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來(lái)源：劉曠
AI和服裝，這兩個(gè)看似不相干的領(lǐng)域摩擦出了不一樣的火花。
過(guò)去幾年，國(guó)潮風(fēng)口帶動(dòng)了漢服、馬面裙、旗袍等等不少“新中式”服裝的興盛，有的商家借此契機(jī)賺了個(gè)盆滿缽滿，也有的商家苦于追不上風(fēng)口。
以馬面裙為例，得益于“新中式”風(fēng)潮的興起，馬面裙銷量不斷上漲，市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)。根據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)，2023年3月至2024年2月，馬面裙的線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了23.5億元，同比增長(zhǎng)503.1%。
風(fēng)口之上，許多嗅覺(jué)敏銳的服裝企業(yè)開(kāi)始切入馬面裙賽道。僅僅一個(gè)曹縣，馬面裙企業(yè)就有1500家左右，從業(yè)人數(shù)達(dá)6萬(wàn)人，馬面裙產(chǎn)業(yè)的占比超六成，不過(guò)曹縣之外的絕大多數(shù)的追風(fēng)者都沒(méi)能如愿，主要原因是產(chǎn)能不匹配。
為了提高服裝整體供應(yīng)效率，服裝供應(yīng)商們打起了AI的主意，智能化、數(shù)字化成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
受社交媒體影響，新一代年輕消費(fèi)者對(duì)各類穿搭爆款產(chǎn)品，表現(xiàn)出了很高的興趣和需求，如流行的鞋子、包包、外套等等。消費(fèi)者希望能夠跟上最新的穿搭潮流趨勢(shì)，展示自己的時(shí)尚品味，所以對(duì)上新速度有了更高的要求。
為了滿足年輕人“快時(shí)尚”需求，服裝供應(yīng)商需要縮短設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和上市時(shí)間，加快服裝產(chǎn)品供應(yīng)速度。這意味著服裝供應(yīng)商要建立高效的供應(yīng)鏈體系，但是傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈條繁瑣而復(fù)雜，如何加快供應(yīng)鏈效率是一個(gè)難題。
一來(lái)，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈周期長(zhǎng)難以靈活調(diào)整生產(chǎn)和供應(yīng)計(jì)劃，無(wú)法迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化。二來(lái)，傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈涉及多個(gè)主體，協(xié)調(diào)管理的效率低、難度較大。三來(lái)，傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈庫(kù)存成本壓力大，難以應(yīng)對(duì)快速變化和適應(yīng)小批量生產(chǎn)的需求。
傳統(tǒng)服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)周期長(zhǎng)、成本高、管理難等特性，使其難以適應(yīng)“快時(shí)尚”的生產(chǎn)和供應(yīng)需求。在這種趨勢(shì)下，服裝供應(yīng)商積極對(duì)服裝供應(yīng)鏈進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，加快供應(yīng)鏈數(shù)字化成為行業(yè)共識(shí)。
從市場(chǎng)認(rèn)知度來(lái)說(shuō)，AI設(shè)計(jì)不是一個(gè)新鮮事物。早在AI興起的年代，就有不少企業(yè)將AI作為輔助設(shè)計(jì)的工具，服裝AI設(shè)計(jì)工具如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，初創(chuàng)企業(yè)魔魚(yú)AI上線了服裝AI設(shè)計(jì)工具魔魚(yú)GPT；AI服裝設(shè)計(jì)公司CHIMER AI（嵌合體智能）推出AI設(shè)計(jì)平臺(tái)；上海本土創(chuàng)業(yè)企業(yè)圖蠅AI發(fā)布圖蠅AI生圖軟件；致景科技自主研發(fā)打造Fashion 3D軟件，通過(guò)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)高仿真的3D數(shù)字樣衣建模。
服裝AI設(shè)計(jì)平臺(tái)、軟件和工具百花齊放，AI在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的作用越來(lái)越凸顯，商業(yè)化價(jià)值不斷提升。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，服裝AI設(shè)計(jì)產(chǎn)品融合了AIGC大模型的能力，可以提供靈感和創(chuàng)意、加速設(shè)計(jì)過(guò)程、優(yōu)化服裝尺寸和剪裁，幫助設(shè)計(jì)師提高設(shè)計(jì)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，高效產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求爆款。
以Fashion 3D為例，F(xiàn)ashion 3D提供海量款式庫(kù)、版型庫(kù)、參數(shù)庫(kù)，提供多元化素材，還提供數(shù)字樣衣、3D線上打版，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)云端聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)、版師、服裝廠，多方協(xié)同辦公提升推款速度和效率。目前已有10000+設(shè)計(jì)師、版師、服裝廠使用Fashion 3D。
