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作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
近期，《王者榮耀》IP改編動(dòng)畫《王者榮耀：榮耀之章》上線，根據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，該動(dòng)畫開播后，騰訊站內(nèi)熱度一度突破23000萬。
隨著該部劇集的初期成績(jī)表現(xiàn)亮眼，游戲改編動(dòng)畫、“影游融合”，再次成為市場(chǎng)熱議的話題。
然而，縱觀歷年來游戲改編動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)，游改漫真的對(duì)游戲IP化、提高游戲影響力、拉動(dòng)IP相關(guān)消費(fèi)起到了顯著效果嗎？或許還要我們站在更冷靜、客觀的角度來分析。
對(duì)此，雷報(bào)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了國(guó)內(nèi)游戲76部改編動(dòng)畫作品情況。具體表格如下：
動(dòng)畫劇集作為IP內(nèi)容衍生的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以通過對(duì)游戲劇情、設(shè)定、角色形象等多方面的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和擴(kuò)展，加強(qiáng)游戲與用戶的情感聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化粉絲心智，提升用戶黏性，并吸引動(dòng)畫觀眾當(dāng)中能夠成為游戲用戶的潛在受眾。其核心目的，就是要延長(zhǎng)IP壽命，提高IP變現(xiàn)能力。
近年，以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲大廠，以及本身具備較強(qiáng)的二次元屬性、以及較大內(nèi)容衍生空間的游戲，紛紛開始推出基于自身游戲內(nèi)容的改編動(dòng)畫。
騰訊從2017年推出基于“地下城與勇士”IP改編的《阿拉德：宿命之門》、基于“王者榮耀”改編的《王者？別鬧》等動(dòng)畫起，便開始在游戲改編動(dòng)畫的賽道上持續(xù)耕耘，至今已推出至少17部動(dòng)畫作品，分別改編自9款游戲。
網(wǎng)易自2018年起緊隨其后，已推出了35部游戲IP改編動(dòng)畫，分別改編自5款游戲。這些動(dòng)畫作品以泡面番為主，傳播范圍相對(duì)較小。
其他廠家方面，近年來有一定討論度的游戲改編動(dòng)畫，出自西山居的“劍網(wǎng)3”IP、鷹角網(wǎng)絡(luò)的“明日方舟”IP以及米哈游旗下IP。主要都是以面向粉絲為主的動(dòng)畫作品。
從動(dòng)畫作品的播出效果上看，綜合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站四大平臺(tái)，最近兩個(gè)年度的當(dāng)年熱度TOP10中均由小說改和漫改作品主導(dǎo)，而未出現(xiàn)游戲改編動(dòng)畫的身影。
（參考：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫2022：154部作品，“愛優(yōu)騰B”出品各占多少？哪些公司及作品表現(xiàn)優(yōu)秀？；數(shù)讀2023：“優(yōu)愛騰B”上新129部平臺(tái)出品國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、還有近300部動(dòng)畫蓄勢(shì)待發(fā)，究竟誰才是“贏家”？）
而在這76部作品中，最出圈、最具備影響力的還是2021年播出、改編自“英雄聯(lián)盟”IP的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，成功提升了游戲的熱度和IP價(jià)值。此外，騰訊最新的IP改編動(dòng)畫《王者榮耀：榮耀之章》的熱度和口碑也不錯(cuò)。
但對(duì)大多數(shù)游戲IP而言，改編動(dòng)畫作品的成績(jī)堪稱“慘淡”。類似《戀與制作人》這樣因?yàn)橹谱鞔植?、劇?ldquo;魔改”等因素而“翻車”的作品不在少數(shù)，不僅難以出圈，甚至可能被粉絲討伐“賣情懷”，陷入尷尬的處境，反而對(duì)IP進(jìn)行了消耗。
因此，想要走出“圈地自萌”的怪圈，充分拓展動(dòng)畫劇集本該具備的內(nèi)容向度才是關(guān)鍵。
一方面，要求IP方持續(xù)建立、提升游戲和動(dòng)畫兩種媒介的融合思維。作為兩種不同的內(nèi)容形式，游戲側(cè)重于豐富作品與玩家的互動(dòng)性、體驗(yàn)性，而動(dòng)畫更強(qiáng)調(diào)作品的情感表達(dá)以及敘事性。二者在敘事方式、世界構(gòu)建、角色設(shè)定以及內(nèi)容體量上都有著較為明顯的區(qū)別。
對(duì)于游戲來說，角色設(shè)定和故事鋪陳展開是非線性的，往往比較零碎，通過各個(gè)點(diǎn)展開、串聯(lián)，并不能“照搬”進(jìn)動(dòng)畫的線性敘事過程中。這就對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作者的切入點(diǎn)以及故事組接的取舍方面提出了更高的要求。
另一方面，還要加強(qiáng)游戲和動(dòng)畫兩個(gè)圈層之間的共識(shí)與認(rèn)同。動(dòng)畫既能夠滿足玩家對(duì)游戲留下的敘事余地的期待，又能輔助游戲進(jìn)行更深層次的價(jià)值表達(dá)。二者相輔相成，共同構(gòu)建出更為完整的IP世界觀、更深刻的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)圈層間的相互認(rèn)同。
