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配圖來自Canva可畫
雖然折疊屏手機(jī)已不算是新鮮事物，但對(duì)于大多數(shù)人來說，折疊屏手機(jī)折疊起來是手機(jī)，打開變成“小平板”的妙用還是很新奇，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度居高不下。
有關(guān)注度是個(gè)好事，因?yàn)槟壳笆謾C(jī)廠商不得不面對(duì)一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，那就是智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品迭代效率上去了，產(chǎn)品創(chuàng)新度卻降低了，以至于年輕人換手機(jī)都不愿意換手機(jī)，而換機(jī)頻率降低直接影響手機(jī)銷量，影響手機(jī)廠商的收益。
在此背景下，越來越多手機(jī)廠商發(fā)力折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，試圖以不一樣的“玩法”喚醒消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望。截止到目前，主流的手機(jī)廠商中，三星、華為、小米、OPPO、vivo、摩托羅拉等廠商均推出了折疊屏手機(jī)，一場(chǎng)轟轟烈烈的折疊屏之爭(zhēng)即將到來。
有人說，折疊屏是智能手機(jī)未來的形態(tài)，因?yàn)檎郫B屏解決了大屏幕必然要大體積的問題，而且折疊手機(jī)是一種新的形態(tài)，有很大的創(chuàng)新設(shè)計(jì)空間，可以滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的購(gòu)機(jī)需求，自然會(huì)受到消費(fèi)者青睞。
事實(shí)也是如此，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，折疊屏手機(jī)異軍突起，彰顯了新技術(shù)、新產(chǎn)品的號(hào)召力。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨3.26億部，同比下降8%，環(huán)比下降12%。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，1至4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬部，同比下降30.3%。
受疫情影響手機(jī)消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，手機(jī)市場(chǎng)萎縮趨勢(shì)明顯，細(xì)分賽道折疊屏手機(jī)卻呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DSCC報(bào)告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機(jī)總出貨量為222萬部，較去年同期增長(zhǎng)571%，出貨量同比大增近6倍。同時(shí)，DSCC稱，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品在2022年將迎來大幅擴(kuò)張，預(yù)計(jì)全年全球出貨量將增加107％，達(dá)到1600萬臺(tái)。
折疊屏手機(jī)異軍突起離不開柔性折疊屏技術(shù)的精進(jìn)，同時(shí)主流手機(jī)廠商相繼推出首款折疊屏手機(jī)，一定程度上利于折疊屏手機(jī)的宣傳普及。各廠商深耕折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，提高研發(fā)和生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品價(jià)格，必然會(huì)推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)
在國(guó)外，三星折疊屏手機(jī)Galaxy Z-Flip 3銷售火熱，帶動(dòng)了全球折疊屏手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)，華為折疊屏手機(jī)Mate Xs 2銷量與日俱增，今年5月份拿下國(guó)內(nèi)銷量第一桂冠。
毫無疑問，國(guó)內(nèi)外折疊屏手機(jī)認(rèn)可度在提升，折疊屏手機(jī)將迎來快速增長(zhǎng)期。需要注意的是，折疊屏手機(jī)制造工藝要求高，十分考驗(yàn)手機(jī)廠商的研發(fā)水平，另外折疊屏手機(jī)均定位高端機(jī)型價(jià)格高昂，中低端市場(chǎng)比較空白，需要手機(jī)廠商去開拓。
華為是國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)賽道的引領(lǐng)者，也是折疊屏賽道的受益者。早在2019年華為就推出了首款折疊屏手機(jī)華為MateX，近幾年又持續(xù)推出五代折疊屏手機(jī)，不僅技術(shù)長(zhǎng)進(jìn)了，還取得不錯(cuò)的成績(jī)。
在銷量方面，華為折疊屏手機(jī)銷量全國(guó)第一，全球第二，并且這樣的規(guī)模優(yōu)勢(shì)還將持續(xù)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量前三名均來自華為，包括華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket和華為Mate X2。
在技術(shù)方面，華為著重解決產(chǎn)品“機(jī)身重、屏幕折痕、屏幕脆弱”等問題，在輕薄度、柔性屏性能等方面均有大的突破。以華為Mate Xs 2為例，整機(jī)重量?jī)H255克，屏幕平整度相比Mate Xs提升70%。
