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近日，劉老實(shí)看了一則關(guān)于“小縣城VS一線(xiàn)城市”的視頻。視頻中，一女子稱(chēng)自己身處一線(xiàn)城市，然而生活質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上在老家縣城的同學(xué)。

她表示：“能在大城市不是本事，能在小地方每天吃著車(chē)?yán)遄?，買(mǎi)著一兩千的衣服那才是真牛逼。留在縣城的同學(xué)，有的開(kāi)上了寶馬，有的住上了大別墅，還有的繼承了家里一千多平米的魚(yú)塘，聽(tīng)說(shuō)我從北京回來(lái)了都特別羨慕我，就覺(jué)得小縣城的生活特別的無(wú)聊，五點(diǎn)就下班了，我也不知道他們羨慕我什么啊。我的老家根本不存在消費(fèi)降級(jí)，他們甚至消費(fèi)升級(jí)了，就算兩三千的大衣，過(guò)年打折1300，人家小鎮(zhèn)貴婦眼睛眨都不眨一下就買(mǎi)了，還覺(jué)得自己撿到便宜了，我優(yōu)衣庫(kù)，打完折130，我都沒(méi)舍得買(mǎi)，這里還有一種特別魔幻的店存在，就是盒馬山姆代購(gòu)，在北京我都只敢晚上七點(diǎn)以后去盒馬，因?yàn)樗^(guò)了七點(diǎn)嘛，有些食物都會(huì)打折，我都不敢正價(jià)買(mǎi)，人家直接加價(jià)賣(mài)，我第一次感覺(jué)到人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不充分發(fā)展的矛盾是什么意思。”

這個(gè)視頻下方，也順勢(shì)引起了大眾對(duì) “縣城消費(fèi)升級(jí)” 這一話(huà)題的深度討論。

大家好，我是專(zhuān)注即時(shí)零售領(lǐng)域研究的劉老實(shí)。

首先，劉老實(shí)我作為從這種小地方出生生長(zhǎng)的人，并不懷疑從視頻中女子的角度講的是事實(shí)。尤其是江浙地帶的一些發(fā)達(dá)縣市，其整體生活水平不輸一般大城市，比如義烏、江陰、昆山等。但她講的也僅僅代表了她個(gè)人小縣城朋友圈的一種真實(shí)生活，并不是所有縣城生活的全貌。

然而，隨著消費(fèi)降級(jí)依然成為大趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)上眾多文章和視頻不遺余力地對(duì)縣城生活的美好進(jìn)行渲染。

在這些內(nèi)容里，縣城仿佛成為了消費(fèi)的烏托邦。一間間裝修考究、價(jià)格高昂的咖啡館星羅棋布，店內(nèi)彌漫著咖啡豆的醇厚香氣，別具一格的裝修風(fēng)格令人陶醉，然而一杯咖啡的價(jià)格卻能與一線(xiàn)城市的精品咖啡相媲美；美容院的裝修奢華大氣，提供的護(hù)膚服務(wù)高端專(zhuān)業(yè)，但單次消費(fèi)足以讓普通工薪階層望而卻步；各類(lèi)高檔餐廳、KTV 等消費(fèi)場(chǎng)所更是鱗次櫛比。這些似乎都在強(qiáng)有力地表明：小縣城的生活水平正以驚人之勢(shì)超越一二線(xiàn)大城市。

實(shí)際上，縣城里那些生活水平較高的人群大多有其特定身份。

其中相當(dāng)一部分是富二代，他們的父母作為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)者，經(jīng)過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng)和商業(yè)打拼，積累了可觀的家族財(cái)富，這使得他們的子女能夠在縣城里享受富足優(yōu)渥的生活。

還有一部分是官二代，他們的父母在縣城的行政體系中擔(dān)任一定職務(wù)，家庭收入穩(wěn)定且較為豐厚，這為他們的高消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

而縣城的大部分居民并非如此。特別是 20 - 40 歲這一人群，他們的生活狀態(tài)更能體現(xiàn)縣城的真實(shí)面貌。在這個(gè)年齡段，許多家庭呈現(xiàn)出一種典型模式：妻子留在老家縣城照顧孩子，丈夫則背井離鄉(xiāng)前往大城市務(wù)工賺錢(qián)。這些外出打工的男性，大多是由于縣城就業(yè)機(jī)會(huì)稀缺，工資水平較低，難以維持家庭的日常開(kāi)支。

