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來源:游戲陀螺
臨近春節(jié)檔,各大產(chǎn)品都卯足了勁在做新春活動,暢銷榜上也是你方唱罷我登場,突出一個誰也不讓著誰。
然而在1月25日這天,一位熟悉的老朋友——網(wǎng)易《倩女幽魂》手游(以下簡稱《倩女》)悄無聲息地又一次回到了暢銷榜前列,甚至超越了《蛋仔派對》與《原神》,來到了第13的位置,這也再次引起了我們的好奇。
作為網(wǎng)易雷火的重頭產(chǎn)品,運(yùn)營長達(dá)7年的《倩女》其實成績一直不錯,注冊用戶超過1.2億,榜單排名也基本都能維持在暢銷榜前50左右。特別是今年《逆水寒》手游的上線,對多款老牌國風(fēng)MMO游戲產(chǎn)生了不小的運(yùn)營沖擊,而同為雷火出品的倩女卻絲毫不受影響,反而有種“并蒂開花”的架勢,勢頭不猛卻十足的穩(wěn),該上的暢銷榜、熱搜一個不落,同時也在網(wǎng)易的財報里因為其優(yōu)秀的長線運(yùn)營頻繁被提及。
除此之外,《倩女》還技術(shù)、品牌兩手抓。1月,除了重回暢銷榜前列,華為官號官宣了《倩女》手游成為網(wǎng)易首款適配華為鴻蒙原生系統(tǒng)的游戲;而春節(jié)檔《倩女》推出的全新龍年時裝,也又一次引爆玩家情緒。
我們對于《倩女》的好奇也來到了一個新的頂峰。要知道, MMO賽道是游戲大廠的兵家必爭之地,但同時也是競爭最激烈、最殘酷的賽道,運(yùn)營幾個月就“飛流直下三千尺”的MMO不在少數(shù)。市面上長線運(yùn)營達(dá)7年的MMO還能有如此穩(wěn)定的成績并且得到玩家以及各大平臺的重視,著實稱得上是一個小小的奇跡。加上《逆水寒》手游今年的強(qiáng)勢表現(xiàn),《倩女》手游為何依舊能夠穩(wěn)如泰山?
最近,《倩女》手游的玩家紛紛驕傲地稱它為“雷火嫡公主”,原因來自于華為官號的一條官宣博文。
其實早在去年8月的華為開發(fā)者大會上,網(wǎng)易雷火就宣布了《倩女》手游將適配鴻蒙系統(tǒng)的消息,并演示了接入鴻蒙之后游戲性能各方面的飛躍,無論是畫面表現(xiàn)、幀率還是功耗,都在鴻蒙系統(tǒng)上得到了一個質(zhì)的飛躍。
而今年1月,華為b站官方賬號又官宣《倩女》手游成為首款完成開源鴻蒙適配的Unity中國引擎游戲,讓更多人重新開始審視這款7年老MMO如今的技術(shù)水平。
畢竟,現(xiàn)在MMO賽道提到技術(shù)力時,后面跟的多半是極致精美的3d畫面、廣袤無邊的游戲地圖。而這兩點(diǎn)都不是倩女的主打優(yōu)勢。
但鴻蒙系統(tǒng)自公布以來就是數(shù)碼科技圈的頂流話題,也代表了國內(nèi)自研手機(jī)系統(tǒng)的頂級實力,為什么會選擇《倩女》手游率先適配鴻蒙系統(tǒng)?甚至選擇與《倩女》手游開展了2024首個線下快閃門店合作?
