很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|品牌頭版
年末的品牌圈十分不太平，兩大華語頂流紛紛官宣新代言。
先是天王劉德華“代言”了東北酸菜，而后周杰倫又官宣成了迪奧“全球品牌大使”。
不同的是，前者被華仔發(fā)函警告“從未代言”，后者卻是名副其實(shí)的華流最屌代言。
雖然我對(duì)時(shí)尚圈一竅不通，但從網(wǎng)友科普和迪奧官方的行動(dòng)來看，還是感受到了周杰倫這個(gè)代言的分量。
雖說Dior此前已經(jīng)合作了大量中國(guó)藝人、內(nèi)娛頂流，但周杰倫是中國(guó)藝人首次獲得「全球品牌大使」稱號(hào)。在亞洲范圍內(nèi)，也只有韓國(guó)女子組合Blackpink成員金智秀目前是迪奧全球品牌大使。
而此前大家所熟悉的迪麗熱巴雖然被Dior從「全球彩妝及香氛代言人」晉升為「品牌大使」。但僅兩字之差，代表著代言區(qū)域的差異，其主要針對(duì)的主要還是中國(guó)市場(chǎng)。
而作為品牌方，迪奧這次也是給足了周杰倫牌面，不僅Dior藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones特別為周杰倫「嘉年華」世界巡迴演唱會(huì)量身打造的舞臺(tái)演出服，在官宣上也是將重視度拉滿！
不止國(guó)內(nèi)的微博，迪奧官方IG、官方推特、官方臉書，先后宣布天王周杰倫成為迪奧全球品牌大使，其中IG更是連發(fā)三條動(dòng)態(tài)！
我想此次此刻無論是粉絲還是網(wǎng)友都和杰倫的內(nèi)心OS是一樣的：哎喲，超 Dior 的！
不過廣大歌迷的關(guān)注點(diǎn)卻是，這不得來首廣告歌曲推廣一下。畢竟從《我的地盤》、《紅磨坊》到《蒲公英的約定》、《藍(lán)色風(fēng)暴》等等，周杰倫的廣告歌成就的經(jīng)典也不少。
說回迪奧與周杰倫的這次合作，此前迪奧與國(guó)內(nèi)藝人的合作堪稱“游戲練級(jí)”，從品牌摯友到品牌大使，到品牌代言人；從單品代言到產(chǎn)品線代言，從國(guó)內(nèi)到全球，可謂“三六九等”，除了各自粉絲區(qū)分的開，網(wǎng)友可謂一臉懵。
迪奧的心思不可謂不明了——以盡可能多的流量藝人覆蓋更廣泛的年輕人群體，但也正是這種流量策略，自2017年任命Angelababy作為Dior中國(guó)區(qū)首位品牌大使以來，迪奧已經(jīng)合作了超過20為內(nèi)娛流量藝人。
過多的合作流量藝人不僅讓迪奧遭到了「批發(fā)大使」的調(diào)侃，還帶來了營(yíng)銷脫敏的后果，除了粉絲們的狂歡，這些年迪奧所遭受的質(zhì)疑也不少。
而此次選擇周杰倫，迪奧難得逆轉(zhuǎn)了一次口碑，獲得了全網(wǎng)點(diǎn)贊。更是一舉洗刷了此前“馬面裙辱華”的恥辱，從這個(gè)角度講，無疑是一次成功的合作。
無獨(dú)有偶，昨天與周杰倫合作迪奧一起登上熱搜榜的還有鄭爽被強(qiáng)制執(zhí)行9050萬！沒錯(cuò)，就是那位被Prada精準(zhǔn)踩雷，剛代言8天就官宣解約的前頂流。
不僅讓Prada損失慘重，還讓“Prada的眼淚Prada的掉”成為經(jīng)久不衰的梗，時(shí)至今日還是代言界嘲笑的對(duì)象。
回顧Prada與流量明星的合作史，堪稱一部血淚史，從柯震東、PGone、鄭爽再到吳亦凡、李易峰、蔡徐坤，Prada的遭遇令人心疼。
但這并非Prada的個(gè)體遭遇，而是品牌界的普遍現(xiàn)象。近些年流量明星的頻繁爆雷，網(wǎng)友和消費(fèi)者對(duì)流量明星疊加的不滿所帶來的市場(chǎng)熱度的逐步遞減，開始讓品牌界重新思考自身的營(yíng)銷走向。
