作者｜呂玥

當下我們正生活在一個“影像時代”。從過去更多依靠文字來獲取信息，到現(xiàn)在看圖片、視頻、直播，在這場由“閱讀”進階為“觀覽”的傳播革命中，手機始終是最關鍵的推動者。

對手機廠商而言，影像既是吸引消費者的核心要素之一，也是其沖擊高端、創(chuàng)造品牌溢價的差異化優(yōu)勢來源。從90年代的功能機到后來iPhone引領的智能機，大家在影像上的投入從不停歇，近幾年更是“卷”出了新高度，影像手機甚至成為一種獨立的新品類。

而對消費者來說，手機拍攝是一路從“時尚潮流”，成為了“基本功能”。但不得不承認，絕大多數(shù)人對技術參數(shù)仍不甚了解，體感上又似乎沒有太多差異，很難說出A品牌的手機拍照會比B品牌好在哪。

這不禁讓人疑惑：一邊是行業(yè)努力卷， 一邊是大眾沒認知，手機行業(yè)該怎么破局？

如《美國紐約攝影學院攝影教材》扉頁所寫：“能緊緊抓住攝影者的正是照片本身”，要讓手機的影像性能實力被看到，得先從使用手機的人出發(fā)。展開一場能展出精美照片，且大家愿意分享作品背后故事、展開話題討論的活動，其實就能站在人人參與的“廣場”上，去釋放手機影像的多重價值。

01 面向用戶，做廣泛吸睛又一呼百應的活動

提到“廣場”，從平臺角度去想，肯定會想到微博。作為至今無相似產(chǎn)品可替代的社交媒體，微博聚集著最多元化立場、層次最豐富的人群，具備極強的注意力聚合和話題衍生傳播能力。所以我們時常能看到一條熱點新聞，在微博內(nèi)可以快速傳遍全國各地。

當然，大平臺上每天都有無數(shù)話題活動在快速傳播。如何讓“廣場”更聚焦于手機影像這一主題？

在全民攝影師的時代，沒有什么會比舉辦一場人人可參與的攝影大賽能更快吸睛、一呼百應的玩法。

從去年6月開始，微博就舉辦了時間長達半年之久的“微博手機影像年”的活動，累計話題閱讀量達400億+，征集圖片量309萬+，參賽作品全站互動量達到了4042萬+。

如此巨量的規(guī)模，肯定不只是借助平臺“先天”傳播能力。仔細去看這次活動，我們發(fā)現(xiàn)其從策劃到落地有四個突出的特點：

一是活動面向所有年滿18歲用戶征集影像作品，換句話說就是普通人可無門檻參與，任何手機都能上場。

其實以前手機廠商也會舉辦攝影活動，但更多只在自有社區(qū)內(nèi)進行征集。非自有用戶的認知非常有限，也參與不了，這相當于是把很多潛在消費者擋在了門外。而在微博的活動中，本就習慣了隨時隨地隨心地記錄和分享生活的用戶，一鍵即可參與其中。

而且同為“用戶”的媒體、明星也都能加入進來，他們兼具意見領袖的身份，讓活動影響力進行多輪擴張。比如去年9月時，微博手機影像年活動就聯(lián)合人民日報與全國30家省級媒體共同進行“大美中國”主題影像征集，吸引了更多用戶的關注和參與。

二是活動中還設置了風光、人像、街影等相當多個主題賽道，整體來看都非常貼近生活。

多主題的設置是活動具備專業(yè)性和公平性的體現(xiàn)，微博手機影像年活動面向廣大普通用戶，肯定要考慮到大眾的喜好和專長。同時活動也提供了一個更大的發(fā)揮空間和表現(xiàn)舞臺，社交媒體的強互動性完全突出。用戶的創(chuàng)作不設限，相當于是活動引領著用戶，主動去將各大手機影像的獨特優(yōu)勢進行放大。

三是在活動中，微博不忘加入專業(yè)人士的背書。

活動中，微博邀請了知名媒體人、業(yè)界知名攝影師、跨界人氣大V、專業(yè)垂直媒體組成評審團隊，包括三度擔任世界新聞攝影最高獎荷賽獎評委的黃文、新京報首席記者陳杰、中國攝影家協(xié)會理事湯輝等攝影領域?qū)I(yè)的從業(yè)者都參與其中評選作品，這更顯出此次活動真正具備專業(yè)主義和權威性。