這就足以證明《倩女》手游技術(shù)實力得到了內(nèi)行的認(rèn)可。就像華為的“遙遙領(lǐng)先”不是嘴上說說,《倩女》手游同樣是“遙遙領(lǐng)先”、主打一個“內(nèi)卷”,只是卷的方向卻和市面上大部分MMO游戲有所不同罷了。
確實,在其他MMO猛卷畫質(zhì)的現(xiàn)狀下,《倩女》手游的2.5D和部分3D有時會稍顯格格不入。但當(dāng)你打開應(yīng)用商店親身下載之后,就會知道原因。《倩女》手游的“內(nèi)卷”,最直觀的就體現(xiàn)在包體大小上。如今大多游戲動輒十幾G甚至幾十G的包體+數(shù)據(jù),再加上頻繁的更新擠占內(nèi)存,發(fā)熱、卡頓等問題頻發(fā),讓人實在無法好好玩耍。
而《倩女》手游呢?一款運(yùn)營7年之久、內(nèi)含20+場景地圖、26個職業(yè)模型的MMO,在美術(shù)迭代的過程中,包體從當(dāng)年的400M一步步增長,但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于絕大多數(shù)MMO同類游戲,牢牢把7年來的用戶抓在手里。
此外,《倩女》手游能夠在低端的機(jī)型上流暢運(yùn)行,這是很多游戲望塵莫及的能力,也是《倩女》手游開發(fā)組把玩家體驗放在最高優(yōu)先級考慮之后,技術(shù)和關(guān)懷雙向博弈得出的最優(yōu)解。
舉個例子,MMO的時裝外觀是很多游戲主要付費(fèi)點(diǎn),而《倩女》手游在23年9月之前,時裝都是“月拋”款,并不存在永久時裝這一說法。究其原因,開發(fā)組早在21年的答疑時就曾解釋過,是由于永久時裝會讓包體變大、加重玩家手機(jī)運(yùn)行的負(fù)載。
因此,《倩女》手游開發(fā)組始終堅持自己的節(jié)奏、發(fā)力攻克這一難題,終于在23年9月完成了職業(yè)角色骨骼合并,“魚與熊掌可以兼得”了,方才從容推出永久時裝,可謂是“潤物細(xì)無聲”。
而這次3.0迭代除了永久時裝,還同時實現(xiàn)了角色精度造型提升、推出了捏臉系統(tǒng)。這三個核心內(nèi)容的升級,將《倩女》手游的技術(shù)表現(xiàn)拉到市場的第一梯隊。再追溯之前一次迭代,是2019年大規(guī)模的材質(zhì)技術(shù)升級,官方信息顯示,游戲運(yùn)用了當(dāng)時先進(jìn)的PBR、各向異等技術(shù),讓角色的清晰度、材質(zhì)、光影都獲得顯著提升。
眼睛虹膜系統(tǒng)迭代
服裝材質(zhì)迭代
可以看到的是,《倩女》手游一直在做技術(shù)儲備卻并不冒進(jìn),而是將用戶體驗擺在第一位?;蛟S也正是這種步步為營的心態(tài),讓《倩女》手游在激烈的市場競爭與內(nèi)卷中始終穩(wěn)如泰山,在一步步完成自我進(jìn)化的同時也收獲了用戶良好的反饋。
而24年開年,《倩女》手游和華為線下快閃活動中,紛紛前來打卡、甚至跨城奔赴的《倩女》手游玩家們,或許就是這個結(jié)論的一大力證。
作為一款國風(fēng)MMO,時裝外觀是這個賽道產(chǎn)至關(guān)重要的游戲內(nèi)容,它不僅事關(guān)游戲的營收,更重要的是,它也是展現(xiàn)游戲品質(zhì)內(nèi)容,玩家個性與社交的重要一環(huán)。
去年9月,《倩女》手游3.0迭代終于推出永久時裝,也如預(yù)期一般受到了玩家的認(rèn)可,具體表現(xiàn)在迄今為止僅有兩套傳世級永久時裝推出,兩次都助推《倩女》重回暢銷榜的前15位。
第一套傳世時裝【涂山魅語】
這不僅得益于《倩女》手游長久以來對于內(nèi)容的精細(xì)打磨以及時裝內(nèi)容設(shè)計的出彩、在玩家心中樹立起了“倩女出品,必屬精品”的品牌理念,也因為《倩女》手游在設(shè)計傳世時裝時,確實是無限內(nèi)卷。
