作者 | 李下
周杰倫上一次發(fā)布專輯是在2016年，《周杰倫的床邊故事》，一共10首歌，其中傳唱度比較廣的是“告白氣球”。
此后幾年，周杰倫只出過一些單曲，華語樂壇逐漸被一些新生代的流量小生擠滿，從而也導(dǎo)致了正在老去的一代與新生代在音樂上的互相嗤之以鼻。
終極表現(xiàn)就是2019年那次周杰倫與蔡徐坤的打榜，一群不屑于數(shù)據(jù)、自稱上了年紀(jì)的“中老年人”拖家?guī)Э诘啬贻p了一下，最后以“周杰倫超話影響力破億”贏了，還創(chuàng)造了微博超話紀(jì)錄。
時隔5年，周杰倫在帶著他的第十五張專輯《偉大的作品》出現(xiàn)的時候，自然會喚起了這群“中老年人”青春。
那么，青春是什么？每個人理解不一樣，但就商業(yè)來說，青春肯定是大把大把的鈔票。
大廠收割進(jìn)行時
6月19日周杰倫宣布發(fā)布新專輯《最偉大的作品》，7月1日發(fā)行方“杰威爾音樂”宣布新專輯先行曲MV將于7月6日中午12時首播，7月15日新專輯正式發(fā)行。
自宣布發(fā)布新專輯后，周杰倫的熱搜從未間斷。這周一“周杰倫賬號被差評淹沒”又上了一次熱搜，原因是不滿12首歌里放了5首舊歌。
不管怎么樣，都足以見得周杰倫巨大的影響力，那些想蹭周杰倫新專輯流量的平臺肯定不會放過這次機(jī)會。
但又有誰能想到第一個實現(xiàn)這次流量收割的居然是豆瓣。
憑借萬金油的“評分”機(jī)制，豆瓣早早的就上架了周杰倫的《最偉大的作品》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有歌迷發(fā)現(xiàn)，這張15日才發(fā)售的專輯，在既沒有主打歌也沒有公布專輯封面的情況下，豆瓣已經(jīng)開啟了評分、評論功能，而且用戶評分低的離譜，不少用戶給出了1星。
這一操作被爆出來后，自然引發(fā)了大家熱議，最后豆瓣出面致歉。現(xiàn)在（7月11日），豆瓣《最偉大的作品》，評分、評論都被清空。
7月6日是《最偉大的作品》先行曲MV首播，也是各大平臺流量爭奪的第一戰(zhàn)。
當(dāng)天，B站正式宣布與杰威爾達(dá)成版權(quán)合作，雙方宣布從音樂版權(quán)等多個維度展開深度合作。當(dāng)天中午12點整，官方MV在B站賬號“杰威爾音樂”播出。截至7月11日中午，播放量2578萬，評論92萬條，“點贊”“硬幣”均在220萬以上。
其它一些平臺，比如微博、抖音等，也憑借杰威爾音樂的賬號，在同一時間發(fā)布了視頻。
但總的來看，這次周杰倫新專輯最大的獲益者，恐怕要數(shù)騰訊。
作為周杰倫多年的獨家版權(quán)方，7月6日這天《最偉大的作品》MV也同步到了QQ音樂上。目前，播放量2713萬，評論18萬。
而且除了MV外，7月5日QQ音樂便開啟了周杰倫新專輯預(yù)售預(yù)約。在沒有任何宣傳的情況下，一天后，預(yù)售預(yù)約數(shù)超過600萬。
不過這次新專輯預(yù)售有了新參賽選手，這就是中國移動下的咪咕音樂。
7月8日，周杰倫新專輯正式開啟預(yù)售，有媒體統(tǒng)計，咪咕音樂和騰訊下的QQ音樂、酷狗、酷我?guī)讉€音樂平臺，8小時內(nèi)就銷售了上百萬張。
（截至7月11日中午，QQ音樂上就已售約252萬張。）
各個平臺借著周杰倫這次的新專輯，狠狠地把自己營銷了一把，都在這次流量中分了一杯羹。但快手，這個自稱周杰倫中文社交媒體“全網(wǎng)唯一”的短視頻平臺，并沒有在這次周杰倫的新專輯中造出什么記憶點。
一員工說，“這次新專輯先行曲發(fā)布，QQ音樂和B站都在12時準(zhǔn)時發(fā)布了MV視頻，周杰倫快手賬號卻是在12時23分發(fā)布視頻，流量全是QQ音樂和B站的，快手啥也沒撈著。”
高調(diào)的隱形玩家
2020年5月29日，周杰倫首個中文社交媒體在快手開通，賬號名為“周同學(xué)”，簡介中寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”。這意味著，快手獲得的權(quán)益會更高一層，比如直播權(quán)益、獨家花絮等。
同年7月26日，周杰倫在快手開啟首次直播，為了豐富玩法，幾個好友也在現(xiàn)場助陣，包括前幾個月跳“本草綱目”爆火的劉畊宏，當(dāng)時在現(xiàn)場也表演了一小段刺激的健身動作。
（快手首次直播：周杰倫和他的朋友們）
由于偶像的巨大號召力，開播僅10分鐘,“周同學(xué)”直播間累計觀看人次就突破4260萬,互動總量破1個億。整個直播時間短短半小時，但是在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，而2020年上半年，快手的日活1.7億，周杰倫一人頂快手日活的三分之一。