先是從體育圈吸收能量，而后又轉(zhuǎn)向了娛樂圈的實(shí)力派。此次迪奧與周杰倫的合作顯然是這種背景下的產(chǎn)物。
其實(shí)仔細(xì)剖析過往奢侈品牌們與流量明星的合作有著極大的不對(duì)等性。大眾不滿的點(diǎn)在于，奢侈大牌們?yōu)榱俗哌M(jìn)年輕人，舍棄掉了過往的品牌格調(diào)。
與周杰倫與迪奧雙方在格調(diào)與實(shí)力上對(duì)等的合作來看，流量明星們除了充當(dāng)大牌們鏈接年輕人的介質(zhì)，其實(shí)更多的是將大牌、尤其是奢品代言作為自身行走娛樂圈的“硬通貨”。
換句話說，不是奢侈品牌需要流量明星，而是流量明星更需要奢侈品牌。
在筆者看來，流量明星之于奢侈品牌背后的邏輯本質(zhì)上是借勢(shì)，并非賦能。這顯然并非品牌與明星合作的正常邏輯，好在這次迪奧率先做出了改變——選擇周杰倫這個(gè)已經(jīng)取得成績(jī)并建立起大眾口碑并且十分“安全”的藝人。
只是對(duì)于頻頻踩雷代言人的Prada來說，看到迪奧這次代言人營(yíng)銷上的“翻身仗”，恐怕又要流下羨慕的淚水了。
其實(shí)在迪奧之前，周杰倫在商業(yè)代言上給人的最大感受就是——接地氣！
雖然貴為樂壇天王，但近20年來，從動(dòng)感地帶、優(yōu)樂美，到美特斯邦威、愛瑪電動(dòng)車、海瀾之家，周杰倫絕大多數(shù)的代言都集中在平價(jià)大眾消費(fèi)品。
甚至還曾因?yàn)榇砸粋€(gè)名為“糧全其美”的手抓餅品牌，被網(wǎng)友和粉絲懷疑是假冒代言。
這在過往并未引起大眾的關(guān)注，但直到2018年流量明星井噴之后，個(gè)個(gè)拿高奢代言拿到手軟，這時(shí)人們才猛然反應(yīng)過來——為何周杰倫貴為亞洲流行天王，代言品牌始終在低中端打轉(zhuǎn)？
這在很多時(shí)候成為不少人攻擊周杰倫商業(yè)影響力的有力“證據(jù)”。
但在《品牌頭版》看來，這背后的邏輯其實(shí)并不難理解，相較于奢侈品們急切向某個(gè)圈層年輕人群的邁進(jìn)，大眾消費(fèi)品更重要的目標(biāo)其實(shí)是——親民。
周杰倫作為一代人的大眾偶像，其鮮明的個(gè)人形象與個(gè)性早已深入人心。大眾型品牌找他做代言人，正是在“親民”的共同特質(zhì)上借周杰倫的個(gè)人形象為品牌賦予個(gè)性化的內(nèi)涵。
而那些高端乃至奢侈品牌則不需要一個(gè)像周杰倫這樣影響力巨大的明星來去引領(lǐng)品牌發(fā)展。
換句話說，代言大眾品牌也好，奢侈品也罷，很多時(shí)候并不能成為衡量明星商業(yè)價(jià)值大小的唯一標(biāo)準(zhǔn)，反而更多時(shí)候大眾品牌對(duì)代言明星的商業(yè)影響力有更高的要求。
至于為何作為高端品牌的迪奧會(huì)選擇周杰倫合作，與其說這是迪奧在對(duì)流量明星重新判定基礎(chǔ)上的一次營(yíng)銷轉(zhuǎn)向，不如說是對(duì)周杰倫商業(yè)影響力的重新審視。
畢竟相較于流量明星背后年輕粉絲的消費(fèi)力，作為一代人偶像的周杰倫背后的高凈值用戶的規(guī)模和數(shù)量顯然更值得迪奧們?nèi)ネ诰颉?/p>
尤其是在當(dāng)下全球奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)乏力、集體遇冷的背景下，周杰倫無疑為迪奧打開更多人的錢包找到了一個(gè)十分充足且合理的理由。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)