產(chǎn)品性能的升級(jí)歸功于華為對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視。據(jù)了解，華為“超級(jí)材料實(shí)驗(yàn)室”擁有業(yè)界唯一廠商自建的全制程產(chǎn)線，包括9大類生產(chǎn)設(shè)備、12大類監(jiān)測(cè)設(shè)備，總占地1000平方米。這個(gè)產(chǎn)線不用于量產(chǎn)，僅僅是為了材料的研究，斷帶來業(yè)界領(lǐng)先的MIM材料。
關(guān)于華為折疊屏手機(jī)的贊譽(yù)還有很多，例如業(yè)內(nèi)唯一一家集齊內(nèi)折、外折、豎折三種折疊屏形態(tài)的廠商；業(yè)內(nèi)首創(chuàng)雙旋鷹翼鉸鏈的廠商；三年推出五款折疊旗艦……種種贊譽(yù)均體現(xiàn)了華為在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位。
華為建立“超級(jí)材料實(shí)驗(yàn)室”為產(chǎn)品創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，長(zhǎng)期塑造的高端化品牌形象亦是被消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。
高端機(jī)型主要面向精英和高端人群，這類人群對(duì)產(chǎn)品性能要求較高且十分看重品牌文化的沉淀以及極致服務(wù)體驗(yàn)，而作為“國(guó)貨之光”華為堅(jiān)持打造品質(zhì)至上的旗艦機(jī)型，口碑好粉絲忠誠(chéng)度高。
在艾瑞咨詢2021年針對(duì)折疊屏手機(jī)的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)中，華為折疊屏手機(jī)以4.51分位列折疊屏手機(jī)滿意度第一，而44.3%的折疊屏手機(jī)用戶的上部手機(jī)品牌也是華為，也可見華為手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)中的地位。
雖然華為在國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，其他手機(jī)廠商短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)，但在全球市場(chǎng)三星折疊屏手機(jī)口碑、銷量均優(yōu)于華為。目前全球折疊屏市場(chǎng)份額比例是“三星七，華為二”，華為想要追平甚至趕超的難度很大。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DSCC報(bào)告，2022年第一季度，三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)占有率達(dá)到了74％，三星Galaxy Z-Flip 3依舊暢銷。排名第二的是華為，其折疊屏手機(jī)產(chǎn)品一季度占據(jù)20％的市場(chǎng)。
總之，華為已在折疊屏領(lǐng)域技術(shù)、產(chǎn)品、口碑均建立起了壁壘，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹，還需要斥巨資研發(fā)新品，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面做出差異化以及夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
在折疊屏手機(jī)賽道上，小米姍姍來遲，只能加速追趕行業(yè)先行者。
2021年小米正式發(fā)布首款折疊屏手機(jī)MIX Fold，首發(fā)價(jià)格為9999元，小米MIX Fold發(fā)布時(shí)間比華為首款折疊屏手機(jī)晚了兩年，而且由于產(chǎn)品口碑不佳，價(jià)格大幅下降數(shù)千元，高端機(jī)型被貼上“性價(jià)比”的標(biāo)簽，很快退出了精英和高端人群的購(gòu)機(jī)選項(xiàng)。
時(shí)隔一年，有媒體爆料，型號(hào)分別示為 22061218C、2206123SC的小米新機(jī)正式通過 3C 認(rèn)證，前者為小米第二代折疊屏手機(jī)——MIX Fold2。小米折疊屏MIX FOLD 2采用了全新鉸鏈、全新屏幕技術(shù)，搭載高通驍龍8+旗艦處理器……預(yù)計(jì)今年7月發(fā)布，“米粉”們表示：期待小米折疊屏手機(jī)的蛻變。
從一代折疊屏手機(jī)到二代折疊屏手機(jī)，小米押注折疊屏的野心不言而喻，而且折疊屏手機(jī)被譽(yù)為當(dāng)今最高技術(shù)水平的智能手機(jī)，這與小米要走的高端路線不謀而合，相信小米還會(huì)持續(xù)加碼折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。
手機(jī)廠商入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)比的是綜合實(shí)力，而品牌的綜合實(shí)力集中體現(xiàn)于技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品線、盈利能力等等，那么比拼綜合實(shí)力，小米有何勝算？
在研發(fā)方面，小米有意將更多資金投入到研發(fā)活動(dòng)中，提升企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力。據(jù)小米歷年財(cái)報(bào)顯示，2018 年到 2021 年間，小米的研發(fā)投入分別為 58 億元、75 億元、95 億元、132 億元，所占營(yíng)收比例基本保持在 3.3% 到 4% 之間。
