gè)估算有效,李子柒一年的廣告分成可以達(dá)到4000萬-8000萬元,如果按socialblade的估算,李子柒年收入則為205萬-3290萬。
 
不過,YouTube的分成算法并未公開,受到諸如粉絲國籍等多方面因素影響,所以,分成收入僅為估算參考。


其二是排名,兩大數(shù)據(jù)網(wǎng)站給出目前全球排名分別為621和593,已經(jīng)處于600上下,如果維持這個(gè)增幅,可能很快進(jìn)入Top 500。
 
其三是廣告價(jià)值,noxinfluencer給出的合作參考費(fèi)用為136萬元,相較于此前800萬粉絲時(shí)的費(fèi)用,上漲了約30萬元,雖然李子柒的視頻中少見商業(yè)廣告,但這一數(shù)字,也給李子柒的未來發(fā)展提供了一種可能性。
 
這1000萬都是什么樣的粉絲?
 
從粉絲畫像看,李子柒粉絲第一特點(diǎn)是年輕,25-34歲年齡段的粉絲最多,其次是18-24歲和35-44歲的粉絲,這樣的年齡分布意味著更高的購買力和變現(xiàn)效率;第二特點(diǎn)是男女比例幾乎齊平,25-55歲年齡段中,男性粉絲占比甚至明顯更高,這和大眾認(rèn)為粉絲畫像還是略有差別;第三是粉絲來源中美國粉絲居多,這也是業(yè)內(nèi)認(rèn)為廣告分成計(jì)算中更“值錢”的粉絲,占比超過1/4,其次為臺灣地區(qū)和印度的粉絲。
 

查看李子柒近一年的增長幅度可以看到,2018年10月曾有過一次短暫的爆發(fā)性增長,之后也呈現(xiàn)波動式的增長,最近一次波動是今年1月初,在1月20日達(dá)增幅達(dá)到頂峰,單日增長75萬。

一個(gè)原因是“臘味煲仔飯”和“棉花的一生”接連成為爆款,目前播放量分別達(dá)到1400萬和2000萬,另一個(gè)原因可能如《紐約時(shí)報(bào)》作者Tejal所言,疫情帶來的恐慌和焦慮會促使大眾去看更輕松的內(nèi)容,以短暫逃離現(xiàn)實(shí),而李子柒的田園生活,正是此時(shí)的安慰。



感謝、迪士尼公主、女子力……

1000萬海外粉絲眼里的李子柒

 
李子柒的視頻下方,說的最多的是感謝,“謝謝她把這樣的生活分享給我們”,“看她的視頻能感到從未有過的寧靜”,最夸張的一個(gè),“積極起來洗澡,打掃衛(wèi)生,告別過去5年的邋遢生活”,在“歸園田居”這件事上,世界人民達(dá)到了前所未有的統(tǒng)一。
 

“一只狗兩只羊,我的理想生活?!?/section>


“理想生活原來可以如此?!?/section>


“突然有沖動想要徹底改變我的生活,找最好的自己。”


“想逃離鋼筋水泥,去森林里生活?!?/section>


“從李子柒的視頻里,感受到從未有過的平靜?!?/section>



“疫情期間,誰不想要家里堆滿這些小零食?!?/section>


“感受到內(nèi)心的平靜?!?/section>


另一方面,網(wǎng)友也紛紛表示羨慕不來,一個(gè)是什么都會的李子柒,一個(gè)是什么都不會的我。一月份的爆款視頻“棉花的一生”就引發(fā)了網(wǎng)友們的大型自嘲:“看看別人看看我”。
 


“面對無所不能的李子柒,我只能wow?!?/section>


我:“努力搞好這個(gè)宜家家具?!?/section>
子柒:“種棉花,給奶奶彈一床棉被?!?/section>


我:“麥片牛奶也做不好一頓早餐?!?/section>
子柒:“從頭開始,彈一床棉被?!?/section>


5000萬+的超級爆款,年貨年貨小零食特輯里,李子柒制作了手撕牛肉干、冰糖葫蘆、牛軋?zhí)?,網(wǎng)友們驚嘆、佩服,還流下了羨慕的口水。

 
“這么一比,我這生活算個(gè)啥,一事無成一無所學(xué)。李子柒的視頻里,我已經(jīng)看到了她親手制作的萬物。”


“太真實(shí)了,我是垃圾石錘?!?/section>
       

“握爪,我的生活也是如此無聊?!?/section>


不少網(wǎng)友已經(jīng)將她看做公主——一位生活在中國田園的強(qiáng)大公主,而迪士尼公主形象的演進(jìn),似乎也暗含了如今崛起的女子力,美麗、獨(dú)立又強(qiáng)大的李子柒,或許是擔(dān)得起公主這一稱呼的。


“狗、羊羔,動物圍繞,她已經(jīng)給和自然融為一體。李子柒,迪士尼公主本主?!?/section>


“希望迪士尼出一個(gè)李子柒為原型的公主?!?/section>


“每次我以為她vans了,又搞出來8件?!?/section>


“李子柒的女子力?!?/section>


“天才如子柒,強(qiáng)大如子柒。”

 
俄羅斯粉絲:“這個(gè)姑娘好聰明,想知道她住哪兒,多大了。我自己主宰農(nóng)村,知道農(nóng)村的工作是怎樣的,這么繁雜的工作也被她做得整潔又有趣。視頻太棒了?!?/section>

這條來自萬能的俄譯英

一位網(wǎng)友模擬了求婚的哥們兒和子柒的對話。
 
“嫁給我,我給你一切?!?/section>
“憑什么?”


所以妹子們也說:“子柒我要嫁給你!”


甚至有人給她的作品總結(jié)了一套成功方法論:“優(yōu)質(zhì)視頻=自然+樸素+勤奮+畫質(zhì)。”


而她對生活的熱愛,也激勵了海外網(wǎng)友更加熱愛生活,學(xué)廚藝,甚至是中文和中國文化,盡管對于“是否是中國文化輸出”尚有爭議,但李子柒讓我們看到一個(gè)新的語境下的公主形象,英勇、獨(dú)立、強(qiáng)大的女子力。


參考資料:
紐約時(shí)報(bào)
https://www.nytimes.com/2020/04/22/dining/li-ziqi-chinese-food.html
洛杉磯時(shí)報(bào):推薦6個(gè)美食博主,第一個(gè)是李子柒
https://www.latimes.com/food/story/2020-04-23/food-youtube-shows-quarantine-bored
李子柒海外店
https://liziqishop.com/
 

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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