四是此次活動不僅在線上進行，還跨端去到了線下，做活動的補充和話題的衍生。

在線下舉辦的“光與萬物”主題影展中，前去現(xiàn)場的更多人在更具氛圍感、更觀覽性的場景中，欣賞到了各種風格和視角的攝影作品。同時，這次影展還特別創(chuàng)意地運用了動態(tài)效果，去還原拍下照片時的精彩一瞬，讓照片更有生命力，也更放大了手機影像的魅力。

一場活動，就是一次全民可參與的攝影展，每個手機用戶和每部手機也都有機會成為展覽中的主角。參與進來，品牌就能與消費者進行互動和溝通，自然更能提升人們的認知。

02 手機廠商來到臺前用照片講動人故事

用戶在社交媒體發(fā)起的活動中積極參與，其實也是將手機廠商參與活動的必要性體現(xiàn)了出來。

過去，手機只要滿足通訊需求即可，消費者根據(jù)自身消費能力挑選就行。但現(xiàn)在大家都是“十八般武藝”，各種功能疊加，參數(shù)競賽不得不打響。但問題在于這種“競賽”對用戶來說，理解門檻非常高，此時列出數(shù)據(jù)越多，消費者反而越?jīng)]有耐心。

而有了“微博手機影像年”這個舞臺，用戶們習慣用影像去分享和創(chuàng)作，手機廠商無需刻意植入，就會被用戶自然而然地帶到了臺前。從一張張兼具專業(yè)性、深刻構思和內(nèi)涵的照片中，手機影像性能和實力就被完全呈現(xiàn)了出來。

比如在活動中，獲得年度金獎的《高山牧羊人》，是用戶“攝影師路子野”用OPPO手機記錄了牧羊人在積雪覆蓋的山坡上驅(qū)趕大群黑頭羊的場景?？此破匠＃瑓s在天空、積雪的白與大山的黑形成的強烈對比下，形成了電影般高級質(zhì)感。

而獲得7月最佳影像作品之一的《我與麥哲倫星云的合影》，則是用戶“行攝歪杰”用vivo手機交出的一份專業(yè)級攝影作品。不尋常的場景和畫面，人、樹與星空之間的交融，都使照片極具哲思性。

《高山牧羊人》《我與麥哲倫星云的合影》

除了專業(yè)性體現(xiàn)，對手機廠商而言，現(xiàn)在還是一個從提供工具，過渡到了滿足需求的新階段。品牌的突破點，就是要對顆粒度更細、更內(nèi)化的情感需求作回應。讓用戶明確感受到“品牌是懂我的”，這是當下最為難能可貴的營銷效果，也是過去手機廠商做簡單直白的品牌廣告所無法實現(xiàn)的。

而照片不同，那種影像中的留白和“不可說”的韻味，是其最具價值的部分。每一張照片，都可以成為一個獨立世界，一個情感載體，一個時代記憶的印記。通過微博手機影像年活動中的一張張照片，我們更深入共情于大眾的情感和心聲，也能移情于手機品牌，感受到其內(nèi)涵的人文關懷。

比如作品《黑裙子》是用戶“北山荒禿”在八哥突然降落面前時，用iPhone拍下了小鳥抖動羽毛如舞蹈演員著裙舞動的瞬間?！敦溬u黃昏》的創(chuàng)作者“-Anlee”在粉色的落日余暉中，用華為手機拍下了街邊的水果商販，講出了生活中簡單場景的詩意和美好，捕捉到了平凡生活的不凡時刻。

《黑裙子》《販賣黃昏》

在長達半年的活動中，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等等主流品牌的手機，都拍出了精巧絕妙的作品，講出了打動人心的好故事，也都成為了好故事的一部分。各大手機廠商曾經(jīng)的和當下正在主推的代表產(chǎn)品同臺亮相，亮眼攝影表現(xiàn)都歷歷在目。