另外，2020年初，小米就宣布未來五年計(jì)劃研發(fā)投入500億，截至2021年底小米研發(fā)投入已超220億元，工程師已超16000人。此后，雷軍進(jìn)一步升級(jí)研發(fā)計(jì)劃，提出：“五年內(nèi)小米的研發(fā)投入計(jì)劃提高到1000億元”，此計(jì)劃在有序落實(shí)中。
每年巨額研發(fā)資金投入是小米沖擊高端市場(chǎng)的底氣，小米向高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，紅米獨(dú)立運(yùn)營(yíng)走“低端性價(jià)比”路線定的雙品牌戰(zhàn)略成效顯著。
小米2021年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，小米定價(jià)3000元或以上的高端手機(jī)，全球出貨量2400萬臺(tái)，已超去年的1000萬臺(tái)，在境外高端手機(jī)市場(chǎng)中，定價(jià)高于300歐元的小米手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)160%，按出貨量計(jì)算，小米高端手機(jī)占比近13%，而這一數(shù)值在2020年為7%。
此外，小米趁著華為被“打壓”的間隙，加速蠶食智能手機(jī)市場(chǎng)份額，手機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升。小米集團(tuán)2022年一季度的財(cái)報(bào)顯示，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為人民幣四百五十八億元，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為三千八百五十萬臺(tái)。
雖然小米在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上還沒有過多的建樹，但其明確沖擊高端市場(chǎng)的路線，在研發(fā)創(chuàng)新上不留余力，相信折疊屏手機(jī)會(huì)一代比一代好。另外，如若小米能夠在折疊屏?xí)r代，推出一款配置高、價(jià)格低的折疊屏手機(jī)，折疊屏之路也會(huì)越走越寬。
總而言之，MIX FOLD系列折疊屏手機(jī)是小米沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的一次嘗試，其打造高溢價(jià)能力和強(qiáng)大品牌影響力的目標(biāo)也將化成動(dòng)力，助推小米在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)。
年輕人不愿意換手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)廠商將攝像頭、芯片、全面屏等概念炒來炒去毫無新意，也因?yàn)楫?dāng)下的智能手機(jī)功能齊全足以滿足消費(fèi)者需求，人們也沒有換機(jī)的理由。人們毫無換機(jī)欲望，手機(jī)廠商也陷入創(chuàng)新瓶頸，智能手機(jī)市場(chǎng)日漸式微。
在此情境下，手機(jī)廠商為尋求可持續(xù)發(fā)展，不遺余力的探索新技術(shù)、新功能，而折疊屏被視為是引發(fā)新一輪換機(jī)潮的關(guān)鍵，也是手機(jī)廠商眼中的增長(zhǎng)機(jī)遇。不只是小米，榮耀、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也將折疊屏手機(jī)，作為打破同質(zhì)化市場(chǎng)現(xiàn)狀，沖擊高端市場(chǎng)的突破口。
國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)廠商全員出擊，折疊屏?xí)r代來了？
從生產(chǎn)端來看，折疊屏?xí)r代來了，華為、小米、OPPO、VIVO、榮耀等手機(jī)廠商齊聚折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，相繼推出了第一款折疊屏手機(jī)，戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。從消費(fèi)端來看，折疊屏手機(jī)滲透率不足，消費(fèi)者認(rèn)可度有待提高，談?wù)郫B屏?xí)r代來得為時(shí)過早。
目前使用折疊屏手機(jī)的人仍是少數(shù)，原因在于折疊屏手機(jī)太貴了，動(dòng)輒上萬的價(jià)格勸退了很多人。據(jù)了解，小米MIX Fold9999元、三星Galaxy Z Fold3 14999元、華為Mate X2 17999元，而2021年全球智能手機(jī)均價(jià)僅為2061元。
另外，折疊屏手機(jī)發(fā)展初期屏幕斷裂折痕、使用壽命短、體驗(yàn)差等問題層出不窮，導(dǎo)致口碑翻車，人們懷抱觀望態(tài)度。如此看來，手機(jī)廠商想要大規(guī)模普及折疊屏手機(jī)，一是要適當(dāng)降低產(chǎn)品價(jià)格，二是要提高優(yōu)化使用體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
對(duì)于手機(jī)廠商來說，每一次新技術(shù)的發(fā)現(xiàn)和成熟應(yīng)用都是一次彎道超車的機(jī)會(huì)，相信隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)的提升、價(jià)格的下探、品質(zhì)的提升，會(huì)有越來越多消費(fèi)者愿意為折疊屏所帶來的妙用價(jià)值買單，屆時(shí)智能手機(jī)將步入折疊屏?xí)r代。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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