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夏天到來(lái)，又到了飲料品牌爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)的季節(jié)，尤其氣泡水領(lǐng)域，在近兩年消費(fèi)者追求「健康又好喝」的趨勢(shì)下，越來(lái)越多品牌加碼投入這個(gè)賽道，進(jìn)一步讓競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

富有前瞻策略的氣泡水品牌，不止追求產(chǎn)品好喝、健康，在品牌識(shí)別方面也早早有了布局。

其中，全球食飲行業(yè)巨頭百事集團(tuán)旗下的氣泡水品牌bubly微笑趣泡（后簡(jiǎn)稱微笑趣泡），自去年五月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，秉持做「會(huì)微笑的健康氣泡飲」的初心，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洞察與產(chǎn)品研發(fā)，以彩虹色的產(chǎn)品包裝、0糖0卡0脂、清甜口感和微笑概念，迅速在賽道中擁有一席之地，今年持續(xù)加碼新口味，推出草莓與蘋(píng)果兩款全新口味，同已有的白桃、百香果及蜜柚味共筑微笑趣泡“彩虹系列五重奏”，贏得廣大年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。

微笑趣泡用一個(gè)微笑符號(hào)貫穿了品牌始終，從視覺(jué)感官上來(lái)說(shuō)，白色的微笑弧線在彩虹色的瓶身上十分突出，再結(jié)合「bubly微笑趣泡」的品牌名中的“u”也化作了一道微笑弧線，以微笑創(chuàng)造情感區(qū)隔度和情感共鳴，在賽道中拉開(kāi)品類差異性。

微笑趣泡始終以「微笑」核心主張，迅速俘獲消費(fèi)者、市場(chǎng)與粉絲青睞，如去年抓住年輕人的emo時(shí)刻，譜寫(xiě)傳唱主題歌曲《揚(yáng)起嘴角》，進(jìn)行情緒化場(chǎng)景溝通，將微笑趣泡與微笑深度綁定，初步形成品牌印記。今年攜手代言人肖戰(zhàn)打造《微笑趣傳遞》大事件，結(jié)合生活中平凡而值得微笑的瞬間，將微笑心智深入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，在市場(chǎng)上建立差異化感知。其對(duì)消費(fèi)者的情感洞察、內(nèi)容創(chuàng)意和傳播手段，或許可為行業(yè)帶來(lái)新鮮的視角。

洞察年輕人情感需求，溝通品牌「微笑」核心價(jià)值

盡管許多行業(yè)玩家都入局了氣泡水賽道，但是目前鮮有品牌關(guān)注到消費(fèi)者的情感需求。

實(shí)際上，在當(dāng)代年輕人群體中，情緒健康和情緒表達(dá)正在成為越來(lái)越重要的話題，輕松、快樂(lè)成為社交場(chǎng)合中令人羨慕的品質(zhì)，這也是微笑趣泡想要傳遞給消費(fèi)者的核心價(jià)值——微笑、樂(lè)觀、自信。微笑趣泡精準(zhǔn)抓住年輕人的情緒價(jià)值需求，以不同口味氣泡水陪伴年輕人度過(guò)生活中的大小時(shí)光，從味覺(jué)和心情上，給到年輕人們即時(shí)的慰藉和愉悅感。

近期，微笑趣泡便以「微笑趣傳遞」為主題，攜代言人肖戰(zhàn)，推出4支微笑系列故事。

《微笑趣傳遞》系列故事的開(kāi)頭，是一位在低潮情緒中受到微笑畫(huà)罐鼓舞的主人公，成為了微笑小站主理人，進(jìn)而透過(guò)在罐身上作畫(huà)，將微笑傳遞給不同的人，點(diǎn)亮平凡生活的美好瞬間，也是「故事的開(kāi)始，由微笑拉開(kāi)序幕，故事的延續(xù)，用微笑連接你我」之意。

除了第一部系列故事以肖戰(zhàn)為主角，后面三部的主角，是像我們身邊一樣的普通人。有相約聚會(huì)卻因劉海剪得不滿意而不自信的姐妹，收到代表「管它有沒(méi)有型，微笑就行」的微笑畫(huà)罐，重新綻放笑顏；