他們?cè)诖蟪鞘袕氖轮魇礁鳂拥墓ぷ?，有的是重?fù)著單調(diào)工作著的騎手或快遞員，有的是機(jī)械般的操作者流水線(xiàn)上的機(jī)器的工廠(chǎng)打工人，有的是建筑工地上揮汗如雨的工人。他們每個(gè)月節(jié)衣縮食，將大部分工資寄回家里，供妻兒生活。

比如，有一位網(wǎng)友分享了自己在縣城的生活體驗(yàn)。他在縣城的一家小型企業(yè)工作，每個(gè)月到手的工資僅有三四千塊。在這種收入水平下，生活過(guò)得十分拮據(jù)。房租雖然比一線(xiàn)城市稍低，但每月仍需幾百塊。水電費(fèi)、買(mǎi)菜做飯等日常開(kāi)銷(xiāo)就占據(jù)了工資的大半。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上被大肆宣揚(yáng)的高檔消費(fèi)場(chǎng)所，對(duì)他來(lái)說(shuō)就像遙不可及的夢(mèng)幻之地。只有在極少數(shù)特殊情況下，比如孩子的生日或者結(jié)婚紀(jì)念日，他才會(huì)咬咬牙去消費(fèi)一次，但事后又會(huì)為那筆不小的支出心疼許久。

從商業(yè)環(huán)境來(lái)看，一二線(xiàn)城市與縣城存在著天壤之別。在一二線(xiàn)城市，龐大的人口基數(shù)和繁榮的經(jīng)濟(jì)催生了多元化的就業(yè)市場(chǎng)。這里既有金融、科技、互聯(lián)網(wǎng)等高薪行業(yè)，吸引著眾多高學(xué)歷、高技能的人才，他們能夠獲得令人羨慕的高收入；同時(shí)也有服務(wù)、制造業(yè)等相對(duì)低薪的行業(yè)，吸納了大量普通勞動(dòng)者。這種多樣化的就業(yè)結(jié)構(gòu)使得城市的收入水平呈現(xiàn)出較為廣泛的分布。

在大城市，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使商家推出形形色色的優(yōu)惠活動(dòng)。大型購(gòu)物中心在節(jié)假日會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷(xiāo)。消費(fèi)者能夠利用這些優(yōu)惠，以相對(duì)合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)的商品。而且，大城市匯聚了豐富的消費(fèi)資源，無(wú)論是國(guó)際知名的大品牌，還是小眾的設(shè)計(jì)師品牌，都能在這里找到。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)有眾多選擇，可以根據(jù)自己的喜好和預(yù)算挑選合適的商品。

縣城的商業(yè)形態(tài)較為單一，主要以滿(mǎn)足居民基本生活需求的店鋪為主，高端品牌和特色商品的入駐率極低。例如，在縣城想要購(gòu)買(mǎi)一些進(jìn)口的高端化妝品或者時(shí)尚的電子產(chǎn)品，往往只能選擇價(jià)格較高的代購(gòu)或者有限的線(xiàn)下專(zhuān)柜，選擇范圍相當(dāng)狹窄。

對(duì)于縣城的高收入人群而言，盡管他們?cè)诮疱X(qián)方面有能力進(jìn)行高消費(fèi)，但在消費(fèi)選擇上卻受到諸多限制。在文化消費(fèi)方面，縣城與一線(xiàn)城市的差距尤為突出。

一線(xiàn)城市經(jīng)常舉辦國(guó)際水準(zhǔn)的音樂(lè)會(huì)、歌劇、芭蕾舞劇等藝術(shù)演出，還有各種各樣的明星演唱會(huì)、世界級(jí)藝術(shù)展覽、科技展覽等。這些文化盛宴不僅能夠滿(mǎn)足人們的精神需求，還能讓人們接觸到最前沿的藝術(shù)和科技成果。

然而在縣城，這樣高層次的精神消費(fèi)項(xiàng)目寥寥無(wú)幾。即使是那些高收入人群，想要欣賞一場(chǎng)高水平的藝術(shù)演出，可能也需要長(zhǎng)途跋涉前往大城市。

再?gòu)幕A(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的角度分析，一二線(xiàn)城市有著巨大的優(yōu)勢(shì)。大城市的交通網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，地鐵、公交等公共交通系統(tǒng)便捷高效，極大地方便了人們的日常出行。

