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一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?
2024-06-13 17:03:42

來源:品牌頭版

事實(shí)證明,不管什么時(shí)候,無論什么場合,周星馳三個(gè)字都自帶“潑天流量”。

星爺首部短劇上線,播放量破千萬

周星馳,這位在80后和90后心中留下深刻印象的喜劇巨星,最近推出了他的首部短劇《金豬玉葉》,并于6月2日在抖音平臺(tái)首播。

盡管近兩年來,周星馳的創(chuàng)作節(jié)奏有所放緩,除了擔(dān)任去年動(dòng)畫電影《美猴王》的執(zhí)行制片人外,他上一次親自執(zhí)導(dǎo)的作品是2019年的《新喜劇之王》,保持著三四年才推出一部作品的頻率。但即便如此,周星馳的名聲和影響力依然強(qiáng)大,使得《金豬玉葉》這部短劇一經(jīng)推出就受到了廣泛關(guān)注。

因此,這部短劇一經(jīng)上線便展現(xiàn)出了其非凡的魅力。在短短一小時(shí)內(nèi),其播放量便迅速突破百萬大關(guān),開播五小時(shí)后更是攀升至500萬次以上,成為新上線的短劇中的佼佼者。其中,相關(guān)話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo)#迅速在抖音平臺(tái)上引發(fā)了熱議,登上了熱搜榜。

現(xiàn)在過去僅僅兩天時(shí)間,目前《金豬玉葉》第一集播放量就飆升至3100萬,抖音和周星馳聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營的九五二七劇場上預(yù)計(jì)至少會(huì)有3000萬元左右的酬勞。這一數(shù)字背后,不僅是“星爺”個(gè)人品牌的強(qiáng)大影響,更是短劇市場潛力的一次生動(dòng)展現(xiàn)。

 

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

●圖源:抖音

高調(diào)入場,卻難掩水土不服

當(dāng)經(jīng)典的周氏無厘頭 ,碰上火熱的微短劇,會(huì)碰撞出怎樣的火花?

據(jù)了解,《金豬玉葉》講述的是一個(gè)“殺豬盤”的故事。主要?jiǎng)∏閲@著實(shí)習(xí)律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴,聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”的詐騙真相。從第一集中已經(jīng)可以感受到,拍攝團(tuán)隊(duì)試圖通過臺(tái)灣姑娘和東北小伙的強(qiáng)反差感,在共同冒險(xiǎn)的過程中催生出笑點(diǎn)。

 

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

●圖源:《金豬玉葉》

有“周星馳”這塊金字招牌,不管是制作團(tuán)隊(duì)、演員陣容還是畫面質(zhì)感,都能看出花了心思。在演員方面,《金豬玉葉》邀請了土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟,在拍攝方式上,啟用電影級(jí)別的攝影美術(shù)班底,也為短劇的鏡頭呈現(xiàn)做了保證。

不過,第一集播出后,能明顯察覺到《金豬玉葉》在短劇行業(yè)遭遇了“水土不服”。

盡管有網(wǎng)友大呼好笑過癮,表示星爺出品、必屬精品;但更多則是網(wǎng)友表示,完全沒有看出過去無厘頭的味道。

其中有網(wǎng)友評(píng)論:“如果不是為了周星馳,我可能都不會(huì)點(diǎn)開這部短劇。”節(jié)奏不夠明快、爆點(diǎn)設(shè)置不夠密集,是被詬病最多的問題。第一集時(shí)長6分多鐘,但劇情依然在鋪墊環(huán)節(jié)——這顯然不符合短劇受眾的觀影習(xí)慣。根據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù),在2023年1—7月的爆款短劇里,90%的題材仍然以“爽”為主,如戰(zhàn)神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。

第一集中,唯一被網(wǎng)友捕捉到的笑點(diǎn),是喜劇演員徐志勝的段子。他飾演的公司職員用“反話正說”,內(nèi)涵了“日本核污水”“美國槍擊案泛濫”等多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)。但這顯然既不和“爽”沾邊,從單集劇情上,也感受不到劇情的跌宕起伏,總結(jié)來說就是“不夠抓人”。

 

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●圖源:抖音

更有網(wǎng)友就直接表示,“周星馳始終不明白,觀眾是喜歡看他,不是喜歡看他拍別人。”也有不少粉絲對(duì)此次的《金豬玉葉》發(fā)出質(zhì)疑:“含星量低是不是低了?周星馳既沒導(dǎo)、也沒演,這算不算現(xiàn)實(shí)版‘殺豬盤’,殺的是我?”和觀眾預(yù)期的不同,周星馳本次擔(dān)任《金豬玉葉》的出品人,在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面指導(dǎo)創(chuàng)作,但沒有出演,也不是導(dǎo)演。

該劇目前只播出了前幾集,是“熟悉的味道”還是“找不回從前的感覺”,還有待觀察。

名導(dǎo)入場就能玩轉(zhuǎn)短劇嗎

事實(shí)上,傳統(tǒng)影視圈跨界做短劇,周星馳的嘗試并非個(gè)例。從陳思誠、王晶到周星馳,這些“正規(guī)軍”的下場,正在讓微短劇從一種補(bǔ)充式的拍攝手法,逐漸規(guī)范化、市場化。

《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示,2023年微短劇市場規(guī)模已達(dá)到373.9億元,2024年有望突破500億元,2027年將突破1000億元。而2023年中國電影總票房是549.2億元,微短劇市場規(guī)模已達(dá)電影票房的68%。

十年前,網(wǎng)劇就如同今天的短劇一樣,逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)影視行業(yè)的市場份額。十年后,微短劇風(fēng)靡市場。對(duì)于熟悉長視頻的演員、導(dǎo)演而言,拍攝微短劇,經(jīng)常會(huì)被調(diào)侃為“降維打擊”,但是伴隨著短劇越來越火,這種調(diào)侃聲開始減弱,取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風(fēng)向。

只是,一個(gè)問題在于,靠著大導(dǎo)和名角,就一定能贏下短劇的口碑嗎?

前不久,曾執(zhí)導(dǎo)《九品芝麻官》《賭神》等諸多名片的知名導(dǎo)演王晶攜《億萬傻王子》進(jìn)軍微短劇市場的經(jīng)歷,同樣引發(fā)了關(guān)注。

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●圖源:《億萬傻王子》

盡管王晶親自操刀,并邀請“石榴姐”苑瓊丹助陣,但該劇的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期,僅860萬播放量的成績,甚至在11集付費(fèi)后單集點(diǎn)贊基本穩(wěn)定在20以內(nèi),甚至個(gè)位數(shù)眾多,可見觀眾買單情況不佳。

 

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

●圖源:抖音

按理說,專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以帶動(dòng)短劇行業(yè)向著精品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,然而結(jié)果顯然易見的是即便是資深影人,想要在短劇領(lǐng)域復(fù)制過去的成功也充滿挑戰(zhàn)。

對(duì)此,有媒體認(rèn)為,對(duì)于短劇賽道來說,傳統(tǒng)影視的經(jīng)驗(yàn)并不一定是加分項(xiàng)。

究其原因,一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者以往所制作的內(nèi)容并不直接面向C端用戶,而短劇作為一種直接面向C端用戶的藝術(shù)形式,需要更加貼近觀眾的需求和喜好;另一方面,頂著名導(dǎo)演、名演員、名機(jī)構(gòu)的光環(huán),這些作品自然會(huì)受到更加嚴(yán)格的審視和評(píng)價(jià)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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