對(duì)于服裝供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，引入服裝AI設(shè)計(jì)工具可以提高設(shè)計(jì)效率和創(chuàng)新能力，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量和符合度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
要知道，服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)十分內(nèi)卷的領(lǐng)域，設(shè)計(jì)效率比別人快一步，生產(chǎn)效率就能提高一些，供應(yīng)商也就可以更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和需求，這也是服裝供應(yīng)商和服裝品牌商積極布局AI服裝領(lǐng)域的原因。
近期，服裝供應(yīng)鏈企業(yè)“云快反”完成天澤金牛資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A+輪融資，計(jì)劃該資金將用于采購(gòu)設(shè)備，擴(kuò)大數(shù)碼印花產(chǎn)能和加大AI應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在此之前，云快反將AIGC應(yīng)用于設(shè)計(jì)制版環(huán)節(jié)，在48小時(shí)內(nèi)可完成整個(gè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、面料交付流程。
AI時(shí)代，使用AIGC工具輔助或自動(dòng)生成服裝設(shè)計(jì)已是市場(chǎng)常態(tài)。或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域或?qū)⒊霈F(xiàn)完全AI化的服裝設(shè)計(jì)過(guò)程，指示AI干活賺錢(qián)也將成為現(xiàn)實(shí)。
AI不只被廣泛應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)意層面，還被融入服裝制造端為提高生產(chǎn)效率獻(xiàn)力。
前文提到，滿足“快時(shí)尚”需求的條件是，短時(shí)間內(nèi)捕捉潮流趨勢(shì)并建立產(chǎn)品生產(chǎn)線。這也就要求服裝制造工廠能夠及時(shí)洞察消費(fèi)者需求、按需生產(chǎn)、靈活交付，而傳統(tǒng)服裝制造工廠顯然沒(méi)有相應(yīng)的生產(chǎn)能力。
在傳統(tǒng)服裝制造工廠苦于長(zhǎng)周期、高成本、不靈活等行業(yè)性痛點(diǎn)之際，快時(shí)尚電子商務(wù)公司SHEIN構(gòu)建的柔性供應(yīng)鏈體系，可以說(shuō)是為服裝制造產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的一次正向指引。
據(jù)了解，2023年上半年，SHEIN宣布5年投入5億繼續(xù)深化供應(yīng)商賦能工作，并建立了首個(gè)服裝制造創(chuàng)新中心（被SHEIN內(nèi)部人士稱作“智慧大腦”），持續(xù)輸出柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)。截至2023年底，SHEIN已累計(jì)幫助超130家合作供應(yīng)商工廠43萬(wàn)平方米的廠房實(shí)現(xiàn)了升級(jí)改造。
相較于傳統(tǒng)服裝制造供應(yīng)鏈，SHEIN的柔性供應(yīng)鏈有兩個(gè)關(guān)鍵能力：小單快返的生產(chǎn)模式、數(shù)字化管理工具。
一方面，SHEIN采用小訂單生產(chǎn)模式，可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行快速生產(chǎn)和返工，避免庫(kù)存積壓和滯銷風(fēng)險(xiǎn)。相較于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，SHEIN不需要等待大批量訂單的到來(lái)才開(kāi)始生產(chǎn)，而是及時(shí)響應(yīng)、按需生產(chǎn)，這種模式使得SHEIN能夠更加靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。
另一方面，SHEIN自建一套供應(yīng)鏈的數(shù)字化工具，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的情況，以及準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，從而更好地調(diào)整生產(chǎn)和供應(yīng)鏈流程，提高效率和準(zhǔn)確性。SHEIN為供應(yīng)商提供數(shù)字化技術(shù)工具、打造全鏈路信息化，打破了傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈信息不透明、溝通不及時(shí)的局限。
不僅如此，SHEIN還開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理、企劃開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)排單、運(yùn)營(yíng)備貨、質(zhì)量管理等業(yè)務(wù)輔導(dǎo)培訓(xùn)，確保供應(yīng)商能夠順利適應(yīng)技術(shù)變革。今年上半年，SHEIN已累計(jì)新開(kāi)展專場(chǎng)培訓(xùn)超240場(chǎng)，2023年全年，SHEIN計(jì)劃總計(jì)開(kāi)展480場(chǎng)專場(chǎng)培訓(xùn)。
