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來源:品牌頭版
最近一個月來,小米的“官宣”確實不少。
不管怎么說,氣勢要做足。自去年年底技術(shù)發(fā)布會之后,小米汽車遭到友商們的價格“圍剿”,著實讓雷軍有點頭疼。
如今3月28日小米SU7發(fā)售在即,記得雷總之前就說過,小米 SU7“確實有點貴”。
畢竟,不會是9.9 萬、不會是 14.9 萬、不會是 19.9 萬,上來就是20個萬的價位,讓中產(chǎn)也心頭一驚,要想直接拿下一臺還得掂量掂量自己的錢包。
不止是小米汽車表示“貴有貴的理由”,在3月19日,小米總裁盧偉冰在 2023 年全年業(yè)績溝通會上表示,小米在手機業(yè)務(wù)上將堅定不移地推進(jìn)高端化。
尤其在中國市場,小米手機已突破 4000 元到 5000 元、5000 元到 6000 元的價格段。2024 年,小米手機一定要突破 6000 元到 1 萬元的價格段,在這個價格帶上規(guī)模。
在高端路線這塊兒,雖然目前還是蘋果手機在市場占有很大比例的份額,但小米手機說今年突破到1萬元,這可就是要和蘋果“叫板”了。
在當(dāng)前這個“神仙打架”的大環(huán)境下,小米可是使出了渾身解數(shù),選擇推進(jìn)高端化的路線來立足手機江湖。
IDC報告指出,600美元以上高端手機在中國市場表現(xiàn)堅挺,第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達(dá)到23.1%,相比2022年同期逆勢增長。
目前,國產(chǎn)手機廠商們也紛紛瞄準(zhǔn)了高端市場的機遇。vivo、OPPO、榮耀、華為和小米等品牌紛紛推出了自家的頂級旗艦手機。
OPPO為實現(xiàn)萬物互聯(lián),發(fā)布了其首個自研智慧跨端系統(tǒng)“潘塔納爾”。
與此同時,小米也不甘示弱,推出了“小米澎湃OS”系統(tǒng),首次實現(xiàn)了“人車家”全生態(tài)的互聯(lián)互通。
vivo則首次亮相了其自研的藍(lán)河操作系統(tǒng),并宣稱該系統(tǒng)不兼容安卓應(yīng)用。
而華為的鴻蒙生態(tài)也在穩(wěn)步擴大“朋友圈”,持續(xù)壯大其生態(tài)系統(tǒng)。
5G和AI的發(fā)展,讓高端手機的需求日益旺盛,同時也說明大家都越來越追求品質(zhì)生活,小米走高端化之路并不讓人意外。
對于消費者來說,越來越高的需求是他們追求高端機的根本。那么快進(jìn)到商家這里,最直接的原因就是有利可圖。
中低端市場就像是“拼多多”上的價格戰(zhàn),各品牌都擠破頭為了那一點點利潤,“卷”到不行。
但在高端市場,這里的用戶可不是只滿足于“能用就行”,他們也追求極致體驗。
而說到高品質(zhì),自然就離不開高定價,“一分錢一分貨,十分錢兩分貨”,只要走出高端化的線路,靠著品牌溢價,那自然能賺“大”的。
小米,有什么理由不跟隨主流,開拓高端路線呢?
