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記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨夏路
出品丨鰲頭財經(jīng)
一份融資收購，讓每日優(yōu)鮮從生鮮服務(wù)商變成廣告營銷服務(wù)商。
8月4日，每日優(yōu)鮮發(fā)布公告稱，公司分別與兩名投資者簽訂了兩份股份購買協(xié)議，兩者將認購總計54億股每日優(yōu)鮮B類普通股，耗資2700萬美元（約合人民幣1.94億元），并將收購MejoyInfinite公司。
本次融資加收購對股價上起到了提振作用。兩則消息發(fā)布后，當日每日優(yōu)鮮美股收盤大漲284.54%，盤中一度大漲超350%。
MejoyInfinite是一家于中國香港注冊成立的數(shù)碼營銷解決方案供應(yīng)商。每日優(yōu)鮮稱，股份購買業(yè)務(wù)收購協(xié)議完成后，每日優(yōu)鮮將開始提供定制的數(shù)字營銷解決方案和服務(wù)。
每日優(yōu)鮮曾經(jīng)是備受資本寵愛的明星企業(yè)。2014年成立后，就得到超150億元的融資額。2021年上市后，成為中國“生鮮電商第一股”。
由于運營不善，每日優(yōu)鮮近年持續(xù)虧損、業(yè)績增長停滯。自2018年至今五年的時間，每日優(yōu)鮮累計虧損已達到121.64億元。
此外，公司官司纏身，拖欠供應(yīng)商數(shù)十億元無法還清，目前有多條法院判決執(zhí)行信息。天眼查顯示，每日優(yōu)鮮目前涉及法律訴訟101件，案件總金額達5937萬元，限制消費令達92件。
每日優(yōu)鮮多次尋求融資，終于盼來“好消息”。
近日，每日優(yōu)鮮發(fā)公告宣布了一項高達2700萬美元（約合人民幣1.94億元）的新融資，以及對一家數(shù)字營銷解決方案供應(yīng)商的收購。
這也意味著，每日優(yōu)鮮從曾經(jīng)的“生鮮電商第一股”轉(zhuǎn)型成為廣告營銷商。
每日優(yōu)鮮在年報中提到，2023年1月，公司推出的自有品牌產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)和提供數(shù)字營銷解決方案服務(wù)，將會是未來公司的新發(fā)力點。
每日優(yōu)鮮對此次轉(zhuǎn)型保持信心。CEO徐正在此次公告中表示：“很高興能收購MejoyInfiniteLimite，并使其成為我們的一部分。我們相信，這項收購將充分利用我們在網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)行業(yè)的廣泛市場知識。”
這是每日優(yōu)鮮陷入經(jīng)營危機以來，第二次公開尋求對外融資。
今年6月，每日優(yōu)鮮收到納斯達克的上市資格部門通知，通知中稱已決定將每日優(yōu)鮮的美國存托股從納斯達克退市。
為了避免退市，每日生鮮尋求過融資自救。
2022年7月，每日優(yōu)鮮曾宣布與山西東輝集團達成戰(zhàn)略合作，后者欲投資2億元認購每日優(yōu)鮮的股份，但當時每日優(yōu)鮮遲遲沒等到新資金入場，拖欠欠款無法還清，這筆交易隨后也不了了之。
目前，每日優(yōu)鮮微信小程序，依然處于無服務(wù)狀態(tài)，APP已經(jīng)下架。在主業(yè)基本荒廢的情況下，每日優(yōu)鮮還能拿到新的融資實屬不易。
業(yè)內(nèi)認為，當前數(shù)字營銷領(lǐng)域市場競爭較為激烈，要在同質(zhì)化數(shù)字營銷中走出差異化難度很大，能否拉動業(yè)績要看未來具體業(yè)務(wù)落地，可能依舊很難規(guī)避退市。
不過，在巨額的虧損面前，這筆近2億元的“救命錢”依然杯水車薪。
