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來(lái)源| 品牌頭版
羞愧于真正的快樂(lè)，不敢直說(shuō)我愛(ài)著……
還記得上半年的一首《健將Plus》現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)版，如泥石流沖刷了整個(gè)說(shuō)唱圈，看得其他歌手們目瞪口呆，原來(lái)說(shuō)唱還可以大玩抽象藝術(shù)。
但這首抽象歌曲卻引發(fā)年輕人熱捧，什么演我精神狀態(tài)、上班隨時(shí)準(zhǔn)備發(fā)瘋！
可以說(shuō)完美契合年輕人當(dāng)下心境。
作為發(fā)瘋文學(xué)與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新的產(chǎn)物，發(fā)瘋歌舞將情緒的宣泄編排成了動(dòng)作，把“一拳將地球打爆”的發(fā)瘋狀態(tài)落到了實(shí)處。
顯然，這一以“發(fā)瘋宣泄”為主要形式的文學(xué)體系，已經(jīng)發(fā)展到了各種形式、各行各業(yè)。
不知不覺(jué)中，許多品牌的流量和銷量，都已經(jīng)藏在了發(fā)瘋里……
但要想拿捏好自帶反骨的年輕人，品牌方需要瘋的恰當(dāng)好處，否則難免會(huì)物極必反！
發(fā)瘋文學(xué)發(fā)展到今日，已經(jīng)進(jìn)階了好幾個(gè)版本，從一開(kāi)始通過(guò)巧妙地調(diào)節(jié)溝通雙方的表達(dá)姿態(tài)來(lái)克服嚴(yán)肅溝通中的一些障礙，到現(xiàn)在逐漸成為一種純粹的情緒表達(dá)。
“人哪有不瘋的，硬撐罷了！沒(méi)關(guān)系精神穩(wěn)定一分鐘也很厲害了！”
“媽的忍不了了，一拳把地球打爆！”
“天天上班的話，沒(méi)點(diǎn)素質(zhì)也正常。”
發(fā)瘋已然成為年輕人宣泄情感、表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)的反抗情緒、追求獨(dú)特個(gè)性的日常手段。
在小紅書、微博搜索關(guān)鍵詞“發(fā)瘋”，將立刻被千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)發(fā)瘋表情包、語(yǔ)錄淹沒(méi)，并且敢說(shuō)總有一款適合你。
如今，年輕人已經(jīng)將發(fā)瘋逐漸“發(fā)揚(yáng)光大”！
記得前段時(shí)間的萬(wàn)圣節(jié)，在這里你可以看到“向太”和“安陵容”齊飛、“那英”與“王菲”共舞，甚至連“魯迅”和“川普”等人士都來(lái)了，硬生生將萬(wàn)圣節(jié)完成了萬(wàn)梗節(jié)。
類似的整活還出現(xiàn)在各大城市舉辦的馬拉松賽事中，“孫悟空”“蜘蛛俠”“關(guān)羽”等經(jīng)典人物相繼登場(chǎng)，主打的就是一個(gè)笑倒對(duì)手。
而從年輕人開(kāi)始魔改早C晚A的時(shí)候，品牌方就開(kāi)始逐步卷入這場(chǎng)發(fā)瘋浪潮中！
何為早C晚A？早上需要Coffee（咖啡）提神來(lái)開(kāi)啟學(xué)習(xí)和打工的生活，晚上則需要Alcohol（含酒精飲料）助眠來(lái)結(jié)束一天辛苦的工作和疲憊的學(xué)習(xí)。
借這個(gè)熱點(diǎn)，很多品牌自發(fā)站隊(duì)加入“C和A”中，狠狠賺了波流量
如今的年輕人開(kāi)始高呼“早F晚E”，形容白天越努力，晚上越困惑的現(xiàn)狀，情緒波動(dòng)隨著環(huán)境磁場(chǎng)的變化出現(xiàn)。
在這個(gè)過(guò)程中品牌方開(kāi)始提供更多的情緒價(jià)值，希望能夠與消費(fèi)者共情，達(dá)成一種價(jià)值認(rèn)同和精神歸屬，從而轉(zhuǎn)化為流量和銷量。
從理性邏輯到感性情緒，品牌方已經(jīng)進(jìn)階到精準(zhǔn)拿捏年輕人，甚至帶著年輕人發(fā)瘋的階段。
品牌方越規(guī)矩，就越容易喪失發(fā)瘋浪潮下和年輕人對(duì)話的主動(dòng)權(quán)。
隨著年輕人越來(lái)越沉迷于發(fā)瘋，許多品牌方干脆先瘋為敬，畢竟當(dāng)品牌方哪有容易的！
說(shuō)到這個(gè)，就不得不提到肯德基和麥當(dāng)勞，以及二者衍生出席卷互聯(lián)網(wǎng)的“瘋四文學(xué)”和“麥門文學(xué)”。
沒(méi)人能逃得過(guò)“瘋四文學(xué)”，朋友圈和聊天群的狂轟濫炸讓無(wú)數(shù)人深深記住了肯德基，并且只有在星期四看到一句奇怪的話，便下意識(shí)的認(rèn)為“瘋四文學(xué)”它又來(lái)了。
借助這類“病毒式營(yíng)銷”，肯德基在互聯(lián)網(wǎng)中從不缺少流量，并且吸引若干消費(fèi)者自發(fā)創(chuàng)作各種段子參與其中，這種能夠?yàn)樽约簬?lái)快樂(lè)的營(yíng)銷方式讓人們樂(lè)此不疲。