小米一開始就是以"性價比之王",在互聯(lián)網(wǎng)路線殺出重圍的。那時候的環(huán)境,就得找個突破點才能火。
就這樣,小米成了時代的顛覆者,推動了中國手機產(chǎn)業(yè)從山寨時代走向正規(guī)。
現(xiàn)在隨著國產(chǎn)手機品牌的逐漸規(guī)范化,小米也不僅僅局限于科技發(fā)燒友和大眾群體了,它也開始為那些追求時尚潮流、品質(zhì)科技的高端人群進(jìn)行“量身定制”。
而且在2019年1月,小米手機和Redmi手機這對“雙胞胎”決定“分家”過日子。
分離出Redmi后的小米才算是卸下了極致性價比和中低端產(chǎn)品的包袱,因此2019年也被不少行業(yè)人士認(rèn)為是小米品牌高端化的元年。
這樣一來,小米就能更專注于打造高端、有品質(zhì)的產(chǎn)品。不得不說,小米這次可是“脫胎換骨”了。
口碑上來了,產(chǎn)品自然不能落下。
小米的品牌高端化不只是手機產(chǎn)品,多方面產(chǎn)品也均在走向高端化。
除了對于造車的項目外,小米此前還曾推出19999元一臺的98寸電視。
而且還曾發(fā)布透明OLED電視,屏幕采用像素級獨立控光技術(shù),是第一款被量產(chǎn)的透明電視,當(dāng)時小米透明電視一經(jīng)發(fā)布便引起行業(yè)的大量討論。
去年八月份,小米其實已經(jīng)發(fā)售高端折疊屏手機MIX Fold 3,售價8999起,說明小米并不是造不出高端產(chǎn)品,只是在背后默默的將口碑與產(chǎn)品,一碗水端平。
在科技圈里,小米可是明白得很,要想把品牌和產(chǎn)品都整得高端大氣上檔次,那非得有強大的技術(shù)研發(fā)實力撐腰不可。
雷軍指出,在過去六年的時間里,小米的研發(fā)投入實現(xiàn)了高達(dá)38.4%的年復(fù)合增長率,這一成績充分證明了小米在技術(shù)領(lǐng)域的實力和決心。
高端產(chǎn)品的打造離不開技術(shù)的支撐,而小米在技術(shù)研發(fā)上也有著堅實的信心,能夠為高端產(chǎn)品的生產(chǎn)提供有力保障。
所謂高端品牌,是指將高端市場作為核心目標(biāo)市場的高溢價品牌。
通過卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和獨特的品牌形象,吸引價格敏感度低、品牌忠誠度高、消費能力強、追求時尚與體驗的消費者,從而獲得較高的品牌溢價。
這次小米高調(diào)宣布,今年將突破6000到1萬元的價格段,走高端路線,利潤率肯定會提高,今年IoT 產(chǎn)品方面的毛利率也預(yù)計將有所提升。
這讓網(wǎng)友們感慨:“這是準(zhǔn)備割韭菜了?”,“叫你品質(zhì)高端不是價格高端”,甚至還有網(wǎng)友提意見“要不出個紅米汽車?”。
其實不難看出,在網(wǎng)友們調(diào)侃的背后,其實是人們的一種情緒抒發(fā),更確切地說,是面向高價商品的無奈。
就看近期小米汽車,網(wǎng)傳頂配30萬+,不少粉絲已經(jīng)明顯不樂意了,過幾天的上市發(fā)布會就馬上要揭幕了,是生是死,是雷軍還是雷冖,就看價格如何。
之前高價的三星S23 Ultra 8699元高價發(fā)售,被冠上了“手機界刺客”的稱號,大眾表示望而卻步。
而從“手機刺客”開始,那些動輒高價的商品,總會被冠上“刺客”的標(biāo)簽。
“平民替代”品牌將以其親民的價格和優(yōu)秀的性能,為消費者提供更為合理的選擇,讓“刺客”品牌明白市場的真實需求。
小米雖然一直帶著性價比的標(biāo)簽,但不為大眾所知的是,或大眾一直誤以為小米就是性價比,事實上技術(shù)立業(yè)和高效率模型才是小米背后的真正殺手锏。
不知這次打著“高端化”的旗號的小米,鍍了層金之后,會不會忘了咱們這種還在中產(chǎn)掙扎的普通群眾?
曾經(jīng)的蘋果用戶,可能一度瞧不上小米。
為了穩(wěn)固高端市場的地位,小米就必須提升產(chǎn)品的用戶體驗、完善全方位的售后服務(wù)以及精進(jìn)其技術(shù)實力。
構(gòu)建和完善小米的智能手機生態(tài)系統(tǒng)也至關(guān)重要,當(dāng)這個生態(tài)系統(tǒng)形成無縫銜接的閉環(huán)時,它將成為小米在高端市場持續(xù)擴張的強大武器。
當(dāng)盧偉冰把“將突破6000到1萬元的價格段,走高端路線”這話放出,就已經(jīng)立下了flag,但究竟是不是雷聲大雨點小,還得且看且分析。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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