財報顯示，截至2022年12月31日，每日優(yōu)鮮持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限制現(xiàn)金只有4896萬元（約710萬美元），上年同期的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為10.97億元。2022年，流動負債總額達到16.815億元。
截至2022年12月31日，每日優(yōu)鮮的應(yīng)付賬款為人民幣13.047億元（1.892億美元）。每日優(yōu)鮮于財報中表示目前正計劃進行債務(wù)重組，但目前無法保證潛在的債務(wù)重組是否或何時可以完成。
每日優(yōu)鮮曾經(jīng)是備受資本寵愛的明星企業(yè)。2014年成立后，就得到超150億元的融資額，股東包括騰訊（00700.HK）、中金資本、聯(lián)想創(chuàng)投、高盛集團、老虎環(huán)球基金等國內(nèi)外知名機構(gòu)。
彼時，生鮮電商還是以天貓和京東為主，由于成本壓力，二者共同的問題就是冷鏈，不能快速將新鮮的食物送到消費者手中。
每日優(yōu)鮮看到這一痛點，橫空出世，在行業(yè)里首創(chuàng)了前置倉模式，將生鮮的送達時效提升至30分鐘送達。
2019年，每日優(yōu)鮮的前置倉數(shù)量更是突破1500個，營收也實現(xiàn)了69%的高增長，達到60億元，GMV（商品交易總額）則達到75.9億元，位居行業(yè)第一。成立不到三年時間就登上了中國獨角獸企業(yè)榜單。
2021年6月，每日優(yōu)鮮登陸納斯達克，當時IPO募資額約3億美元，IPO市值為32億美元，成為中國“生鮮電商第一股”。
然而，好景不長，上市僅一年之后，每日優(yōu)鮮就爆雷了。
2022年7月，每日優(yōu)鮮被曝陷入經(jīng)營危機。緊接著，每日優(yōu)鮮關(guān)閉了營收占比90%的即時達業(yè)務(wù)，連續(xù)關(guān)閉了共九個城市業(yè)務(wù)，上千人團隊就地解散。
2021年年報顯示，2021年12月31日前，每日優(yōu)鮮有1925名全職員工。截至2022年年底，公司的員工只剩下了57人。2023年3月，智能生鮮市場業(yè)務(wù)及零售云業(yè)務(wù)也被關(guān)停。
主業(yè)癱瘓關(guān)停與公司持續(xù)虧損息息相關(guān)。
財報顯示，2018年-2022年，每日優(yōu)鮮的營收分別為35.5億元、60億元、61.3億元、69.52億元、27.61億元；凈虧損分別為22.32億元、29.1億元、16.49億元、38.5億元、15.23億元。自2018年至今五年的時間，每日優(yōu)鮮累計虧損已達到121.64億元。
為挽虧損頹勢，每日優(yōu)鮮從2021年就開始嘗試轉(zhuǎn)型，一開始是發(fā)展線下“智慧菜場”，通過獲得菜市場經(jīng)營權(quán)，運營菜市場并進行數(shù)字化改造，將傳統(tǒng)菜場的線下業(yè)務(wù)打通到線上，建立私域流量。
同時，還延伸至集休閑游樂設(shè)施、醫(yī)療等功能類似社區(qū)mall的場所，通過收取租金、平臺服務(wù)費以及按照商戶電商業(yè)務(wù)GMV收取傭金獲利。
不過，因為盈利和運營能力不佳，今年3月，每日優(yōu)鮮徹底終止了智能生鮮市場業(yè)務(wù)以及零售云業(yè)務(wù)。
經(jīng)營難以為繼，消費者和供應(yīng)商的利益也受到了損害。
截至發(fā)稿前，在黑貓投訴平臺上，關(guān)于每日優(yōu)鮮的投訴累計達到3574條投訴，投訴內(nèi)容主要集中在平臺充值金額無法退回，公司對此置之不理。
還有多位每日優(yōu)鮮供應(yīng)商表示仍然沒有收到之前的拖欠款項。2022年年報顯示，在851起供應(yīng)商訴訟中被列為被告，涉及金額約為9.627億元，在前員工提起的約1332起勞資糾紛中，被列為被告，總金額約為6660萬元。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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