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撰文/ 陳鄧新
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
小米,從來不缺關(guān)注。
2024年2月22日,小米史上首場(chǎng)“人車家全生態(tài)”發(fā)布會(huì)在北京舉行,亮相了多款新品,成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。
這其中,盧偉冰與小米14 Ultra尤為引人注目。
小米14 Ultra,對(duì)盧偉冰到底意味著什么?作為開年首款重磅“超大杯”旗艦機(jī),小米14 Ultra究竟勝算幾何?沖擊全球高端市場(chǎng),小米與蘋果終有一戰(zhàn)?
“歡迎盧偉冰。”
這是雷軍2019年1月2日發(fā)的微博,官宣盧偉冰加盟小米集團(tuán),此后負(fù)責(zé)Redmi品牌,執(zhí)行集團(tuán)高低配的雙品牌戰(zhàn)略。
至此,“小米+雷軍”與“Redmi+盧偉冰”的組合成型。
需要注意的是,小米與Redmi的關(guān)系頗為微妙,多數(shù)時(shí)候是一起打虎的“親兄弟”,偶爾也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
盧偉冰曾在微博上坦承:“我狠起來,友商小米也不放過。”
憑著這股狠勁,盧偉冰帶領(lǐng)Redmi一路攻城略地,特別是在海外市場(chǎng)挑了大梁,2022年占了小米手機(jī)海外整體出貨量的超八成。
如此一來,盧偉冰也成為雷軍的“股肱之臣”。
2022年12月30日,盧偉冰晉升為小米集團(tuán)總裁,距離其加盟小米不過三年,一躍成為小米提拔最快的高管。
盡管如此,雷軍依然牢牢掌控基本盤。
據(jù)“字母榜”報(bào)道,忙于造車的雷軍,卻并未將手機(jī)業(yè)務(wù)全盤交給盧偉冰,手機(jī)部總裁、大家電部總裁等核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,依然需要向雷軍匯報(bào)工作,且盧偉冰執(zhí)掌小米集團(tuán)總裁以來,尚未主導(dǎo)過小米數(shù)字系列發(fā)布會(huì)。
不過,盧偉冰毫無怨言,繼續(xù)指哪打哪。
答卷可圈可點(diǎn),雷軍徹底放手了。
于是,雷軍將更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上,為小米SU7上市作最后的準(zhǔn)備,而盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理。
小米14 Ultra,成為盧偉冰主講小米數(shù)字系列發(fā)布會(huì)的首秀。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度:“盧偉冰hold住了全場(chǎng),借小米14 Ultra之勢(shì)撕下了舊標(biāo)簽,從此統(tǒng)領(lǐng)小米的基本盤,可以更好地執(zhí)行雷軍的戰(zhàn)略并落地。”
現(xiàn)場(chǎng),盧偉冰表示:“2024年將是小米‘人車家全生態(tài)’全面展開之年。在‘人車家全生態(tài)’的戰(zhàn)略下,小米通過先進(jìn)技術(shù)與先進(jìn)體驗(yàn)的全面引領(lǐng),由小米澎湃OS全面打通人、車、家三大場(chǎng)景,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈,共創(chuàng)以人為中心,主動(dòng)服務(wù)于人的超級(jí)智能生態(tài)。”
毋庸置疑,小米手機(jī)進(jìn)入“盧偉冰時(shí)刻”。
小米14 Ultra能否撐起排面?
