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美圖:輝煌于AI,風(fēng)險也源于AI
2025-08-13 14:00:27

今年的美圖,無疑是港股市場一朵璀璨的星星,在港股市場一路狂飆。而在美圖一路狂飆的背后,離不開美圖在AI方面的發(fā)展。

產(chǎn)品遍地開花,AI為美圖打下新江山

如今,AI已經(jīng)滲透到整個美圖公司產(chǎn)品的方方面面,多款A(yù)PP在AI賦能下登上用戶榜。

在影像處理類方面,美團(tuán)秀秀集成AI功能,支持智能修圖、濾鏡應(yīng)用等,大幅提升用戶照片質(zhì)量;美顏相機(jī)則提供AI美顏、換裝等功能,滿足用戶自拍美化需求。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2025半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價值榜,美圖秀秀蟬聯(lián)中國圖片美化用戶規(guī)模第一名,美顏相機(jī)蟬聯(lián)中國拍照攝影賽道用戶規(guī)模第一名。

在設(shè)計工具類方面,美圖設(shè)計室面向電商和設(shè)計行業(yè),提供AI商拍、智能摳圖、模特試穿等功能,助力企業(yè)提升設(shè)計效率;RoboNeo作為一款A(yù)I影像Agent,支持商業(yè)級精修、品牌設(shè)計、電商物料制作等,實(shí)現(xiàn)一站式影像處理。

美圖設(shè)計室在2024年9月的移動應(yīng)用市場下載量榜單中位列國內(nèi)第三名,同時在活躍用戶規(guī)模方面也位列國內(nèi)前三。2025年5月,美圖設(shè)計室以42.53%的增速位列國內(nèi)增速第三、全球增速第六。

RoboNeo是美圖公司于2025年7月中旬推出的AI影像Agent,用戶數(shù)量增長迅速。根據(jù)搜索結(jié)果,RoboNeo在2025年7月22日登頂了國內(nèi)App Store分類榜。此外,在2025年8月7日,RoboNeo在西班牙App Store分類榜和越南Google Play分類榜上也取得了第一名的成績。這些排名表明RoboNeo在國內(nèi)外市場都受到了用戶的熱烈歡迎。

在視頻編輯類方面,Wink作為視頻編輯工具,提供視頻美顏、畫質(zhì)修復(fù)等AI功能;開拍的AI口播視頻工具,能幫助用戶輕松制作高質(zhì)量的口播視頻。

截至2024年12月31日,Wink全球月活躍用戶數(shù)突破了3000萬。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),Wink是中國視頻剪輯賽道的第二名;2024年4月,Wink登頂泰國App Store免費(fèi)總榜和攝影與錄像榜第一名;2024年4月,Wink登上肯尼亞App Store免費(fèi)總榜和攝影與錄像總榜第一名;2025年5月,Wink在越南Google Play分類榜上取得第一名的成績。

開拍用戶規(guī)模增長迅速,已成為中國區(qū)“口播視頻制作”賽道用戶規(guī)模第一名。開拍的海外用戶主要分布在東南亞、歐洲和北美地區(qū),截至2025年8月,開拍的全球月活躍用戶數(shù)突破約3000萬。

在數(shù)字人生成類方面,DreamAvatar作為AI數(shù)字人生成工具,可創(chuàng)建寫實(shí)或風(fēng)格化的數(shù)字人,應(yīng)用于營銷、客服等場景。DreamAvatar的海外用戶主要分布在東南亞、歐洲和北美地區(qū),截至2025年8月,DreamAvatar的全球月活躍用戶數(shù)突破約1000萬。

在視覺大模型方面,MiracleVision作為美圖自研的視覺大模型,提供圖像生成、風(fēng)格遷移等能力,支持多款美圖產(chǎn)品的AI功能。截至2025年8月,MiracleVision的全球月活躍用戶數(shù)突破約5000萬。

由此看來,美圖的多個APP產(chǎn)品,在AI的賦能下,已經(jīng)在海外多個國家和地區(qū)擁有較高的市場份額。而美圖在影像美化、AI技術(shù)應(yīng)用及SaaS服務(wù)領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位,已經(jīng)擁有較高的技術(shù)壁壘。

