很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源| 品牌頭版
羞愧于真正的快樂,不敢直說我愛著……
還記得上半年的一首《健將Plus》現(xiàn)場舞臺版,如泥石流沖刷了整個說唱圈,看得其他歌手們目瞪口呆,原來說唱還可以大玩抽象藝術。
但這首抽象歌曲卻引發(fā)年輕人熱捧,什么演我精神狀態(tài)、上班隨時準備發(fā)瘋!
可以說完美契合年輕人當下心境。
作為發(fā)瘋文學與時俱進、推陳出新的產(chǎn)物,發(fā)瘋歌舞將情緒的宣泄編排成了動作,把“一拳將地球打爆”的發(fā)瘋狀態(tài)落到了實處。
顯然,這一以“發(fā)瘋宣泄”為主要形式的文學體系,已經(jīng)發(fā)展到了各種形式、各行各業(yè)。
不知不覺中,許多品牌的流量和銷量,都已經(jīng)藏在了發(fā)瘋里……
但要想拿捏好自帶反骨的年輕人,品牌方需要瘋的恰當好處,否則難免會物極必反!
發(fā)瘋文學發(fā)展到今日,已經(jīng)進階了好幾個版本,從一開始通過巧妙地調節(jié)溝通雙方的表達姿態(tài)來克服嚴肅溝通中的一些障礙,到現(xiàn)在逐漸成為一種純粹的情緒表達。
“人哪有不瘋的,硬撐罷了!沒關系精神穩(wěn)定一分鐘也很厲害了!”
“媽的忍不了了,一拳把地球打爆!”
“天天上班的話,沒點素質也正常。”
發(fā)瘋已然成為年輕人宣泄情感、表達對現(xiàn)實的反抗情緒、追求獨特個性的日常手段。
在小紅書、微博搜索關鍵詞“發(fā)瘋”,將立刻被千千萬萬個發(fā)瘋表情包、語錄淹沒,并且敢說總有一款適合你。
如今,年輕人已經(jīng)將發(fā)瘋逐漸“發(fā)揚光大”!
記得前段時間的萬圣節(jié),在這里你可以看到“向太”和“安陵容”齊飛、“那英”與“王菲”共舞,甚至連“魯迅”和“川普”等人士都來了,硬生生將萬圣節(jié)完成了萬梗節(jié)。
類似的整活還出現(xiàn)在各大城市舉辦的馬拉松賽事中,“孫悟空”“蜘蛛俠”“關羽”等經(jīng)典人物相繼登場,主打的就是一個笑倒對手。
而從年輕人開始魔改早C晚A的時候,品牌方就開始逐步卷入這場發(fā)瘋浪潮中!
何為早C晚A?早上需要Coffee(咖啡)提神來開啟學習和打工的生活,晚上則需要Alcohol(含酒精飲料)助眠來結束一天辛苦的工作和疲憊的學習。
借這個熱點,很多品牌自發(fā)站隊加入“C和A”中,狠狠賺了波流量
如今的年輕人開始高呼“早F晚E”,形容白天越努力,晚上越困惑的現(xiàn)狀,情緒波動隨著環(huán)境磁場的變化出現(xiàn)。
在這個過程中品牌方開始提供更多的情緒價值,希望能夠與消費者共情,達成一種價值認同和精神歸屬,從而轉化為流量和銷量。
從理性邏輯到感性情緒,品牌方已經(jīng)進階到精準拿捏年輕人,甚至帶著年輕人發(fā)瘋的階段。
品牌方越規(guī)矩,就越容易喪失發(fā)瘋浪潮下和年輕人對話的主動權。
隨著年輕人越來越沉迷于發(fā)瘋,許多品牌方干脆先瘋為敬,畢竟當品牌方哪有容易的!