以最近《倩女》手游的龍年時裝【龍鳴天下】為例,春節(jié)幾乎每款產(chǎn)品都推出了龍元素相關(guān)外觀,但《倩女》手游的這套時裝設(shè)計卻有些不同。它并不是將簡單地“龍”元素進(jìn)行拼湊堆砌,而是考慮到了“龍”所代表的中華民族精神圖騰、“龍的傳人”背后的文化寓意,以明代建筑上的精美裝飾物龍紋琉璃磚為靈感,創(chuàng)作了這套文物擬人主題時裝。
此前文物保護(hù)短片《逃出大英博物館》爆火,《倩女》手游開發(fā)組同樣留意到了文物保護(hù)這一命題,并深深遺憾于遠(yuǎn)在大英博物館的龍紋琉璃磚無法歸家。
但經(jīng)過海量信息檢索,他們發(fā)現(xiàn),在我國山西長治李莊文廟的屋脊上,就有形狀、工藝上極為相似、精美程度不遑多讓的龍紋琉璃磚,可謂同出一脈,或許也可以說是龍紋琉璃的“根”。
李莊文廟龍紋琉璃
《倩女》手游開發(fā)組認(rèn)為,關(guān)注海外文物流失與追回的同時,也應(yīng)該關(guān)注國內(nèi)現(xiàn)存文物遺跡的保護(hù)。于是他們攜手中國文物交流中心,在零下10度暴雪封山時,仍親身走訪山西李莊文廟,考究背后的故事。
由此,一個分隔兩地的“孿生兄妹”文物的故事驀然誕生。而提取了大英和李莊文廟的龍紋琉璃配色,時裝最終被定為藍(lán)黃,紅白兩套配色,塑造了紅龍英颯、藍(lán)龍凌冽的魅力形象。
不出意料,“龍鳴天下”一經(jīng)推出就受到了玩家的一致好評,不僅僅是因為時裝的高質(zhì)量,更因為背后的靈感來源與寓意,讓“龍鳴天下”這套時裝與玩家產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。
這樣看來,《倩女》手游的時裝外觀確實卷的過分,外觀在《倩女》手游中已經(jīng)不是簡簡單單的“美”“帥”“颯”,而是更具文化內(nèi)涵的精神圖騰。而品質(zhì)有了,熱度自然不缺,縱觀倩女兩套永久傳世時裝的內(nèi)容,在抖音上也都收獲了千萬級播放。
傳世時裝在抖音的傳播
當(dāng)然《倩女》對外觀的卷也不只體現(xiàn)在質(zhì)量和內(nèi)涵。在各大產(chǎn)品都宣揚(yáng)“把時裝價格打下來”的時候,倩女早已免費(fèi)贈送玩家永久時裝“鹿鳴調(diào)”。
這套“0元購”的時裝曾是很多玩家心目中的“白月光”,但此前已經(jīng)無法購買。伴隨永久時裝上線給所有玩家送出這樣一套質(zhì)量和情懷在線的時裝,倩女的格局可以說是遙遙領(lǐng)先。
在文化情懷、時裝質(zhì)量和價格優(yōu)勢的多重加持下,《倩女》手游在MMO時裝這一塊卷出了自己的風(fēng)格,而從長遠(yuǎn)品牌運(yùn)營來看,這個布局著實深遠(yuǎn)。
縱觀市面上的產(chǎn)品,《倩女》手游這幾年似乎并不是聲量浩大的熱門選手,甚至很多時候,可能大家都會忘了MMO賽道還有這么一顆長青樹。但是仔細(xì)觀察《倩女》手游又會發(fā)現(xiàn),這棵低調(diào)的長青樹好像有點(diǎn)悶聲發(fā)大財?shù)囊馑肌?/p>
能穩(wěn)健運(yùn)營超過7年,絕非漫天推廣可以堆出來,《倩女》手游的成功背后,必定是一大批忠實玩家,建立起了一個健康、有愛的玩家生態(tài)。換句話說,《倩女》手游與玩家的關(guān)系,并非產(chǎn)品與用戶的關(guān)系,更像是朋友之間的彼此陪伴,相互成就。而這個良好的玩家生態(tài),正是建立在《倩女》手游游戲內(nèi)外出色的社交體系搭建上。
《倩女》玩家甚至帶著孩子參加嘉年華
MMO產(chǎn)品中常規(guī)的組隊PVE玩法自不必多說,《倩女》手游的社交有很大的一個特點(diǎn),就是極其注重生活化,玩家將這種游戲內(nèi)外的社交變成了生活的一部分,脫離了繁重的游戲任務(wù)感。