業(yè)績新輝煌,AI功不可沒

業(yè)績方面。2024年,美圖公司營收33.41億元,同比增長23.93%;歸母凈利潤8.05億元,同比增長112.84%,連續(xù)三年高速增長。讓很多人萬萬沒想到的是,在2024年的高基數(shù)下,美圖2025年上半年依然實(shí)現(xiàn)了高增,從美圖的半年報預(yù)報利潤來看,賺的錢差不多比去年同期多了60%-70%。

用戶方面。截至2024年12月31日,美圖公司的全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.66億,其中中國內(nèi)地用戶1.71億,海外用戶9451萬,同比增長21.7%。

不論是美圖的月活躍用戶數(shù)增長,還是美圖快速增長的業(yè)績,都主要得益于其AI技術(shù)的應(yīng)用和全球化拓展。比如美圖推出的AI功能,Wink的“AI動漫”功能,提升了用戶粘性和付費(fèi)率,推動訂閱業(yè)務(wù)增長;比如美顏相機(jī)的AI換裝功能在海外市場的成功推廣,推動了用戶數(shù)量的顯著增長。

從長期增長來看,借力AI,美圖不僅能持續(xù)提升用戶體驗(yàn)和用戶粘性,從而推動用戶進(jìn)一步增長。而美圖通過在AI影像領(lǐng)域的長期積累,有望在AIGC商用落地中持續(xù)受益。隨著VIP訂閱用戶數(shù)持續(xù)增長,付費(fèi)率有望進(jìn)一步提升。

此外,阿里巴巴在今年以可轉(zhuǎn)股債券形式投資,本金總額為2.5億美元,年利率1%,期限3年,初步換股價為每股6.00港元。若債券全部轉(zhuǎn)換,阿里巴巴將持有美圖公司約6.85%的股份。阿里巴巴入股美圖,很明顯也是看中了美圖的AI力,而阿里入股美圖也有助于美圖拓展B端市場,從而提升業(yè)務(wù)的多元化。

但任何事情都是利弊相生,AI也是如此。

美圖未來最大的風(fēng)險源于AI

美圖借助AI的發(fā)展如火如荼,但AI并非萬能,運(yùn)用好了是一把利器,運(yùn)用不好則有可能會制約美圖的發(fā)展,給美圖帶來一定的風(fēng)險。

首先,是技術(shù)迭代風(fēng)險。人工智能作為一種新興科技,技術(shù)的更新迭代也是相當(dāng)迅猛的。對于美圖公司來說,一旦AI技術(shù)的更新不及預(yù)期,就會大大影響美圖的競爭力。

其次,如今越來越多的公司都開始涌入AI賽道,即便是美圖所在的AI影像賽道也是競爭相當(dāng)激烈,這就要求美圖需要持續(xù)投入大量的資金來維持技術(shù)領(lǐng)先,否則隨時都有可能被競爭對手追趕或者淘汰。

其三,AI帶來的數(shù)據(jù)安全問題。一方面,用戶數(shù)據(jù)存儲在服務(wù)器上,若服務(wù)器安全防護(hù)不足,可能被黑客攻擊,導(dǎo)致數(shù)據(jù)泄露;另一方面,隨著數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)法規(guī)的日益嚴(yán)格,若美圖在數(shù)據(jù)收集和使用方面不符合相關(guān)法規(guī),可能面臨法律風(fēng)險和處罰。

其四,AI倫理問題導(dǎo)致政策監(jiān)管趨嚴(yán)。美圖AI的倫理問題主要體現(xiàn)在隱私泄露、內(nèi)容濫用、性別歧視和算法偏見等方面:比如美圖AI在提供服務(wù)時,可能收集用戶上傳的照片和個人信息,若數(shù)據(jù)保護(hù)措施不足,可能導(dǎo)致用戶隱私泄露;比如美圖AI生成的圖像可能被用于制作低俗或虛假內(nèi)容,例如生成裸照或偽造人物形象,引發(fā)社會爭議。

由此看來,AI確實(shí)為美圖創(chuàng)造了一片新天地,也為美圖帶來了業(yè)績的持續(xù)增長。不過未來美圖最大的風(fēng)險也將來源于AI,一旦不能繼續(xù)在AI領(lǐng)域占領(lǐng)至高地,未來很可能就會被AI時代所淘汰。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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