說到這個,就不得不提到肯德基和麥當勞,以及二者衍生出席卷互聯(lián)網(wǎng)的“瘋四文學”和“麥門文學”。
沒人能逃得過“瘋四文學”,朋友圈和聊天群的狂轟濫炸讓無數(shù)人深深記住了肯德基,并且只有在星期四看到一句奇怪的話,便下意識的認為“瘋四文學”它又來了。
借助這類“病毒式營銷”,肯德基在互聯(lián)網(wǎng)中從不缺少流量,并且吸引若干消費者自發(fā)創(chuàng)作各種段子參與其中,這種能夠為自己帶來快樂的營銷方式讓人們樂此不疲。
“麥門文學”更像是一種獨特的文學風格,強調真實、質樸、感人的文字表達,以及具有深刻思考和人文關懷的主題,起源于人們對傳統(tǒng)文學的追求和對商業(yè)化寫作的反感。
在與年輕人的玩梗中,麥當勞主動將“麥門文學”作品進行展示,并將其中的一些故事情節(jié)與產(chǎn)品和服務相關聯(lián),為品牌和門店帶來大量流量和銷售機會。
在這兩個“發(fā)瘋頭子”后,越來越多的品牌看準了這波流量,紛紛開始和年輕人瘋成一片,,搶占消費者的注意力,擴大品牌曝光,收割流量和銷量。
還記得之前,李佳琦一句話讓國貨品牌積累的印象一夜崩塌,史稱“花西子事變”,只是沒想到最后演變成一場國貨大亂斗!
鴻星爾克、花西子直接在直播間為其他國貨撐腰,又是上架79元套餐,又是在直播間放起《好日子》《好運來》,玩的不亦樂乎!
以往看起來一本正經(jīng)的國貨品牌居然這么能整活,看懵一眾網(wǎng)友。
說到發(fā)瘋營銷,鴻星爾克似乎越來越得心應手,在李寧戰(zhàn)隊游戲賽事慘敗韓國隊后,直播間全員開始齊唱《演員》《精忠報國》,直接開大貼臉嘲諷,這還沒完,主播們還個個身貼“抗寒(韓)”標簽帶貨,一點不留情面啊。
可以說,品牌們的發(fā)瘋,各有各的“瘋”法。
想要做好發(fā)瘋營銷,首要的就是挑起公眾的情緒,但這算得上是件技術活,稍有不慎就會過火,將品牌送到公眾的對立面。
前段時間,喜茶推出了一款聯(lián)名產(chǎn)品“佛喜”茶拿鐵,廣受年輕人追捧,真正將“佛系”貫徹到底,但沒多久因為不符合宗教條例,該產(chǎn)品遭到下架。
這款號稱史上最無語的奶茶,短時間內為喜茶帶來了大量流量,但同時也為其他品牌方敲響了警鐘,聯(lián)名有風險、發(fā)瘋營銷需要謹慎。
同樣,之前陷入風波中的花西子,用一場“發(fā)瘋式”危機公關將自己推上了風口浪尖。
在遇到“翻車”事件時,想靠著“發(fā)瘋式”營銷打情懷牌,反而使得其口碑逐步走低,站在了用戶對立面。
在如何跟“瘋”這件事上,品牌方需要下一番功夫!
如何能夠共情消費者、拉近與年輕人之間的距離,為年輕人提供一個情緒發(fā)泄口,例如樂樂茶“發(fā)瘋杯”設計,文案充滿泄憤的快感,玩梗的同時幫助消費者紓解情緒。
“發(fā)瘋營銷”需要傳遞品牌內涵,例如肯德基和麥當勞“整活”兼具品牌內涵,也為各大品牌方提了個醒,發(fā)瘋的核心在于關注品牌自身的定位和調性,傳遞出品牌的內涵和精神。
品牌方發(fā)瘋要切忌自嗨,帶動年輕人互動的同時,也要能引起用戶和用戶之間的互動,形成經(jīng)久不衰的營銷話題,例如蜂花“撿紙箱”事件,網(wǎng)友們自發(fā)幫助蜂花宣傳,延伸出一系列話題和熱點事件。
但同樣需要看到的是,“發(fā)瘋營銷”只是贏得消費者關注和收割流量與曝光的手段,能否接住“這潑天的富貴”,還需要品牌和產(chǎn)品硬實力兜底。
縱觀新的消費浪潮和營銷方式的出現(xiàn),都是對品牌方和消費者新的考驗。
尤其是在日新月異的新消費時代,消費不斷升級、個性化需求日漸增加,品牌方和消費者的深度連接方式需要探索更多的方式手段。
“發(fā)瘋營銷”是“發(fā)瘋文學”催化下的營銷風口,作為一種網(wǎng)絡文化現(xiàn)象,深受年輕人喜愛。
品牌方也應當充分利用這種營銷態(tài)勢,提供情緒價值,與年輕人產(chǎn)生共鳴,從而實現(xiàn)品牌價值的提升。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)