隨著AI技術(shù)的發(fā)展和普及，“老古董”服裝制造工廠有望逐漸適應(yīng)和應(yīng)用AI技術(shù)，提升生產(chǎn)效率，擴(kuò)大產(chǎn)能。
和設(shè)計(jì)端、制造端的AI應(yīng)用相比，銷售端的AI應(yīng)用更“顯眼”。
在銷售端，AI扮演多重角色，它是智能搭配工具、智能客服、服裝模特，也可能是電商主播，這些應(yīng)用的共同作用是提高購(gòu)物的便利性，以及提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，從而增加銷售額和客戶滿意度。
對(duì)于服裝品牌商來(lái)說(shuō)，各類AI工具的出現(xiàn)提供了一種“降本增效”的可行性方案。比如，使用智能客服、智能搭配工具，可以提升用戶提高購(gòu)買(mǎi)服裝的體驗(yàn)。使用AI服裝模特、AI電商主播則可以更好的展示服裝效果，還減少了人工和租用場(chǎng)地的各類成本。
以美圖為代表的科技企業(yè)順勢(shì)而為，不斷推出和升級(jí)服裝AI應(yīng)用，幫助服裝品牌商大幅提升營(yíng)銷效率，節(jié)省成本。
美圖公司旗下美圖設(shè)計(jì)室AI商拍上線“AI服裝換色”“AI商品圖”“AI模特試衣”等功能，結(jié)合美圖設(shè)計(jì)室的“智能摳圖”、“電商海報(bào)”等工具，可實(shí)現(xiàn)為服裝品牌商提供一站式AI營(yíng)銷服務(wù)。
無(wú)獨(dú)有偶，專注于人工智能與搭配美學(xué)融合的人工智能企業(yè)愛(ài)搭，推出的服裝美學(xué)量化解構(gòu)系統(tǒng)和智能搭配系統(tǒng)兩大系統(tǒng)，主張讓AI學(xué)習(xí)服裝美學(xué)特征，將AI訓(xùn)練成服裝搭配師，讓人人都擁有AI穿搭師。
無(wú)論是美圖的AI服飾矩陣，還是愛(ài)搭的兩大AI穿搭系統(tǒng)，它們都利用人工智能技術(shù)幫助消費(fèi)者更好地了解和選擇合適的服裝，提高購(gòu)物的準(zhǔn)確性和效率。換句話說(shuō)，它們的共同目標(biāo)都是幫助用戶更好地選擇和搭配服裝，提高購(gòu)物的便利性和滿意度，進(jìn)而促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。
AI大行其道，服裝供應(yīng)鏈舊秩序面臨崩塌，服裝產(chǎn)業(yè)全渠道供應(yīng)鏈數(shù)智化協(xié)同是大勢(shì)所趨。根據(jù)第一新聲調(diào)研分析，2022年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)707.16億元，到2025 年將增長(zhǎng)至1030.4億元，2020年-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.66%。
首先，以AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字化供應(yīng)模式，正在拓展服裝供應(yīng)的邊界。
供應(yīng)鏈的長(zhǎng)周期性限制了服裝企業(yè)上新速度，而數(shù)字化供應(yīng)模式通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)共享、預(yù)測(cè)分析、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，解決供應(yīng)鏈效率低、管理難等問(wèn)題，使得服裝企業(yè)更敏捷地響應(yīng)市場(chǎng)需求，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
其次，AI驅(qū)動(dòng)下新渠道、新?tīng)I(yíng)銷和新業(yè)態(tài)逐漸形成，將進(jìn)一步推動(dòng)服裝供應(yīng)市場(chǎng)的升級(jí)和變革。
新技術(shù)的介入往往會(huì)引發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)的變革，AI技術(shù)應(yīng)用于服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)，將會(huì)帶來(lái)更多創(chuàng)新和智能化的解決方案。例如，通過(guò)AI智能化推薦系統(tǒng)，消費(fèi)者可以獲得更加個(gè)性化和精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦；基于AI的虛擬試衣技術(shù)可以提供在線試衣服務(wù)……
當(dāng)然，AI與服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是相輔相成的關(guān)系。一方面，服裝供應(yīng)產(chǎn)業(yè)是AI技術(shù)的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，為AI技術(shù)的落地和商業(yè)化提供了“溫床”。另一方面，AI技術(shù)的不斷發(fā)展也將促進(jìn)服裝供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓寬服裝供應(yīng)邊界。
綜上所述，AI正一步一步滲透服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和銷售中，復(fù)雜而低效的傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈將被AI解構(gòu)和改進(jìn)，而美圖、云快反、SHEIN等企業(yè)持續(xù)探索“AI+服裝供應(yīng)鏈”，為品牌商家和消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值，也將獲得正向反饋。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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