有因?yàn)榕恼铡覆粔蚝每础苟枳斓那閭H，雙雙收獲微笑畫(huà)罐后，意識(shí)到「什么最好看？你笑起來(lái)最好看」的樸素道理；

還有和同事聊天卻插不上話的職場(chǎng)萌新，本想默默退出聊天，卻在微笑畫(huà)罐的鼓勵(lì)下，同時(shí)展開(kāi)了笑容和自信，做到「想打成一篇，先笑成一片」。

大家有年輕的生命力，卻也會(huì)因?yàn)樯钪行⌒〉臒蓝宋⑿Γ⑿θづ?，就是給平淡生活中帶來(lái)微笑的好伙伴。

系列故事中，每一次讓人會(huì)心一笑的，表面上看是微笑趣泡的微笑畫(huà)罐，實(shí)際上，是微笑的傳遞與釋放，這既是一次將產(chǎn)品融入于日常的場(chǎng)景營(yíng)銷，也是品牌將微笑傳遞給消費(fèi)者的積極動(dòng)作，在場(chǎng)景的遞嬗和明星具有感染力的笑容下，微笑趣傳遞系列故事以和生活相近的內(nèi)容和用戶搭上情感橋梁，將微笑畫(huà)罐帶入職場(chǎng)到約會(huì)等不同的場(chǎng)合，傳遞品牌「微笑」核心價(jià)值，讓用戶感受到微笑趣泡的品牌魅力。

除了系列故事外，微笑趣泡在傳播層面，圍繞「微笑」核心記憶點(diǎn)采用多層次宣推布局，以官方媒體+代言人+KOL齊發(fā)力，共創(chuàng)聲量破圈，實(shí)現(xiàn)品效合一。

● 4段式系列故事引發(fā)期待，正能量吸引官媒報(bào)道

順應(yīng)當(dāng)下注意力碎片化的時(shí)代趨勢(shì)，微笑趣泡將系列故事分成四部短片依次發(fā)布，每一部短片僅1分鐘多，讓觀眾在快速接收到核心信息的同時(shí)，引出對(duì)下一部短片的期待。品牌以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)聚攏流量，并且增加用戶粘性和討論度，打好話題基本盤(pán)。

短片中的微笑故事和微笑趣泡的正能量品牌內(nèi)核，也吸引到官方媒體如新民周刊和中國(guó)青年網(wǎng)的報(bào)道，肯定品牌為社會(huì)帶來(lái)的正向價(jià)值，側(cè)面突顯品牌的社會(huì)責(zé)任感，也印證好的故事，無(wú)論在什么時(shí)代環(huán)境下都具有稀缺性。

● 明星勢(shì)能，帶動(dòng)微笑「合拍」

品牌代言人的肖戰(zhàn)，本身因?yàn)辇嫶蟮姆劢z基數(shù)和明星勢(shì)能，為微笑趣泡帶來(lái)可觀的聲量和銷量。

同時(shí)，由肖戰(zhàn)出演的系列故事，因?yàn)楣适鹿?jié)奏明快、氛圍溫暖、極具感染力的笑容，啟發(fā)到抖音達(dá)人的二次創(chuàng)作。許多達(dá)人將品牌系列故事改為合拍視頻，憑演技和服化道讓自己與肖戰(zhàn)合演微笑故事，可以說(shuō)是用本事追星，讓身邊微小的故事都成為創(chuàng)作的題材，分享屬于自己的微笑力量，最后不忘帶上微笑畫(huà)罐，一邊花式玩轉(zhuǎn)內(nèi)容創(chuàng)意，一邊將微笑傳遞給更多潛在受眾，鼓勵(lì)每個(gè)人挖掘自己生活中綻放笑容的瞬間。

● KOL接力傳遞微笑畫(huà)罐，形成破圈聲量

更多人也受到系列故事的感染，開(kāi)始分享自己生活中的微笑時(shí)刻，尤其是被微笑趣泡0糖0卡0脂的健康屬性和繽紛多重果味的基因擊中的美食和運(yùn)動(dòng)人群。他們將微笑畫(huà)罐融入日常生活，帶動(dòng)了新的表達(dá)形式，也讓微笑趣傳遞成為大家的共同話題，有的人還會(huì)艾特其他朋友一起微笑「微笑傳遞」的動(dòng)作。因此順著一個(gè)個(gè)帖子和艾特，用戶能直觀感受到「微笑趣傳遞」的核心概念——將微笑傳遞下去。

