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作者 | 栗秋
不知道大家的復(fù)工狀態(tài)如何？是否已經(jīng)從“假期模式”切換到了“工作模式”？
都說假期有多美好，上班就有多艱難。沒有哪個打工人能在剛開工就活力滿滿。
品牌洞察到這一打工人的集體情緒共鳴，紛紛開啟了花式營銷“哄”大家上班。如同一劑強心針般，給忙碌的生活注入新的動力。
2014年12月4日，快舟一號甲「升級版」首飛成功，餓了么敏銳捕捉到這一動態(tài)，聯(lián)合中國航天科工火箭技術(shù)有限公司在2025新年開工之際推出“開工給你刷火箭”活動。
本次活動聚焦杭州、溫州、寧波、嘉興、上海、蘇州、南京七座城市，為消費者帶來多重驚喜福利。
活動期間用戶在餓了么APP內(nèi)搜索對應(yīng)城市口令詞，如杭州的“拼團起飛”、上海的“上海起飛”等，進入會場即可參與紅包雨活動搶開工紅包。
下單還能隨餐獲得餓了么與快舟火箭發(fā)射聯(lián)名透卡，兼具紀念意義與收藏價值。
用戶通過集單或轉(zhuǎn)發(fā)微博，更有機會獲得火箭毛絨包掛和火箭材料紀念品，趣味性十足。
餓了么巧妙地將航天元素與開工福利相結(jié)合，借助航天的話題熱度，吸引消費者參與互動。
不僅提升了品牌在開工季的曝光度，還為大眾帶來了實實在在的優(yōu)惠，增強用戶粘性，讓消費者在享受美食的同時，感受到品牌的關(guān)懷與驚喜。
塔斯汀巧妙結(jié)合自身品牌特色與中國傳統(tǒng)醒獅文化，在新年開工之時，為打工人注入滿滿活力。
醒獅向來代表著吉祥、活力與奮進，和開工積極向上的氛圍高度契合。
活動期間消費者走進塔斯汀的門店內(nèi)就能感受到濃郁的醒獅元素，從店內(nèi)張貼的醒獅海報到員工配到的醒獅頭飾，處處彰顯活力。
為了擴大活動營銷力，塔斯汀還在社交媒體上發(fā)起 “曬出你的開工利‘獅” 話題活動。
成功地在開工季吸引了消費者的目光，也借助醒獅文化傳遞出積極向上的品牌形象，用豐富的優(yōu)惠和有趣的互動，讓消費者在享受美食的同時，感受到品牌的關(guān)懷與祝福，為新一年的工作開了個好頭。
新春開工之際，肯德基以 “開門迎財神” 為主題，攜手北高峰財神喵慧閑祝你開工大吉，并打造了一場極具創(chuàng)意與吸引力的營銷活動，為新年消費熱潮添了一把火。
肯德基巧妙借助中國傳統(tǒng)的財神文化和本身就具有較高的網(wǎng)絡(luò)熱度和粉絲基礎(chǔ)的財神喵，將喜慶、富足的寓意融入其中。
活動期間，走進肯德基門店，就能看到店內(nèi)精心布置的財神元素，從張貼的財神海報，到擺放的財神玩偶，滿是新春的熱鬧氛圍，讓消費者一進店便被這濃濃的喜慶勁兒感染。
此外還為大家送上保溫袋、貓窩等萌寵周邊，用萌翻天的福利祝打工人開工大吉財運滿滿。
肯德基巧妙地將萌寵 IP 與玄學營銷相結(jié)合，精準命中消費者在新春求財運的心理需求，成功引發(fā)情感共鳴。
還通過豐富的優(yōu)惠和線上互動，有效提升了產(chǎn)品銷量，強化了品牌在新春市場的競爭力，為新一年的品牌營銷打響漂亮的一戰(zhàn)。
新年開工，打工人狀態(tài)欠佳。
美團外賣抓住大眾對開工的復(fù)雜情緒，巧妙利用劉曉慶名字中的 “慶” 字，打造 “開工小慶” 諧音梗營銷活動，助力打工人元氣滿滿開啟新程。
