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近日，劉老實看了一則關(guān)于“小縣城VS一線城市”的視頻。視頻中，一女子稱自己身處一線城市，然而生活質(zhì)量卻遠遠比不上在老家縣城的同學(xué)。

她表示：“能在大城市不是本事，能在小地方每天吃著車厘子，買著一兩千的衣服那才是真牛逼。留在縣城的同學(xué)，有的開上了寶馬，有的住上了大別墅，還有的繼承了家里一千多平米的魚塘，聽說我從北京回來了都特別羨慕我，就覺得小縣城的生活特別的無聊，五點就下班了，我也不知道他們羨慕我什么啊。我的老家根本不存在消費降級，他們甚至消費升級了，就算兩三千的大衣，過年打折1300，人家小鎮(zhèn)貴婦眼睛眨都不眨一下就買了，還覺得自己撿到便宜了，我優(yōu)衣庫，打完折130，我都沒舍得買，這里還有一種特別魔幻的店存在，就是盒馬山姆代購，在北京我都只敢晚上七點以后去盒馬，因為它過了七點嘛，有些食物都會打折，我都不敢正價買，人家直接加價賣，我第一次感覺到人民日益增長的美好生活需求和不充分發(fā)展的矛盾是什么意思。”

這個視頻下方，也順勢引起了大眾對 “縣城消費升級” 這一話題的深度討論。

大家好，我是專注即時零售領(lǐng)域研究的劉老實。

首先，劉老實我作為從這種小地方出生生長的人，并不懷疑從視頻中女子的角度講的是事實。尤其是江浙地帶的一些發(fā)達縣市，其整體生活水平不輸一般大城市，比如義烏、江陰、昆山等。但她講的也僅僅代表了她個人小縣城朋友圈的一種真實生活，并不是所有縣城生活的全貌。

然而，隨著消費降級依然成為大趨勢，網(wǎng)絡(luò)上眾多文章和視頻不遺余力地對縣城生活的美好進行渲染。

在這些內(nèi)容里，縣城仿佛成為了消費的烏托邦。一間間裝修考究、價格高昂的咖啡館星羅棋布，店內(nèi)彌漫著咖啡豆的醇厚香氣，別具一格的裝修風(fēng)格令人陶醉，然而一杯咖啡的價格卻能與一線城市的精品咖啡相媲美；美容院的裝修奢華大氣，提供的護膚服務(wù)高端專業(yè)，但單次消費足以讓普通工薪階層望而卻步；各類高檔餐廳、KTV 等消費場所更是鱗次櫛比。這些似乎都在強有力地表明：小縣城的生活水平正以驚人之勢超越一二線大城市。

實際上，縣城里那些生活水平較高的人群大多有其特定身份。

其中相當一部分是富二代，他們的父母作為當?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營者，經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營和商業(yè)打拼，積累了可觀的家族財富，這使得他們的子女能夠在縣城里享受富足優(yōu)渥的生活。

還有一部分是官二代，他們的父母在縣城的行政體系中擔任一定職務(wù)，家庭收入穩(wěn)定且較為豐厚，這為他們的高消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。

而縣城的大部分居民并非如此。特別是 20 - 40 歲這一人群，他們的生活狀態(tài)更能體現(xiàn)縣城的真實面貌。在這個年齡段，許多家庭呈現(xiàn)出一種典型模式：妻子留在老家縣城照顧孩子，丈夫則背井離鄉(xiāng)前往大城市務(wù)工賺錢。這些外出打工的男性，大多是由于縣城就業(yè)機會稀缺，工資水平較低，難以維持家庭的日常開支。

他們在大城市從事著各式各樣的工作，有的是重復(fù)著單調(diào)工作著的騎手或快遞員，有的是機械般的操作者流水線上的機器的工廠打工人，有的是建筑工地上揮汗如雨的工人。他們每個月節(jié)衣縮食，將大部分工資寄回家里，供妻兒生活。

比如，有一位網(wǎng)友分享了自己在縣城的生活體驗。他在縣城的一家小型企業(yè)工作，每個月到手的工資僅有三四千塊。在這種收入水平下，生活過得十分拮據(jù)。房租雖然比一線城市稍低，但每月仍需幾百塊。水電費、買菜做飯等日常開銷就占據(jù)了工資的大半。

對于網(wǎng)絡(luò)上被大肆宣揚的高檔消費場所，對他來說就像遙不可及的夢幻之地。只有在極少數(shù)特殊情況下，比如孩子的生日或者結(jié)婚紀念日，他才會咬咬牙去消費一次，但事后又會為那筆不小的支出心疼許久。

從商業(yè)環(huán)境來看，一二線城市與縣城存在著天壤之別。在一二線城市，龐大的人口基數(shù)和繁榮的經(jīng)濟催生了多元化的就業(yè)市場。這里既有金融、科技、互聯(lián)網(wǎng)等高薪行業(yè)，吸引著眾多高學(xué)歷、高技能的人才，他們能夠獲得令人羨慕的高收入；同時也有服務(wù)、制造業(yè)等相對低薪的行業(yè)，吸納了大量普通勞動者。這種多樣化的就業(yè)結(jié)構(gòu)使得城市的收入水平呈現(xiàn)出較為廣泛的分布。