而縣城的公共交通往往不夠完善，公交線(xiàn)路少，車(chē)輛間隔時(shí)間長(zhǎng)，甚至很多地方都沒(méi)有公共交通覆蓋。居民出行大多依賴(lài)私家車(chē)或者電動(dòng)車(chē)，這在一定程度上限制了人們的活動(dòng)范圍和消費(fèi)的便利性。

在教育和醫(yī)療方面，大城市集中了大量?jī)?yōu)質(zhì)的教育資源和醫(yī)療資源。頂尖的學(xué)校和醫(yī)院匯聚了眾多優(yōu)秀的人才和先進(jìn)的設(shè)備，能夠?yàn)榫用裉峁└哔|(zhì)量的教育和醫(yī)療服務(wù)。

相比之下，縣城的學(xué)校和醫(yī)院在師資力量、教學(xué)設(shè)施和醫(yī)療技術(shù)等方面都存在著較大的差距。對(duì)于縣城居民來(lái)說(shuō)，為了獲得更好的教育和醫(yī)療服務(wù)，往往需要花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢(qián)前往大城市，就像農(nóng)村居民要先在縣城買(mǎi)房安家一樣，很多都是身不由己，畢竟房地產(chǎn)這個(gè)坑，一開(kāi)始就已經(jīng)和教育、醫(yī)療等掛上了鉤。

實(shí)際上，大多數(shù)縣城屬于五六線(xiàn)城市，由于縣城人口相對(duì)較少，就像視頻中女子所提到的高收入人群在縣城所占比例更是微乎其微，根本無(wú)法支撐起幾家大型商超的運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于那些高收入的縣城居民來(lái)說(shuō)，他們雖然樂(lè)于通過(guò)代購(gòu)去購(gòu)買(mǎi)包括山姆、胖東來(lái)，甚至盒馬等商品，這點(diǎn)體量根本不足以支撐這些大牌在一般的小縣城進(jìn)行布局開(kāi)店。

要知道，無(wú)論是這些大型商超，還是即時(shí)零售行業(yè)，在一二線(xiàn)城市還沒(méi)有完全跑通商業(yè)模型、確保盈利之前，是絕對(duì)不會(huì)輕易大規(guī)模下沉到縣城市場(chǎng)的。因?yàn)樯虡I(yè)的本質(zhì)是盈利，沒(méi)有足夠的消費(fèi)群體和消費(fèi)能力支撐，企業(yè)貿(mào)然進(jìn)入只會(huì)帶來(lái)虧損。

不過(guò)，相比較大城市，縣城的錢(qián)更耐花也是事實(shí)，就拿房?jī)r(jià)來(lái)說(shuō)，在一二線(xiàn)城市買(mǎi)個(gè)別墅少則幾千萬(wàn)，多則上億，而在一般小縣城，幾百萬(wàn)已經(jīng)是天價(jià)別墅。

其他生活消費(fèi)方面，同等金額下，小縣城的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)也是事實(shí)。比如在吃的方面，小縣城的物價(jià)相對(duì)較低。在大城市，一頓普通的飯可能花費(fèi)幾十元甚至上百元，而在小縣城，花同樣的錢(qián)能買(mǎi)到更多的食物。

在小縣城，幾元錢(qián)就能買(mǎi)到一碗熱氣騰騰的當(dāng)?shù)靥厣妫诖蟪鞘?，一碗普通的面可能要十幾元。小縣城的蔬菜水果也相對(duì)便宜，居民可以用較少的錢(qián)就能滿(mǎn)足日常的飲食需求。這種低消費(fèi)的模式，讓小縣城的居民在有限的收入下，也能過(guò)上較為舒適的生活 。

所以，我們不能被網(wǎng)絡(luò)上那些片面且不具代表性的內(nèi)容所誤導(dǎo)。所謂的縣城消費(fèi)反殺北上廣，只是一種以偏概全的虛假現(xiàn)象。

劉老實(shí)認(rèn)為，那些宣稱(chēng)“小縣城的消費(fèi)反殺北上廣”論調(diào)的人，不是蠢就是壞。尤其是目前在即時(shí)零售領(lǐng)域，那些宣城即時(shí)零售在小縣城有廣泛市場(chǎng)和機(jī)會(huì)的人，更多的是招商所需的虛假論調(diào)，對(duì)于深處小縣城的人，小縣城做即時(shí)零售不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，只真正涉足即時(shí)零售行業(yè)前，務(wù)必要做好前期的市場(chǎng)調(diào)研和加盟考察，切莫做了別人的韭菜。