據(jù)媒體報道，當(dāng)時“中年人”為了看偶像直播，第一次下載快手App。第三方平臺七麥數(shù)據(jù)顯示，開播當(dāng)日，快手的iOS總榜單排名由22名躍升至第7名。
就直播首秀的數(shù)據(jù)而言，快手拿下周杰倫無疑是一個正確的選擇，但是從“周同學(xué)”后來在快手上的營業(yè)積極性來看，就不一定了。
在更新頻率上，“周同學(xué)”兩年來發(fā)布了101個視頻作品，直播了4次，相當(dāng)于一周一更，其中有些月份還斷更。而且雖然是周杰倫的個人賬戶，但在內(nèi)容上，除了同步Instagram上的動態(tài)之外，剩下的基本是商業(yè)宣發(fā)，點贊互動數(shù)非常低。
作為對比，可以看看去年入駐抖音的劉德華，都是本人出鏡，視頻內(nèi)容主要是分享自己的生活心得、工作現(xiàn)場，滿足了粉絲的好奇心，點贊數(shù)都是幾百上千萬的。
言而總之，快手確實得到了周杰倫這個華語樂壇的重量級人物，但其“全網(wǎng)唯一”的標(biāo)簽并沒有被快手挖掘出來，而周杰倫的粉絲也停留在了兩年前的3000多萬。
于是在周杰倫時隔五年的新專輯發(fā)布之際，毫無記憶點的快手被傳出與周杰倫的合作將結(jié)束。
7月4日，快手回復(fù)道“雙方仍在有條不紊地合作中”，之后會開展直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。為此，快手特地搞了一個“許愿池”，說官方會滿足粉絲的心愿。
7月10日，“許愿池”結(jié)果出來了，那就是在7月18日讓周杰倫直播，前面還特意加了“獨家”兩字，以對應(yīng)“周同學(xué)”下的介紹：全網(wǎng)唯一。
7月18日，也就是新專輯正式發(fā)售后的第四天，綜合“周同學(xué)”在快手上發(fā)布的視頻，不由的猜想，當(dāng)初快手簽下周同學(xué)，究竟是為了讓周同學(xué)宣傳快手，還是為了讓快手宣傳周同學(xué)的新專輯？
肯定有人會說，這個猜想太沒有格局了，為什么不能是“雙贏”呢？為什么不能是，快手既宣傳了周同學(xué)，又宣傳了周同學(xué)的新專輯。這才是第三方平臺應(yīng)該具有的價值和胸襟。
爭奪最后一滴流量
2021年，快手DAU（日活用戶）和MAU（月活用戶）的同比增速分別是16%和13%，遠(yuǎn)低于2020年同期的51%和46%。
今年一季度，快手DAU為3.46億，同比增長17%，MAU為5.98億，同比增長15%。顯而易見，增速趨緩已成常態(tài)。
作為短視頻行業(yè)的老大，2021年一季度抖音DAU均值超6億，一年零兩個月過去后，5月31日，抖音電商總裁魏雯雯表示，抖音DAU用戶已超6億。
當(dāng)然行業(yè)也有另類，那就是視頻號。
2020年6月22日，張小龍發(fā)了一條朋友圈，宣告視頻號的成績“2億，只是一個開始。”
當(dāng)年1月22日，視頻號剛剛開啟內(nèi)測，一年后DAU達(dá)到3億，而到了今年1月份，已經(jīng)達(dá)到4.5億。甚至有預(yù)測，年底視頻號DAU將突破6億，有望超過抖音。
坐擁自家微信十億級流量，加上殷實的家底，從去年開始視頻號“引進(jìn)”了一系列知名樂隊、歌手進(jìn)來開線上直播，包括西城男孩直播演唱會，五月天跨年演唱會、后街男孩全球首場線上演唱會、崔健直播、羅大佑演唱會等。
稍微成熟點的觀眾都知道，這些樂隊、歌手都很知名和經(jīng)典，喜歡周杰倫的人應(yīng)該不會不知道。簡單揣測一下，在視頻號發(fā)展了兩年，DAU達(dá)到4個億后，視頻號應(yīng)該和快手、抖音一樣面臨增長的問題。
所以我們看到，不論是這次平臺集體營銷周杰倫，還是抖音引進(jìn)劉德華、孫燕姿這些已經(jīng)功成名就的明星，都是在流量見頂?shù)那闆r下，繼續(xù)“破圈”的行徑，就是要把最后的一滴流量收至囊下。
視頻號通過照抄作業(yè)，用兩年時間實現(xiàn)快速崛起，又迅速“破圈”，直接擠掉了快手，成為行業(yè)第二。
雖然仍是幾個頭部短視頻App之一，但快手超越抖音無望，如今又被視頻號甩開，在大眾眼中開始邊緣化。一旦一種固化的認(rèn)知形成，快手也就很難翻身。
參考來源：
1.每日經(jīng)濟(jì)新聞：快手、騰訊后，B站又加入……沒有平臺愿意錯過周杰倫！
2.燃次元：周杰倫帶不動快手
3.AI財經(jīng)社：周杰倫爭奪戰(zhàn)中的隱形玩家
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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