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隨著2025年三八婦女節(jié)的臨近，各大跨境電商紛紛瞄準(zhǔn)這一具有全球影響力的節(jié)日，希望借助海外紅人營(yíng)銷(xiāo)這一新興模式實(shí)現(xiàn)品牌傳播。然而，三八婦女節(jié)的特殊性決定了品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須謹(jǐn)慎，否則容易觸碰文化雷區(qū)，導(dǎo)致品牌形象受損，甚至引發(fā)公關(guān)危機(jī)。本文Nox聚星將和大家探討在三八婦女節(jié)期間，跨境電商如何開(kāi)展海外紅人營(yíng)銷(xiāo)，才能做到穩(wěn)扎穩(wěn)打“不翻車(chē)”。
三八婦女節(jié)的本質(zhì)是慶祝女性的社會(huì)貢獻(xiàn)和成就，而不是簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)活動(dòng)。因此，在制定海外紅人營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，品牌必須避免刻板印象，而應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)女性力量、獨(dú)立、自信、多樣性和包容性。
避免的營(yíng)銷(xiāo)雷區(qū)
1. 性別刻板印象：
NO：“女性應(yīng)該溫柔、賢惠”
YES：強(qiáng)調(diào)“女性可以獨(dú)立、堅(jiān)韌、勇敢”
2. 過(guò)度消費(fèi)節(jié)日：
NO：直接打折促銷(xiāo)，忽視節(jié)日內(nèi)涵
YES：結(jié)合節(jié)日主題，打造有溫度的品牌故事
3. 忽視文化差異：
在歐美市場(chǎng)，女性主義是一個(gè)重要議題，品牌需注意內(nèi)容是否符合當(dāng)?shù)貎r(jià)值觀。
在中東等地區(qū)，涉及女性權(quán)利的表達(dá)需要更加謹(jǐn)慎，避免引發(fā)爭(zhēng)議。
正確做法
以“支持女性成長(zhǎng)”、“鼓勵(lì)女性自信”等主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而非單純推銷(xiāo)產(chǎn)品。
結(jié)合品牌調(diào)性，與目標(biāo)市場(chǎng)的女性?xún)r(jià)值觀保持一致。
海外紅人營(yíng)銷(xiāo)的成敗，很大程度上取決于合作對(duì)象的選擇。不同類(lèi)型的紅人，其受眾屬性、影響力、傳播效果都有所不同，品牌需要根據(jù)三八婦女節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)精準(zhǔn)匹配。
三八婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)適合鼓勵(lì)女性獨(dú)立、追求成長(zhǎng)的紅人，例如：
女性創(chuàng)業(yè)者、職場(chǎng)達(dá)人
健身、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的女性紅人
美妝、時(shí)尚博主，倡導(dǎo)“真實(shí)美”
親子博主，強(qiáng)調(diào)女性多角色身份的平衡
避免選擇爭(zhēng)議性強(qiáng)的紅人，比如：
頻繁卷入性別話題爭(zhēng)議的KOL
過(guò)于“花瓶化”的形象，與女性empowerment主題不符
婦女節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需結(jié)合品牌特色，采用創(chuàng)意化內(nèi)容策略吸引用戶(hù)注意。以下是幾種高效的營(yíng)銷(xiāo)策略：
1. 女性主題內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
短視頻挑戰(zhàn)賽：鼓勵(lì)用戶(hù)使用品牌產(chǎn)品拍攝與女性力量、生活方式相關(guān)的創(chuàng)意短視頻，提高用戶(hù)參與度和品牌曝光。
紅人Vlog體驗(yàn)：讓紅人通過(guò)Vlog記錄產(chǎn)品使用體驗(yàn)，并結(jié)合婦女節(jié)主題（如“我的一天”“職場(chǎng)女性的一天”）分享真實(shí)感受，增強(qiáng)可信度。
用戶(hù)故事征集：鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己在婦女節(jié)的特別經(jīng)歷，與品牌建立情感連接。
2. 直播+社交互動(dòng)組合
婦女節(jié)主題直播：邀請(qǐng)紅人進(jìn)行產(chǎn)品展示、答疑互動(dòng)，并結(jié)合節(jié)日優(yōu)惠提升轉(zhuǎn)化率。
社交媒體互動(dòng)話題：推出婦女節(jié)專(zhuān)屬標(biāo)簽，如#WomenPower2025、#IWD2025，鼓勵(lì)用戶(hù)參與討論，提高品牌曝光度。
3. 限時(shí)優(yōu)惠+聯(lián)名合作
節(jié)日限定產(chǎn)品：推出婦女節(jié)專(zhuān)屬包裝或特別款，制造稀缺感。
跨品牌聯(lián)名：與其他品牌（如女性時(shí)尚、美妝、健康食品等）聯(lián)合推出福利活動(dòng)，擴(kuò)大用戶(hù)群體覆蓋面。
4. 營(yíng)銷(xiāo)文案禁忌
NO：“女人最好的禮物就是美麗” → 物化女性
YES：“你的每一面都值得被看見(jiàn)” → 認(rèn)可女性多樣性
1. 避免性別刻板印象
品牌需要避免強(qiáng)化性別偏見(jiàn)，如過(guò)度強(qiáng)調(diào)女性“應(yīng)該”如何，而是鼓勵(lì)她們自由表達(dá)。例如，不宜使用“完美母親”“賢惠妻子”等容易引發(fā)爭(zhēng)議的宣傳語(yǔ)。
2. 謹(jǐn)慎處理社會(huì)議題
在海外市場(chǎng)，婦女節(jié)常與女權(quán)、平權(quán)、LGBTQ+等社會(huì)議題相關(guān)，品牌若涉足這些內(nèi)容需保持立場(chǎng)清晰，避免模棱兩可。若品牌無(wú)相關(guān)背景支持，避免刻意蹭熱點(diǎn)，以免被指“空洞營(yíng)銷(xiāo)”或“虛偽道德綁架”。
3. 監(jiān)測(cè)輿論反饋，及時(shí)調(diào)整策略
品牌在營(yíng)銷(xiāo)期間應(yīng)持續(xù)跟蹤社交媒體數(shù)據(jù)，關(guān)注用戶(hù)反饋，避免因爭(zhēng)議內(nèi)容引發(fā)公關(guān)危機(jī)。例如，若某條推廣內(nèi)容引起負(fù)面討論，應(yīng)及時(shí)調(diào)整話術(shù)或撤下相關(guān)廣告，以降低損害。
2025年三八婦女節(jié)，跨境電商品牌要想利用海外紅人營(yíng)銷(xiāo)取得成功，必須做到避免刻板印象，傳遞正向女性?xún)r(jià)值觀。合適的紅人和正確的價(jià)值觀才能真正贏得全球消費(fèi)者的信任，打造品牌的長(zhǎng)期影響力。只有這樣，才能讓三八婦女節(jié)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇，而不是“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)