而更重要的是，不同手機的獨特影像性能也得以具像化呈現(xiàn)。在絢爛的煙花、生動的微笑中，你會直觀感受蘋果手機影像對真實性的高度還原；江面泛舟的人物剪影，讓華為在人文方面的厚重韻味呼之欲出；從記錄童年美好到家人溫暖景相伴，小米手機已完全融入了生活……當影像特質(zhì)變得清晰可感，一旦對上消費者獨特的口味，或是帶來心底的一絲觸動，就會使這一手機品牌成為消費者的不二之選。

普通用戶并不是真的需要手機既當顯微鏡又當望遠鏡，好的影像能力，其實就是為生活中的萬千情緒提供表達窗口。以大賽的形式激勵大眾參與，再借大眾之手拍出好故事，你會發(fā)現(xiàn)在活動中，手機廠商們都回歸了拍攝的初心，那就是讓大家記錄當下的美。

03 推動行業(yè)，走進“技術x人文”時代

技術進步能讓影像更清晰，卻始終無法獨自去賦予影像靈魂。自從有攝影技術以來，攝影美學藝術靠的就不是硬件參數(shù)，所以即使是在相機像素及色彩水平有限的情況下，仍會有許多不朽的照片流傳下來。

不論是以活動聚集海量用戶打開攝像頭參與其中，還是展出一眾優(yōu)秀攝影作品，微博手機影像年活動，始終展現(xiàn)出的是對人文的關注——活動人人參與、共同評賞，滿足美學需求；讓手機廠商作為主角，展現(xiàn)技術在運用中，去理解和關注人、社會以及生活。

能夠正確理解攝影技術內(nèi)涵所在的品牌，會提供更受大眾認可的攝影體驗過程。就如同當下眾多新消費品牌都是以需求端來反哺供給端，借助微博手機影像年活動，各大手機品牌也能找到一個洞察窗口，更好地理解當下大眾的需求和喜好，洞察未來需求變化趨勢，據(jù)此進行進一步的研發(fā)和創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品和服務的設計和生產(chǎn)，從而撬動更大的市場。

而如果是從品牌營銷方面看，平臺上有創(chuàng)作力、有才華的用戶們，會通過活動去幫助手機廠商證明其手機攝影的無限可能。據(jù)悉，微博手機影像年會作為微博的一個固定活動IP常態(tài)化去做，這也意味著手機廠商可以把它作為一個穩(wěn)定的品牌營銷陣地，收獲眾多有內(nèi)容創(chuàng)作力的合作伙伴，繼續(xù)釋放更多創(chuàng)意內(nèi)容、社交互動帶來的營銷價值。

回顧手機影像的發(fā)展，技術發(fā)展與人文關懷的相互驅(qū)動，始終始終可見——21世紀初夏普發(fā)布世界上第一款內(nèi)置攝像頭的手機，大家有了便攜拍照的可能。2010年iPhone 4問世，手機拍出的照片開始變得清晰、細膩。而后手機踏上了“雙攝”、“三攝”之路，像素一路從11萬提升至上億，算法、芯片齊上陣，你我才有了低成本去接觸專業(yè)攝影的可能。

手機廠商們的積極探索驅(qū)動行業(yè)一步步向前，終是開啟了一個全民皆攝影師的新時代。在這樣的一個時代，手機品牌和消費者其實都不應只局限在視頻、短劇、直播中尋找生活色彩。正如羅曼·羅蘭認為藝術的偉大意義在于顯示人的真正感情，內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界，我們沒有理由不去充分發(fā)掘手機影像這種藝術的強大心智影響力。

而微博手機影像活動，正是在充分釋放這種力量的一種典型方式，它作為連接品牌與消費者、技術與藝術的橋梁，讓消費者在其中探索與發(fā)現(xiàn)，讓手機廠商找到展示品牌實力與創(chuàng)新精神的舞臺，同時也為整個行業(yè)提供了一個推動變革和注入活力的契機。

打動人心，激發(fā)變化，觸動行業(yè)。此時再回看開頭提出的“行業(yè)內(nèi)卷、認知固化，手機影像升級如何破局”問題，答案已呼之欲出。