上線的廣告里，充滿活力的劉曉慶化身 “打氣擔當”，給節(jié)后萎靡的打工人加油鼓勁。
這里的 “小慶” 既是對劉曉慶的昵稱，又寓意著讓大家點上一杯咖啡、一份工作餐等犒勞自己，給開工增添儀式感，緩解上班的負面情緒，為不想上班的年輕人注入精神動力。
從廣告形式上看，采用重復(fù)簡要的 PPT 特寫鏡頭與朗朗上口的文案，不斷將美團外賣的大牌工作餐、咖啡、奶茶及各類精選套餐展示給觀眾。
這種高頻次的產(chǎn)品露出能夠不斷搶占消費者心智，使消費者在面對用餐選擇時，腦海中第一時間浮現(xiàn)美團外賣。
品牌憑借創(chuàng)意概念、實惠福利和精彩互動，在開工季成功吸引用戶參與，不僅提升了訂單量，還強化了品牌在用戶心中的親民形象。
店內(nèi)裝飾當代職場人對開工儀式感格外看重，希望借各種方式為新一年 “開運”，以一杯咖啡開啟工作成為常見選擇。
星巴克為了讓大家都能“星”想事成，推出一系列寓意吉祥的特色飲品與食品。
金桔美式，借 “桔” 與 “吉” 的諧音，傳遞 “大桔大利” 的美好祝福；比利時黑巧則寓意 “巧妙開局”。
這些產(chǎn)品不僅在口味上滿足消費者需求，更在情感層面給予積極暗示，讓消費者在品嘗美味的同時，收獲心理上的慰藉。
還有 “祈福杯塞”“財神貼紙” 等限定周邊，讓喝咖啡的瞬間變成充滿期待的 “開運現(xiàn)場”。
甚至大膽向各位老板們喊話，為打工人謀求更多福利。隨后大眾、蔚來、新浪等多個品牌賬號也紛紛加入這場活動中，曬出開工首日老板請員工們喝星巴克的場景。
既讓這場活動在開工團建的節(jié)點上抓住消費者的心，也通過與其他品牌的互動內(nèi)容進一步獲得了正面的宣傳效果，強化了品牌在消費者心中溫暖、貼心的形象。
優(yōu)酸乳攜手葫蘆娃這一經(jīng)典 IP，將葫蘆娃七兄弟的形象巧妙地融入產(chǎn)品包裝。
每個娃對應(yīng)一款優(yōu)酸乳包裝，還配上各自標志性的臺詞，像二娃的 “千里眼順風耳，洞察職場先機” ，瞬間夢回童年，讓產(chǎn)品自帶話題度。
同時，在元旦、小年、除夕等多個春節(jié)重要節(jié)點都持續(xù)為觀眾送上祝福。
還開展了成都太古里cos葫蘆兄弟爺爺快閃活動、武漢漢口江灘開設(shè)葫蘆娃童趣大集，以及邀請聽泉鑒寶的主播正能量變身“福祿娃”等一系列營銷活動。
這次優(yōu)酸乳與葫蘆娃的聯(lián)名營銷，憑借情懷共鳴、趣味互動和豐富福利，不僅提升了產(chǎn)品銷量，還強化了品牌年輕化和活力化的形象。
在上述的營銷案例中，能看到品牌各異的營銷玩法。
從餓了么與航天聯(lián)名的獨特福利，到星巴克借諧音傳遞美好期許，再到優(yōu)酸乳與葫蘆娃的跨界情懷聯(lián)動，這些成功案例有著諸多共通之處，也為未來品牌的開工營銷提供了寶貴啟示。
希望以后能看到品牌繼續(xù)深挖節(jié)日文化與用戶情感需求，借助多元 IP 跨界融合，創(chuàng)造更多新奇體驗。
在營銷方式上，期待品牌能緊跟潮流趨勢，如短視頻營銷、元宇宙體驗等，讓營銷形式更具創(chuàng)新性。
成功的營銷不僅是促銷手段，更是與消費者建立情感紐帶的契機。因此真誠才能賦予品牌更多溫度和內(nèi)涵，持續(xù)贏得消費者的青睞。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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