越來(lái)越多的人在微笑浪潮的感染下，將微笑畫(huà)罐作為一種新的表達(dá)形式，將快樂(lè)傳遞出去， 三五好友之間，一起在露營(yíng)或享受美食的同時(shí)畫(huà)罐、曬罐。瓶身上花樣各異的筆觸，既是創(chuàng)意的落地，也是品牌與消費(fèi)者動(dòng)人的鏈接，短時(shí)間內(nèi)，社交平臺(tái)上便累積了滿滿正能量擴(kuò)散到各圈層用戶的信息流中。

微笑趣泡透過(guò)更加真誠(chéng)的內(nèi)容和具有新意的傳播手段，將微笑和產(chǎn)品滲透到許多消費(fèi)者的手上、臉上、心上，在有形和無(wú)形之間，拉近消費(fèi)者和品牌距離。

● 順應(yīng)社會(huì)氛圍，用會(huì)心一笑的內(nèi)容深入年輕人心智

縱觀微笑趣泡的營(yíng)銷動(dòng)作，一個(gè)重要的前提是，品牌抓住了年輕人對(duì)笑容和活力感的核心需求，尤其在近期，許多人的生活節(jié)奏因?yàn)橐咔楸淮騺y，人們格外需要一些正能量振作起來(lái)。

微笑趣泡切中了社會(huì)情緒，貼合品牌核心，講好了一系列「微笑」故事，既為產(chǎn)品發(fā)聲，也傳遞了品牌正向情緒價(jià)值，以「微笑」溫柔消化年輕人們的小確喪，回應(yīng)了市場(chǎng)的振蕩。

透過(guò)本次系列故事和營(yíng)銷動(dòng)作，微笑趣泡讓年輕人看見(jiàn)，生活雖有各式各樣的困難，但是總有品牌和你站在同一陣線，你不止有力量將小確喪化為小確幸，更能將微笑的力量傳遞下去，做有意義、可以影響很多人的事情。

這份情感營(yíng)銷，不催淚，卻足夠照亮人心。

對(duì)于同樣處在快速發(fā)展期的品牌，不妨參考微笑趣泡關(guān)注「微觀」情緒點(diǎn)并且通過(guò)微笑包裝、系列故事、微笑畫(huà)罐傳遞等深度打透微笑概念的傳播方式，便有機(jī)會(huì)以小支點(diǎn)撬動(dòng)大聲量，在注意力稀缺的傳播語(yǔ)境中，快速取得細(xì)分賽道中的一席之地。

● 圍繞「微笑」記憶點(diǎn)，在氣泡水市場(chǎng)持續(xù)深化品牌差異性

微笑趣泡背靠母公司百事集團(tuán)，在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)推廣方面有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，在群雄逐鹿的氣泡水市場(chǎng)中，持續(xù)構(gòu)建品牌的差異化價(jià)值，全方位將產(chǎn)品和「微笑」概念深度綁定，已和一部分僅提供「0糖0卡0脂」功能的競(jìng)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

自去年以來(lái)，微笑趣泡始終堅(jiān)持圍繞「微笑」概念展開(kāi)營(yíng)銷內(nèi)容，本次營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步用內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意和傳播手段，深化品牌與「微笑」的深度綁定，鞏固消費(fèi)者的心智聯(lián)想，讓消費(fèi)者在需要微笑情緒的時(shí)候，自然而然想到微笑趣泡——那有著大大微笑和繽紛色彩的氣泡水。

相信微笑趣泡在產(chǎn)品側(cè)和營(yíng)銷側(cè)的持續(xù)打磨，加上時(shí)間的長(zhǎng)線價(jià)值，將為喜愛(ài)氣泡水的消費(fèi)者帶來(lái)更多笑容，為氣泡水市場(chǎng)打開(kāi)新局面。