從商業(yè)化的角度看，絕大多數(shù)游戲改編動(dòng)畫也有些像IP的“自?shī)首詷?rdquo;，鮮少在游戲IP授權(quán)、消費(fèi)層面起到亮眼的提振作用。
在這一方面，可能連國(guó)產(chǎn)頭部游戲IP都難以幸免。根據(jù)上個(gè)月淘寶天貓·淘IP庫(kù)發(fā)布的《淘天2023年度IP價(jià)值榜》，2023年全年淘寶及天貓全平臺(tái)IP商品成交數(shù)據(jù)排行TOP50的IP中，國(guó)產(chǎn)游戲IP占了其中的7個(gè)席位。
值得關(guān)注的是，米哈游上榜了4個(gè)IP，鷹角的“明日方舟”IP也位列其中。騰訊、網(wǎng)易卻各自只有1個(gè)游戲IP上榜，分別是“光與夜之戀”和“蛋仔派對(duì)”，這個(gè)兩個(gè)IP都有沒有改編動(dòng)畫作品。
每年都持續(xù)輸出IP改編動(dòng)畫新作的《王者榮耀》，甚至沒有出現(xiàn)在TOP50榜單內(nèi)。
相比之下，根據(jù)近期維基百科公布的“2023全球IP收入排行”數(shù)據(jù)，海外頂級(jí)游戲IP如“寶可夢(mèng)”“馬里奧”等，其授權(quán)商品的收入在IP的整體營(yíng)收中占到了相當(dāng)可觀的比重。
作為內(nèi)容IP，游戲IP本身就自帶話題性，隨著Z世代對(duì)IP作為“社交貨幣”的需求水漲船高，高話題度、高文化屬性的商業(yè)授權(quán)和營(yíng)銷模式已經(jīng)是“大勢(shì)所趨”。因此，市場(chǎng)對(duì)一個(gè)游戲IP價(jià)值的評(píng)估，除了圍繞游戲本身的收入之外，其在消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)也會(huì)越來越受到重視。
針對(duì)淘天榜單中的另外7大游戲IP，雷報(bào)曾詳細(xì)拆解過它們各自在商業(yè)化變現(xiàn)方面的打法。這些游戲IP，雖然具體打法不盡相同，但各自都完成了相當(dāng)不錯(cuò)的“圈層營(yíng)銷”和文化傳遞，最終展現(xiàn)出了較為可觀的商業(yè)價(jià)值。
這似乎對(duì)游戲IP產(chǎn)業(yè)提出了一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題：游戲收入可觀、動(dòng)畫數(shù)據(jù)出色，但在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)“差強(qiáng)人意”的IP，還能算得上是“頂尖IP”嗎？
正如上文提到的，游戲IP改編動(dòng)畫的核心目的是“延長(zhǎng)IP生命力”，進(jìn)而提高IP產(chǎn)業(yè)鏈下游變現(xiàn)能力。從本篇文章統(tǒng)計(jì)的76部動(dòng)畫所涉及IP的實(shí)際情況來看，大多數(shù)劇集并沒有起到此類推動(dòng)作用。
與此同時(shí)，游戲廠商進(jìn)行游戲動(dòng)畫改編還面臨兩座“大山”，那就是巨大的費(fèi)用投入，以及極高的制作門檻，連騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠都屢屢碰壁。另外，通過動(dòng)畫所能帶來的收益極不確定，相較于游戲產(chǎn)業(yè)高毛利率相比，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資利潤(rùn)率低、投資回收周期長(zhǎng)，并不是一門“好生意”。
不過，從業(yè)者還是要保持信心。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)下行，游戲行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，游戲廠商對(duì)增加游戲黏性、維系老玩家、延長(zhǎng)IP生命力的需求顯著增加。在此基礎(chǔ)上，游戲IP對(duì)衍生動(dòng)畫的需求或許會(huì)“只增不減”，不僅要讓動(dòng)畫從角色形象、故事情況等各個(gè)方面打動(dòng)受眾，更要體現(xiàn)出動(dòng)畫作為游戲IP衍生內(nèi)容的價(jià)值。
游戲與動(dòng)畫這兩種不同的符號(hào)系統(tǒng)，本質(zhì)上都在凝聚一個(gè)“圈層”的身份認(rèn)同感，游戲玩家和動(dòng)畫觀眾所代表的兩種文化群體，都在各自的圈層中擁有具體符號(hào)系統(tǒng)以及文化認(rèn)同。而游戲改編動(dòng)畫，其實(shí)就是這兩種文化形態(tài)的融合，理論上可以達(dá)到“1+1＞2”的效果。而從實(shí)際案例出發(fā)，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克：邊緣行者》這樣的“破圈”神作也向市場(chǎng)展現(xiàn)了這類作品的無限潛力。
總的來說，經(jīng)過海內(nèi)外四十余年的探索，游戲改編動(dòng)畫也逐漸尋覓到了可行性較高的融合路徑，以及相對(duì)獨(dú)特的審美特征。在這股游戲改編動(dòng)畫的熱潮中，曾經(jīng)涌現(xiàn)出了一些極具價(jià)值的作品，但不夠成熟的案例也有很多，其失敗的原因，一方面，可能是對(duì)游戲本身的文化價(jià)值缺少“敬畏”；另一方面，也可能是沒有充分挖掘游戲改編動(dòng)畫本該具備的內(nèi)容延展度。
如今，在游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂化越發(fā)成熟的趨勢(shì)下，期待在未來，會(huì)涌現(xiàn)出更優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)游戲IP衍生動(dòng)畫作品，并帶來更成功的商業(yè)化變現(xiàn)案例。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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