比如《倩女》手游中內(nèi)置的社交平臺“夢島”,大量玩家把“夢島”當(dāng)成了另一個朋友圈,他們在上面互相關(guān)注、分享動態(tài),一些不便在朋友圈中吐槽的內(nèi)容可以在“夢島”盡情發(fā)泄,成為大家日常情緒的另一個出口。加上游戲內(nèi)幫會、結(jié)拜功能等的交織,《倩女》手游的社交對于玩家而言有著很強(qiáng)的社交驅(qū)動力,對于玩家而言,他們更像是在《倩女》手游開啟了第二人生。
而《倩女》手游官方還頗有“儀式感“,會在不同節(jié)日為玩家精心準(zhǔn)備不同的禮物。去年春節(jié),玩家參與游戲內(nèi)活動就有機(jī)會獲得一大袋”洽洽瓜子“包郵到家,婦女節(jié)的時候,所有女玩家都能獲得一束定制實物鮮花,甚至可以免費(fèi)去大理旅拍。
今年春節(jié),他們又別出心裁地聯(lián)手網(wǎng)易嚴(yán)選,為玩家準(zhǔn)備了10000條本命年龍圖騰鴻運(yùn)紅內(nèi)褲,完成春節(jié)活動時隨機(jī)掉落。不少玩家直呼“炸裂但又有點(diǎn)想要”,還有玩家因為紅內(nèi)褲揚(yáng)言馬上回歸游戲。
此外,《倩女》手游可能是最愛請玩家吃火鍋的游戲,7周年的時候官方就與湊湊火鍋聯(lián)動,包下7城火鍋店與玩家面基。而就在昨晚龍年小年夜,《倩女》手游又與小龍坎聯(lián)動,繼續(xù)承包七個城市的火鍋店請玩家吃霸王餐,同時傾聽玩家最真實的反饋。
同樣是在去年的2月份,《倩女》手游還與夫子廟文旅聯(lián)動,為因游戲結(jié)緣的5對俠侶舉辦國風(fēng)集體婚禮。
這樣的故事還有很多。對玩家而言,《倩女》手游早已融入生活的方方面面,覆蓋自己的吃穿住行,時不時再像老友一樣碰個面。這樣的游戲,玩家粘性怎能不高?
除了陪伴,《倩女》手游與玩家的關(guān)系還有一個關(guān)鍵詞——互相成就。和傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品給外部KOL下單的傳統(tǒng)宣傳模式不同,《倩女》手游成就了不少從素人開始崛起的真實玩家主播。比如此前旅拍活動中入選的一位素人玩家,后來成了抖音粉絲眾多的顏值主播,因為熱愛《倩女》手游,平時也沒少為倩女做宣傳,而這種“用愛發(fā)電”的行為,是雙向奔赴,也成就了倩女最穩(wěn)定的生態(tài)結(jié)構(gòu)。
在我們看來,《倩女》手游能夠悶聲發(fā)大財至今,除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì),高超的運(yùn)營實力或許才是他們不僅沒有掉隊還能在卷出賽道新高度的重要原因,這其中,節(jié)奏又是他們運(yùn)營的關(guān)鍵詞。
概括來說就是,《倩女》手游的運(yùn)營,并沒有被市場裹挾被動地卷,而是主動卷自己。比如技術(shù)迭代上解決了包體體積問題才開始推永久時裝,突出的游戲社交生活化風(fēng)格,穩(wěn)定高質(zhì)的版本內(nèi)容更新,等等這些要素都讓《倩女》手游成為了如今大家交口稱贊的“雷火嫡公主”。
當(dāng)然,已經(jīng)7歲的雷火嫡公主顯然還有很長的路要走。
坦白來說,當(dāng)下的市場對于MMO而言并不友好,從榜單上也可以看出來,出色的MMO產(chǎn)品并不多,玩家對于MMO的興趣也不如之前。但《倩女》手游還是用成績證明了它在市場的重要地位,“雷火嫡公主”的未來,依舊精彩。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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