“麥門文學(xué)”更像是一種獨(dú)特的文學(xué)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)真實(shí)、質(zhì)樸、感人的文字表達(dá)，以及具有深刻思考和人文關(guān)懷的主題，起源于人們對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的追求和對(duì)商業(yè)化寫作的反感。
在與年輕人的玩梗中，麥當(dāng)勞主動(dòng)將“麥門文學(xué)”作品進(jìn)行展示，并將其中的一些故事情節(jié)與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)，為品牌和門店帶來(lái)大量流量和銷售機(jī)會(huì)。
在這兩個(gè)“發(fā)瘋頭子”后，越來(lái)越多的品牌看準(zhǔn)了這波流量，紛紛開(kāi)始和年輕人瘋成一片，，搶占消費(fèi)者的注意力，擴(kuò)大品牌曝光，收割流量和銷量。
還記得之前，李佳琦一句話讓國(guó)貨品牌積累的印象一夜崩塌，史稱“花西子事變”，只是沒(méi)想到最后演變成一場(chǎng)國(guó)貨大亂斗！
鴻星爾克、花西子直接在直播間為其他國(guó)貨撐腰，又是上架79元套餐，又是在直播間放起《好日子》《好運(yùn)來(lái)》，玩的不亦樂(lè)乎！
以往看起來(lái)一本正經(jīng)的國(guó)貨品牌居然這么能整活，看懵一眾網(wǎng)友。
說(shuō)到發(fā)瘋營(yíng)銷，鴻星爾克似乎越來(lái)越得心應(yīng)手，在李寧戰(zhàn)隊(duì)游戲賽事慘敗韓國(guó)隊(duì)后，直播間全員開(kāi)始齊唱《演員》《精忠報(bào)國(guó)》，直接開(kāi)大貼臉嘲諷，這還沒(méi)完，主播們還個(gè)個(gè)身貼“抗寒（韓）”標(biāo)簽帶貨，一點(diǎn)不留情面啊。
可以說(shuō)，品牌們的發(fā)瘋，各有各的“瘋”法。
想要做好發(fā)瘋營(yíng)銷，首要的就是挑起公眾的情緒，但這算得上是件技術(shù)活，稍有不慎就會(huì)過(guò)火，將品牌送到公眾的對(duì)立面。
前段時(shí)間，喜茶推出了一款聯(lián)名產(chǎn)品“佛喜”茶拿鐵，廣受年輕人追捧，真正將“佛系”貫徹到底，但沒(méi)多久因?yàn)椴环献诮虠l例，該產(chǎn)品遭到下架。
這款號(hào)稱史上最無(wú)語(yǔ)的奶茶，短時(shí)間內(nèi)為喜茶帶來(lái)了大量流量，但同時(shí)也為其他品牌方敲響了警鐘，聯(lián)名有風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)瘋營(yíng)銷需要謹(jǐn)慎。
同樣，之前陷入風(fēng)波中的花西子，用一場(chǎng)“發(fā)瘋式”危機(jī)公關(guān)將自己推上了風(fēng)口浪尖。
在遇到“翻車”事件時(shí)，想靠著“發(fā)瘋式”營(yíng)銷打情懷牌，反而使得其口碑逐步走低，站在了用戶對(duì)立面。
在如何跟“瘋”這件事上，品牌方需要下一番功夫！
如何能夠共情消費(fèi)者、拉近與年輕人之間的距離，為年輕人提供一個(gè)情緒發(fā)泄口，例如樂(lè)樂(lè)茶“發(fā)瘋杯”設(shè)計(jì)，文案充滿泄憤的快感，玩梗的同時(shí)幫助消費(fèi)者紓解情緒。
“發(fā)瘋營(yíng)銷”需要傳遞品牌內(nèi)涵，例如肯德基和麥當(dāng)勞“整活”兼具品牌內(nèi)涵，也為各大品牌方提了個(gè)醒，發(fā)瘋的核心在于關(guān)注品牌自身的定位和調(diào)性，傳遞出品牌的內(nèi)涵和精神。
品牌方發(fā)瘋要切忌自嗨，帶動(dòng)年輕人互動(dòng)的同時(shí)，也要能引起用戶和用戶之間的互動(dòng)，形成經(jīng)久不衰的營(yíng)銷話題，例如蜂花“撿紙箱”事件，網(wǎng)友們自發(fā)幫助蜂花宣傳，延伸出一系列話題和熱點(diǎn)事件。
但同樣需要看到的是，“發(fā)瘋營(yíng)銷”只是贏得消費(fèi)者關(guān)注和收割流量與曝光的手段，能否接住“這潑天的富貴”，還需要品牌和產(chǎn)品硬實(shí)力兜底。
縱觀新的消費(fèi)浪潮和營(yíng)銷方式的出現(xiàn)，都是對(duì)品牌方和消費(fèi)者新的考驗(yàn)。
尤其是在日新月異的新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)不斷升級(jí)、個(gè)性化需求日漸增加，品牌方和消費(fèi)者的深度連接方式需要探索更多的方式手段。
“發(fā)瘋營(yíng)銷”是“發(fā)瘋文學(xué)”催化下的營(yíng)銷風(fēng)口，作為一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，深受年輕人喜愛(ài)。
品牌方也應(yīng)當(dāng)充分利用這種營(yíng)銷態(tài)勢(shì)，提供情緒價(jià)值，與年輕人產(chǎn)生共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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