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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
精致露營(yíng)成為社交新貨幣,如何趕上年輕人這波露營(yíng)“快車道”
2022-05-10 14:52:10

你被露營(yíng)刷屏了嗎?在這個(gè)春季,露營(yíng)無(wú)疑成為了時(shí)下社交媒體的熱門詞匯, 相關(guān)話題更是多次登上熱搜,露營(yíng)無(wú)疑成為了春季戶外運(yùn)動(dòng)話題的 C 位。

在疫情的沖擊下,傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受阻,以往假期火熱的出境游、跨省游被迫按下暫停鍵,人們被遏制的出游欲望,在戶外露營(yíng)的身上徹底被點(diǎn)燃。形式多種多樣的露營(yíng)新玩法受到人們的廣泛青睞,戶外露營(yíng)也逐漸成為了旅游市場(chǎng)的一條新路徑。

露營(yíng)成當(dāng)下社交熱門

說(shuō)起露營(yíng),其實(shí)大眾對(duì)此應(yīng)該并不陌生。以往我們對(duì)露營(yíng)的印象通常是笨重的背包、自力更生、長(zhǎng)途跋涉,而最近流行起來(lái)的露營(yíng)風(fēng)潮,相較于大眾熟知的傳統(tǒng)露營(yíng),應(yīng)當(dāng)有個(gè)更為貼切的說(shuō)法——精致露營(yíng)。

融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(yíng)配備了房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備,是目前風(fēng)靡各大社交平臺(tái)的露營(yíng)方式,也是更符合當(dāng)代年輕人休閑娛樂(lè)的選擇。約上三五好友,置身于大自然,支上燒烤架,在明媚春光下享受美食的饋贈(zèng),開一打啤酒,在靜謐月色中暢聊各自人生。

露營(yíng)有多火呢?朋友圈里一半的人不是在露營(yíng),就是在露營(yíng)的路上。通過(guò)西瓜微數(shù)品牌輿情分析功能,小編發(fā)現(xiàn)近 30 天以來(lái),微博上跟露營(yíng)相關(guān)的博文超過(guò) 5 萬(wàn)條,點(diǎn)贊數(shù)高達(dá) 1600 多萬(wàn),而閱讀量更是超 29 億。

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圖片來(lái)源:西瓜微數(shù)- 品牌輿情分析

只需要一套露營(yíng)裝備和簡(jiǎn)單的安裝技巧,不用萬(wàn)里跋涉人們就可以享受到自然美景和悠閑時(shí)光,精致露營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人新的社交貨幣。

露營(yíng)為什么這么火

露營(yíng)野餐的興起一方面是因?yàn)楝F(xiàn)代人工作緊張、生活節(jié)奏快、精神承壓,需要心靈回歸自然的方式;二是疫情限制了人們的出游半徑,在這種特殊情況下人們只能去尋找新的旅游場(chǎng)景,近郊或者周邊的露營(yíng)就是一個(gè)很好的選擇;三是像《向往的生活》、《你好生活》這些熱播綜藝也在傳遞著人們向往的慢生活,對(duì)于消費(fèi)引導(dǎo)也有一定的影響。

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圖片來(lái)源:向往的生活官博

通過(guò)西瓜微數(shù)品牌輿情分析我們也可以發(fā)現(xiàn),露營(yíng)的受眾象女性大于男性,女性占比為 61.07%,男性占比為 38.93%;在年齡分布這一塊,則是以 18-25 歲這一群體為主,占比超三分之一。現(xiàn)當(dāng)下年輕人擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力,追趕潮流也更重視社交,而露營(yíng)是當(dāng)下最時(shí)髦的社交方式,大大滿足了年輕人的高出片率需求。

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圖片來(lái)源:西瓜微數(shù)- 品牌輿情分析

除此之外,社交媒體也在助推“精致露營(yíng)”的熱潮。在微博上,博主們曬關(guān)于野餐、露營(yíng)的打卡圖比比皆是,各種攻略、保姆級(jí)拍照教程也是層出不窮,這些圖片、視頻與文字生動(dòng)形象地展現(xiàn)出了露營(yíng)活動(dòng)的美好氛圍, 也反映出當(dāng)代年輕人的個(gè)性審美與時(shí)尚精致生活態(tài)度。

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圖片來(lái)源:西瓜微數(shù)- 品牌輿情分析

通過(guò)露營(yíng)這種逃離城市、親近自然的方式,年輕人可以在沒(méi)有壓力的環(huán)境中進(jìn)行真誠(chéng)的交流,進(jìn)而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系,讓原本偏小眾的露營(yíng)旅行,正在逐漸成為一種流行的趨勢(shì)。

品牌推出露營(yíng)相關(guān)營(yíng)銷

隨著精致露營(yíng)的熱度持續(xù)走高,各大品牌也競(jìng)相推出“精致露營(yíng)”概念相關(guān)的活動(dòng)與產(chǎn)品,借勢(shì)露營(yíng)這條“快車道”搶占市場(chǎng)先機(jī)。

思念品牌 4 月份在其官博的一則廣告短片,片子的前半部分,用純文案與場(chǎng)景接替出現(xiàn)、互為詮釋的形式,對(duì)比性地呈現(xiàn)了三種當(dāng)代年輕城市家庭生活的面貌,然后由這三個(gè)情境帶出了片子的后半部分,以一起去露營(yíng)作為結(jié)尾,匯合三個(gè)家庭,構(gòu)建了一幅其樂(lè)融融的景象,極富感染力。

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圖片來(lái)源:思念食品官博

通過(guò)西瓜微數(shù)歷史微博功能,小編發(fā)現(xiàn)該條廣告短片播放量超50萬(wàn)次,該條微博閱讀量超100萬(wàn)。思念品牌借由產(chǎn)品在每一個(gè)家人溫馨現(xiàn)場(chǎng)的陪伴感,將產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知化作人們?nèi)粘I罾锏囊粋€(gè)符號(hào),廣泛觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí),也將美好生活與思念品牌之間強(qiáng)綁定聯(lián)想,形成正向傳播的記憶點(diǎn)。

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圖片來(lái)源:西瓜微數(shù)- 歷史微博

思念品牌通過(guò)洞察當(dāng)下年輕家庭中一些典型的交流陪伴問(wèn)題,加以揭露從而引發(fā)人們反思,又引入了熱門生活方式露營(yíng)作為美好生活的代表性場(chǎng)景,符合現(xiàn)代年輕家庭對(duì)美好生活的理解和向往,并在露營(yíng)的氛圍感里,使得品牌的價(jià)值主張倡導(dǎo)輕松生活、陪伴親子時(shí)光,發(fā)揮出最大程度的感染力。

以上就是本期的全部?jī)?nèi)容,感謝大家的閱讀。更多微博資訊、數(shù)據(jù)功能可訪問(wèn)西瓜微數(shù)查看!

注:以上數(shù)據(jù)來(lái)自【西瓜微數(shù)】的客觀監(jiān)測(cè),部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制,與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差,結(jié)果僅供參考。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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