在快消品市場競爭激烈的春節(jié)檔，眾多品牌都投身于紅紅火火的年味營銷。而金典卻另辟蹊徑，用一支雪季草原大片抓住大眾的注意力，為用戶帶來別樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌感知。

這支由金典攜手導(dǎo)演烏爾善打造的匠心之作《至上之白》，自1月29日上線至今，已在微博平臺收獲正片單條播放量1.4 億+的亮眼成績。在開年之際，為觀眾的眼睛和心靈做了一場深度按摩。

金典以差異化視角打破“CNY營銷=熱鬧紅氣”、“草原=綠色”等思維慣性，以極致的影院級視覺帶領(lǐng)觀眾踏入呼倫貝爾的冬日至純之境。烏爾善用鏡頭深情捕捉家鄉(xiāng)的壯麗雪景，探尋草原有機生命力，記錄草原文化中的哲學(xué)與智慧，讓許多網(wǎng)友直呼“復(fù)工躁動的心都沉靜了”。

而《至上之白》對金典品牌價值的挖掘與體現(xiàn)，還不止于此。

名導(dǎo)出圈合作：激發(fā)審美共鳴，價值感強化產(chǎn)品認(rèn)知

與烏爾善導(dǎo)演的深度合作正是金典此次新年營銷一大亮點。《至上之白》以電影級別的美學(xué)與調(diào)度，極致還原呼倫貝爾大草原的純凈質(zhì)感，實現(xiàn)與金典限定呼倫貝爾有機純牛奶在產(chǎn)品心智上的深度鏈接。

「好草原孕育好有機奶」，以藝術(shù)審美追溯「純凈」定義

烏爾善導(dǎo)演以其極具沖擊力的視覺美學(xué)，運用色彩、光影、構(gòu)圖等手法，藝術(shù)化呈現(xiàn)奶源地純凈的自然生態(tài)。

白茫茫天地中，孩童的笑臉，爺爺?shù)陌櫦y，氈房里蒸騰的熱氣，雪原上舞動的民族……這些文化元素營造出厚重而溫暖，夢幻而安定的氛圍感，以至上之白詮釋純凈定義，為觀眾帶來耳目一新的場景感知。

一望無際的雪原上潔白的羊群、奔馳的駿馬凸顯大草原的生命張力，既展現(xiàn)出壁紙般的美感與意境，也讓金典“自然”、“健康”、“高品質(zhì)”的產(chǎn)品差異化賣點在用戶腦海中有了具象畫面，有效占位“金典有機奶=純凈”的心智認(rèn)知。

「孕育生命的至上之白」，以有機理念強化「純凈」價值

除了藝術(shù)表達，對家鄉(xiāng)的情感羈絆也讓烏爾善在文化意象的使用上游刃有余，實現(xiàn)草原文化與品牌價值理念傳遞的高度契合。

一方面，一老一少漢蒙交織的對話旁白為影片增添韻律感并打開文化想象空間。透過孩子天真的提問和純真的視角，勾勒出金典奶源地生命自在的冬日草原生活圖景。透過爺爺?shù)幕卮?，既傳達了草原文化的生存智慧，也深刻輸出品牌理念——敬畏自然，尊重生命運行的規(guī)律。

另一方面，通過運用多種白色意象，多角度詮釋奶源地的純凈、差異化凸顯金典有機奶純凈品質(zhì)，讓金典有機奶的自然純凈與健康更具說服力：

白色的哲理——因為白色是乳汁的顏色，是生命的色彩

白色的感官——白色的蒸汽，讓奶茶更香，讓孩子強壯

白色的文化——白月之節(jié)是草原的新春

至此，有機的自然生態(tài)、有機的生命循環(huán)、有機的生存理念共同孕育出金典有機奶的健康營養(yǎng)，并為影片開篇的問題作答：

為什么白色是草原人摯愛的顏色？

因為白色是復(fù)蘇的期待，是草原的根脈。白雪覆蓋著大草原，草原下蟄伏著白草根，是孕育生命的至上之白。

《至上之白》的出圈為消費者帶來新年的審美享受，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，以“激發(fā)審美共鳴完成產(chǎn)品移情”的營銷策略，成功強化用戶對品牌“純凈”、“有機”的差異化產(chǎn)品價值感知。

用戶深度溝通：創(chuàng)新內(nèi)容表達，差異化打造品牌記憶

《至上之白》所傳遞出的對自然強烈的敬與愛，也體現(xiàn)了金典在用戶溝通上的深度與格局。不局限于產(chǎn)品價值層面溝通，金典致力于為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，更倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的有機理念，這也讓其在激烈的行業(yè)競爭中以差異化的品牌認(rèn)知脫穎而出，收獲消費者青睞。