事實(shí)上,小米14 Ultra也的確撐起了盧偉冰的首秀。
一方面,開啟手機(jī)“大光圈雙長(zhǎng)焦時(shí)代”。
手機(jī)影像一直是消費(fèi)者關(guān)注的重要功能,不但是旗艦機(jī)與普通機(jī)拉開差距的關(guān)鍵所在,更是成為各家“超大杯”吸引用戶關(guān)注與提高品牌形象的“殺手锏”。
因而,小米對(duì)Ultra系列下足了功夫。
譬如,“銀杏科技”曾報(bào)道,小米12S Ultra與徠卡合作,補(bǔ)上了影像能力的最后一塊拼圖,不但又一次確立了硬件優(yōu)勢(shì),這次更是將硬件優(yōu)勢(shì)維系了長(zhǎng)達(dá)20個(gè)月,這在快消品領(lǐng)域里是極為罕見的。
換而言之,超前性成為小米“超大杯”的核心打法,追求的是“一步領(lǐng)先,步步領(lǐng)先”,從而影像能力造詣?lì)H深。
小米14 Ultra也延續(xù)了核心打法,搭載了徠卡Summilux旗艦雙長(zhǎng)焦,擁有更高動(dòng)態(tài)范圍、更大進(jìn)光量、更出色的微距表現(xiàn)。
單單進(jìn)光量,小米14 Ultra就超蘋果100%。
對(duì)此,徠卡相機(jī)公司CEO馬蒂亞斯·哈施表示:“小米14 Ultra是我們合力打造的最新作品,帶來移動(dòng)影像光學(xué)領(lǐng)域新一代頂級(jí)Summilux鏡頭。‘小米×徠卡光學(xué)研究所’集合雙方最精銳團(tuán)隊(duì),打造引領(lǐng)時(shí)代的移動(dòng)影像光學(xué)系統(tǒng)。”
一言以蔽之,小米14 Ultra不但具備挑戰(zhàn)專業(yè)設(shè)備的影像實(shí)力,更是開啟手機(jī)“大光圈雙長(zhǎng)焦時(shí)代”。
另外一方面,比拼手機(jī)衛(wèi)星通信。
眼下,隨著衛(wèi)星通信的天線體積、通話功耗、通信穩(wěn)定性等難題的解決,引得手機(jī)賽道的頭部玩家爭(zhēng)相布局,成為手機(jī)創(chuàng)新的焦點(diǎn)之一。
毋庸置疑,智能手機(jī)正加速進(jìn)入衛(wèi)星時(shí)代。
“手機(jī)衛(wèi)星通信功能就像120救護(hù)車一樣,一輩子也用不到一兩回,但是當(dāng)你想用的時(shí)候,不能沒有。”有網(wǎng)友稱。
此背景下,衛(wèi)星通信不再是一個(gè)錦上添花的功能,而成為旗艦機(jī)的“必選項(xiàng)”。
如今,小米14 Ultra配置了雙向衛(wèi)星通信功能,彌補(bǔ)了之前小米14的遺憾,成功躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。
更為關(guān)鍵的是,有后來居上的跡象。
盧偉冰如此評(píng)價(jià)小米雙向衛(wèi)星通信:“尋星速度提升60%,衛(wèi)星連接速度提升29%,小米澎湃T1芯片加持,衛(wèi)星天線收發(fā)性能提升21%。”
以上可見,盧偉冰與小米14 Ultra可謂相互成就,盧偉冰迎來2024年“第一戰(zhàn)”,而小米14 Ultra則要擴(kuò)大小米高端化的戰(zhàn)果。
其實(shí),高端化一直是小米核心訴求。
據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降了3.4%,但平均售價(jià)卻同比增長(zhǎng)了8%,高端智能手機(jī)的需求正在持續(xù)攀升;其中,第四季度600美元以上高端產(chǎn)品份額為27.4%,同比增長(zhǎng)3.7%。
于是乎,高端市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地。
雷軍早早就預(yù)見了這一幕,以note系列、MIX系列進(jìn)行了試水,最終在小米10的發(fā)布會(huì)上,正式提出要把小米打造成高端品牌。
眾所周知,由高打低易,由低打高難。
小米也不例外,搶占消費(fèi)者心智、走向高端之路并不平坦,所幸戰(zhàn)略耐心之下,并未期待通過一兩款產(chǎn)品就完全贏得高端市場(chǎng)。
日拱一卒,小米也有了微妙的變化。
據(jù)公開資料顯示,小米13系列銷量已突破500萬臺(tái),而小米14系列開售5分鐘銷量為小米13系列首銷總量的6倍,實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng),首銷期銷量更是突破百萬臺(tái)。
一時(shí)間,小米14與華為Mate 60雙雙炙手可熱。
央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曾提到:“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始認(rèn)可國(guó)產(chǎn)高端機(jī),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)來到了3480元,消費(fèi)者在線下排隊(duì)搶購(gòu)小米14和Mate60,現(xiàn)場(chǎng)人滿為患,大家有序排隊(duì)畫面和諧,而這樣的場(chǎng)景曾經(jīng)只有在蘋果門店才能看到。”
不難看出,小米成為“高端俱樂部”的一員。
盧偉冰表示:“2023年在手機(jī)大盤持續(xù)下滑的背景下,實(shí)現(xiàn)了四個(gè)季度的穩(wěn)步提升,逐步縮小跟前2名的差距,全球逐步形成蘋果/三星/小米的頭部品牌格局。”
這意味,小米正面挑戰(zhàn)蘋果是早晚的事。
畢竟,近些年來,蘋果擠牙膏式創(chuàng)新屢屢被詬病,與殺紅眼的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格格不入,萌生“逐鹿中原”的念頭也在情理之中。
關(guān)于此,從業(yè)績(jī)就可見一斑:2023年第四季度,蘋果大中華區(qū)收入為208.2億美元,同比下滑13%,不及華爾街預(yù)期的235億美元。
總而言之,品牌高端化是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”,小米已取得一些成績(jī),小米14 Ultra謀求再下一城,而盧偉冰也需要更多的勝利。
那么,盧偉冰肩上的擔(dān)子更重了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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