在大城市，激烈的市場競爭促使商家推出形形色色的優(yōu)惠活動。大型購物中心在節(jié)假日會進行大規(guī)模的打折促銷。消費者能夠利用這些優(yōu)惠，以相對合理的價格購買到高品質(zhì)的商品。而且，大城市匯聚了豐富的消費資源，無論是國際知名的大品牌，還是小眾的設(shè)計師品牌，都能在這里找到。消費者在購物時有眾多選擇，可以根據(jù)自己的喜好和預(yù)算挑選合適的商品。

縣城的商業(yè)形態(tài)較為單一，主要以滿足居民基本生活需求的店鋪為主，高端品牌和特色商品的入駐率極低。例如，在縣城想要購買一些進口的高端化妝品或者時尚的電子產(chǎn)品，往往只能選擇價格較高的代購或者有限的線下專柜，選擇范圍相當狹窄。

對于縣城的高收入人群而言，盡管他們在金錢方面有能力進行高消費，但在消費選擇上卻受到諸多限制。在文化消費方面，縣城與一線城市的差距尤為突出。

一線城市經(jīng)常舉辦國際水準的音樂會、歌劇、芭蕾舞劇等藝術(shù)演出，還有各種各樣的明星演唱會、世界級藝術(shù)展覽、科技展覽等。這些文化盛宴不僅能夠滿足人們的精神需求，還能讓人們接觸到最前沿的藝術(shù)和科技成果。

然而在縣城，這樣高層次的精神消費項目寥寥無幾。即使是那些高收入人群，想要欣賞一場高水平的藝術(shù)演出，可能也需要長途跋涉前往大城市。

再從基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的角度分析，一二線城市有著巨大的優(yōu)勢。大城市的交通網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達，地鐵、公交等公共交通系統(tǒng)便捷高效，極大地方便了人們的日常出行。

而縣城的公共交通往往不夠完善，公交線路少，車輛間隔時間長，甚至很多地方都沒有公共交通覆蓋。居民出行大多依賴私家車或者電動車，這在一定程度上限制了人們的活動范圍和消費的便利性。

在教育和醫(yī)療方面，大城市集中了大量優(yōu)質(zhì)的教育資源和醫(yī)療資源。頂尖的學(xué)校和醫(yī)院匯聚了眾多優(yōu)秀的人才和先進的設(shè)備，能夠為居民提供高質(zhì)量的教育和醫(yī)療服務(wù)。

相比之下，縣城的學(xué)校和醫(yī)院在師資力量、教學(xué)設(shè)施和醫(yī)療技術(shù)等方面都存在著較大的差距。對于縣城居民來說，為了獲得更好的教育和醫(yī)療服務(wù)，往往需要花費更多的時間和金錢前往大城市，就像農(nóng)村居民要先在縣城買房安家一樣，很多都是身不由己，畢竟房地產(chǎn)這個坑，一開始就已經(jīng)和教育、醫(yī)療等掛上了鉤。

實際上，大多數(shù)縣城屬于五六線城市，由于縣城人口相對較少，就像視頻中女子所提到的高收入人群在縣城所占比例更是微乎其微，根本無法支撐起幾家大型商超的運營。

對于那些高收入的縣城居民來說，他們雖然樂于通過代購去購買包括山姆、胖東來，甚至盒馬等商品，這點體量根本不足以支撐這些大牌在一般的小縣城進行布局開店。

要知道，無論是這些大型商超，還是即時零售行業(yè)，在一二線城市還沒有完全跑通商業(yè)模型、確保盈利之前，是絕對不會輕易大規(guī)模下沉到縣城市場的。因為商業(yè)的本質(zhì)是盈利，沒有足夠的消費群體和消費能力支撐，企業(yè)貿(mào)然進入只會帶來虧損。

不過，相比較大城市，縣城的錢更耐花也是事實，就拿房價來說，在一二線城市買個別墅少則幾千萬，多則上億，而在一般小縣城，幾百萬已經(jīng)是天價別墅。

其他生活消費方面，同等金額下，小縣城的購買力更強也是事實。比如在吃的方面，小縣城的物價相對較低。在大城市，一頓普通的飯可能花費幾十元甚至上百元，而在小縣城，花同樣的錢能買到更多的食物。

在小縣城，幾元錢就能買到一碗熱氣騰騰的當?shù)靥厣妫诖蟪鞘?，一碗普通的面可能要十幾元。小縣城的蔬菜水果也相對便宜，居民可以用較少的錢就能滿足日常的飲食需求。這種低消費的模式，讓小縣城的居民在有限的收入下，也能過上較為舒適的生活 。

所以，我們不能被網(wǎng)絡(luò)上那些片面且不具代表性的內(nèi)容所誤導(dǎo)。所謂的縣城消費反殺北上廣，只是一種以偏概全的虛假現(xiàn)象。

劉老實認為，那些宣稱“小縣城的消費反殺北上廣”論調(diào)的人，不是蠢就是壞。尤其是目前在即時零售領(lǐng)域，那些宣城即時零售在小縣城有廣泛市場和機會的人，更多的是招商所需的虛假論調(diào)，對于深處小縣城的人，小縣城做即時零售不是沒有機會，只真正涉足即時零售行業(yè)前，務(wù)必要做好前期的市場調(diào)研和加盟考察，切莫做了別人的韭菜。