據(jù)智信中科研究網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國有機食品行業(yè)競爭趨勢及發(fā)展價值研究報告》顯示，中國有機奶市場規(guī)模2024年已突破500億元，預(yù)計2030年將達千億級。隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴張，消費者需求也隨之升級并驅(qū)動市場競爭加速分化，“有機認(rèn)證”產(chǎn)品已成為越來越多消費者的選擇。

而金典在此次新年營銷中就以差異化的內(nèi)容創(chuàng)新品牌表達，豐富品牌記憶并深度鏈接目標(biāo)人群：

首先是以溯源營銷構(gòu)建信任共同體，鞏固金典高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的心智認(rèn)同。借助《至上之白》品牌大片，金典帶領(lǐng)消費者完成了一次身臨其境的產(chǎn)品溯源之旅。另辟蹊徑地呈現(xiàn)冬季奶源地的有機生命力，在急功近利的時代，金典始終遵循“瑞雪兆豐年”的自然規(guī)律，在極寒之地孕育滾燙的生命能量。

值得注意的是，影片中對有機生命力的探尋也代表了金典有機奶對品質(zhì)的精益求精。純凈的草原孕育最強的有機生命力，“從一棵草，到一杯金典有機奶”的全鏈有機認(rèn)證，是品牌對初心的純凈守護和耐心的長期主義堅持。

其次是深度對話目標(biāo)人群，從產(chǎn)品屬性升維至情感價值。烏爾善導(dǎo)演在由新華社權(quán)威背書的紀(jì)錄片《揚聲》中，與新華社記者、主持人張揚一同前往呼倫貝爾，開啟一場草原對話，借導(dǎo)演之口傳遞品牌價值，金句頻出實現(xiàn)與用戶的精神共鳴。

時間是客觀的，它自然地流逝，

最終留下的

是你在其中選擇賦予意義的每一個坐標(biāo)

借助《揚聲》高端、專業(yè)的傳播調(diào)性，金典有效鞏固其行業(yè)中高端定位，進一步實現(xiàn)了行業(yè)價值對話與客群情感共振。

小結(jié)：行業(yè)破局領(lǐng)跑，金典的差異化營銷之道

通過打造《至上之白》品牌大片并參與新年特輯紀(jì)錄片《揚聲》，金典全方位挖掘、傳播品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新探索高感知的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搭建起品牌與消費者間深度溝通的橋梁，以差異化營銷建立起品牌心智壁壘。

可以看到，在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)競爭中，乳制品行業(yè)領(lǐng)軍者金典持續(xù)發(fā)揮頭部效應(yīng)，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上不斷升級行業(yè)技術(shù)壁壘，以“金典有機牧場單產(chǎn)奶量較行業(yè)平均水平高20%，蛋白質(zhì)含量穩(wěn)定在3.8g/100mL以上”的卓越品質(zhì)領(lǐng)跑市場，同時在營銷策略上也走出了一條差異化道路。

透過此次新年營銷，我們能夠清晰的看到，金典的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與二十年有機堅守正是其能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級、獲得消費者青睞的核心驅(qū)動力：

敬畏自然，守護純凈生態(tài)。牛奶的品質(zhì)高度依賴自然環(huán)境的純凈度，金典選取北緯40-50°優(yōu)質(zhì)奶源地，充分激發(fā)呼倫貝爾的自然力量，以深層地下水飼養(yǎng)奶牛、杜絕化肥與農(nóng)藥的草地土壤、限定全球1%有機娟姍牛構(gòu)成完整的生態(tài)系統(tǒng)，保障優(yōu)質(zhì)奶源基礎(chǔ)；

先人一步，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。金典始終引領(lǐng)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，保障奶牛生活舒適健康、保證奶品質(zhì)量安全，讓每一位消費者成為金典有機品質(zhì)的見證者，持續(xù)領(lǐng)跑市場；

堅持有機，踐行可持續(xù)發(fā)展。作為中國有機生活最早的倡導(dǎo)者和實踐者，金典20年專注有機，以長期主義理念秉持對自然與消費者的尊重。從產(chǎn)品到包材，通過持續(xù)完善全鏈路“可持續(xù)化”，金典的社會責(zé)任感與品牌溫度讓其正在贏得更多年輕消費者的認(rèn)可與信賴。

黑馬認(rèn)為，透過《至上之白》，金典所強調(diào)的對自然的敬畏，本質(zhì)上是品牌對生命源泉的尊重和對行業(yè)未來的負(fù)責(zé)。跟隨品牌的長期主義足跡，我們正清晰地看到，金典正通過推動整個行業(yè)朝著品質(zhì)化、可持續(xù)的方向發(fā)展，讓“人與自然和諧共生”的長遠(yuǎn)目標(biāo)更好、更快實現(xiàn)。